廣電紙媒要為“三農(nóng)”報(bào)道開(kāi)扇“窗”

劉強(qiáng)

摘 要 我國(guó)改革是從農(nóng)村開(kāi)始的，今年正值改革開(kāi)放40周年，也是黨中央高度關(guān)注農(nóng)村發(fā)展，推行鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的開(kāi)局之年。文章以《今周刊》為例，探討地方廣電紙媒如何為“三農(nóng)”服務(wù)。

關(guān)鍵詞 改革開(kāi)放; 服務(wù)三農(nóng) ;廣電紙媒;宣傳報(bào)道

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 2096-0360（2018）24-0077-03

黨的十九大報(bào)告提出，要堅(jiān)持農(nóng)業(yè)農(nóng)村優(yōu)先發(fā)展，首次提出了實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，強(qiáng)調(diào)要建立健全城鄉(xiāng)融合發(fā)展體制機(jī)制。這就給新聞工作者提出了實(shí)現(xiàn)平民化傳播的職業(yè)追求和服務(wù)城鄉(xiāng)建設(shè)一體化大局的新要求。據(jù)此，我們嘗試將“都市新聞”和“鄉(xiāng)村新聞”一同展現(xiàn)，熔“新聞服務(wù)”和“信息惠農(nóng)”于一爐，在《今周刊》上為“三農(nóng)”報(bào)道開(kāi)了扇“大窗”，此舉不但賦予了這張傳統(tǒng)的都市報(bào)以新的內(nèi)涵，也擴(kuò)大了我們廣電紙媒的視野。

1 新時(shí)代社會(huì)的發(fā)展和民生新聞的走勢(shì)，要求新聞傳播必須兼顧城鄉(xiāng)居民

面對(duì)著新媒體對(duì)廣播電視報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體的巨大沖擊，傳統(tǒng)媒體則開(kāi)始不斷探索新思路尋求新突破，力求發(fā)揮優(yōu)勢(shì)與特長(zhǎng)、創(chuàng)新方式與方法、拓展范疇與領(lǐng)域，這樣便出現(xiàn)了兩種走勢(shì)：一種是平民視角與宏觀視野相結(jié)合，表現(xiàn)為將時(shí)政、經(jīng)濟(jì)、法制、文化等新聞體裁民生化，用平民的視角、平民的感受、平民的評(píng)判理念去報(bào)道各類鮮活的時(shí)政、經(jīng)濟(jì)、法制、文化信息，使其輕松活潑，引人入勝，實(shí)現(xiàn)“硬新聞”的“軟著陸”;另一種是除了繼續(xù)保持內(nèi)容輕松活潑的城市社會(huì)新聞、反映百姓群眾生產(chǎn)、生活各種訴求報(bào)道之外，還將視野延伸到農(nóng)村、廠礦、軍營(yíng)、學(xué)校，用大視野追蹤報(bào)道大事件，大眼光審視時(shí)政、經(jīng)濟(jì)、法制、文化上的新政策、新法規(guī)、新舉措給百姓群眾生活帶來(lái)的新影響和新變化，并把握為民生服務(wù)的根本宗旨，對(duì)與民眾生活與生計(jì)、生態(tài)與環(huán)境、切身利益緊密相關(guān)的新聞事實(shí)和新聞事件，進(jìn)行全方位、多元化、多視角、立體式的呈現(xiàn)和深度的闡釋和分析。鹽城作為農(nóng)業(yè)大市，農(nóng)業(yè)人口居多，從這點(diǎn)來(lái)說(shuō)，民生新聞不是市民的專利，民生新聞這樣的發(fā)展走勢(shì)，決定地方廣電的民生新聞欄目包括廣電紙媒《今周刊》，務(wù)必將新聞報(bào)道的視角延伸到百姓生活和社會(huì)發(fā)展的各領(lǐng)域、各層面，將城鄉(xiāng)變化、城鄉(xiāng)百姓所需所想作為新聞報(bào)道的核心。唯有如此，才能走出一條務(wù)實(shí)、創(chuàng)新、高品質(zhì)的新聞宣傳報(bào)道之路，通過(guò)更為廣闊的資源，更為豐富的素材，更多百姓所需要的內(nèi)容，進(jìn)而更多讀者的關(guān)注和信任。

