2018年包裝印刷新趨勢：張揚(yáng)色彩與裝飾效應(yīng)

李花

在激烈的市場競爭中，品牌商和包裝設(shè)計師竭盡全力來使貨架上的產(chǎn)品變得和其他公司與眾不同。這就導(dǎo)致現(xiàn)有產(chǎn)品迅猛地超出傳統(tǒng)色彩再現(xiàn)范圍，例如金屬箔、特種清漆、軟性加工材料等更多地被用于裝飾效果所帶來的顏色變化。同時，設(shè)計師還更喜歡采用大量的純色、熒光色和炫彩色。與傳統(tǒng)印刷相比，更多的裝飾效果、專色以及后加工劑可被用于數(shù)字包裝方案中，以便充分提供變化更加豐富的包裝產(chǎn)品，并提升其縮短流程及更快交貨的能力。

使用更加鮮艷度的顏色和裝飾面來增強(qiáng)貨架產(chǎn)品的吸引力，獲取更多消費(fèi)者的關(guān)注并激發(fā)他們的購買欲望。近期一個非常棒的案例就是采用國際色彩供應(yīng)商Pantone公布的“Ultra Violet”（紫羅蘭色，色號 18-3838），該顏色被Pantone預(yù)測為2018年度流行色。在快消市場、奢侈品市場與化妝品市場中的潮流品牌商，都在極力打造該流行色的產(chǎn)品包裝以及新品宣傳物，例如名噪一時的馬拉喀什蠟燭。

但是，若是他們還沒有采取相應(yīng)措施做好足夠準(zhǔn)備時，這種趨勢在2018年對普通包裝分銷商來說也意味著一系列新挑戰(zhàn)。準(zhǔn)確的選擇產(chǎn)品顏色對包裝供應(yīng)商本身就是一件極大的挑戰(zhàn)，然而又要大面積增加鮮艷純色以及裝飾色，促使這種設(shè)計意圖對包裝制造來說顯得非常困難。對于那些能夠成功應(yīng)用這種流行色趨勢的品牌商來說，這就包含了大量的商業(yè)增長機(jī)會。為此，本文針對包裝印刷商與分銷商提出了5個建議來幫助他們在2018年更好地理解與應(yīng)用流行色與裝飾色的新趨勢。

建議一：過程控制是包裝印刷的關(guān)鍵

過程控制在任何包裝印刷中都非常重要，在處理專色與裝飾色時更是如此。過程控制軟件的配置就是一個可以加快工作進(jìn)度的重要步驟，這可以為包裝產(chǎn)品提供近似實時的色彩性能評估。自動生成的評估報告有助于生產(chǎn)部門經(jīng)理解決生產(chǎn)時所遇到的顏色質(zhì)量問題，同時所生成的評價報告還能給品牌商增添信心確保他們的期望能夠?qū)崿F(xiàn)。通常，過程控制軟件的應(yīng)用還可以最大限度地減少現(xiàn)場檢查投入，并極大縮短包裝生產(chǎn)商在評估色彩性能方面的時間。

建議二：選擇合適的分光光度計

包裝生產(chǎn)商通常用45∶0固定角度的分光光度計測量生產(chǎn)過程的各個階段的顏色。但特殊飾面和裝飾色需要選用不同的測量技術(shù)。這樣才能夠真實反映具有反射、鏡面效果、金屬光澤、珠光質(zhì)感和紋理的表面，這些特征在包裝中的應(yīng)用越來越普及。

當(dāng)測量光滑表面時，包裝生產(chǎn)商一般采用常見45∶0固定角度的儀器，這樣雖然方便但會造成一定比例反射光丟失，進(jìn)而導(dǎo)致光滑表面看起來變暗以及在啞光區(qū)域比同色樣看起來更加飽和。另一方面，積分球式光度儀則具有更大的通用性，因為它允許測量任何表面色時可以忽略被測量物本身材質(zhì)的影響。還有另外一種分光光度計，那就是多角度分光光度計，通常被應(yīng)用在表面裝飾色豐富的汽車行業(yè)。多角度分光光度計或許可以滿足帶有裝飾色（隨觀察角度變化而其顏色效果改變）的包裝表面顏色精確測量需求。近來我們期望汽車行業(yè)內(nèi)所有的裝飾被應(yīng)用在包裝產(chǎn)品上，但隨著時間的推移，我們相信在奢侈品與高檔產(chǎn)品包裝領(lǐng)域會有越來越多的應(yīng)用。選擇合適的分光光度計是包裝印刷色彩管理工作流程的一個關(guān)鍵因素。

