大小屏互動(dòng)打開(kāi)媒體融合新思路

摘 要 隨著我國(guó)媒體新技術(shù)的不斷革新，將傳統(tǒng)的媒體與新型的媒體相結(jié)合，提升節(jié)目的關(guān)注度和觀眾的收看體驗(yàn)，大小屏互動(dòng)成功地與時(shí)代的發(fā)展接軌，及時(shí)滿(mǎn)足了當(dāng)代媒體發(fā)展新舊融合的大趨勢(shì)，打開(kāi)了進(jìn)行媒體融合的新時(shí)代。

關(guān)鍵詞 大小屏互動(dòng);媒體融合;發(fā)展趨勢(shì)

中圖分類(lèi)號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 2096-0360（2018）24-0067-02

由東方衛(wèi)視和上海電視臺(tái)聯(lián)合出品的“看看新聞”自問(wèn)世以來(lái)，由于其24小時(shí)不間斷直播流，將新聞現(xiàn)場(chǎng)通過(guò)手機(jī)小屏帶到你手中;與此同時(shí)，其有效提升了用戶(hù)在觀看新聞節(jié)目過(guò)程中的參與度，體現(xiàn)了這個(gè)時(shí)代賦予傳統(tǒng)媒體的創(chuàng)新創(chuàng)舉。通過(guò)這樣一個(gè)App，用戶(hù)可以隨時(shí)隨地、實(shí)時(shí)上傳自己的所見(jiàn)所聞;一些困擾百姓的民生問(wèn)題，也可通過(guò)用戶(hù)及時(shí)地反饋有望第一時(shí)間得到解決，也成為了當(dāng)?shù)卣鋵?shí)為人民服務(wù)宗旨的一個(gè)良好途徑。由此，我們也可以受到啟迪，在新舊媒體交錯(cuò)并存的今天，大小屏互動(dòng)以移動(dòng)端和電視端同步互動(dòng)的形式，打開(kāi)了新媒體融合的新思路，是當(dāng)代媒體發(fā)展的優(yōu)秀產(chǎn)物，不僅僅是傳統(tǒng)媒體的一種創(chuàng)新，也是手機(jī)直播這類(lèi)新媒體進(jìn)一步發(fā)展的新契機(jī)。

1 大小屏互動(dòng)發(fā)展的時(shí)代背景

近年來(lái)，隨著新媒體特別是互動(dòng)媒體的不斷發(fā)展，傳統(tǒng)電視媒體受到了極大的沖擊。根據(jù)中央電視臺(tái)發(fā)布的數(shù)據(jù)，從2010年到2016年，全國(guó)電視節(jié)目的人均收視時(shí)間和觀眾人數(shù)都有所下降，觀眾流失的主要原因是各種新媒體傳播媒體平臺(tái)的不斷推廣。電視節(jié)目因此而受到了極大的影響，手機(jī)小屏幕由此進(jìn)入其戰(zhàn)略發(fā)展的視野，大小屏幕的互動(dòng)有力地推動(dòng)了電視媒體在新時(shí)代的發(fā)展。手機(jī)、微博、微信等客戶(hù)端已經(jīng)達(dá)到了當(dāng)前電視廣播的播發(fā)標(biāo)準(zhǔn)，能夠有效擴(kuò)大頻道集合，不斷延伸服務(wù)內(nèi)容，搶占小屏幕手機(jī)市場(chǎng)已經(jīng)成為電視臺(tái)需要完成的最為急迫的任務(wù)。對(duì)于傳統(tǒng)的電視媒體來(lái)講，大屏幕和小屏幕的結(jié)合是一個(gè)大的發(fā)展趨勢(shì)。一方面，它可以不斷擴(kuò)展原有的服務(wù)內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)互補(bǔ)性，繼續(xù)發(fā)揮大屏幕的優(yōu)勢(shì)，同時(shí)迅速將電視觀眾轉(zhuǎn)化為移動(dòng)客戶(hù)端的粉絲;另一方面，它也可以利用用戶(hù)在小屏幕上的互動(dòng)，不斷給大屏幕提供信息，使大屏幕的內(nèi)容有效順應(yīng)時(shí)代和實(shí)效，使收視率止跌回升。傳統(tǒng)的電視媒體可以與時(shí)俱進(jìn)，摒棄與受眾通過(guò)熱線(xiàn)電話(huà)等互動(dòng)的滯后模式，選取大小屏實(shí)時(shí)互動(dòng)的先進(jìn)模式，從而展示出1+1大于2的效果。

