用版式創(chuàng)新引領(lǐng)報(bào)紙改革

□李欣

（江城晚報(bào)，吉林 吉林 132000）

隨著大眾獲取信息渠道的增多，傳媒競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，報(bào)紙這種傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體不但面臨著雜志、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)等媒體競(jìng)爭(zhēng)的激烈考驗(yàn)，同時(shí)也面臨著與報(bào)紙同行爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額的壓力。如何讓報(bào)紙?jiān)诒３肿陨韮?yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上更加強(qiáng)壯、擴(kuò)大自己的讀者群已經(jīng)成了報(bào)人的思考重點(diǎn)。面對(duì)市場(chǎng)需求變化，不少報(bào)紙不約而同地走上了改革創(chuàng)新之路，報(bào)紙改革也成了這些報(bào)紙?jiān)谕|(zhì)化中尋求差異，突破創(chuàng)新，提升報(bào)紙整體競(jìng)爭(zhēng)力的核心。

有觀點(diǎn)認(rèn)為，報(bào)紙改革的核心是版式，因?yàn)閳?bào)紙是一種需要主動(dòng)接觸的媒體，不具有強(qiáng)迫性。要想吸引讀者的眼球，就要增加報(bào)紙的設(shè)計(jì)美感和視覺(jué)沖擊力，做到版式優(yōu)先，先聲奪目。我們且不論這種觀點(diǎn)正確與否，但從報(bào)業(yè)發(fā)展來(lái)看，版式創(chuàng)新確實(shí)能給報(bào)紙帶來(lái)變化。例如70年代，美國(guó)《紐約時(shí)報(bào)》對(duì)其灰色、枯燥、擁擠的頭版進(jìn)行版式創(chuàng)新，放寬新聞欄數(shù)，增大字體，擴(kuò)大新聞性照片和圖片，靈活運(yùn)用多種組合方式?！都~約時(shí)報(bào)》這次改革為其贏得了美國(guó)報(bào)紙市場(chǎng)的巨大份額。據(jù)1984年調(diào)查，改版后的《紐約時(shí)報(bào)》成為專業(yè)版式設(shè)計(jì)者及編輯心中“全美設(shè)計(jì)最佳”的報(bào)紙。

我們進(jìn)行報(bào)業(yè)改革的目的是為了報(bào)紙能更適應(yīng)讀者閱讀需求，增加報(bào)紙銷量。近年來(lái)，國(guó)內(nèi)諸多知名報(bào)刊的改革都是從版式創(chuàng)新入手的，因?yàn)榘媸降淖兓菆?bào)紙變化中最顯而易見(jiàn)的方式。如《廣州日?qǐng)?bào)》進(jìn)行多次改版，采用了版式主導(dǎo)版面的構(gòu)思，運(yùn)用大圖片和視角獨(dú)到的圖片作為創(chuàng)新點(diǎn)之一。推出的“導(dǎo)讀與索引”，是報(bào)紙導(dǎo)讀在形式與內(nèi)容上的一次全面創(chuàng)新。《南方都市報(bào)》從上世紀(jì)90年代開(kāi)始，一直是濃眉大眼，而在2008年進(jìn)行的第三次改版，版式設(shè)計(jì)則走的是清新典雅的路線。版面色彩上也經(jīng)歷了幾次變革，通過(guò)顏色來(lái)表示不同疊次的新聞?lì)悇e?！稄V州日?qǐng)?bào)》和《南方都市報(bào)》的這種版式變化是十分明顯的，馬上就能收到讀者的反饋。

版式的變化不是“為了變而變”，這就要求我們的版式創(chuàng)新要有目的性，筆者總結(jié)其核心就是為了用視覺(jué)吸引讀者。一份好的報(bào)紙，首先要滿足視覺(jué)上的愉悅，要有好的設(shè)計(jì)?，F(xiàn)代人生活節(jié)奏快，工作壓力大，人們讀報(bào)進(jìn)入“快餐式”閱讀，在閱讀的過(guò)程中希望能在獲取新聞信息的同時(shí)得到身心的放松。版式創(chuàng)新就是抓住讀者的第一感覺(jué)。俗話說(shuō)：“眼睛是心靈的窗戶。”報(bào)紙首先要快速地抓住讀者的眼球，進(jìn)而讓讀者樂(lè)于閱讀新聞，使之更加貼近讀者的心靈。例如新改版的《文匯報(bào)》，版式上橫豎對(duì)比強(qiáng)烈，新聞表現(xiàn)上強(qiáng)弱對(duì)比顯著，形成了頭條新聞和主圖強(qiáng)勢(shì)地位，具有強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力?！短K州日?qǐng)?bào)》借用蘇州最具代表的文化象征——園林的元素，更能夠體現(xiàn)出蘇州的地域特色。設(shè)計(jì)研究的出發(fā)點(diǎn)就是“形”，并通過(guò)“形”在大版面上的張揚(yáng)，讓讀者在視覺(jué)上首先有了親近感。

筆者所在的《江城晚報(bào)》是吉林市市民生活報(bào)，秉承“一切為了市民，為了市民的一切”的辦報(bào)理念，讀者群體以40歲以上的中老年市民為主。2009年版式進(jìn)行了全面改革，我們提出“以讀者為本”的版式設(shè)計(jì)理念。打造以本地時(shí)政新聞和民生新聞為主體的新聞優(yōu)勢(shì)，占報(bào)紙60%的版面,形成了本地新聞強(qiáng)勢(shì)覆蓋、輿論監(jiān)督權(quán)威有效、服務(wù)信息貼心周詳。版數(shù)從32個(gè)增加到40個(gè)。新聞?lì)惏媸礁淖冎饕w現(xiàn)在以下幾方面：分欄從五欄變?yōu)樗臋?，并用框線將新聞分割，區(qū)分主次。字體由方正黑體系列字變?yōu)樘m亭黑系列，顯得版面更加清秀。新聞編排上要求700字以上稿件必須提出引言和小標(biāo)題，便于讀者快速獲取新聞信息。非新聞?lì)惏婷娴陌媸礁淖凅w現(xiàn)在大圖片的運(yùn)用、版面編排的多樣、本地?cái)z影圖片與專副特刊版面融合，如“夏季松花湖美景、冬季霧凇雪韻”更注重留白，時(shí)尚感、更貼近讀者的生活?！督峭韴?bào)》視覺(jué)風(fēng)格從北方粗獷型轉(zhuǎn)變成江南清新雅致型。通過(guò)對(duì)版式上的創(chuàng)新突出了整張報(bào)紙視覺(jué)個(gè)性，讓讀者通過(guò)視覺(jué)了解報(bào)紙的定位，版式改革獲得了廣大讀者的認(rèn)可。

除了視覺(jué)上的愉悅，版式創(chuàng)新還有更深層次的內(nèi)容，那就是迎合市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、尋求自身發(fā)展。報(bào)紙版面設(shè)計(jì)對(duì)報(bào)紙的產(chǎn)品形象、品質(zhì)、營(yíng)銷、廣告客戶產(chǎn)生直接影響，甚至關(guān)系報(bào)紙競(jìng)爭(zhēng)的成敗。版面創(chuàng)新已勢(shì)所必然，不創(chuàng)新將無(wú)法生存，更不可能發(fā)展。報(bào)紙的版面創(chuàng)新，是順應(yīng)讀者需求的必然選擇。由此可見(jiàn)，報(bào)紙的版面是為讀者設(shè)計(jì)，版面設(shè)計(jì)是為了快速傳達(dá)信息，為了便于讀者閱讀，為了創(chuàng)造富有競(jìng)爭(zhēng)力的優(yōu)良新聞產(chǎn)品。這些改變的目的都是為了吸引讀者，筆者所在報(bào)紙的版式格調(diào)氣質(zhì)突出表現(xiàn)在“簡(jiǎn)潔嚴(yán)謹(jǐn)、時(shí)尚醒目、端莊大氣、明快疏朗”的特點(diǎn)。報(bào)紙所具的讀者信任度和現(xiàn)代的版式風(fēng)格能夠同廣告商的廣告風(fēng)格形成統(tǒng)一，為廣告商提供了一個(gè)有效的信息發(fā)布平臺(tái)，得到了好的廣告投放效果。