只有這樣才能使民生新聞?lì)}材有了更加廣闊的馳騁空間，報(bào)道的內(nèi)容更加豐富多彩，可視性可讀性更強(qiáng)，貼近當(dāng)下貼近當(dāng)?shù)氐臅r(shí)代感更突出，進(jìn)而可以爭(zhēng)取到更多的觀眾和讀者。

2 廣電紙媒為“三農(nóng)”開(kāi)扇“大窗”，是踐行新時(shí)期社會(huì)主義核心價(jià)值觀的體現(xiàn)

改革開(kāi)放的40年，是中國(guó)發(fā)生翻天覆地、巨大變化的40年。40年中，從中央到地方出臺(tái)和制定了一系列的惠農(nóng)政策，這些政策帶動(dòng)了中國(guó)農(nóng)村的發(fā)展和振興。改革開(kāi)放創(chuàng)造了中國(guó)發(fā)展的奇跡，創(chuàng)造了中國(guó)農(nóng)村發(fā)展的神話。世界上沒(méi)有哪一個(gè)國(guó)家、哪一個(gè)民族，能像中國(guó)一樣，在不到半個(gè)世紀(jì)的時(shí)間里，使8億多農(nóng)民改變了刀耕火種的生活方式?；谥袊?guó)改革開(kāi)放的歷史現(xiàn)狀，基于中國(guó)農(nóng)村的發(fā)展現(xiàn)實(shí)，作為新聞媒體在進(jìn)行宣傳報(bào)道上，更要將“三貼近”作為報(bào)道的側(cè)重點(diǎn)，在促進(jìn)新聞媒體工作又好又快發(fā)展的同時(shí)，更要積極發(fā)揮媒體的作用和力量，為改革開(kāi)放貢獻(xiàn)力量，為中國(guó)農(nóng)業(yè)發(fā)展助力。

2.1 聚焦好政策給廣大農(nóng)民帶來(lái)的致富信心

伴隨著中國(guó)改革開(kāi)放的40年里，中國(guó)的惠農(nóng)、涉農(nóng)政策不斷完善。鄉(xiāng)村振興、城鄉(xiāng)融合、生態(tài)文明、土地改革等政策都為加快推進(jìn)農(nóng)業(yè)發(fā)展、改善農(nóng)民生活提供了政策保障。正是這些惠農(nóng)政給廣大農(nóng)民吃了“定心丸”，為做強(qiáng)農(nóng)業(yè)，做美農(nóng)村，致富農(nóng)民提供了堅(jiān)強(qiáng)保障?！督裰芸讽槃?shì)而為，專門(mén)組織記者開(kāi)展《鄉(xiāng)村三人行》采風(fēng)活動(dòng)，深入農(nóng)村生活，走進(jìn)農(nóng)民生活，對(duì)農(nóng)村合作社、農(nóng)業(yè)示范園進(jìn)行深入走訪，與干部群眾面對(duì)面，謀發(fā)展、話未來(lái)，探索新時(shí)代中國(guó)農(nóng)村的振興發(fā)展之路徑，展示新農(nóng)村新變化新風(fēng)貌，采制了《好政策給農(nóng)民帶來(lái)一串“歡喜團(tuán)子”》《探訪三官村》《魅力大縱湖，鄉(xiāng)村風(fēng)景線》等一批精品佳作，報(bào)道有點(diǎn)有面，點(diǎn)面結(jié)合，從不同的角度，真實(shí)反映了當(dāng)今廣大農(nóng)民對(duì)未來(lái)“三農(nóng)”發(fā)展的迫切期待和邁向致富路的堅(jiān)定信心。

