呵，男人，你土氣又油膩，憑什么賺30億？

金錯刀

當(dāng)《唐人街探案》第一部火了的時候，我覺得，呵，巧了，陳思誠真幸運(yùn)。

可是當(dāng)《唐人街探案2》再次火了的時候，原來他還真的有實(shí)力。

很多人說他太屌絲，確實(shí)，作為演員，氣質(zhì)這種東西最逃不過觀眾的眼睛，加上娛樂圈那些不得不往眼里灌的八卦新聞，想有個好印象真不容易，畢竟這年頭工作繁忙誰不得熬夜看個夜光劇本。

今天，我想拋開他過往的作風(fēng)、演員的演技，來看看這個導(dǎo)演陳思誠，如何在國產(chǎn)片里搶占一席之地。

這個土氣、油膩還屌絲略渣的男人憑什么賺30億？

IP+春藥

“我想做一個屬于我們中國人的名偵探IP”——陳思誠。

現(xiàn)在看來，他做到了。

智商極高的小鮮肉+油膩猥瑣大叔，看起來很不搭的組合，成為了中國名偵探IP的核心人物——唐人街第一神探唐仁秦風(fēng)，表親的關(guān)系可能是人物關(guān)系設(shè)定的巧合，但其實(shí)也默默踩中了中國注重血緣的G點(diǎn)，與“唐人街”這樣依靠血緣與國人相聯(lián)系的地方，更加不突兀、相輝映。

我們看膩了基情四射的福爾摩斯和等不來結(jié)局的柯南，國內(nèi)的狄仁杰再怎么呼叫元芳也無法鉆進(jìn)我們的腦子，告訴我們狄仁杰就是中國的偵探代表。而此時陳思誠打造的這一對老與萌、機(jī)智與傻帽相結(jié)合的神探組合，沒有一點(diǎn)點(diǎn)防備的進(jìn)入我們視野，主打搞笑的調(diào)子卻融入了強(qiáng)悍的破案邏輯，給人一種驚喜感。

唐人街第一神探，不是完美的，機(jī)智又笨拙，勇敢又膽怯，幽默之余解開謎題，從人設(shè)到劇情都沒什么可挑剔的，這么一塊大好IP市場，怎么之前沒人做出來呢？！不得不說，陳思誠，確實(shí)行業(yè)嗅覺靈敏。

正如有人曾評價他：“陳思誠最大的優(yōu)點(diǎn)，是腦子好使”，由此來看，一點(diǎn)沒錯。

至于為什么說“春藥”呢？比起《戰(zhàn)狼2》《紅海行動》，《唐人街探案》系列從另一個方面滿足著觀眾對大國崛起的情愫，華人走向世界，影響也隨之加深，愛國主義與民族情結(jié)永遠(yuǎn)是電影市場的一劑春藥。

韓寒看完《唐探2》之后也發(fā)了長文感慨：“這是一個每一個人可以各取所需的好電影，王寶強(qiáng)和劉昊然的混搭的確是很搭，招人喜歡，片子幾乎照顧到每個群體，深淺兼顧，節(jié)奏舒服，運(yùn)鏡暢快，當(dāng)真厲害?！?/p>

不僅如此，陳思誠還打算經(jīng)營好這個IP，在《唐探2》里我們也看到了陳思誠悉心在打造的全球偵探體系——全宇宙?zhèn)商酱筚惻c排行榜。

并且看到他們從泰國跑到美國，下一步再進(jìn)軍日本的唐人街，這勢頭不由得讓人一下子想起經(jīng)久不衰、全球飆車的《速度與激情》系列。具有代表性的國家都被《速度與激情》劇組涉獵的差不多了，在《唐探》里全球偵探大賽的框架支撐下，想必全球的唐人街都成為了陳思誠眼中的目標(biāo)獵物。

金主爸爸實(shí)力雄厚

陳思誠的導(dǎo)演思路再正， 但是拍電影可是費(fèi)錢的，必須有一波金主爸爸在后面力挺才行。據(jù)21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道介紹，《唐人街探案》是萬達(dá)影視主控主投主宣發(fā)的電影，在《唐人街探案2》的投資份額中，兩大出品方為萬達(dá)影視傳媒有限公司、上海騁亞影視文化傳媒有限公司占比超過50%，后者為萬達(dá)影視的全資子公司。