版式創(chuàng)新同時(shí)是報(bào)紙謀求不斷創(chuàng)新的有效方式和有效平臺(tái)。如果報(bào)紙不在內(nèi)容與形式上全面創(chuàng)新，而是固守成規(guī)，那不只是令讀者感覺(jué)審美疲勞也不利于激發(fā)隊(duì)伍的積極性與創(chuàng)造性。更會(huì)使廣告商對(duì)我們的報(bào)紙發(fā)展前景失去信心。反而言之，如果我們能充分利用好版面形式這個(gè)平臺(tái)，就能最大化地發(fā)揮和利用好傳統(tǒng)媒體的固有優(yōu)勢(shì)，來(lái)通過(guò)調(diào)用最新視覺(jué)元素，以及不斷進(jìn)行更合理科學(xué)的組裝，從而增加報(bào)紙?jiān)谑袌?chǎng)的占有率，隨之而來(lái)的就是廣告商的廣告投入，增加我們報(bào)紙經(jīng)營(yíng)的收益。例如20世紀(jì)60年代，帕拉佐為《紐約先驅(qū)論壇報(bào)》施行的版式創(chuàng)新是將雜志模式引入報(bào)紙版面中，大量留白，大幅照片，時(shí)尚色彩的廣泛應(yīng)用。2001年8月1日，《羊城晚報(bào)》取消中縫，改傳統(tǒng)的8欄為國(guó)際流行的6欄。《都市快報(bào)》采用1:1.629比率的報(bào)型，完全與國(guó)際接軌，并專門斥巨資引進(jìn)設(shè)備出版“瘦報(bào)”。上述幾個(gè)案例說(shuō)明，報(bào)紙已經(jīng)在大規(guī)模、有意識(shí)地從新領(lǐng)域挖掘報(bào)紙的發(fā)展?jié)摿?。版式設(shè)計(jì)已經(jīng)躍升為報(bào)紙整個(gè)市場(chǎng)戰(zhàn)略的一種戰(zhàn)術(shù)組成——即通過(guò)版式的變化，短期內(nèi)吸引更多的眼球，實(shí)現(xiàn)銷售目的。

“創(chuàng)新”是令人興奮的。沒(méi)有創(chuàng)新就沒(méi)有生命。對(duì)于我們每一個(gè)新聞人來(lái)說(shuō)，報(bào)紙的每一次改革就是給我們的生命注入一次活力。不創(chuàng)新就意味著“倒退”甚至“死亡”。報(bào)紙離不開(kāi)版式的創(chuàng)新，版式創(chuàng)新是在繼承自身成熟風(fēng)格的基礎(chǔ)上創(chuàng)造出更具價(jià)值的新意。一份報(bào)紙?jiān)谠O(shè)計(jì)上能夠達(dá)到高品質(zhì)、高水平、長(zhǎng)時(shí)間穩(wěn)定的基本保證，并能夠根據(jù)市場(chǎng)形態(tài)的變化，快速、整體地調(diào)整設(shè)計(jì)，不斷把版面設(shè)計(jì)平穩(wěn)地推向新的水平。只有這樣，才能打造出報(bào)紙?jiān)谕袠I(yè)和同城同類媒體中最好的“價(jià)值品牌”，才能讓報(bào)紙?jiān)诎l(fā)展之路上更具競(jìng)爭(zhēng)力?！?/p>