基于宋文化的博物館陶瓷旅游紀念品開發(fā)

馬小非

摘要：在產(chǎn)品設(shè)計開發(fā)程序方法的基礎(chǔ)上，結(jié)合博物館旅游紀念品開發(fā)現(xiàn)狀構(gòu)建了以博物館文化為內(nèi)涵，現(xiàn)代陶瓷工藝為載體的產(chǎn)品設(shè)計開發(fā)流程。通過對宋代文物器型特點、裝飾紋樣、色彩應(yīng)用、制作工藝等多方位分析，提煉出宋文化的審美情趣，將現(xiàn)代產(chǎn)品設(shè)計要素及紀念功能、市場需求、使用功能、審美功能、傳播功能等綜合因素有機的融入到陶瓷旅游紀念品開發(fā)中。博物館旅游紀念品設(shè)計不僅要符合市場對產(chǎn)品本身屬性的要求，同時更要增強產(chǎn)品文化底蘊，向受眾傳遞產(chǎn)品設(shè)計背后的文化鏈接，以滿足人們?nèi)找嬖鲩L的精神文化需求。

關(guān)健詞：宋文化；博物館；陶瓷旅游紀念品；信息傳遞

1前言

隨著政府對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)等新興消費的推動，文化創(chuàng)意產(chǎn)品在日常生活消費中所占比重也穩(wěn)步增長，與之相關(guān)的文創(chuàng)產(chǎn)品類型也與日俱增。博物館旅游紀念品在近年也改變了以往單純的復(fù)制、模仿生產(chǎn)手段，開始向具有博物館特色的文化創(chuàng)意產(chǎn)品方面轉(zhuǎn)型?！按笥^博物館”位于開封大學(xué)校內(nèi)，館藏主要以宋代陶瓷文物為主，反映宋代人文特征，具有文物收藏、文化教育、歷史研究等綜合性功能。基于大觀博物館藏品進行相關(guān)創(chuàng)意衍生產(chǎn)品開發(fā)，不僅順應(yīng)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)市場需求，更能使博物館歷史文化資源得到更好的利用，促進文化的傳播。

2篩選紀念品設(shè)計項目

文化是一種精神和情趣，它需要通過一定的媒介或載體呈現(xiàn)在人們面前，產(chǎn)品設(shè)計使得將文化呈現(xiàn)在一定的媒介或載體上成為可能，實現(xiàn)文化的物化過程。在博物館旅游紀念品設(shè)計中不僅要遵循產(chǎn)品設(shè)計的一般規(guī)律，更要將文化屬性作為設(shè)計元素融入到產(chǎn)品設(shè)計開發(fā)中去，因此設(shè)計要在產(chǎn)品的功能性、文化性、審美性之間找到平衡點。在博物館文化背景基礎(chǔ)上，如何確定符合旅游紀念品特征的載體和選取具有代表性的元素符號，并在此基礎(chǔ)上篩選具有較強可實施性的項目是成功設(shè)計的基礎(chǔ)。

2.1選取適宜的博物館文化載體

好的產(chǎn)品必然是在功能性與美學(xué)上的統(tǒng)一。以往的博物館旅游紀念品大多是館藏文物的復(fù)制或價格較高的工藝品，這些產(chǎn)品雖具有一定的文化價值，但實用性不強，正在逐步淡出消費市場。根據(jù)博物館旅游紀念品的特征，其載體需要具備良好的實用性、便攜性、文化性、美觀性、時代性等屬性的同時還要與其加工生產(chǎn)工藝的特點相匹配。例如“大觀博物館”陶瓷紀念品：陶瓷茶杯、陶瓷u盤、陶瓷香薰爐等都以實用器為載體，同時也考慮到了博物館宋代陶瓷文化的傳遞形式及現(xiàn)代人的審美需求。

