新媒體時(shí)代傳統(tǒng)媒體主持人新作為探析

董珺 鄧建勛

摘要：隨著新媒體不斷地快速發(fā)展壯大，傳統(tǒng)媒體開(kāi)始面臨激烈的競(jìng)爭(zhēng)和挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)媒體的播音員主持人也會(huì)受到來(lái)自新媒體的壓力和挑戰(zhàn)甚至誘惑，有部分傳統(tǒng)媒體主持人離職轉(zhuǎn)投到新媒體就職，但也有一些傳統(tǒng)媒體主持人依然堅(jiān)守陣地，用自己的品牌和平臺(tái)為傳統(tǒng)媒體的發(fā)展繼續(xù)努力著。中央廣播電視總臺(tái)主持人董卿創(chuàng)辦欄目《朗讀者》，擔(dān)任制片人和主持人，在新媒體時(shí)代主動(dòng)作為，提升了自身，更為所在媒體贏得了發(fā)展空間。

關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)媒體 新媒體 主持人 新作為

在與新媒體競(jìng)爭(zhēng)潮流下，傳統(tǒng)媒體人開(kāi)始思考傳播的新渠道、新方式，改變體制內(nèi)落后的不適應(yīng)當(dāng)下市場(chǎng)需求的傳播形式、管理模式、人才戰(zhàn)略、內(nèi)容生產(chǎn)、營(yíng)銷策略等思想和規(guī)章制度，促進(jìn)了廣播電視等傳統(tǒng)媒體的發(fā)展和進(jìn)步。

新媒體時(shí)代傳統(tǒng)媒體節(jié)目主持人現(xiàn)狀

作為傳統(tǒng)媒體中不可或缺的一部分，播音員主持人也會(huì)受到來(lái)自新媒體的壓力和挑戰(zhàn)甚至誘惑，有的傳統(tǒng)媒體主持人離職轉(zhuǎn)投到新媒體就職，有的優(yōu)秀人才為謀生計(jì)不得不選擇離職投身到其他行業(yè)，但仍有許多傳統(tǒng)媒體主持人依然堅(jiān)守陣地，用自己的品牌和平臺(tái)為傳統(tǒng)媒體的發(fā)展繼續(xù)努力著。不少主持人利用微信平臺(tái)創(chuàng)辦微信公眾號(hào)，如知名主持人黃健翔的“黃健翔談”，天津廣播電視臺(tái)主持人孟繁達(dá)的“孟繁達(dá)”，上海廣播電視臺(tái)新聞主播于飛的“飛議于論”等數(shù)不勝數(shù)。眾多體制內(nèi)新聞主播正在適應(yīng)媒體融合帶來(lái)傳播形式的新變化，有的放下已有光環(huán)，身兼多職，充分發(fā)揮自身的多種能力。如中央廣播電視總臺(tái)節(jié)目主持人董卿放下春晚“一姐”的身份，投身到“制片人”行列，創(chuàng)辦欄目《朗讀者》。該節(jié)目第一季熱播后第二季如約開(kāi)播，再次引發(fā)收視熱潮，擔(dān)任制片人和主持人的董卿在新媒體時(shí)代夾縫中，主動(dòng)作為，提升了自身，更為所在媒體贏得了發(fā)展空間。

堅(jiān)守初心的主持人和匠心制造的作品

一、多重身份初心不改。對(duì)于一個(gè)傳統(tǒng)媒體人而言，經(jīng)過(guò)了十幾年甚至幾十年的打拼和奮斗終于走到了行業(yè)領(lǐng)域的巔峰，不少人會(huì)選擇安逸和平穩(wěn)度過(guò)，更有多數(shù)人以“老資歷”為借口不接觸新事物，不迎接新挑戰(zhàn)，不進(jìn)行新的學(xué)習(xí)和思考。但是在新媒體時(shí)代媒體環(huán)境已經(jīng)發(fā)生了變革，這就警示著傳統(tǒng)媒體原地踏步必然會(huì)被淘汰，位于其中的主持人一樣如此。

