增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)在包裝定制產(chǎn)品中的應(yīng)用探析

孫冰+李勝輝

之所以對(duì)商品進(jìn)行包裝的原因大體可分為兩點(diǎn)：一是保護(hù)商品，防止商品在儲(chǔ)存、運(yùn)輸過程中因?yàn)閿D壓、沖撞、受潮、腐蝕等原因受到損傷；二是吸引消費(fèi)者，通過提高產(chǎn)品包裝的外觀造型、印刷圖文的美觀度，盡可能地吸引消費(fèi)者，提高商品在市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)力。隨著消費(fèi)者品味的不斷提升和科技水平的不斷進(jìn)步，在商品本身得到保護(hù)的前提下，消費(fèi)者對(duì)商品包裝的外在設(shè)計(jì)提出了越來越高的要求。

在這樣的背景下，如果能夠在商品包裝上打上自己的“烙印”，實(shí)現(xiàn)商品“一對(duì)一”式的定制服務(wù)，對(duì)于消費(fèi)者而言，不僅能夠拉近自己與商品之間的距離，還可以與商品產(chǎn)生情感共鳴，體會(huì)到遠(yuǎn)超于物質(zhì)的愉悅感覺。對(duì)于包裝廠商來講，緊貼消費(fèi)者的實(shí)際需求，實(shí)現(xiàn)包裝產(chǎn)品的個(gè)性化定制，不僅能夠提高目標(biāo)客戶的品牌忠誠(chéng)度，還能夠?yàn)槠髽I(yè)的發(fā)展提供新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)。本文在對(duì)包裝產(chǎn)品的個(gè)性化定制模式進(jìn)行分析的基礎(chǔ)上，提出了一種將增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)應(yīng)用于包裝產(chǎn)品中，進(jìn)而滿足消費(fèi)者個(gè)性化定制需求的解決方案。

包裝產(chǎn)品的個(gè)性化定制模式

1.圖文信息的個(gè)性化定制

圖形、圖像、文字無疑是表達(dá)和傳遞信息最簡(jiǎn)單、最直接、最有效的途徑。圖文信息的個(gè)性化定制是指印包廠商通過將消費(fèi)者的個(gè)人信息，包括消費(fèi)者的姓名、照片或者其喜歡的卡通人物、名人明星、名言警句等圖文信息，利用不同的印刷工藝印制在商品的包裝上。

圖文信息的個(gè)性化定制往往采用的是短版印刷，印刷成本相對(duì)較高，不過，隨著可變數(shù)據(jù)印刷的發(fā)展成熟，已經(jīng)使生產(chǎn)成本有了較大程度的縮減。因此，圖文信息的個(gè)性化定制模式具有生產(chǎn)成本較低、個(gè)性化定制效果較明顯的優(yōu)點(diǎn)。不過，由于科技的進(jìn)步和消費(fèi)者欣賞水平的不斷提高，消費(fèi)者的個(gè)性化定制需求也在不斷發(fā)生變化，這種僅以定制靜態(tài)二維平面信息的個(gè)性化定制模式，在很多時(shí)候已經(jīng)難以滿足消費(fèi)者的實(shí)際需求。

2.包裝造型的個(gè)性化定制

隨著社會(huì)的發(fā)展和科技的進(jìn)步，各種包裝材料變得越來越豐富，包裝工藝也越來越先進(jìn)，這些為包裝設(shè)計(jì)者發(fā)揮各種設(shè)計(jì)創(chuàng)意提供了材料和技術(shù)基礎(chǔ)。包裝造型的個(gè)性化定制是指印包廠商結(jié)合消費(fèi)者的個(gè)性化需求，根據(jù)不同的設(shè)計(jì)目標(biāo)，利用不同的包裝材料，采用不同的包裝工藝，所設(shè)計(jì)出的個(gè)性化定制包裝產(chǎn)品。

包裝造型的個(gè)性化定制常與基于圖文信息的個(gè)性化定制相融合，所以，包裝造型的個(gè)性化在具有基于圖文信息個(gè)性化優(yōu)點(diǎn)的基礎(chǔ)上，還具有立體感強(qiáng)、表現(xiàn)形式豐富等多項(xiàng)優(yōu)點(diǎn)。

3.基于增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)的個(gè)性化定制

隨著移動(dòng)手機(jī)、平板電腦等移動(dòng)電子設(shè)備的普及，如何將移動(dòng)電子設(shè)備與包裝產(chǎn)品結(jié)合，進(jìn)一步滿足用戶的個(gè)性化定制需求，逐漸引起了包裝從業(yè)者的關(guān)注和興趣。若要實(shí)現(xiàn)包裝產(chǎn)品與移動(dòng)電子設(shè)備之間的結(jié)合，首先需要建立兩者之間的相互關(guān)系，而增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)剛好具有這一特點(diǎn)。

