耐克敗了，做了20年假鞋之后，莆田終于讓正品都開(kāi)始懷疑自己！

很多年來(lái)

每當(dāng)我買鞋

總有一個(gè)未解之謎困擾著我：

我買的這雙鞋

到底是正品還是假的？

而且

當(dāng)鞋子的時(shí)間越穿越長(zhǎng)

還顯得非常耐穿的時(shí)候

我就更加焦慮：

質(zhì)量這么好

怕不是莆田生產(chǎn)的假鞋？

在如今的中國(guó)人眼里

“莆田”是假醫(yī)院的代名詞

但是其實(shí)，早在十幾年前

莆田就已經(jīng)震驚世界了

那還是在2007年

紐約市警方從布魯克林的兩處倉(cāng)庫(kù)

竟然查獲近30萬(wàn)雙假耐克

市價(jià)超過(guò)3100萬(wàn)美元

紐約時(shí)報(bào)的記者

甚至不遠(yuǎn)萬(wàn)里

跑來(lái)中國(guó)調(diào)查此事

最后發(fā)現(xiàn)

這些假耐克，全都來(lái)自這個(gè)神奇的地方

福建莆田

美國(guó)的莆田假鞋數(shù)量都這么多

更別說(shuō)中國(guó)了

我敢說(shuō)

你每天都看得到假鞋

就在你朋友圈

無(wú)處不在的微商那里

大致上就是這種感覺(jué)——

莆田啊，是個(gè)小地方

但這個(gè)曾經(jīng)名不見(jiàn)經(jīng)傳的小城

卻有著大大的夢(mèng)想

莆田的夢(mèng)想

就是讓全世界都穿得起名牌！

說(shuō)起這個(gè)兜售“夢(mèng)想”的地方

叫做安福電商城

早年間原本是一個(gè)火葬場(chǎng)

不知道什么開(kāi)發(fā)商腦子瓦特了

買下這塊地皮建了小區(qū)

白天這里除了幾家便利店

幾乎沒(méi)有人影

但是一到了晚上

尤其是10點(diǎn)以后

這里就是莆田最繁華的地方

市面上90%的假鞋

會(huì)在夜晚在這里發(fā)貨

以這個(gè)安福電商城為中心

圍繞著所有假鞋相關(guān)的產(chǎn)業(yè)

這里有幾千家鞋廠造鞋

上萬(wàn)間門(mén)店成為中轉(zhuǎn)站

數(shù)十萬(wàn)網(wǎng)軍做微商開(kāi)網(wǎng)店

一個(gè)晚上的交易額

就能達(dá)到2個(gè)億

那莆田

是如何走上這條假鞋之路

讓真鞋無(wú)路可走的呢？

還要從上世紀(jì)70年代開(kāi)始說(shuō)起

那時(shí)，制鞋就是莆田的主要產(chǎn)業(yè)

到了80年代，在機(jī)緣巧合下

臺(tái)灣的銳步鞋廠遷到莆田

開(kāi)始了產(chǎn)業(yè)化生產(chǎn)

這一搬之后就為莆田引來(lái)了關(guān)注

隨后越來(lái)越多的品牌

包括阿迪、耐克也在莆田設(shè)廠

莆田也漸漸成為制鞋圣地

而莆田人似乎是天生的投機(jī)分子

他們?cè)诩庸ふ嫘耐瑫r(shí)

得到了品牌的鞋樣

得到了制鞋的技術(shù)

就開(kāi)始做起了假鞋的買賣

久而久之，這些假鞋

甚至都形成了自己的造假體系

甚至還產(chǎn)生了一條鞋子世界的鄙視鏈

簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是

原廠尾單：

原廠用多余的原單材料做的尾單

▼

原廠仿貨：

原廠自己找材料，用相同生產(chǎn)線制作

▼

高仿：

其他廠家仿制

于是，這些不同等級(jí)的鞋像一條條小船

漂向了全中國(guó)

留給了所有中國(guó)人一個(gè)未解之謎：

我買到的鞋

到底是真的還是假的？

于是有一群人出來(lái)拯救眾生了

這就是驗(yàn)鞋大神

早年喜愛(ài)球鞋的小伙子們

每當(dāng)重金購(gòu)置了自己心愛(ài)的戰(zhàn)靴

都會(huì)到虎撲上請(qǐng)求各路大神來(lái)驗(yàn)貨

“看看我這戰(zhàn)靴是不是24K足金的”