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展，產(chǎn)品設(shè)計(jì)也不斷帶來(lái)新的思路。在滿(mǎn)足人們?nèi)找嬖鲩L(zhǎng)的消費(fèi)需求的同時(shí)，它也在改變著人們的生活。作為傳播媒體的設(shè)計(jì)師，我們的使命和責(zé)任是讓這些復(fù)雜的技術(shù)產(chǎn)品更加人性化，并在使用時(shí)為用戶(hù)提供更好的體驗(yàn)。移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)設(shè)備終端的出現(xiàn)，使得計(jì)算機(jī)的發(fā)展繼續(xù)向更加便攜的方向發(fā)展。在設(shè)計(jì)上，它更薄更小，滿(mǎn)足了當(dāng)前用戶(hù)對(duì)“隨時(shí)隨地在線(xiàn)”的需求：移動(dòng)便攜性需要手持和緊密的交互和控制。與此同時(shí)，正是由于它又薄又緊湊的內(nèi)部結(jié)構(gòu)，使其具有了顯示和控制的能力。許多例如游戲、電影等應(yīng)用程序的用戶(hù)，都期盼著可以在比較大的屏幕上進(jìn)行體驗(yàn)，并以一種更舒適的方式來(lái)操作，大小屏幕的互動(dòng)成為了當(dāng)代媒體的發(fā)展新趨向。

2 大小屏互動(dòng)的特點(diǎn)分析

首先，大小屏互動(dòng)的形式可以讓節(jié)目更加生動(dòng)，得到更好的用戶(hù)體驗(yàn)，傳統(tǒng)的大屏幕與手機(jī)的小屏幕直播相結(jié)合，可以達(dá)到更好的觀看效果。由于播出時(shí)間長(zhǎng)，大屏幕直播更加集中、簡(jiǎn)潔，觀眾可以通過(guò)其更快地了解電視節(jié)目的基本信息。與此同時(shí)，小屏幕的直播可以使得觀眾隨時(shí)隨地參與到節(jié)目當(dāng)中，通過(guò)與大屏幕的無(wú)縫銜接，一方面豐富了直播的內(nèi)容和表現(xiàn)形式，一方面讓觀眾在直播的過(guò)程中更直接、更清晰地了解實(shí)際場(chǎng)景等個(gè)性化需求，從而提高觀眾的感知體驗(yàn)。

其次，在手機(jī)的小屏幕上面通過(guò)用戶(hù)評(píng)論等互動(dòng)方式，可以高效提升觀眾的存在感以及與節(jié)目的黏性。例如“看看新聞”App開(kāi)通的用戶(hù)評(píng)論功能，使依托節(jié)目?jī)?nèi)容的線(xiàn)下互動(dòng)得到了很好的反饋。一些對(duì)于事件有看法、想法的網(wǎng)民互相交流，評(píng)論的內(nèi)容可以使得一些事件的解決更多的體現(xiàn)民情民意。此外，媒體的新平臺(tái)通過(guò)與用戶(hù)平等對(duì)話(huà)，加深相互了解，更易獲得用戶(hù)的認(rèn)可。

最后，大小屏互動(dòng)的過(guò)程中可以實(shí)現(xiàn)節(jié)目的全天候不斷更新和播放。其中，以全天直播的重要組成部分——將精彩片段拆條生成特點(diǎn)突出的短視頻為例，更加地方便了長(zhǎng)時(shí)間觀看視頻的觀眾可以依據(jù)自身口味、喜好，從而更好地進(jìn)行精準(zhǔn)選擇。由此可見(jiàn)，大屏幕和小屏幕的兩個(gè)端口不是簡(jiǎn)單的并行直播，而是根據(jù)各自的特點(diǎn)精心安排，采用不同的制作團(tuán)隊(duì)，分布了不同大小的窗口，在編輯過(guò)程中真正實(shí)現(xiàn)了融合報(bào)道。

3 大小屏互動(dòng)的實(shí)施措施

要想實(shí)現(xiàn)大小屏互動(dòng)的媒體創(chuàng)新，對(duì)于電視臺(tái)來(lái)講，首先要做到的就是改變新聞的采集方式，將新聞的采集和手機(jī)移動(dòng)端聯(lián)系起來(lái)，新聞?lì)l道改革和重構(gòu)傳統(tǒng)的組織結(jié)構(gòu)，以適應(yīng)媒介融合的需要。通過(guò)制度和機(jī)制的再創(chuàng)新，形成以高效的指揮、精準(zhǔn)的操作、強(qiáng)大的驅(qū)動(dòng)力為特征的良性發(fā)展模式，進(jìn)一步激發(fā)員工的積極性和創(chuàng)新力。媒體整合的關(guān)鍵是編輯過(guò)程的重構(gòu)。新聞?lì)l道部門(mén)根據(jù)其電視新聞節(jié)目的制作流程和特點(diǎn)，記者結(jié)合大小屏各自播出的特性需求生產(chǎn)節(jié)目?jī)?nèi)容，然后對(duì)應(yīng)地向新媒體和傳統(tǒng)媒體投稿。