2.2博物館文化元素提取

大觀博物館陶瓷文物是北宋文化的代表與體現(xiàn)，它們反映了北宋的社會生活、交流貿(mào)易及宋人審美情趣等多方面內(nèi)容，陶瓷文物種類豐富且造型典雅，其中主要包括宋代陶瓷玩具、宋代陶模、官窯瓷器等。這里主要針對宋代陶模、官窯瓷器進行設(shè)計元素提?。核未漳?，其設(shè)計觀受儒釋道文化的影響，其內(nèi)涵的信仰觀念、倫理道德觀念和審美取向帶有明顯的目的性與指向性。以宋代陶模中的圖案、故事為依據(jù)進行形象及語義學(xué)層次的設(shè)計元素提取，其中主要包括人物造型、植物動物、場景故事等方面內(nèi)容，并在此基礎(chǔ)上結(jié)合現(xiàn)代審美傾向進行元素的優(yōu)化處理。官窯瓷器在造型和色彩上，藝術(shù)風(fēng)格平淡而優(yōu)雅、質(zhì)樸而高貴，器型簡約而色彩淡雅，正體現(xiàn)出宋人重文抑武的審美情趣，在設(shè)計元素提取中主要針對官瓷色彩、釉面開片、造型特點方面進行處理，同時兼顧當時宋人以“素雅”為美的審美特征。

設(shè)計元素的提取既要反應(yīng)出文物本身的特點和文化內(nèi)涵，又要通過藝術(shù)手段對其加工處理，最終使提取的元素適應(yīng)新產(chǎn)品設(shè)計的功能、審美、文化等方面需求。

3博物館旅游紀念品設(shè)計原則與方法

博物館旅游紀念品具有其產(chǎn)品屬性本身之外的文化特性，在產(chǎn)品設(shè)計過程中要在產(chǎn)品的工藝、功能、審美、文化等多種屬性之間找到平衡點，這就要求我們在進行產(chǎn)品開發(fā)時要遵循與之相適應(yīng)的設(shè)計原則與方法。

3.1設(shè)計原則

差異性原則。大觀博物館是以宋陶瓷文化特色為背景，通過宋代陶瓷文物展示和傳遞宋文化信息，這就要求產(chǎn)品在設(shè)計時首先要找準自己的文化定位。突出產(chǎn)品設(shè)計主題是差異性設(shè)計的關(guān)鍵，區(qū)域文化歷史特色在設(shè)計元素上的應(yīng)用以及通過再設(shè)計提升產(chǎn)品文化附加值，有助于新產(chǎn)品區(qū)別市場同類產(chǎn)品。

功能與審美原則。功能與審美的統(tǒng)一是現(xiàn)代產(chǎn)品設(shè)計的基本原則，以往博物館紀念品設(shè)計往往只強調(diào)了產(chǎn)品的美學(xué)特征而忽視了產(chǎn)品的使用功能性。在大觀博物館陶瓷旅游紀念品開發(fā)中，主要以文物的造型、紋飾、色彩、寓意、工藝等作為產(chǎn)品開發(fā)的切入點，以日常實用器具為載體進行創(chuàng)新設(shè)計，將博物館特色元素滲透到紀念品的設(shè)計中去，既滿足了人們?nèi)粘Ｉ钍褂茫譂M足了博物館文化傳播的產(chǎn)品屙眭。

文化與情感原則。文化情感在設(shè)計中有重要作用，設(shè)計是表達和傳播文化的載體。就博物館旅游紀念品設(shè)計而言，產(chǎn)品的文化情感體驗關(guān)系到受眾對博物館所傳遞出文化信息的認知，因而從文化情感的角度去設(shè)計歷史文化的形式符號并加以運用是成功設(shè)計的基礎(chǔ)。宋代陶瓷典雅內(nèi)斂的氣韻體現(xiàn)了時代的趣味和格調(diào)，大觀博物館旅游紀念品設(shè)計要從文物中提取到的能反映當時宋代審美情趣的文化符號并進行加工，設(shè)計者既要把握宋文化的特點又要結(jié)合現(xiàn)代審美要素進行設(shè)計符號的重構(gòu)。

