“互聯(lián)網(wǎng)+”視閾下中國電影全產(chǎn)業(yè)鏈重構(gòu)與發(fā)展解析

陳靜芳

文化競爭力在當(dāng)今已成為世界電影權(quán)力格局中至關(guān)重要的決定要素。西方發(fā)達(dá)國家電影產(chǎn)業(yè)的極速與可持續(xù)發(fā)展的根本原因在于其早期的全球一體化同步發(fā)展;并且，在全球一體化的發(fā)展過程中，其對于“互聯(lián)網(wǎng)+”的依賴程度正在與日俱增，這種發(fā)展示范為我國電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來了擺脫目前發(fā)展較為遲滯與未來可能遭遇到的發(fā)展陷阱的啟示。

一、 電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展問題解析

（一）電影產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的必要準(zhǔn)備

“互聯(lián)網(wǎng)+”時代是人類社會迄今為止，普及最快、發(fā)展最快、延展最快的一種社會化形態(tài);其以令人恐慌的發(fā)展速度與令人難以把握捉摸的“互聯(lián)網(wǎng)+”技術(shù)門檻，為包括電影產(chǎn)業(yè)在內(nèi)的所有產(chǎn)業(yè)帶來了一種霧里看花般的無所適從。從傳統(tǒng)的電影產(chǎn)業(yè)視域而言，前期策劃創(chuàng)意、中期創(chuàng)作創(chuàng)制、后期視覺視效、終端發(fā)行放映等均存在著巨大的“互聯(lián)網(wǎng)+”有機(jī)介入時空?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”的有機(jī)介入將有助于中國電影產(chǎn)業(yè)擺脫受運(yùn)作、運(yùn)營、運(yùn)行效率等嚴(yán)重影響的多重發(fā)展制約，同時，擺脫電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展已較為遲滯的發(fā)展陷阱。“互聯(lián)網(wǎng)+”時代的到來既為電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來了衡量發(fā)展階段的新尺度，又為其帶來了一整套完整升變的解決方案?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”時代下的“互聯(lián)網(wǎng)+”實(shí)際上可以視作一種全面提升品質(zhì)、效率、運(yùn)營的生產(chǎn)要素。例如，《速度與激情7》即以其透過“互聯(lián)網(wǎng)+”運(yùn)作，一力打通了制片、渠道、院線三個環(huán)節(jié)，從而輕松刷新了由《變形金剛4》所保持的2.23億的票房記錄。

（二）發(fā)展陷阱

值此“互聯(lián)網(wǎng)+”時代，中國的電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展如果與西方發(fā)達(dá)國家進(jìn)行橫向?qū)Ρ妊芯?，則不難發(fā)現(xiàn)，西方發(fā)達(dá)國家以其創(chuàng)制創(chuàng)意優(yōu)勢、技術(shù)技研優(yōu)勢、技法融合優(yōu)勢等為大多數(shù)發(fā)展中國家劃下了一道貌似難以逾越的“胡煥庸線”;由此引申開來，則正如諸多學(xué)者所預(yù)見的，中國電影產(chǎn)業(yè)已發(fā)展至一個關(guān)鍵的節(jié)點(diǎn)，并且，正面臨著發(fā)展增速已達(dá)極限，未來可期望的發(fā)展瓶頸;經(jīng)營效率則由于電影產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的膨脹而日見萎靡的狀況;更為嚴(yán)重的是，中國電影產(chǎn)業(yè)整體的創(chuàng)新實(shí)力亦正略微下滑，而同質(zhì)化與惡意競爭的態(tài)勢正在醞釀成形;并且，中國的電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展亦正值西方發(fā)達(dá)國家的強(qiáng)力打壓、惡性競爭、全面封鎖等新常態(tài);而這一系列發(fā)展中的新問題正在以近乎幾何級數(shù)的速度不斷累積。例如，近年中國電影產(chǎn)業(yè)遭遇了一股寒流，導(dǎo)致了包括華誼兄弟等在內(nèi)的多家電影企業(yè)在發(fā)展增速達(dá)到極限之后面臨著傳統(tǒng)發(fā)展與“互聯(lián)網(wǎng)+”發(fā)展的銜接尷尬。[1]