在《朗讀者》中，為了能夠給節(jié)目帶來(lái)更驚艷更有視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)美感以及具有影響他人的文化意義，董卿開(kāi)始了主持人兼制片人兼總導(dǎo)演的職業(yè)生涯。這就意味著董卿要承擔(dān)對(duì)節(jié)目負(fù)全責(zé)的重大責(zé)任，也要付出比其他主持工作更加繁重的勞動(dòng)。無(wú)論制片人也好，主持人也罷，無(wú)非是身份不同，但它所懷揣的初心和媒體人的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)是不變的。2018年5月5日《朗讀者》第二季正式回歸，在此之前《朗讀者》走進(jìn)清華大學(xué)，當(dāng)學(xué)生們問(wèn)起董卿的初心是什么時(shí)，董卿表示，《朗讀者》第一季播出時(shí)恰逢“雨水”節(jié)氣，很多人說(shuō)《朗讀者》因?yàn)殚_(kāi)播節(jié)氣挑得好才會(huì)大火。到了《朗讀者》第二季播出的時(shí)候，趕上了節(jié)氣“立夏”?！肮?jié)氣就是天在告訴人們什么時(shí)間應(yīng)該做什么事”，董卿說(shuō)：“人生路上，每到重要的轉(zhuǎn)折關(guān)口，很多人都會(huì)停下腳步，回想一下一路走來(lái)的那份‘初心，才能更堅(jiān)定地繼續(xù)走下去。我認(rèn)為，《朗讀者》的初心就是老老實(shí)實(shí)做一件作為電視人應(yīng)該干的事?！?/p>

二、電視精品口碑極佳?！独首x者》以個(gè)人成長(zhǎng)、情感體驗(yàn)、背景故事與傳世佳作相結(jié)合的方式，選用精美的文字，用最平實(shí)的情感讀出文字背后的價(jià)值，節(jié)目旨在實(shí)現(xiàn)文化感染人、鼓舞人、教育人的傳導(dǎo)作用，展現(xiàn)有血有肉的真實(shí)人物情感。2017年6月，該節(jié)目獲得上海電視節(jié)白玉蘭獎(jiǎng)最佳季播電視節(jié)目。2018年3月30日，國(guó)家廣播電視總局確定《朗讀者》為“2017年度廣播電視創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)節(jié)目”。2018年4月3日，它又榮獲第25屆電視文藝“星光獎(jiǎng)”電視文藝欄目大獎(jiǎng)。業(yè)界和觀眾的認(rèn)可是對(duì)節(jié)目最好的肯定，電視文化節(jié)目中的精品是心血的付出和初心的堅(jiān)守。如果說(shuō)“朗讀”這種形式是吸引人眼球的一束光，朗讀者就是發(fā)出這束光的芯，《朗讀者》傳遞的信息、正能量、故事、導(dǎo)向所匯聚的價(jià)值觀是節(jié)目持續(xù)的靈魂。董卿優(yōu)雅轉(zhuǎn)身，放下春晚主持耀眼光環(huán)，那是積聚力量用盡身心精力在一個(gè)事情上再度綻放五彩光芒。那么，勇敢打破過(guò)去，接受挑戰(zhàn)才是電視人甚至媒體人的大智慧。

主持人的新作用新要求

一、引導(dǎo)輿論導(dǎo)向的把關(guān)人?！鞍殃P(guān)人是大眾傳播媒介內(nèi)部的工作人員。因?yàn)榇蟊妭鞑サ囊磺行畔?，都要?jīng)過(guò)這些工作人員的過(guò)濾和篩選，才能同公眾見(jiàn)面。”①一檔節(jié)目的制片人也承擔(dān)著把關(guān)人的角色，他控制著節(jié)目的定位、內(nèi)容的傳播、形式的設(shè)計(jì)等諸多方面。普及宣傳文化是廣播電視的重大使命，文化興則國(guó)運(yùn)興，文化強(qiáng)則民族強(qiáng)。文化的繁榮興盛是強(qiáng)國(guó)的鮮明標(biāo)志和重要支撐。正如習(xí)近平總書(shū)記在黨的十九大報(bào)告中所強(qiáng)調(diào)：文化是一個(gè)國(guó)家、一個(gè)民族的靈魂。沒(méi)有高度的文化自信，沒(méi)有文化的繁榮興盛，就沒(méi)有中華民族偉大復(fù)興。

“單就文藝作品的創(chuàng)新而言，2017年處處是驚喜。政論片、電影、紀(jì)錄片、電視節(jié)目等大放異彩，涌現(xiàn)出了一批既反映時(shí)代主流，又收獲觀眾口碑的原創(chuàng)精品?！秾⒏母镞M(jìn)行到底》《巡視利劍》《大國(guó)外交》《法治中國(guó)》等一批大型專題政論片，成為這一年里人們茶余飯后討論的焦點(diǎn)，從更深入、更精準(zhǔn)的角度全方位解讀了祖國(guó)的改革、發(fā)展和建設(shè)?！督ㄜ姶髽I(yè)》《戰(zhàn)狼2》等主旋律電影賺得了票房也贏得了口碑，得到了一致好評(píng)。紀(jì)錄片《二十二》，讓社會(huì)記起那些飽受創(chuàng)傷的老人，也讓更多的人投身到為她們的權(quán)益奔走的路上?！独首x者》《國(guó)寶檔案》等優(yōu)秀的原創(chuàng)節(jié)目，讓歷史人物和國(guó)寶文物“活”過(guò)來(lái)了，向觀眾展現(xiàn)了優(yōu)秀的中國(guó)文化?！雹谟纱丝梢?jiàn)，《朗讀者》的輿論導(dǎo)向意義十分重大。