增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)是虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的重要分支，主要是通過攝像頭等建立真實(shí)世界與虛擬世界之間的連接，實(shí)現(xiàn)一種“虛實(shí)融合”的效果。隨著移動(dòng)手機(jī)的全面普及，目前基于移動(dòng)終端的增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)已經(jīng)發(fā)展較為成熟，但在包裝領(lǐng)域還處于應(yīng)用的初級(jí)階段。不過，由于增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)具有表現(xiàn)形式新穎、呈現(xiàn)內(nèi)容豐富、可進(jìn)行深度個(gè)性化定制的優(yōu)點(diǎn)，筆者相信，增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)在包裝領(lǐng)域，尤其是包裝個(gè)性化定制領(lǐng)域具有廣闊的應(yīng)用前景。

基于增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)的個(gè)性化定制包裝的主要步驟

圖1以某牛奶產(chǎn)品為例，說明基于增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)的包裝產(chǎn)品個(gè)性化定制過程，概括來講，該過程主要包括以下3個(gè)步驟：

①產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)

首先根據(jù)客戶需求對(duì)產(chǎn)品的包裝進(jìn)行個(gè)性化設(shè)計(jì)，由于增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)是借助攝像頭捕獲圖像進(jìn)行識(shí)別，進(jìn)而建立產(chǎn)品包裝與虛擬信息之間的相互關(guān)系。而目前主流的圖像識(shí)別方法是采用圖像特征點(diǎn)進(jìn)行識(shí)別，因此在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)過程中，應(yīng)當(dāng)盡量選擇特征變化比較豐富的產(chǎn)品外包裝，然后產(chǎn)品的外包裝可以結(jié)合數(shù)字水印技術(shù)付諸印刷，包裝產(chǎn)品的設(shè)計(jì)稿則需要進(jìn)行云端存儲(chǔ)，以供識(shí)別和匹配。

②個(gè)人定制信息設(shè)計(jì)

根據(jù)客戶的需求對(duì)多媒體信息進(jìn)行個(gè)性化定制，由于基于增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)的個(gè)性化定制模式中的定制信息是顯示于移動(dòng)電子設(shè)備上的電子文件，所以對(duì)于個(gè)人定制信息的形式和數(shù)據(jù)類型有較大的選擇范圍，可以是文字、圖形圖像、聲音，也可以是三維動(dòng)畫、模型和視頻等。

③應(yīng)用增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)

增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)的應(yīng)用是整個(gè)流程的關(guān)鍵部分，該部分結(jié)合移動(dòng)開發(fā)技術(shù)，借助現(xiàn)有的增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)開發(fā)包（AR SDK，Augmented Reality SDK），在Unity3D等開發(fā)環(huán)境內(nèi)完成集成開發(fā)，最后導(dǎo)出移動(dòng)應(yīng)用程序，即可實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品包裝的實(shí)物與移動(dòng)電子設(shè)備上所定制的個(gè)人虛擬信息之間的無縫融合。

結(jié)論

增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)是基于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、數(shù)字水印、數(shù)字圖像處理、云計(jì)算等多項(xiàng)技術(shù)的新興技術(shù)，目前國(guó)內(nèi)已有印刷包裝廠商將該技術(shù)應(yīng)用于包裝產(chǎn)品的生產(chǎn)過程中，比如深圳裕同基于增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)提出了智能包裝的設(shè)計(jì)理念，并成功應(yīng)用于牛奶、阿膠、數(shù)碼產(chǎn)品的包裝。此外，該企業(yè)仍在探索將增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)應(yīng)用于白酒、月餅、珠寶等產(chǎn)品的禮盒包裝，進(jìn)而滿足高端用戶的個(gè)性化定制需求。

本文在對(duì)現(xiàn)有包裝定制模式進(jìn)行對(duì)比分析的基礎(chǔ)上，對(duì)增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)在包裝定制產(chǎn)品中的應(yīng)用流程進(jìn)行了較為詳盡的闡述。與傳統(tǒng)的包裝定制模式相比，基于增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)的包裝定制產(chǎn)品具有成本較低、形式新穎、可深度個(gè)性化定制等多項(xiàng)優(yōu)點(diǎn)。在消費(fèi)者個(gè)性化定制需求越來越多樣化、包裝企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)同質(zhì)化日趨激烈的今天，基于增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)的包裝產(chǎn)品定制能夠?yàn)檫@些問題的解決提供一種新的研究思路。

作者單位：信息工程大學(xué)endprint