年輕的創(chuàng)作者都向80年代尋求靈感

唐依敏

最近最讓人印象深刻的一場秀莫過于國產(chǎn)品牌李寧帶來的那一場令人驚艷的蛻變，運動品牌李寧以“悟道”為主題，帶著自家的鞋服產(chǎn)品，出現(xiàn)在了紐約時裝周2018秋冬秀場。作為第一個登陸國際秀場的中國運動品牌，它第一次亮相便驚艷了全場。

這次的李寧一改之前的陳舊設計，找到了一個十分討巧入時的角度，將品牌的顏色和歷史，以年輕人的視角呈現(xiàn)給了國際觀眾。此次時裝周亮相，李寧以“悟道”為主題，主要以黑、白、紅三色為主色調(diào)，間或穿插其他顏色，將 90 年代中國復古風潮結(jié)合當下流行趨勢糅合，代表中國奧運會經(jīng)典顏色的“番茄炒蛋”致敬奧運歷史上第一套中國領獎服Victor001，中國字Logo、疊穿等更為豐富的潮流元素，在多款T恤、衛(wèi)衣中，設計師更是創(chuàng)造性地使用李寧年輕時在體操賽場的歷史照片作為印花，既是鮮明突出的表達，也讓世界記住了來自東方的運動時尚。這次秋冬大秀的主題名為“ 悟道”，自然也少不了悟道系列鞋款的閃亮登場，解構(gòu)式的三段式鞋身同樣是秀場上的一道閃亮風景。有外媒的撰稿人這樣贊美“：運動風在融合中國視角的同時，用西方的摩登廓形來點綴，用大膽的設計來彰顯品牌的傳承”。

而這場時裝秀中被社交媒體上討論最多的便是那些寫著“中國李寧”的衛(wèi)衣，從去Logo化到強調(diào)漢字，“中國李寧”4個字成為服裝單品的主要設計元素映入眼簾。這些反映出了當下時尚圈Logo回潮的趨勢。

曾幾何時“Logo疲勞”一度被探討，大家也從盲目追尋奢侈品的品牌價值逐漸進化為更以款式、設計為先，在街上曾經(jīng)大肆橫行的“Logo款”不知不覺成為了審美低下的象征，所謂的“低調(diào)奢侈”蔚然成風。有的人甚至發(fā)出訃告，夸大其詞地聲稱“Logo已死”。而最近Logo又一次卷土重來，回到了大家的視線里。眼見這幾季的變化，無論是在設計中重新拾回Logo標志并且大面積鋪開的老牌時裝屋，還是試圖標新立異建立形象的新品牌，都在以自身的品牌Logo奪人眼球，從而引起更多話題。這么看，Logo文化的去留往返成為了一個值得玩味的現(xiàn)象。

無論是Calvin Klein還有Saint Laurent的改名風波都不難看出品牌對于Logo的重視，最近的聯(lián)名款熱也帶動了一波Logo熱，那些印滿了品牌名稱的時裝成了潮人們眼中最新追逐的時尚，2018春夏的秀場上可以看見品牌的Logo被印在了手袋上或者是鞋帶上，又或者是在透明的鞋跟里突然閃現(xiàn)出一些代表著品牌的元素。而現(xiàn)在最受歡迎的一種設計則是Logo Tee——無論是Moschino、House of Holland、Dolce & Gabbana還是Saint Laurent，基本全是一件白底衫加黑字的組合。

《奢華：奢侈如何失去其光澤》一書作者戴娜·托馬斯（Dana Thomas）曾經(jīng)說過“不管是音樂界還是時尚界，年輕的創(chuàng)作者都向上世紀80年代尋求創(chuàng)作靈感，那是標識首度狂熱的年代……如今的新標識更具浪漫情調(diào)、更為溫情脈脈、甚至更具幽默感————它們歷經(jīng)時代洗禮，得以成功積淀下來。”

無論這些Logo代表了什么，但是當“中國李寧”四個字出現(xiàn)在衛(wèi)衣上，這就是一種自信和自我的表達方式。

生于天橋底，活在更衣室

個性至上

現(xiàn)在在時尚圈橫行的Logo風潮從很大程度上體現(xiàn)了當今時尚界對于“個性至上”的一種追求，曾幾何時，當那些一成不變的Logo開始慢慢地改變時這場革命就已經(jīng)悄悄打響了，而變革和運用的那個平衡點是橫亙在每個設計師眼前的問題。

最近Logo風潮又不知不覺地刮了起來，帶有品牌Logo的衛(wèi)衣搭配高腰的喇叭褲復古感十足，如果再加上一雙時尚感十足踝靴和一些簡單的配飾，這個春天時尚感和復古感就是這樣結(jié)合起來的。

TIPSLogo T恤，街拍的風向標