二、穿針引線多重技能的主持人。《朗讀者》中董卿依然承擔(dān)著主持人的工作，承上啟下和訪談的作用很明晰。正是因?yàn)閰⑴c節(jié)目的全部過(guò)程，主持人在節(jié)目中的主持才會(huì)更加流暢，更加天衣無(wú)縫。節(jié)目將現(xiàn)場(chǎng)主持和訪談相結(jié)合，對(duì)主持人的綜合素質(zhì)要求較高，既要有現(xiàn)場(chǎng)主持的能力，又要有和文化名人的訪談能力，如果不是多年來(lái)在舞臺(tái)上的歷練和自我能力提升，一個(gè)普通的主持人很難應(yīng)付自如。

當(dāng)下的媒體環(huán)境對(duì)節(jié)目主持人提出了新要求，由以往的單一能力提高到一專多能再提高到現(xiàn)在的多專多能。就專業(yè)能力的橫向要求而言是要具備多般武藝，就相關(guān)專業(yè)領(lǐng)域的縱向要求而言是要具備多種技能。只有這樣，才能提升自身職業(yè)的長(zhǎng)久性，更能提高迎戰(zhàn)職業(yè)危機(jī)的防御性和戰(zhàn)斗性。

三、傳播文化的使者。文化類節(jié)目首先要求欄目的創(chuàng)辦者和主持人具備一定的文化內(nèi)涵。董卿出身于書(shū)香世家，父母均畢業(yè)于復(fù)旦大學(xué)，對(duì)其要求嚴(yán)格，家庭氛圍給董卿營(yíng)造了好的教育環(huán)境。讀書(shū)期間董卿也是十分優(yōu)秀，工作之后仍不忘學(xué)習(xí)。厚重的文化底蘊(yùn)造就了節(jié)目中知性優(yōu)雅“腹有詩(shī)書(shū)氣自華”的優(yōu)秀節(jié)目主持人。

以往大家對(duì)董卿的評(píng)價(jià)，多集中在春晚這樣的大晚會(huì)主持擔(dān)當(dāng)、央視一姐擔(dān)當(dāng)。在節(jié)目《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》中說(shuō)到某個(gè)話題時(shí)，董卿基本能做到詩(shī)詞信手拈來(lái)，發(fā)散思維，還特別的應(yīng)景。第六期時(shí)，一名孩童清脆地唱起《春夜喜雨》，父親輕輕地和著，董卿被這一幕感動(dòng)，眼里閃著淚花，隨口念出了葉賽寧的《我記得》：“當(dāng)時(shí)的我是何等溫柔，我把花瓣撒在你的發(fā)間，當(dāng)你離開(kāi)，我的心不會(huì)變涼，想起你，就如同讀到最心愛(ài)的文字，那般歡暢?！雹墼?shī)詞庫(kù)存儲(chǔ)備也是她的文化底蘊(yùn)的具體體現(xiàn)。不僅僅在中國(guó)傳統(tǒng)文化詩(shī)詞中如此，在節(jié)目《朗讀者》中更是對(duì)朗讀者所要讀的文章了如指掌，這是主持人在文化類節(jié)目中能和更多文學(xué)名家、科學(xué)達(dá)人平等交談的基礎(chǔ)，所以在節(jié)目中經(jīng)常會(huì)聽(tīng)到嘉賓對(duì)董卿的贊美和認(rèn)同，類似于“你說(shuō)的太對(duì)了”之類的評(píng)價(jià)多次出現(xiàn)。

當(dāng)機(jī)遇出現(xiàn)時(shí)，能否具備充足的能力掌握它，是對(duì)主持人平時(shí)涉獵其他領(lǐng)域，豐富自身內(nèi)涵的要求。要具備過(guò)硬的多專業(yè)能力，更要有深度思想和豐富內(nèi)涵的文化底蘊(yùn)，這是主持人在主持這個(gè)平臺(tái)站得穩(wěn)和站得久的根本所在。

（作者單位：萍鄉(xiāng)廣播電視臺(tái)）

注釋：① 搜狗百科有關(guān)“把關(guān)人”詞條，https：//baike.sogou.com。

②《2017習(xí)近平領(lǐng)航文化強(qiáng)國(guó)：在歷史進(jìn)步中實(shí)現(xiàn)文化進(jìn)步》，http：//readmodel.m.sogou.com。

③《〈朗讀者〉董卿述童年往事 再秀滿腹詩(shī)書(shū)實(shí)力圈粉》，http：//m.qlwb.com.cn。