那時(shí)候某寶上

剛剛開(kāi)始出現(xiàn)假鞋

莆田的制鞋大法

也才剛修煉到第一層

很容易就會(huì)被虎撲大神看破

但是讓人沒(méi)想到的是

面對(duì)虎撲大神的質(zhì)疑

莆田竟然謙卑地接受了

而更夸張的是

莆田還跟隨著虎撲大神的領(lǐng)導(dǎo)

認(rèn)認(rèn)真真地對(duì)自己的鞋

做著修正和完善

到了今天

已經(jīng)能制得一手爐火純青的假鞋了

以至于那些曾經(jīng)火眼金睛的虎撲大神們

再也無(wú)法分辨鞋的真假

只能模棱兩可地留下一句

“我只能保證標(biāo)是真的”

原本已經(jīng)成為一種標(biāo)準(zhǔn)的虎撲驗(yàn)證

已經(jīng)被莆田假鞋一舉擊碎

假鞋商們甚至美滋滋地打起了廣告：

“支持虎撲驗(yàn)證！虎撲秒過(guò)！”

可以說(shuō)是赤果果的嘲諷了

也許是因?yàn)榧傩I的太多

在某寶吃虧吃的夠夠的之后

有一些有脾氣的消費(fèi)者

干脆就放棄了這塊戰(zhàn)場(chǎng)

嘿，你有本事賣假鞋

你總沒(méi)本事去國(guó)外賣假鞋了吧！

很多人抱著這種“我真tm機(jī)智”的想法

開(kāi)始選擇海淘、找代購(gòu)

其實(shí)海淘剛剛興起的時(shí)候

這還是管用的

只是時(shí)代在發(fā)展

莆田也在進(jìn)步

莆田人當(dāng)然不會(huì)去國(guó)外賣假鞋

出國(guó)多貴啊，sei也不傻啊

在莆田，你能看到支起小桌

點(diǎn)著臺(tái)燈的女人在賣手機(jī)和手機(jī)卡

甚至還能買到一根數(shù)據(jù)線

可以幫助莆田工人們

不拆電池就從外面插上手機(jī)卡

有的兜里揣著十幾張電話卡

哪里要貨插哪里

就在去年五月份

梨視頻曝光了莆田偽造海淘的產(chǎn)業(yè)鏈

假鞋廠勾結(jié)快遞公司

將發(fā)貨地址改成

上海、深圳、甚至美國(guó)、東南亞

這意味著，就算你海淘時(shí)

確認(rèn)了美國(guó)的電話

美國(guó)的發(fā)貨地址

實(shí)際上你收到的鞋

還是來(lái)自莆田

終于你停止了掙扎

既然網(wǎng)上都不靠譜

我就乖乖去專賣店買好了

但你想不到，這江山早已是莆田的江山

據(jù)莆田人說(shuō)

10年前北方的阿迪耐克店

都是莆田人開(kāi)的

于是阿迪和耐克公司就發(fā)現(xiàn)

從正規(guī)流水上看

根本就賣不出幾雙鞋啊

派人下來(lái)一查才知道

他們的專賣店里

賣的都是莆田貨

因?yàn)榧傩倪^(guò)度泛濫

近年國(guó)內(nèi)打擊假鞋的新聞也層出不窮

但是詭異的是

假鞋越被曝光

生意反而越好了

去年年初就有記者探訪莆田

取材的時(shí)候無(wú)意間拍到了

老板廣告牌上的電話號(hào)碼

結(jié)果新聞曝光了

老板的微信也爆了

原本作為丑聞被曝光了店面

卻瞬間成為免費(fèi)的廣告

沒(méi)錯(cuò)，人家就是沖著假貨來(lái)的

正愁找不到莆田本地的店呢

新聞曝光的莆田假貨，還能有假！

而老板本人對(duì)于被曝光

也根本不在意

他云淡風(fēng)輕地說(shuō)

他在莆田有10家店

曝光一家也是小意思啦

而更讓人驚訝的是

如今的莆田老板

甚至都不屑于

把自己的鞋偽裝成正品

因?yàn)閷?duì)于他來(lái)說(shuō)

“正品”遠(yuǎn)沒(méi)有贗品好賣

一位莆田老板說(shuō)

自家銷量一直都很好

也不打算開(kāi)到淘寶上去

因?yàn)楸热缭瓋r(jià)5000塊的Yeezy

淘寶上5000不好賣

但要是只賣500，分分鐘被封店

所以只在微信上賣

都是看朋友圈拿圖問(wèn)價(jià)