2.2 透視綠色發(fā)展理念帶來(lái)的生態(tài)文明變化

黨的十九大明確提出：要以綠色發(fā)展作為中國(guó)鄉(xiāng)村振興的發(fā)展導(dǎo)向。這是促進(jìn)中國(guó)農(nóng)業(yè)發(fā)展壯大，改變中國(guó)農(nóng)村現(xiàn)狀的必然要求。當(dāng)下已經(jīng)形成青山綠水就是金山銀山的發(fā)展共識(shí)，基于此，鹽城市多處將生態(tài)農(nóng)業(yè)、綠色發(fā)展作為提升農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展，改變農(nóng)業(yè)發(fā)展環(huán)境的主要抓手。也讓我們的記者筆觸下記錄了《荷蘭花海，新豐的特色名片》《恒北村，千樹(shù)萬(wàn)樹(shù)梨花開(kāi)》，前者講述的是鹽城市大豐區(qū)新豐鎮(zhèn)種郁金香取代種棉花，棉農(nóng)變花農(nóng)，成功打造“中國(guó)郁金香第一花?！钡墓适?。如今的荷蘭花海，增加了品種，不僅有郁郁蔥蔥的郁金香，還有諸多可應(yīng)應(yīng)季開(kāi)放的品種。花海的建設(shè)，不僅改變了當(dāng)?shù)氐纳鷳B(tài)環(huán)境，同時(shí)帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。一方面這里的鮮花和盆栽植物通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)以電商的形式銷往全國(guó)各地，另一方面隨著花海品種的增多，生態(tài)環(huán)境的改變，休閑度假的游客日益增多，助推了旅游配套設(shè)施的不斷完善，促進(jìn)了農(nóng)業(yè)發(fā)展的提檔升級(jí)，切實(shí)將改變生態(tài)環(huán)境、改善民生生活、發(fā)展農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、加快旅游發(fā)展等有效融合。周邊的8個(gè)村的農(nóng)民都在其帶動(dòng)下走上了致富之路。后者記錄和講述的是鹽城大豐區(qū)大中鎮(zhèn)恒北村基于本地實(shí)際，在“梨”上大做文章，通過(guò)“梨文章”，大力發(fā)展和推進(jìn)“梨產(chǎn)業(yè)”。黨的十九大代表、恒北村單位書(shū)記李曉霞在面對(duì)前來(lái)采訪的《今周刊》記者時(shí)表示，恒北村找到了自身最大的優(yōu)勢(shì)，即：生態(tài)優(yōu)勢(shì)，該村將“梨園風(fēng)光、生態(tài)宜居、鄉(xiāng)村旅游”作為發(fā)展定位，擦亮了國(guó)際級(jí)生態(tài)村的金色名片。眼下該村已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了“春有花、夏有綠、秋有果”，“冬有泉”也即將成為現(xiàn)實(shí)。傾力打造的“恒北恒美、梨緣天下”品牌，既改變了農(nóng)村的生態(tài)環(huán)境，也壯大了農(nóng)村的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，更在精準(zhǔn)扶貧的道路上探索出了新路徑和新方法，提升了農(nóng)村發(fā)展的實(shí)力與速度。

2.3 關(guān)注特色田園鄉(xiāng)村建設(shè)給農(nóng)民的幸福感

江蘇省委省政府將特色田園鄉(xiāng)村建設(shè)作為鄉(xiāng)村復(fù)興的一項(xiàng)戰(zhàn)略性決策，將特色田園建設(shè)作為扎實(shí)推進(jìn)“兩聚一高”的創(chuàng)新之舉。在《鹽城市特色田園鄉(xiāng)村建設(shè)實(shí)施方案》中明確指出：“全市將重點(diǎn)圍繞生態(tài)優(yōu)、村莊沒(méi)、產(chǎn)業(yè)特、農(nóng)民富、集體強(qiáng)、鄉(xiāng)風(fēng)好”等六個(gè)方面，著力打造30個(gè)左右，體現(xiàn)鹽城特色風(fēng)貌的市級(jí)特色田園鄉(xiāng)村?？梢哉f(shuō)，著力改善農(nóng)村生態(tài)環(huán)境、打造美麗鄉(xiāng)村，將極大地提高村民和百姓的幸福指數(shù)。我們記者的《步風(fēng)：特色小鎮(zhèn)“煉成”記》就把關(guān)注的目光聚焦到鹽城經(jīng)濟(jì)開(kāi)發(fā)區(qū)步風(fēng)鎮(zhèn)，這個(gè)曾以養(yǎng)殖業(yè)著稱的農(nóng)業(yè)大鎮(zhèn)，過(guò)去走在路上，經(jīng)常會(huì)看到散養(yǎng)散放的雞鴨鵝，各種人和牲畜的糞便充斥在河道中，生活垃圾更是隨處可見(jiàn)，農(nóng)民的衛(wèi)生意識(shí)和環(huán)保意識(shí)都較為薄弱。從養(yǎng)殖戶退養(yǎng)、治理農(nóng)村環(huán)境衛(wèi)生、傳播生態(tài)文明理念等小事和生活細(xì)節(jié)入手，步風(fēng)在建設(shè)和打造美麗鄉(xiāng)村、生態(tài)鄉(xiāng)村、文明鄉(xiāng)村上邁出了至關(guān)重要的第一步。時(shí)下，小鎮(zhèn)步風(fēng)，已經(jīng)成為鹽城新型示范城的典范和代表，森林特色小鎮(zhèn)將老城區(qū)的舊貌換作新顏。深入挖掘本地人文底蘊(yùn)、歷史文化等資源，充分發(fā)揮緊靠大市區(qū)的地域優(yōu)勢(shì)，正全力建設(shè)生態(tài)、健康、養(yǎng)生、宜居的康養(yǎng)文旅特色新鎮(zhèn)區(qū)。生態(tài)和生活環(huán)境改善了，大量在外務(wù)工的農(nóng)民工步入返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的行列，他們當(dāng)?shù)氐摹叭r(nóng)”發(fā)展注入了新的力量。

