論中國電影產(chǎn)業(yè)鏈在版權經(jīng)濟驅策下的發(fā)展新模式

陳曉玲　狄丞

傳統(tǒng)的電影產(chǎn)業(yè)鏈是以電影創(chuàng)制為核心的經(jīng)濟形態(tài)，而后現(xiàn)代的電影產(chǎn)業(yè)鏈，則是以版權經(jīng)濟為核心的經(jīng)濟形態(tài)，版權經(jīng)濟已成為后現(xiàn)代經(jīng)濟時代驅策整個電影業(yè)產(chǎn)鏈未來發(fā)展的強勁動力保證。從純粹的版權經(jīng)濟為核心的電影產(chǎn)業(yè)鏈視角而言，圍繞著版權經(jīng)濟的一切環(huán)節(jié)均為全電影產(chǎn)業(yè)鏈的衍生形態(tài)以及電影產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟的整合統(tǒng)稱，而針對整個電影產(chