以馬克思主義新聞?dòng)^引導(dǎo)新媒體輿情

雷娟

【摘要】馬克思主義新聞?dòng)^是永不過(guò)時(shí)的輿論引導(dǎo)工作的指導(dǎo)思想，對(duì)新時(shí)代新媒體輿情引導(dǎo)具有高度的理論指導(dǎo)價(jià)值。馬克思主義新聞?dòng)^科學(xué)闡述了輿論對(duì)社會(huì)發(fā)展的影響力，我們要以問(wèn)題為導(dǎo)向，深入研究馬克思新聞?dòng)^的核心理論及思想，建立健全新時(shí)代新媒體輿情引導(dǎo)機(jī)制。

【關(guān)鍵詞】馬克思主義 新聞?dòng)^ 新媒體 輿情引導(dǎo) 【中圖分類(lèi)號(hào)】G21 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A

新聞?dòng)^是新聞?shì)浾撝黧w在信息傳播過(guò)程中所持有的精神信仰和基本工作原則。新聞?dòng)^決定著輿情引導(dǎo)的基本方向，對(duì)新媒體時(shí)代的輿情引導(dǎo)具有積極的意義。馬克思主義新聞?dòng)^是黨在開(kāi)展輿論宣傳工作中的重要指導(dǎo)理論，我們應(yīng)該主動(dòng)從馬克思主義新聞?dòng)^中獲取啟示，將其落實(shí)到輿情引導(dǎo)之中。隨著新媒體的迅速發(fā)展，新的輿情引導(dǎo)環(huán)境不斷變化，多元話語(yǔ)的挑戰(zhàn)紛涌而至，此時(shí)繼續(xù)堅(jiān)持馬克思主義新聞?dòng)^對(duì)輿情引導(dǎo)工作的理論指導(dǎo)，對(duì)在新時(shí)代中推進(jìn)馬克思主義的中國(guó)化、提升黨對(duì)新媒體輿情的引導(dǎo)能力而言具有重大意義。

馬克思主義新聞?dòng)^是新時(shí)代新聞?shì)浾摴ぷ鞯闹匾笇?dǎo)思想

馬克思主義新聞?dòng)^突出了“尊重事實(shí)”“出版自由”“媒體責(zé)任”“人民喉舌”等核心關(guān)鍵詞，強(qiáng)調(diào)了媒體捍衛(wèi)社會(huì)主流意識(shí)形態(tài)的根本性責(zé)任。馬克思主義新聞?dòng)^凝結(jié)了新聞傳播的基本原理，并將之與無(wú)產(chǎn)階級(jí)的革命與建設(shè)工作緊密結(jié)合起來(lái)，是適應(yīng)我國(guó)社會(huì)主義新聞?shì)浾摴ぷ鞯闹匾笇?dǎo)思想。

新時(shí)代黨的輿情引導(dǎo)工作的責(zé)任和使命更加重大，輿情引導(dǎo)工作要高舉中國(guó)特色社會(huì)主義的偉大旗幟，堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，以服務(wù)大局、團(tuán)結(jié)人民、鼓舞士氣為基點(diǎn)，進(jìn)一步發(fā)揮輿論引導(dǎo)工作凝聚力量、澄清謬誤、明辨是非、溝通世界的功能。這一系列功能的實(shí)現(xiàn)與馬克思新聞?dòng)^的指導(dǎo)息息相關(guān)，追根溯源可以發(fā)現(xiàn)，馬克思新聞?dòng)^是新時(shí)代輿情引導(dǎo)工作的基本線，為輿情引導(dǎo)工作提供了思想坐標(biāo)、原則方法和基本路線。馬克思認(rèn)為輿論是一種“普遍的、隱蔽的和強(qiáng)制的力量”，指出了爭(zhēng)奪輿論陣地對(duì)無(wú)產(chǎn)階級(jí)統(tǒng)治地位的重要性，因此，在新媒體時(shí)代中，輿情引導(dǎo)工作的關(guān)鍵點(diǎn)是以人民為中心，最終目標(biāo)是為奪取新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義建設(shè)事業(yè)的偉大勝利創(chuàng)造積極的輿論條件。