（三）電影產(chǎn)業(yè)重構(gòu)的動力與發(fā)展準(zhǔn)備

“互聯(lián)網(wǎng)+”時代下，中國電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展陷阱等迫在眉睫的問題直指整個電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)化升級、產(chǎn)業(yè)鏈升級、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級、產(chǎn)業(yè)內(nèi)涵與外延等一體化升級的關(guān)鍵。傳統(tǒng)意識下，對于這些關(guān)鍵潛在難題的習(xí)慣性忽視，已造成了中國電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展增速的遲滯，而為解決這一發(fā)展難題，從非整體性改革的視閾而言，引入“互聯(lián)網(wǎng)+”這一無極化發(fā)展的新生力量將為中國電影產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展注入驅(qū)策動力?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”這一發(fā)展工具與驅(qū)策動力已以其準(zhǔn)生產(chǎn)力化的強(qiáng)勁動力而成為實(shí)際上的集效益倍增、資源匯聚、信息無縫、即時更新等新特質(zhì)為一體的“綠色生產(chǎn)”優(yōu)勢。中國電影全產(chǎn)業(yè)鏈中的由策劃創(chuàng)意而創(chuàng)作創(chuàng)制，由創(chuàng)作創(chuàng)制而發(fā)行放映的整個過程亟待“綠色生產(chǎn)”優(yōu)勢的有機(jī)介入。我國電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展必須以全產(chǎn)業(yè)鏈縮短電影產(chǎn)業(yè)鏈，必須以全“互聯(lián)網(wǎng)+”化這一“綠色生產(chǎn)”優(yōu)勢縮短電影產(chǎn)業(yè)的融資模式，必須以無極化發(fā)展依托，為“互聯(lián)網(wǎng)+”時代下電影產(chǎn)業(yè)的無極化重構(gòu)進(jìn)行充分的抽象化準(zhǔn)備。

二、 電影產(chǎn)業(yè)的重構(gòu)發(fā)展方略

（一）全產(chǎn)業(yè)鏈重構(gòu)

從“互聯(lián)網(wǎng)+”時代視閾而言，其早已從泛工具論的視角，升變?yōu)橛|及諸多產(chǎn)業(yè)本質(zhì)的產(chǎn)業(yè)行為與重構(gòu)行為。對于中國的電影產(chǎn)業(yè)而言，“互聯(lián)網(wǎng)+”的產(chǎn)業(yè)行為與重構(gòu)行為意義重大，“互聯(lián)網(wǎng)+”的無極化媒介力量正在強(qiáng)力驅(qū)策著以西方發(fā)達(dá)國家為首的后現(xiàn)代電影產(chǎn)業(yè)向后“互聯(lián)網(wǎng)+”時代的未來狂奔疾馳;而中國的電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展亦正面臨著一個異常關(guān)鍵的巨變節(jié)點(diǎn)。誠然，透明、通暢、無極的數(shù)據(jù)、信息、媒體與媒介的全方位集聚匯于一身，使得“互聯(lián)網(wǎng)+”已成為史無前例的集容器、工具、行為等諸多生產(chǎn)力表達(dá)于一體的超生產(chǎn)力重構(gòu)利器。這一重構(gòu)利器，在互聯(lián)網(wǎng)本體上的應(yīng)用早已在國內(nèi)外催生出了幾家以萬億計體量的巨型互聯(lián)網(wǎng)企業(yè);而在與媒體和媒介息息相關(guān)的電影產(chǎn)業(yè)，鑒于其與互聯(lián)網(wǎng)的原生關(guān)聯(lián)性，針對電影產(chǎn)業(yè)的強(qiáng)力重構(gòu)實(shí)際上正在西方發(fā)達(dá)國家的電影產(chǎn)業(yè)內(nèi)部迅疾展開，而中國的電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展亦正值因應(yīng)重構(gòu)的關(guān)鍵時刻，針對我國電影產(chǎn)業(yè)的重構(gòu)發(fā)展不僅應(yīng)全面展開“互聯(lián)網(wǎng)+”的有機(jī)介入解決，而且更應(yīng)全面展開基于“互聯(lián)網(wǎng)+”的全產(chǎn)業(yè)鏈重構(gòu)。[2]