3.2設(shè)計方法

模仿與移植。博物館旅游紀念品設(shè)計的特殊性在于其體現(xiàn)的文化屬性，它作為博物館文化傳播的載體需要通過模仿與移植文物的造型、符號等要素去傳遞相關(guān)信息，然而設(shè)計的過程中又不單純的是模仿與移植，需要經(jīng)過藝術(shù)加工創(chuàng)作，結(jié)合現(xiàn)代藝術(shù)的表現(xiàn)形式進行創(chuàng)新設(shè)計。例如大觀博物館陶瓷香薰設(shè)計，它在造型上參照了宋代繁塔的形式并進行了簡化、概括、打散的綜合藝術(shù)處理手段進行表現(xiàn)，在裝飾上應(yīng)用了宋代陶模中的佛造象，加工工藝上又借鑒了北宋官瓷釉面發(fā)色、紋理特點，設(shè)計創(chuàng)作過程中既保留了宋文化元素的特征又符合當代審美、實用的產(chǎn)品設(shè)計要求。

品牌與系列。在多元化的產(chǎn)品市場當中，品牌的識別、促銷、增值等功能發(fā)揮著重要作用，產(chǎn)品的系列化設(shè)計也對豐富產(chǎn)品線提升產(chǎn)品競爭力起到拉升作用。大觀博物館建立了“大觀”品牌，將博物館文化融入品牌并應(yīng)用到產(chǎn)品開發(fā)中，產(chǎn)品通過品牌展現(xiàn)博物館獨特的文化特征，多層次的向受眾傳遞信息。系列化設(shè)計是產(chǎn)品在基礎(chǔ)造形上通過改變裝飾、色彩、功能等衍生出來的具有統(tǒng)一視覺風(fēng)格的產(chǎn)品，在設(shè)計過程中可以根據(jù)需要進行同類產(chǎn)品或不同種類產(chǎn)品系列化開發(fā)。例如大觀博物館系列陶瓷茶具設(shè)計，在產(chǎn)品裝飾上用宋代陶模圖案進行表現(xiàn)，根據(jù)不同的裝飾題材可以分為“禮佛”、“嬰戲”、“故事”等系列。

3.3開發(fā)模式

大觀博物館陶瓷旅游紀念品開發(fā)依托“校企合作”模式進行。博物館宋代陶瓷文物是“陶瓷工藝”課程教學(xué)的重要實物資料，通過對陶瓷文物的內(nèi)涵文化、表現(xiàn)形式、創(chuàng)作藝術(shù)、成型工藝等多視角分析，能更直觀的讓學(xué)生了解陶瓷藝術(shù)語言和成型工藝。在課程實訓(xùn)模塊中以博物館陶瓷旅游紀念品開發(fā)為項目，深入挖掘博物館文化資源，結(jié)合現(xiàn)代產(chǎn)品開發(fā)原則及流程，利用陶藝實訓(xùn)室設(shè)備進行產(chǎn)品樣品制作與改進。在課程生產(chǎn)性實訓(xùn)環(huán)節(jié)，根據(jù)確定的樣品進行工廠化批量生產(chǎn)，生產(chǎn)的過程也是學(xué)生發(fā)現(xiàn)問題解決問題、自身崗位素質(zhì)不斷提升的過程。

4結(jié)語

博物館陶瓷旅游紀念品是文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，文化旅游也是旅游業(yè)發(fā)展的新方向，博物館文創(chuàng)產(chǎn)品在突出區(qū)域文化特色的同時滿足了受眾日益劇增的文化需求，起到了文化傳遞紐帶的作用。中國陶瓷在歷史上就作為載體將中國文化傳向世界，現(xiàn)在通過博物館賦予其更深層次的文化內(nèi)涵，結(jié)合現(xiàn)代產(chǎn)品創(chuàng)新設(shè)計方法使產(chǎn)品符合現(xiàn)代人審美的同時更好地完成文化傳播功能。