2.4 宣傳振興鄉(xiāng)村戰(zhàn)略新農(nóng)村建設(shè)的帶頭人

“新農(nóng)村、新農(nóng)業(yè)、新農(nóng)民”呼喚更多的“懂農(nóng)業(yè)、愛(ài)農(nóng)村、愛(ài)農(nóng)民”的農(nóng)村帶頭人去帶領(lǐng)廣大農(nóng)民創(chuàng)富奔小康。在建設(shè)新農(nóng)村，決勝小康路的過(guò)程中，涌現(xiàn)出了許許多多的先進(jìn)典型，他們理所當(dāng)然的為我們《今周刊》所關(guān)注，如，在我們記者的宣傳報(bào)道中既有像大豐區(qū)大中鎮(zhèn)恒北村黨委書(shū)記李曉霞、鹽都區(qū)郭猛鎮(zhèn)楊侍村黨委書(shū)記王文祥這樣的“領(lǐng)頭雁”和“領(lǐng)頭人”，又有扎根農(nóng)村一線的農(nóng)技員王順霞、陳祺祥這樣的“農(nóng)民的貼心人”，還有鹽都區(qū)尚莊鎮(zhèn)為農(nóng)村文化事業(yè)添磚加瓦為農(nóng)民帶來(lái)精神食糧的農(nóng)家書(shū)屋的“創(chuàng)立者”樂(lè)華澤等，他們職位不同，角色不一，但都在各自的崗位上為新農(nóng)村建設(shè)貢獻(xiàn)了自己的才智，他們的事跡，我們的讀者讀來(lái)親切感人，可信可敬。

3 務(wù)實(shí)創(chuàng)新地宣傳好、服務(wù)好“三農(nóng)”，凸顯了當(dāng)下主流媒體的責(zé)任、使命和擔(dān)當(dāng)

改革40周年，中國(guó)發(fā)生巨變，改革也隨中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展不斷步入深水區(qū)。統(tǒng)籌城鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展作為中國(guó)改革的重要發(fā)展內(nèi)容，為“三農(nóng)”新聞報(bào)道工作提出了新的挑戰(zhàn)和新的要求?；诖耍卣埂叭r(nóng)”新聞宣傳的領(lǐng)域與范疇，改變新聞宣傳的方式與方法、提升新聞宣傳內(nèi)容的實(shí)效和時(shí)效成為廣大新聞媒體工作者的新使命。