（二）電影產(chǎn)業(yè)縱向與橫向的全方位重構(gòu)

“互聯(lián)網(wǎng)+”時代下，中國電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展影響要素中的組織方式與空間格局等已在強(qiáng)勢的海量資本助推之下成為無足輕重的因素;而全產(chǎn)業(yè)鏈的運(yùn)作則成為未來獲得突破式發(fā)展的關(guān)注重點(diǎn)。如果以傳統(tǒng)視角分析西方發(fā)達(dá)國家的電影產(chǎn)業(yè)，則無法獲知其發(fā)展的關(guān)鍵，而當(dāng)我們引入“互聯(lián)網(wǎng)+”這一概念，則能夠全面解釋西方發(fā)達(dá)國家電影產(chǎn)業(yè)突飛猛進(jìn)的發(fā)展秘辛。這種突飛猛進(jìn)的發(fā)展已在經(jīng)濟(jì)全球化的過程中，對發(fā)展中國家形成了文化強(qiáng)勢的象征意義下的輾壓。隨著全球化程度的不斷發(fā)展，電影產(chǎn)業(yè)化的外延早已由傳統(tǒng)的集團(tuán)內(nèi)部、產(chǎn)業(yè)內(nèi)部、國家地區(qū)內(nèi)部等向著全球化迅猛發(fā)展。而中國的電影產(chǎn)業(yè)，卻仍然固步自封;因此，中國電影產(chǎn)業(yè)必須在“互聯(lián)網(wǎng)+”的助力之下，進(jìn)行基于全球視閾橫向與全產(chǎn)業(yè)鏈視閾縱向等的全方位重構(gòu)，將電影產(chǎn)業(yè)的布局由傳統(tǒng)的集團(tuán)內(nèi)部引向外部甚至國際，將電影產(chǎn)業(yè)向電影產(chǎn)業(yè)集群化方向全面發(fā)展進(jìn)行更廣泛的跨區(qū)域、跨國界等無縫合作，并在集群式重構(gòu)的過程中依托于“互聯(lián)網(wǎng)+”的強(qiáng)力無極驅(qū)策，快速完成產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)與全產(chǎn)業(yè)鏈的同步升級。

（三）電影產(chǎn)業(yè)的全盤重構(gòu)

“互聯(lián)網(wǎng)+”時代的電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展重構(gòu)已成為一種越來越明顯的弱主體化表達(dá)。從超級大片觀察，由一家影業(yè)公司創(chuàng)制全部環(huán)節(jié)，并包攬全部細(xì)節(jié)的情況已較為罕見，整個電影產(chǎn)業(yè)的全產(chǎn)業(yè)鏈化的深度融合正在成為不可或缺的整合重構(gòu)。這種整合重構(gòu)將能夠最大限度地減少影響電影產(chǎn)業(yè)運(yùn)作、運(yùn)營、運(yùn)行效率的中間環(huán)節(jié)，同時，亦能夠更充分地利用“互聯(lián)網(wǎng)+”兼具工具力、生產(chǎn)力、驅(qū)策力的無極性特質(zhì)，以最大程度地降低電影產(chǎn)業(yè)運(yùn)作細(xì)節(jié)過程中的信息、媒介、媒體等的交換成本，以“互聯(lián)網(wǎng)+”無處不在的中介、聯(lián)通、重構(gòu)等準(zhǔn)生產(chǎn)力優(yōu)勢將電影產(chǎn)業(yè)進(jìn)行深化改革力度的，由主體框架而全局細(xì)節(jié)的全盤重構(gòu)，并透過這種全盤重構(gòu)，令“互聯(lián)網(wǎng)+”深深植根到整個電影產(chǎn)業(yè)中來;使得電影產(chǎn)業(yè)的行業(yè)間、客戶間、創(chuàng)制內(nèi)部間的交換成本大幅下降，且交換效率達(dá)到近乎極速的提升。例如，作為針對“二八定律”突破與引申的“長尾理論”，即為“互聯(lián)網(wǎng)+”時代中國電影產(chǎn)業(yè)的全盤重構(gòu)帶來了文化商品化的，訴諸于工具力、生產(chǎn)力、驅(qū)策力的無極化表達(dá)。[3]

