論體育產(chǎn)業(yè)對市場經(jīng)濟(jì)的影響

鍥德群　姜宏

一、前言

體育的產(chǎn)業(yè)化趨勢越來越受到關(guān)注，因?yàn)橐γ髟贜BA的成功，使中國媒體對NBA的報(bào)道也大為增加，許多媒體還派駐記者長期駐扎美國，每到NBA賽季的賽事世界各國都會通過150多家電視臺以近42種語言播放至200多個國家。其中，中國共有14家電視臺為國內(nèi)球迷提供廣泛的NBA報(bào)道。全國大約有三億收視用戶能收看到NBA的節(jié)目。中國足球是最早進(jìn)行職業(yè)化改革的運(yùn)動項(xiàng)目之一，陸陸續(xù)續(xù)有足球隊(duì)員去歐洲踢球。還有中國企業(yè)出錢贊助足球俱樂部。它從一個側(cè)面，折射出中國企業(yè)走向產(chǎn)業(yè)化的縮影。另外，中國同一些足球強(qiáng)國和高水平俱樂部進(jìn)行比賽，這些比賽不管內(nèi)容如何，主辦方在比賽前通過門票和廣告，冠名等手段獲取了可觀的經(jīng)濟(jì)效益。體育產(chǎn)業(yè)早已成為當(dāng)今世界最具發(fā)展前景的朝陽產(chǎn)業(yè)之一，而且隨著世界經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人們生活水平的提高，發(fā)展?jié)摿V闊。

二、體育市場的蓬勃發(fā)展

體育市場是對運(yùn)動員，運(yùn)動品牌，運(yùn)動理念，運(yùn)動性比賽和服務(wù)予以推廣和銷售的市場。體育市場的產(chǎn)品形態(tài)是受運(yùn)動員的表現(xiàn)，運(yùn)動會的規(guī)模，運(yùn)動理念對民眾的價值觀和生活方式的影響以及比賽的項(xiàng)目等因素影響的。

（一）運(yùn)動員的表現(xiàn)影響著體育市場

詹姆斯，梅里，奧沙利文，朱婷等明星帶給體育的效應(yīng)，是明星打造的體育市場。他們的廣告效應(yīng)影響很大，帶動、推進(jìn)體育市場的發(fā)展。體育明星是賽場的亮點(diǎn)，同時，也是社會推銷產(chǎn)品的賣點(diǎn)。一個讓生活產(chǎn)品制造商和企業(yè)堅(jiān)信的事實(shí)是，他們的產(chǎn)品可以通過體育明星來推銷。就像高水平運(yùn)動的運(yùn)動表現(xiàn)可以創(chuàng)造體育英雄一樣，體育明星們的市場效應(yīng)可以有效地出發(fā)消費(fèi)者與所推銷產(chǎn)品之間的聯(lián)系。

（二）運(yùn)動會的規(guī)模影響著體育市場

體育運(yùn)動在世界的蓬勃發(fā)展為體育市場構(gòu)筑了一個獨(dú)特的商業(yè)平臺，特別是一些經(jīng)典的賽事。如NBA、世界杯、奧運(yùn)會、四大網(wǎng)球公開賽等。世界上有200多個國家轉(zhuǎn)播NBA，有40多種語言在解說。世界杯足球賽使在全國范圍對足球的狂熱和崇拜達(dá)到了無以復(fù)加的地步，電視觀眾高達(dá)30億人。

三、體育產(chǎn)業(yè)帶動著社會效應(yīng)

體育經(jīng)濟(jì)工作進(jìn)入了一個新的發(fā)展，開始由“以體為主，多種經(jīng)營”的創(chuàng)收模式朝著“本體推進(jìn)，全面發(fā)展”的產(chǎn)業(yè)化方向發(fā)展。從偏重體育有形資產(chǎn)的利用開始轉(zhuǎn)向體育無形資產(chǎn)的發(fā)展利用。賽事，明星，廣告等等都是體育最值錢的無形資產(chǎn)。當(dāng)體育運(yùn)動與市場經(jīng)濟(jì)掛鉤后，按市場規(guī)律辦事，改變傳統(tǒng)的運(yùn)作體制，不僅可以解決體育在體育在經(jīng)濟(jì)價值與運(yùn)營機(jī)制間的真正價值，不斷創(chuàng)造出巨大的經(jīng)濟(jì)效益和社會效益。有資料表明，體育市場的資本利潤率遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于社會平均資本利潤率。體育市場創(chuàng)造的消費(fèi)額可以達(dá)到第三產(chǎn)業(yè)中的21個行業(yè)的第3名。2008年的北京奧運(yùn)戶組委會將從國際奧委會市場開發(fā)中獲得110～113億美元，自主開發(fā)收入6～8億美元，其次，利用承辦奧運(yùn)會的機(jī)會，將北京建設(shè)成一座現(xiàn)代化城市。北京政府投入大量資金，建設(shè)、改造體育場館、道路、環(huán)境等設(shè)施。也給很多人提供了就業(yè)機(jī)會。同時在刺激消費(fèi)者和投資需求上所形成的合力將是北京每年增長一個GDP得百分點(diǎn)。

四、中國體育產(chǎn)業(yè)帶動經(jīng)濟(jì)發(fā)展

2022年冬奧會給北京帶來新機(jī)遇。從經(jīng)濟(jì)的角度來看，北京與張家口合辦2022年的冬奧會將投資39億美元左右，這筆巨額的新投資，再加上該投資所產(chǎn)生的集合效應(yīng)，將成為牽引首都經(jīng)濟(jì)增長的催化劑。全球滑雪市場規(guī)模大約為每年700億美元，并保持著持續(xù)增長。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，中國現(xiàn)已建成近300家滑雪場，年收入過百億；全國31個省份中有29個開展了冰雪運(yùn)動；張家口崇禮密苑云頂樂園每年來滑雪的年輕人數(shù)量約有16%的增長；崇禮萬龍滑雪場在2014年到2015年雪季游客數(shù)量增長近八成。上述數(shù)字僅僅是中國滑雪產(chǎn)業(yè)的一個縮影，國家層面的支持給了體育產(chǎn)業(yè)更廣闊的空間。目前，已經(jīng)有八個省市在國務(wù)院《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見》的基礎(chǔ)上正式出臺了本地區(qū)實(shí)施意見，提出到2025年體育產(chǎn)業(yè)的規(guī)模目標(biāo)合計(jì)約為1.9萬億元。在中國北京舉辦奧運(yùn)會是一個很好的與國外體育產(chǎn)業(yè)接軌的時機(jī)，它對體育產(chǎn)業(yè)的影響將是全方位的，不僅僅是投入的增加，更重要的是來自經(jīng)營觀念的方法的轉(zhuǎn)變。北京2008奧運(yùn)會將極大推進(jìn)我國體育產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程。

五、結(jié)束語

體育市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展到今天的體育市場也是一個漫長的過程。無論是參與性群體還是觀賞性群體，以及商務(wù)贊助商，有他們在就能搭建一個非常大的體育市場。體育市場拉動體育經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，消費(fèi)群體奠定體育市場的規(guī)模。體育經(jīng)濟(jì)促進(jìn)國民經(jīng)濟(jì)收入。因此，發(fā)展體育事業(yè)，培養(yǎng)有效和健康的體育市場，其產(chǎn)品結(jié)構(gòu)能夠極大地滿足人們的心里需求和變現(xiàn)欲望。那么，體育的文化靈感就從精神、心境、情感和情緒上影響人們的生活方式，體育市場帶動體育消費(fèi)者并成為中國新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)和支柱產(chǎn)業(yè)。