3.1 提高認(rèn)識(shí)，增強(qiáng)責(zé)任

“三農(nóng)”是當(dāng)前中國(guó)農(nóng)業(yè)發(fā)展的重要問(wèn)題。作為新聞采編人員，在相關(guān)新聞的報(bào)道上，要增強(qiáng)責(zé)任感和使命感，認(rèn)真學(xué)習(xí)相關(guān)政策和文件，準(zhǔn)確把握好“三農(nóng)”的導(dǎo)向和發(fā)展形勢(shì)，切實(shí)通過(guò)鮮活生動(dòng)的新聞報(bào)道，積極宣傳農(nóng)村和農(nóng)業(yè)發(fā)展中的新理念、新變化和新成績(jī)，助推農(nóng)業(yè)事業(yè)發(fā)展;要立足新時(shí)代的歷史制高點(diǎn)，以敏銳的眼光、準(zhǔn)確的視角、及時(shí)發(fā)現(xiàn)農(nóng)村和農(nóng)民關(guān)注的問(wèn)題，正確及時(shí)解讀好上級(jí)有關(guān)的工作精神和重要工作部署，切實(shí)將農(nóng)村結(jié)構(gòu)發(fā)展中出現(xiàn)的新氣象、農(nóng)村發(fā)展邁出的新步伐、農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)出現(xiàn)的新項(xiàng)目、農(nóng)村發(fā)展中出現(xiàn)的新動(dòng)態(tài)，及時(shí)準(zhǔn)確的報(bào)道出來(lái)，營(yíng)造全社會(huì)關(guān)注農(nóng)業(yè)發(fā)展的良好新聞局面;要在提高報(bào)道與農(nóng)民切身利益緊密相關(guān)和提高讀者觀眾對(duì)相關(guān)問(wèn)題的可讀性認(rèn)真思考，用農(nóng)民的視角、群眾的語(yǔ)言，講述老百姓的“故事”。

3.2 關(guān)注農(nóng)業(yè)，關(guān)心農(nóng)民

深入基層，走進(jìn)農(nóng)村，貼近農(nóng)民，是獲得農(nóng)村讀者和聽(tīng)眾的重要途徑之一。要切實(shí)做到腳底板下出新聞，將深入農(nóng)村生活，感受農(nóng)民生活，作為形成高品質(zhì)新聞報(bào)道的關(guān)鍵。

報(bào)道要多寫(xiě)農(nóng)民關(guān)心的事情;增強(qiáng)認(rèn)識(shí)，認(rèn)真學(xué)習(xí)，了解農(nóng)民，把握政策。宣傳報(bào)道的水平，不僅依靠“腿勤”，還要在“腦勤”上下功夫，要將上級(jí)的政策研讀透，將農(nóng)民的需求了解透，才能引導(dǎo)農(nóng)民主動(dòng)接受采訪，從而將“三農(nóng)報(bào)道寫(xiě)好寫(xiě)活。

3.3 貼近農(nóng)民，了解農(nóng)民

了解“三從”要從了解農(nóng)民開(kāi)始，了解農(nóng)民就要貼近農(nóng)民、走近農(nóng)民。帶著感情，帶著關(guān)注積極深入基層，深入一線。把農(nóng)民心中所想，心中所愿當(dāng)作新聞報(bào)道的重點(diǎn)。通過(guò)與農(nóng)民近距離的接觸，挖掘農(nóng)村生活的特色與亮點(diǎn)，典型與代表，帶著真摯的情感和責(zé)任，將農(nóng)民關(guān)心的事情，農(nóng)民關(guān)注的話題寫(xiě)進(jìn)報(bào)道。

3.4 全面關(guān)注，立體服務(wù)

新聞報(bào)道的作用，不僅體現(xiàn)在唱好主旋律，真實(shí)客觀反映農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展和農(nóng)民的真實(shí)生活，更要將通過(guò)新聞報(bào)道，服務(wù)社會(huì)，服務(wù)農(nóng)業(yè)，服務(wù)農(nóng)民。將提高農(nóng)民生活質(zhì)量，改善農(nóng)業(yè)發(fā)展的新方法、新觀念、新做法等及時(shí)總結(jié)和宣傳，切實(shí)使更多的農(nóng)民受益。

參考文獻(xiàn)

[1]孫燕勤.供給側(cè)改革背景下“三農(nóng)”媒體的轉(zhuǎn)型策略[J].傳媒，2018（6）：23-24.

[2]黃亞明.分眾化背景下的“三農(nóng)”新聞轉(zhuǎn)型——以《安陽(yáng)日?qǐng)?bào)·新農(nóng)村》周刊為例[J].新聞愛(ài)好者，2017（1）：91-93.

作者簡(jiǎn)介：劉 強(qiáng)，助理編輯，主要從事新聞采編工作。