既然萬達(dá)主控宣發(fā)，那毫無懷疑，陳思成的商業(yè)片將更加充滿商業(yè)元素，不僅僅是廣告植入，而是面對既火熱到不缺票房又有影響口碑的危險的春節(jié)檔，萬達(dá)使用著自己的商業(yè)打法。

據(jù)了解，此次《唐探2》的宣發(fā)主要定位是精準(zhǔn)和下沉，給觀眾找出幾個點(diǎn)，讓大家會喜歡這個電影。

萬達(dá)影視蔣德富說到：“《唐探1》有很多好的基礎(chǔ)，這讓我們有了固定的觀眾群。首先是要讓喜歡《唐探1》的觀眾繼續(xù)喜歡這一部，同時讓更多沒看過《唐探1》的人也能走進(jìn)影院，欣賞這部電影。第二是讓所有演員的粉絲可以接受；第三是故事，第二部既有喜劇又有推理、也有動作，滿足更多觀眾的需求、打通不同的觀眾群。

我們在春節(jié)檔做宣傳的時候，從很多方面做了鋪墊，也做了嘗試。包括六臺衛(wèi)視的綜藝節(jié)目和跨年、春節(jié)春晚；包括片尾彩蛋《happy紐約》的下沉傳播；還有《粉紅色的回憶》（片中多次使用的插曲）我們也進(jìn)行了更適合節(jié)日氛圍的拜年版歌詞改編，讓電影主演重新演唱。耳熟能詳?shù)慕?jīng)典曲調(diào)加上有趣又吉利的歌詞，符合中國人過年喜歡熱鬧、喜慶的心態(tài)。

整體來說，《唐人街探案2》還是一個有合家歡氣質(zhì)的電影。不同的電影，如何去打通不同的觀眾群，讓觀眾走進(jìn)電影院。這其中最重要的還是內(nèi)容，無論怎么營銷，內(nèi)容必須過硬，如果內(nèi)容不被認(rèn)可，想要“忽悠”觀眾買票已經(jīng)基本不可能了。

在整個觀眾的畫像各方面，我們盡量保持男女均衡，現(xiàn)在看來基本是在45∶55。用戶的年齡段畫像也比較清晰，主流觀眾（20多歲的年輕人）喜歡的是占第一的?！?/p>

有了既有錢又會算的金主爸爸，陳思誠想不成功都有點(diǎn)難。

最后，我想說一說，他作為個導(dǎo)演，有些不同的地方。

1、演員的價值。

和經(jīng)營公司一樣，有人才，就有人挖。一路跟隨陳思誠的新晉演員劉昊然，憑借《北愛》和《唐人街探案》已經(jīng)火了起來。在16年底已經(jīng)有人出很高的價格找劉昊然去演戲，陳思成說：“我是演員出身，我特別了解演員的被動和演員的價值所在。一個人真正的價值不是能掙多少錢，而是他留下來的作品有沒有價值”。

是啊，如今有多少當(dāng)紅演員稱得上是演員呢？水漲船高的片酬，不敢恭維的演技，子虛烏有的價值。在陳思成這里，你可以說他這是留住人才的說辭，但我覺得更是他從演員轉(zhuǎn)型到導(dǎo)演，來自內(nèi)心最真誠的感悟。王寶強(qiáng)、肖央、潘粵明、劉昊然、張子楓，在演技與作品的評論上，還是能讓我們安靜下來，質(zhì)疑聲較少。

2、導(dǎo)演與電影的關(guān)系。

“一個導(dǎo)演最后體現(xiàn)出來的東西，全部都是真實(shí)的自己，一點(diǎn)都隱藏不了。每一天的拍攝，每一個想法，最后都會像拼圖一樣，不知不覺就把自己拼出來了。有時你看一個導(dǎo)演，他電影的變化就是自我的變化。有的大導(dǎo)演現(xiàn)在的作品很工整，什么都有，但唯一缺少的一個東西，就是荷爾蒙沒了?！?/p>

也許你會說這種荷爾蒙是他初入導(dǎo)演界的興奮，但是他的野心已經(jīng)不是一時的興奮可以支撐到現(xiàn)在正在籌備的第三部了。

好像，我突然懂了那個影評人的話，他說：

“我那么討厭陳思誠，原來他卻真的把我當(dāng)觀眾?！眅ndprint