三、? 深度融合發(fā)展方略

（一）深耕式準(zhǔn)備

“互聯(lián)網(wǎng)+”時代能夠令一切商業(yè)的表象化回歸其本質(zhì)邏輯，然而，由于“互聯(lián)網(wǎng)+”時代實(shí)際媒體應(yīng)用的技術(shù)關(guān)聯(lián)與技術(shù)創(chuàng)新門檻，使得絕大多數(shù)的傳統(tǒng)電影產(chǎn)業(yè)倍感無所適從。這種轉(zhuǎn)型升變焦灼的普遍存在必然形成一種“互聯(lián)網(wǎng)+”時代電影產(chǎn)業(yè)獲得極速發(fā)展的后天屏障，而解決的關(guān)鍵恰恰在于基于“互聯(lián)網(wǎng)+”重構(gòu)的互聯(lián)網(wǎng)思維;而“互聯(lián)網(wǎng)+”思維轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵則在于由傳統(tǒng)的電影產(chǎn)業(yè)思維向“互聯(lián)網(wǎng)+”支撐下的無極思維的嬗變躍遷。中國電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展基于“互聯(lián)網(wǎng)+”思維的重構(gòu)為更進(jìn)一步的深度融合提供了十分必要的抽象化條件;從可預(yù)知的未來而言，大銀幕的數(shù)量將不再成為電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展的唯一瓶徑，事實(shí)上，隨著家庭媒體屏幕及其光影音響等條件的全面提升，未來的電影產(chǎn)業(yè)必將實(shí)現(xiàn)全面的“互聯(lián)網(wǎng)+”化的分布式發(fā)展。而相對于西方發(fā)達(dá)國家的刻板式發(fā)展，中國電影產(chǎn)業(yè)的分布式發(fā)展顯然有著不拘一格的傳播體量與發(fā)展優(yōu)勢。由此可見，盲目發(fā)展銀幕數(shù)量，不如進(jìn)行更扎實(shí)的基于“互聯(lián)網(wǎng)+”的深度融合深耕，以便于中國電影產(chǎn)業(yè)在未來占據(jù)更大的發(fā)展優(yōu)勢。

