淺談電視節(jié)目主持策劃

趙景亮

在我們的歷史長(zhǎng)河中，影視技術(shù)的出現(xiàn)和發(fā)展推動(dòng)了電視的早產(chǎn)。而我們卻覺(jué)的它出生的道路是坎坷、曲折的，同時(shí)也是歷經(jīng)滄桑的。從20世紀(jì)初，一個(gè)英國(guó)人威爾和一個(gè)德國(guó)人柯隆發(fā)明電傳技術(shù)，到20世紀(jì)30年代，歐洲的科學(xué)家制造出電視機(jī)，這一歷史性的成功無(wú)疑給我們的生活、工作帶來(lái)了巨大的變革。電視的成功發(fā)明距離今天經(jīng)近百年的時(shí)間里，無(wú)數(shù)電視人豐富了電視節(jié)目?jī)?nèi)容、電視節(jié)目主持形式，當(dāng)然這都離不開(kāi)電視技術(shù)的快速進(jìn)步，而電視節(jié)目主持策劃究竟是怎樣一種存在？到目前為止電視節(jié)目主持策劃的現(xiàn)狀如何？寫作之前，我有幸拜讀了由暨大出版的譚天老師的《電視節(jié)目策劃實(shí)務(wù)》一書，加之課堂上的筆記，得出如下認(rèn)識(shí)和感悟。

有人認(rèn)為電視節(jié)目主持策劃是一種電視的附屬產(chǎn)物，通俗直白的講就是電視的小弟，其實(shí)電視人說(shuō)電視節(jié)目策劃就是一種程序，一種簡(jiǎn)單的文字疊加工作，但是其本質(zhì)是電視節(jié)目順利進(jìn)行的關(guān)鍵。不管是文字疊加還是大腦的智力開(kāi)發(fā)和對(duì)未來(lái)事物變化的判斷、預(yù)測(cè)。不可否認(rèn)的是，這其中有它的存在價(jià)值和巨大的生存現(xiàn)狀。例如湖南衛(wèi)視、東方衛(wèi)視節(jié)目主持的都市化、時(shí)尚化節(jié)奏愈來(lái)愈明顯。江蘇衛(wèi)視的受眾均為三高人群，即高學(xué)歷、高收入、年齡在40--50歲間；而浙江衛(wèi)視除了《中國(guó)好聲音》外并沒(méi)有太多的節(jié)目特色存在。因此電視節(jié)目主持策劃無(wú)非是預(yù)先決定做什么、什么時(shí)候做、怎么樣去做、由誰(shuí)來(lái)做的這樣一個(gè)定義罷了。

一、何為電視節(jié)目策主持劃？

電視節(jié)目主持并策劃就是借助特定的媒介，而電視節(jié)目主持策劃又具有外延性，即按照主持節(jié)目客體形態(tài)：節(jié)目、欄目、頻道、媒體整體、形象策劃。當(dāng)我們要考慮電視節(jié)目主持策劃書的方案時(shí)就應(yīng)該考慮宏觀環(huán)境，包括政治環(huán)境、文化視角、市場(chǎng)價(jià)值、社會(huì)、科技和媒體自身定位。電視節(jié)目主持策劃人的具體職責(zé)又包括制定傳播計(jì)劃并實(shí)施監(jiān)督，收集整理分析社會(huì)反饋信息，研究前瞻性項(xiàng)目和相關(guān)理論、組織“外腦”系統(tǒng)。臺(tái)灣電視節(jié)界創(chuàng)意大師王偉忠曾說(shuō)：“一個(gè)人的創(chuàng)意來(lái)自三個(gè)方面，個(gè)人生長(zhǎng)環(huán)境、個(gè)人的天賦、個(gè)人所學(xué)的東西。”河南省駐馬店電視臺(tái)的《諾言背后的感恩之旅》、《西藏的誘惑》、《藏北人家》都給了我很大的感觸。那么仔細(xì)觀察不難發(fā)現(xiàn)，欄目個(gè)性化、頻道專業(yè)化是近年來(lái)的趨向走勢(shì)。在人物選題中也突出了故事性、代表性、普遍性的相關(guān)原則。新聞節(jié)目種類多樣，舉例談話節(jié)目的社會(huì)功能不難看出話題廣泛、多樣?！冻?jí)訪問(wèn)》作為娛樂(lè)性談話節(jié)目則主要以訪問(wèn)明星為主。