建議三：同時采用物理參考和數(shù)字參考

物理參考多年來一直是顏色工作流程中的重要組成部分。特別是在設(shè)計階段，設(shè)計師喜歡使用他們能觸摸和感受的東西作為物理參考，并經(jīng)常通過實物來獲得靈感。在印刷制作與包裝生產(chǎn)中，物理參考能夠有效地幫助設(shè)計師、品牌商和印刷服務(wù)商來傳達(dá)期望和管理結(jié)果。然而，老化、褪色和非正當(dāng)保養(yǎng)都可能導(dǎo)致物理參考隨著時間的推移而發(fā)生改變，甚至出現(xiàn)顏色不穩(wěn)定的現(xiàn)象。

雖然物理參考仍然是顏色工作流程的一個重要組成部分，但是數(shù)字參考卻可以提供更復(fù)雜化的顏色信息。與物理參考相比，是可追蹤的、精確的和可重復(fù)的，而且這些數(shù)值不會隨著時間的推移而改變?？晒芾淼臄?shù)字工作流程的另一個好處是，如果需要的話，顏色總是可以被驗證和更新的。

數(shù)字顏色參考為在不同承印物、油墨與印刷工藝所形成的顏色一致性提供了橋梁保障，可以與多個物理參考協(xié)同工作，從而更有效地協(xié)調(diào)多個印刷設(shè)備并參與更大項目中的部分工作。數(shù)字參考當(dāng)被表示為光譜值或DNA的顏色，確保同一頁上的顏色都滿足每個人的期望。精明的包裝生產(chǎn)商已經(jīng)在包裝印刷中同時采用物理參考與數(shù)字參考，我們很快可以看到這種模式在短期內(nèi)變得更加普遍。

建議四：將期望的顏色轉(zhuǎn)變?yōu)楝F(xiàn)實

這聽起來似乎很驚訝，采用光譜值確定顏色是一回事，但實際實現(xiàn)它卻是另外一回事。為什么？因為在產(chǎn)品印刷服務(wù)中，印刷工藝、油墨系統(tǒng)和所使用的基材都會影響產(chǎn)品最終的色彩呈現(xiàn)，其原理就像前面提到的一些先進(jìn)的裝飾技術(shù)一樣。由于商店展示是由多個不同顯色元素組成，如波紋顯示、膠印或?qū)挿∷?biāo)牌所構(gòu)成的產(chǎn)品和包裝，這些顯色元素之間顏色都需要匹配。我們期望設(shè)計師們能更熟練地指定主色和從屬色，也就是說，在設(shè)計過程中出現(xiàn)在屏幕上的顏色，以及考慮到基材和印刷過程的從屬參考。現(xiàn)在基于云計算的工具，如一類由Adobe插件實現(xiàn)的Pantone在線設(shè)計，就能夠被用于顯示在不同的常見印刷條件與包裝材料下的Pantone顏色隨之改變后的特性。

建議五：利用標(biāo)準(zhǔn)實現(xiàn)更好的色彩再現(xiàn)

我們可以看到，更多的標(biāo)準(zhǔn)機(jī)構(gòu)越來越注重更好的顏色信息溝通。新興標(biāo)準(zhǔn)正被品牌商通過標(biāo)準(zhǔn)化流程用于印刷顏色質(zhì)量交流，這包括打印要求交換（PRX）和打印質(zhì)量交換（PQX）等，都是為了包裝生產(chǎn)商針對顏色進(jìn)行更有效的雙向溝通。越來越多的品牌商與印刷制造商將接納CXF/X型數(shù)據(jù)交流標(biāo)準(zhǔn)作為顏色信息交換的媒介，用他們的方式實現(xiàn)更好的色彩信息再現(xiàn)。這些趨勢應(yīng)該被包裝生產(chǎn)商重點關(guān)注，并結(jié)合自己的特色適當(dāng)?shù)貞?yīng)用到現(xiàn)有的包裝生產(chǎn)流程中。很快你還將看到更多標(biāo)準(zhǔn)機(jī)構(gòu)的進(jìn)一步活動，這將有助于我們在包裝制作流程上保持一致，進(jìn)而幫助品牌商簡化他們現(xiàn)有的復(fù)雜供應(yīng)鏈。endprint