（二）大數(shù)據(jù)準(zhǔn)備

大數(shù)據(jù)是“互聯(lián)網(wǎng)+”時代的信息本質(zhì)，作為中國電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展必要的信息支撐，大數(shù)據(jù)為國產(chǎn)電影的未來發(fā)展帶來了最基本的邏輯表達(dá);并且，大數(shù)據(jù)中的邏輯表達(dá)更有機(jī)地植入了傳統(tǒng)經(jīng)典的經(jīng)濟(jì)學(xué)思維，為國產(chǎn)電影未來發(fā)展的信息依賴提供了基本的戰(zhàn)略決策支持，同時，更是國產(chǎn)電影未來發(fā)展重要的行動方向指南?；凇盎ヂ?lián)網(wǎng)+”時代大數(shù)據(jù)的這種邏輯躍遷已極大地改變了傳統(tǒng)的媒體經(jīng)濟(jì)邏輯;基于電影評論與評價的大數(shù)據(jù)挖掘，能夠?yàn)殡娪皠?chuàng)制提供全新的發(fā)展出路;而基于電影票房、時段、觀影習(xí)慣等的大數(shù)據(jù)挖掘，則既能夠?yàn)殡娪皠?chuàng)制提供后反饋式的重要發(fā)展信息，又能夠?yàn)殡娪暗暮髣?chuàng)制發(fā)行放映等環(huán)節(jié)提供全面、科學(xué)、合理的依據(jù)。同時，這些大數(shù)據(jù)為電影創(chuàng)制過程中的細(xì)節(jié)提供了提升全產(chǎn)業(yè)鏈電影產(chǎn)業(yè)競爭力的最有效依托，并徹底解決“互聯(lián)網(wǎng)+”應(yīng)用過程中的效率問題和效能問題，進(jìn)而在“互聯(lián)網(wǎng)+”有機(jī)介入的電影產(chǎn)業(yè)規(guī)制下，實(shí)現(xiàn)電影產(chǎn)業(yè)集聚耦合雙重并行的深度融合無極發(fā)展。[4]

（三）未來發(fā)展準(zhǔn)備

“互聯(lián)網(wǎng)+”時代既為我國電影產(chǎn)業(yè)政策帶來了因應(yīng)嬗變的發(fā)展準(zhǔn)備，又為有意識、有計劃、有目的創(chuàng)造性地構(gòu)筑起更加有利于中國電影產(chǎn)業(yè)多元化高能量集聚、全產(chǎn)業(yè)鏈高效率集成、大格局高概念集群發(fā)展的整體規(guī)制體系架構(gòu)建構(gòu)了突破好萊塢高概念統(tǒng)轄封鎖的基質(zhì)。同時，依托中國本土化特色的深度挖掘、深度創(chuàng)制、深度融合，中國電影產(chǎn)業(yè)未來將長足發(fā)展。在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代瞬息萬變的態(tài)勢下，中國電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展正在構(gòu)筑起一個進(jìn)可無極發(fā)展，退可依托互聯(lián)的進(jìn)退無憂的宏大發(fā)展格局。這種基于深度融合的同步發(fā)展將幫助中國電影產(chǎn)業(yè)徹底擺脫傳統(tǒng)發(fā)展束縛。國產(chǎn)電影的未來發(fā)展應(yīng)在弱主體化“互聯(lián)網(wǎng)+”應(yīng)對的同時，依托于“互聯(lián)網(wǎng)+”的IP優(yōu)勢，進(jìn)行融、創(chuàng)、制、播、宣多元一體化的“互聯(lián)網(wǎng)+”結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型與升級。[5]

結(jié)語

“互聯(lián)網(wǎng)+”時代的重構(gòu)與融合將為中國電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來極為重要的發(fā)展影響與發(fā)展改觀。實(shí)質(zhì)上“互聯(lián)網(wǎng)+”作為一種泛工具論的表達(dá)早已升變?yōu)橛|及電影產(chǎn)業(yè)本質(zhì)的電影產(chǎn)業(yè)行為與產(chǎn)業(yè)重構(gòu)表達(dá);這種電影產(chǎn)業(yè)行為與產(chǎn)業(yè)重構(gòu)表達(dá)將最大化地減少影響效率與發(fā)展的中間環(huán)節(jié)，從而為中國電影產(chǎn)業(yè)“互聯(lián)網(wǎng)+”化的分布式發(fā)展帶來一體化解決電影產(chǎn)業(yè)規(guī)制與電影產(chǎn)業(yè)集聚耦合的雙重并行且深度融合的發(fā)展路徑;并且，亦能夠向未來后“互聯(lián)網(wǎng)+”時代的電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供一種多元化高能量集聚、全產(chǎn)業(yè)鏈化高效率集成、大格局化高概念集群發(fā)展的結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型與升級。

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