圖：當(dāng)時(shí)市價(jià)5000的椰子鞋

而就算淘寶上賣不了

假鞋老板也不擔(dān)心

因?yàn)樗男痈静怀钯u不出去

莆田鞋之所以供不應(yīng)求

除了便宜之外

還來(lái)自于他們驚人的“實(shí)力”：

很多假鞋客戶認(rèn)為

莆田假鞋的質(zhì)量，比真鞋還好

有人曾經(jīng)拿著一雙真NB

和一雙專柜確認(rèn)的假NB

去正規(guī)檢測(cè)機(jī)構(gòu)檢測(cè)質(zhì)量

經(jīng)過(guò)了耐磨測(cè)試

抗彎折測(cè)試和剝離測(cè)試之后

卻發(fā)現(xiàn)除了剝離測(cè)試中

鞋底稍易剝落一些之外

假鞋和真鞋的質(zhì)量幾乎沒(méi)有任何區(qū)別

而有的品牌鞋的質(zhì)量

甚至還不如假鞋

這甚至成為了網(wǎng)上流傳著的一個(gè)笑話：

區(qū)分真假VANS的方法——

如果不開(kāi)膠

肯定就是假VANS

這當(dāng)然只是一個(gè)段子

但是這個(gè)段子背后的含義

卻引起了我的思考

而且竟然還有點(diǎn)令人心酸

因?yàn)檫@個(gè)事情說(shuō)明

我們的假鞋加工廠

其實(shí)完全有能力

制作質(zhì)量過(guò)硬的鞋子

他們的出品質(zhì)量

能和品牌并駕齊驅(qū)

甚至還超越了品牌

那為什么

沒(méi)有我們自己的民族品牌崛起呢？

做自己的品牌當(dāng)然不容易

但是形成品牌之后

你便有了自己的知識(shí)產(chǎn)權(quán)

再也不是“假貨”

這和山寨別人的鞋子

帶來(lái)的利潤(rùn)是不可同日而語(yǔ)的

這么簡(jiǎn)單的道理

難道莆田你不明白嗎？

如果說(shuō)一個(gè)兩個(gè)假鞋老板

只看重眼前利益、沒(méi)有遠(yuǎn)見(jiàn)

那是正常的

可是制鞋行業(yè)那么大

全中國(guó)人那么多人

難道沒(méi)有一個(gè)人有遠(yuǎn)見(jiàn)嗎？

這不由得讓我想起了

很久以前的一個(gè)國(guó)產(chǎn)品牌

也許很多人都不知道

我們?cè)?jīng)有一個(gè)品牌叫做“飛躍”

飛躍牌的鞋子

早在七八十年代就火遍大街

那個(gè)時(shí)候大家

還不知道converse

不知道VANS

飛躍小白鞋物美價(jià)廉

到2005年仍然只需要不到50元

你就能把美觀和放心穿回家

但是馬上

這一切都被一個(gè)法國(guó)人改變了

法國(guó)人Patrice Bastian

在上海上武術(shù)課的時(shí)候

一眼就相中了我們的飛躍鞋

決定重新設(shè)計(jì)改良并加以包裝

沒(méi)想到前一面不到50塊的鞋

搖身一變身價(jià)翻了十倍

而且，這個(gè)Patrice

還搶先注冊(cè)了海外的商標(biāo)

原本的中國(guó)制造

生生變成了Design in Paris

Patrice賺得盆滿缽滿

飛躍沒(méi)了

好吧那就算了

那我們?cè)賮?lái)說(shuō)說(shuō)

這幾年終于受到關(guān)注的回力鞋

其實(shí)早在1935年的時(shí)候

就開(kāi)始在國(guó)內(nèi)流行了

但后來(lái)

很多外國(guó)品牌開(kāi)始進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)

大家一下子就覺(jué)得

還是外國(guó)的東西時(shí)尚

就開(kāi)始瘋狂地花高價(jià)購(gòu)買

曾經(jīng)流行一時(shí)的回力

卻淪為了天橋地?cái)傌?/p>

在2000年

回力所有7家鞋廠相繼倒閉

直到和外國(guó)明星穿的一款小白鞋撞臉之后

人們才發(fā)現(xiàn)

外國(guó)的設(shè)計(jì)跟我們也沒(méi)什么區(qū)別

但在這之前呢

你說(shuō)回力真好看，回力真時(shí)尚

大部分時(shí)候都會(huì)被當(dāng)成

眼瞎沒(méi)錢又村炮的土鱉

我承認(rèn)