二、電視節(jié)目主持策劃的發(fā)展

電視節(jié)目主持策劃在不同時(shí)期是具有不同的時(shí)代。在我國(guó)電視節(jié)目主持策劃也是經(jīng)歷了不同的發(fā)展階段，在20世紀(jì)90年代以后，我國(guó)的電視節(jié)目在不斷發(fā)展中進(jìn)入了一個(gè)嶄新的時(shí)代，與此同時(shí)，這個(gè)時(shí)代的的電視節(jié)目發(fā)展主要欄目的細(xì)分、傳播形式開(kāi)始多元化、節(jié)目的欄目包裝也越來(lái)越精美三個(gè)主要方面。電視節(jié)目主持在不斷變化著也在不斷的適應(yīng)著欄目變化的需求和要求。之前我們的電視節(jié)目主持的欄目方向簡(jiǎn)單，新聞、電視劇、訪談，差不多就這些，而現(xiàn)在確實(shí)變化多樣，選秀類、演講類、相親類、購(gòu)物類等等欄目的想太逐漸多樣化。傳播形式在相對(duì)漫長(zhǎng)的一段時(shí)間里，只是依靠電視來(lái)傳播，但是現(xiàn)在電視節(jié)目卻在互聯(lián)網(wǎng)+的影響下迅速的發(fā)展變化，并且有了自己的傳播方式，如傳統(tǒng)的電視、廣播和新的網(wǎng)絡(luò)、自媒體等傳播形式。節(jié)目的包裝在技術(shù)的更新下確實(shí)有了巨大的進(jìn)步，如《中國(guó)好聲音》在巨大的贊助商的支持下，整個(gè)節(jié)目的包裝在傳統(tǒng)的節(jié)目形態(tài)上是沒(méi)有過(guò)的。節(jié)目包裝的精美是吸引觀眾觀看節(jié)目的前提之一，也是促進(jìn)節(jié)目發(fā)展，革新的一種動(dòng)力因素。傳統(tǒng)的新聞節(jié)目在新聞工作者的迅速而準(zhǔn)確的捕捉客觀世界的變動(dòng)信息，以真實(shí)、客觀、故事性的形態(tài)展秀現(xiàn)，但是也免不了要對(duì)齊節(jié)目節(jié)目欄目的分化。普法類節(jié)目、宣傳政策類節(jié)目、民生類節(jié)目等，同時(shí)也在節(jié)目的傳統(tǒng)方式上發(fā)生了相應(yīng)改變，如新聞客戶端、微博、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)客戶端等播放形式。