其次，加強(qiáng)新媒體在電視臺(tái)的對(duì)于新媒體的重視力度，促進(jìn)媒體融合，支持媒體融合的企業(yè)機(jī)制建設(shè)是一定不能忽略的。與傳統(tǒng)電視相比，移動(dòng)客戶(hù)端需要更多的投資、溝通和推廣。為此，新聞渠道應(yīng)建立一系列的配套機(jī)制，如新媒體稿酬激勵(lì)制度、新媒體稿酬考核制度、新媒體稿酬監(jiān)督體系等。通過(guò)新媒體新體系的建立，移動(dòng)客戶(hù)端媒體將真正融入到電視媒體發(fā)展的行業(yè)體系中，尋求更適應(yīng)性的發(fā)展。

再次，由于大小屏互動(dòng)的直播形式對(duì)于記者和電視工作者提出了更高的要求，需要工作人員及時(shí)將節(jié)目在電視臺(tái)直播間進(jìn)行和移動(dòng)端的直播平臺(tái)同時(shí)直播，需要記者和工作人員有新媒體從業(yè)者的職業(yè)素質(zhì)，傳統(tǒng)的職業(yè)能力已經(jīng)不能滿(mǎn)足現(xiàn)在的要求，新聞?lì)l道的團(tuán)隊(duì)建設(shè)和能力提升是媒介融合發(fā)展中亟待解決的問(wèn)題。沒(méi)有一個(gè)稱(chēng)職的人才隊(duì)伍，所有的布局都是空談、公式化。傳統(tǒng)新聞媒體的優(yōu)勢(shì)在于人才，但令從業(yè)多年的電視記者一下子轉(zhuǎn)型成為新媒體記者也很困難。因此，在集團(tuán)的嚴(yán)格控制下，新聞?lì)l道可以重點(diǎn)引進(jìn)一批新媒體專(zhuān)業(yè)人士。在實(shí)際工作中，新老記者共同采制，相互學(xué)習(xí)，優(yōu)化記者隊(duì)伍。

最后，改革節(jié)目的報(bào)道方式。黨的十九大明確提出，中國(guó)特色社會(huì)主義進(jìn)入新時(shí)代，我國(guó)社會(huì)主要矛盾已經(jīng)轉(zhuǎn)化為人民日益增長(zhǎng)的美好生活需要和不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾。而所謂美好，從美學(xué)和心理學(xué)角度講，是指人對(duì)事物的審美體驗(yàn)和感受。具體到社會(huì)生活而言，美好生活就是指人們對(duì)發(fā)展過(guò)程、結(jié)果和狀態(tài)的美好體驗(yàn)和感受，也就是我們所說(shuō)的獲得感、幸福感、安全感。因此，我們要在大小屏互動(dòng)中既求新求變，又要把好尺度和原則，講好中國(guó)故事，逐步形成對(duì)社會(huì)有著健康、向上正能量引導(dǎo)力的好傳播品牌，從而最廣泛地感染每一個(gè)受眾，每一個(gè)社會(huì)成員。因此，提升節(jié)目的正能量的吸引力也是十分重要的。

4 大小屏互動(dòng)的前景探究

新媒體的發(fā)展趨勢(shì)日新月異，在媒體產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)中所占的份額也在不斷增加，這對(duì)于促進(jìn)整個(gè)行業(yè)的快速發(fā)展起到了非常重要的作用。傳統(tǒng)媒體可以利用新媒體的發(fā)展加快數(shù)字化進(jìn)程，也可以利用各種終端模式來(lái)滿(mǎn)足不同層次、不同文化背景觀眾的需求。此外，媒體融合的新技術(shù)是當(dāng)代媒體發(fā)展過(guò)程中具有重大意義的創(chuàng)新，使傳統(tǒng)媒體的資源和優(yōu)勢(shì)在數(shù)字時(shí)代能夠創(chuàng)造新的價(jià)值。

在當(dāng)代媒體迅速發(fā)展的背景下，受眾對(duì)于用戶(hù)體驗(yàn)的要求不斷提升，用戶(hù)不僅僅希望可以在手機(jī)等移動(dòng)端實(shí)現(xiàn)對(duì)于電視等大屏設(shè)備上播出節(jié)目的實(shí)時(shí)參與、反饋，也希望某些受到手機(jī)小屏幕局限的重大事件、娛樂(lè)活動(dòng)等的大場(chǎng)面可以采用大屏幕精致呈現(xiàn)，從而得到大小屏互動(dòng)的媒體全新體驗(yàn)。因此，媒體融合時(shí)代，大小屏互動(dòng)具有毋庸置疑的重要地位。

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作者簡(jiǎn)介：郝玲翔，山西廣播電視臺(tái)。