在早些年的時(shí)候

我們是真的比較差

什么都向外國(guó)學(xué)習(xí)

那時(shí)候的中國(guó)

被稱為“山寨大國(guó)”

慢慢地

我們自己也發(fā)現(xiàn)了這個(gè)問(wèn)題

我們開(kāi)始反思

令人欣慰的是

反思驚醒了我們的制造業(yè)

優(yōu)質(zhì)的國(guó)貨如雨后春筍般涌現(xiàn)

尤其是早年山寨最兇的手機(jī)

如今質(zhì)量全球領(lǐng)先

甚至越來(lái)越多的外國(guó)人

都開(kāi)始買國(guó)產(chǎn)的手機(jī)

可問(wèn)題是

不知道是不是因?yàn)?/p>

我們反思得太久了

以至于我們?cè)诜此贾谐翛](méi)了

越來(lái)越?jīng)]有了自信

直到今天

我們的審美

似乎仍然滯留在了落后時(shí)代

仍然沉浸在對(duì)國(guó)外的崇拜中

而我們對(duì)國(guó)外品牌的崇拜

造成的直接結(jié)果是

國(guó)產(chǎn)品牌因無(wú)人問(wèn)津

而陷入一個(gè)死循環(huán)

同樣的質(zhì)量——沒(méi)有人買——

沒(méi)有錢做——質(zhì)量變差——

沒(méi)有人買——品牌消失

一個(gè)幾乎有點(diǎn)諷刺的事實(shí)是

在外國(guó)看來(lái)

“中國(guó)制造”的形象正在積極地轉(zhuǎn)變

“中國(guó)制造”和“中國(guó)設(shè)計(jì)”

只有在中國(guó)人眼里

才是劣質(zhì)的代名詞

比如大家都聽(tīng)說(shuō)過(guò)的比亞迪電動(dòng)車

大家對(duì)它的印象仍然覺(jué)得

這是那種一聽(tīng)就是國(guó)產(chǎn)的

在農(nóng)村墻上打廣告的低端電動(dòng)車

但是其實(shí)

它在外國(guó)混得風(fēng)生水起

歐洲多個(gè)國(guó)家的公交車

尤其是英國(guó)大街小巷的公交車

全是比亞迪的

再比如說(shuō)這些年在國(guó)內(nèi)大火的

澳洲奶粉、澳洲蜂蜜

實(shí)際上不少都是從中國(guó)進(jìn)口原料的

我國(guó)每年蜂王漿產(chǎn)量的

50%至60%都用于出口

僅出口日本的一年就四五百噸

中國(guó)蜂產(chǎn)品協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)

孫國(guó)峰甚至直言不諱地說(shuō)：

在蜂膠制品領(lǐng)域

存在蜂膠制品從中國(guó)出口到澳大利亞

經(jīng)貼牌后又被代購(gòu)回來(lái)的現(xiàn)象

我想

也許就是因?yàn)?/p>

我們已經(jīng)在國(guó)外品牌面前跪得太久了

甚至都無(wú)法相信

我們自己已經(jīng)變得那么強(qiáng)了

為什么這么多國(guó)人

明明覺(jué)得國(guó)產(chǎn)的比外國(guó)好

卻還是想買個(gè)外國(guó)名牌？

為什么這么多國(guó)人

一邊抱怨中國(guó)沒(méi)有自主品牌

一邊卻根本沒(méi)有去了解過(guò)國(guó)產(chǎn)品牌

只聽(tīng)到“進(jìn)口”兩個(gè)字

就覺(jué)得肯定更好？

商人永遠(yuǎn)是被市場(chǎng)利益驅(qū)動(dòng)的

面對(duì)一個(gè)崇洋媚外的市場(chǎng)大環(huán)境

中國(guó)商人

也許就只能選擇去山寨

甚至有中國(guó)商人

不遺余力地

把自己包裝成假的外國(guó)品牌

當(dāng)我們批評(píng)莆田的假鞋產(chǎn)業(yè)的時(shí)候

也許同樣應(yīng)該反思的

是那個(gè)組成了崇洋媚外市場(chǎng)的自己

我希望有一天

中國(guó)人自己不再“歧視”國(guó)產(chǎn)品牌

國(guó)產(chǎn)品牌能夠被公正地對(duì)待

能夠到公平的市場(chǎng)環(huán)境里去

用自己的全部努力

憑本事競(jìng)爭(zhēng)

那一天

便是中國(guó)國(guó)產(chǎn)鞋

重生的時(shí)候

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