三、 電視節(jié)目主持的現(xiàn)狀與創(chuàng)新

當(dāng)前，我國(guó)電視節(jié)目主持策劃出現(xiàn)“一劇兩星”影響深化，“獨(dú)播劇”、“周播劇”各行其道的現(xiàn)象。獨(dú)播劇戰(zhàn)略：在黃金時(shí)段內(nèi)為衛(wèi)視頻道所采用，江蘇衛(wèi)視提出：非大劇不播、非獨(dú)劇不播、非熱劇不播的購(gòu)劇策略。而湖南衛(wèi)視格外青睞周播戰(zhàn)略。例如東方衛(wèi)視“心跳80分”、“老九門”等熱播網(wǎng)絡(luò)劇。另一現(xiàn)象就是傳統(tǒng)媒體廣告市場(chǎng)陷入困局，省級(jí)衛(wèi)視市場(chǎng)則表現(xiàn)堅(jiān)挺，湖南衛(wèi)視增長(zhǎng)24%、東方衛(wèi)視增長(zhǎng)87%。在當(dāng)前電視節(jié)目廣告行業(yè)普遍低迷的情況下能有這樣的戰(zhàn)績(jī)也是不錯(cuò)的。新興網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)用戶規(guī)模穩(wěn)步增長(zhǎng)、主流媒體視頻網(wǎng)站強(qiáng)化自制內(nèi)容。在網(wǎng)絡(luò)視頻中不難發(fā)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)視頻的發(fā)展特色首先是龐大的用戶基礎(chǔ)，其次是電商合作的邊買邊看，最后則是線下的專業(yè)，這些也正是網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)的增長(zhǎng)重要原因之一。全國(guó)廣電總局曾下過(guò)這樣一個(gè)通知《關(guān)于大力推動(dòng)電視節(jié)目的創(chuàng)新工作的通知》，其中有幾點(diǎn)就是加強(qiáng)自主創(chuàng)新、引進(jìn)模式管理、920時(shí)段的編排、總局扶持政策等關(guān)鍵內(nèi)容。央視在創(chuàng)新的同時(shí)堅(jiān)持三條主要原則：堅(jiān)持對(duì)時(shí)代現(xiàn)實(shí)的關(guān)注原則、超越娛樂(lè)的復(fù)合價(jià)值原則、主流價(jià)值原則。例如勵(lì)志節(jié)目《開(kāi)講啦》、央視大型公益尋親節(jié)目《等著我》節(jié)目將尋人的經(jīng)過(guò)的節(jié)目進(jìn)程相結(jié)合，展現(xiàn)了我們自己的故事。東方衛(wèi)視的《急診室的故事》則展現(xiàn)了人生百態(tài)，建立溝通橋梁，展現(xiàn)真實(shí)的事實(shí)。或許是大眾窺私欲的渴求，某些網(wǎng)絡(luò)媒體在節(jié)目中關(guān)注某些明星藝人的八卦事件，以此來(lái)增加節(jié)目收視率、滿足人們對(duì)好奇心理的追求。與其如此，不如將主流文化價(jià)值作為節(jié)目生存發(fā)展的根本和關(guān)鍵。電視節(jié)目策劃本身最大的特點(diǎn)就是創(chuàng)新。假如創(chuàng)新是組織的基因，那我認(rèn)為節(jié)目的將是電視節(jié)目策劃的存在運(yùn)行核心和基底，對(duì)于電視節(jié)目策劃的創(chuàng)新我個(gè)人認(rèn)為它將會(huì)比預(yù)測(cè)的事情更有意義，是認(rèn)清節(jié)目發(fā)展的規(guī)劃、行動(dòng)、把握、創(chuàng)新和創(chuàng)造未來(lái)節(jié)目新形態(tài)的一種方式之一。雖然電視節(jié)目主持策劃的類型不同，策劃的具體實(shí)際也不同，但是其主題是一致的，那就是電視節(jié)目主持在新的時(shí)代背景下需要不斷地創(chuàng)新、發(fā)展、完善，并且有組織有計(jì)劃的充實(shí)。

電視節(jié)目主持策劃在文化浪潮中如何不斷發(fā)展適應(yīng)社會(huì)變化，獲得自身價(jià)值，需要的就是電視節(jié)目主持策劃的不斷創(chuàng)新，不斷發(fā)展，堅(jiān)持主流價(jià)值，展現(xiàn)真實(shí)事件，以其獨(dú)具特色的故事性、代表性、普遍性推動(dòng)電視節(jié)目的新跨越、新發(fā)展，只有這樣我們的電視節(jié)目的發(fā)展才能在新的時(shí)代背景下發(fā)揮巨大的變革作用。