馬克思主義新聞?dòng)^是科學(xué)的新聞工作指導(dǎo)理論。馬克思曾指出：“一切劃時(shí)代的體系的真正的內(nèi)容都是由于產(chǎn)生這些體系的那個(gè)時(shí)期的需要而形成起來(lái)的?！痹谥袊?guó)特色社會(huì)主義新時(shí)代中，黨對(duì)新聞?shì)浾摴ぷ鞯念I(lǐng)導(dǎo)依然可以從馬克思新聞?dòng)^中獲得啟示。正如習(xí)近平總書(shū)記在十九大報(bào)告中指出的：“堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向，高度重視傳播手段建設(shè)和創(chuàng)新，提高新聞?shì)浾搨鞑チ?、引?dǎo)力、影響力、公信力。加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容建設(shè)，建立網(wǎng)絡(luò)綜合治理體系，營(yíng)造清朗的網(wǎng)絡(luò)空間?！痹谛旅襟w條件下，輿論引導(dǎo)工作的外部環(huán)境與內(nèi)部運(yùn)行機(jī)制均發(fā)生了深刻的變化。因此，必須要堅(jiān)持以馬克思新聞?dòng)^為指導(dǎo)，緊密?chē)@新時(shí)代新媒體輿情引導(dǎo)工作的性質(zhì)、職責(zé)、使命以及基本原則，進(jìn)一步通過(guò)輿情引導(dǎo)凈化新媒體環(huán)境，結(jié)合新時(shí)代的輿情引導(dǎo)問(wèn)題，對(duì)馬克思新聞?dòng)^做出新的發(fā)展。

新媒體輿情引導(dǎo)的環(huán)境出現(xiàn)深刻變遷

新媒體輿情引導(dǎo)的環(huán)境具有開(kāi)放性與多元性的雙重特點(diǎn)。新媒體輿論的傳播不同于現(xiàn)實(shí)社會(huì)的輿論傳播。由于缺少傳統(tǒng)媒介的束縛，一切在新媒體中活動(dòng)的主體都有傳播話語(yǔ)的自由和權(quán)利。隨著時(shí)代的發(fā)展，新媒體技術(shù)日新月異，多種可供于輿情生成的途徑迅速增加。不僅多種媒體平臺(tái)紛繁多樣，同一輿論生成平臺(tái)中更是包含了種類(lèi)繁多的主題分區(qū)。以論壇為例，論壇是新媒體輿情生成的重要媒介之一，但論壇是一個(gè)十分開(kāi)放的大型新媒體社區(qū)，在論壇內(nèi)部又包括多種地域性的分區(qū)、話題分區(qū)以及類(lèi)型分區(qū)，論壇內(nèi)的每一個(gè)分區(qū)作為一個(gè)子系統(tǒng)，都可以視為是一種新媒體輿情生成的途徑。再以新浪微博為例，網(wǎng)民可以隨時(shí)隨地發(fā)表言論，也可以在他人的微博中留下評(píng)論，豐富多彩的微博話題互動(dòng)、微博群吸引了更多受眾的積極參與，成為“微公益”“微輿情”或某些公眾人物“粉絲群”的成員，并通過(guò)多元互動(dòng)的方式生成和傳播輿論。

新媒體技術(shù)的發(fā)展使公眾公共參與性輿論迅速增多。隨著近些年來(lái)政務(wù)新媒體平臺(tái)的發(fā)展，公眾的政務(wù)參與性輿論擁有了更加便捷的生成途徑。例如，受眾基礎(chǔ)良好的“江寧公安在線”“首都網(wǎng)警”以及各地方的社區(qū)、政府以及黨組織微博平臺(tái)等，全面開(kāi)放了公眾的話題討論和申訴渠道，擴(kuò)展了網(wǎng)民的利益訴求途徑，進(jìn)一步促進(jìn)了我國(guó)社會(huì)主義民主政治的發(fā)展，對(duì)黨的輿情引導(dǎo)工作發(fā)揮了鼓勵(lì)和鞭策作用。然而與此同時(shí)，一些別有用心的謠言和“噪音”也污染了輿論環(huán)境，為新媒體輿情引導(dǎo)設(shè)置了阻礙。

當(dāng)前新媒體輿情引導(dǎo)所處的主要時(shí)代背景特點(diǎn)是信息全球化，公眾政治參與熱情之下的新媒體話語(yǔ)引導(dǎo)肩負(fù)著維護(hù)社會(huì)穩(wěn)定與主流意識(shí)形態(tài)安全、傳遞核心價(jià)值觀、培育道德文化環(huán)境、推進(jìn)法治建設(shè)等多種任務(wù)。但在多元文化與復(fù)雜思潮的激烈交織中，培育主流輿論困難重重。這些對(duì)黨的宣傳輿論工作的領(lǐng)導(dǎo)力提出了嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，從馬克思新聞?dòng)^中獲得啟示，加強(qiáng)新媒體輿情引導(dǎo)尤為迫切。

以馬克思主義新聞?dòng)^為指導(dǎo)，健全新媒體輿情引導(dǎo)體系

堅(jiān)持以馬克思主義為指導(dǎo)，樹(shù)立新時(shí)代輿論引導(dǎo)理念。馬克思新聞?dòng)^與一般意義上的新聞工作理念不同，是新媒體時(shí)代輿情引導(dǎo)的指導(dǎo)思想與工作原則，對(duì)培養(yǎng)新時(shí)代敬職敬業(yè)的優(yōu)秀媒體人才而言具有積極的意義。在新媒體復(fù)雜的輿情引導(dǎo)任務(wù)中，需要堅(jiān)持以馬克思的新聞?dòng)^為指導(dǎo)，使馬克思新聞?dòng)^與新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義的輿情引導(dǎo)工作緊密結(jié)合。

創(chuàng)新新媒體話語(yǔ)表達(dá)體系，堅(jiān)持正確的輿情引導(dǎo)方向。馬克思新聞?dòng)^指導(dǎo)下的中國(guó)特色社會(huì)主義新聞事業(yè)，關(guān)鍵在于黨的領(lǐng)導(dǎo)。在當(dāng)前新媒體技術(shù)迅速革新的背景下，新媒體輿情的引導(dǎo)應(yīng)保持技術(shù)創(chuàng)新與方向定力，全體媒體人要長(zhǎng)期不懈地做好人民“喉舌”的工作，堅(jiān)持黨性原則與職業(yè)操守，將輿情引導(dǎo)工作上升到新時(shí)代意識(shí)形態(tài)安全和實(shí)現(xiàn)人民群眾幸福的高度上來(lái)，明確中國(guó)特色社會(huì)主義的正確輿論導(dǎo)向。為增強(qiáng)大眾傳媒的公信力，要堅(jiān)持正確的輿情引導(dǎo)方向，在內(nèi)容和形式兩方面加強(qiáng)話語(yǔ)表達(dá)體系創(chuàng)新，堅(jiān)持以人民為中心，在新媒體平臺(tái)中講述真實(shí)的“中國(guó)故事”，對(duì)現(xiàn)實(shí)社會(huì)進(jìn)行有情懷、重事實(shí)的新聞報(bào)道。

堅(jiān)持理論創(chuàng)新，在實(shí)踐中凸顯馬克思新聞?dòng)^與時(shí)俱進(jìn)的品格。結(jié)合新時(shí)代的輿情引導(dǎo)需求，要加強(qiáng)馬克思新聞?dòng)^的時(shí)代轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新，充分應(yīng)用馬克思新聞?dòng)^的時(shí)代創(chuàng)新理論去處理新媒體輿情矛盾，要將馬克思新聞?dòng)^貫穿于新媒體輿情引導(dǎo)的實(shí)踐中，對(duì)新媒體環(huán)境中的輿情引導(dǎo)實(shí)踐開(kāi)展深層次的總結(jié)，對(duì)不斷出現(xiàn)的新矛盾、新問(wèn)題以及突發(fā)輿情危機(jī)，要有更加多角度、系統(tǒng)性的認(rèn)識(shí)，增強(qiáng)對(duì)危機(jī)的預(yù)警能力。加強(qiáng)理論創(chuàng)新是在新時(shí)代中發(fā)展21世紀(jì)馬克思主義的關(guān)鍵點(diǎn)。

加強(qiáng)政府對(duì)新媒體輿情的引導(dǎo)。在新媒體時(shí)代，政府對(duì)輿情的引導(dǎo)是“四個(gè)全面”戰(zhàn)略布局下社會(huì)治理的重頭戲，政府只有不斷地適應(yīng)時(shí)代與傳播技術(shù)的變革，進(jìn)一步優(yōu)化在輿情引導(dǎo)方面的頂層設(shè)計(jì)，才能夠創(chuàng)新輿情治理的方法，為“四個(gè)全面”戰(zhàn)略布局的實(shí)現(xiàn)營(yíng)造良好的輿論環(huán)境，并使積極的輿論成為一種推進(jìn)“四個(gè)全面”的精神力量，促進(jìn)社會(huì)成員對(duì)這種“正能量”的行為轉(zhuǎn)化。

（作者為南京師范大學(xué)馬克思主義學(xué)院講師）

【注：本文系2017年度江蘇高校哲學(xué)社會(huì)科學(xué)思想政治工作專(zhuān)題研究項(xiàng)目“馬克思主義人學(xué)視閾下高校思想政治教育全方位育人研究”（項(xiàng)目編號(hào)：2017SJBFDY447）階段性研究成果】

【參考文獻(xiàn)】

①《馬克思恩格斯全集》（第3卷），北京：人民出版社，1960年。

②魏猛：《在新媒體時(shí)代堅(jiān)持馬克思新聞?dòng)^》，《新聞愛(ài)好者》，2017年第11期。

③沈春雷：《如何進(jìn)行突發(fā)事件中的輿情引導(dǎo)》，《人民論壇》，2016年第9期。

責(zé)編/周素麗 姜成（見(jiàn)習(xí)） 美編/楊玲玲endprint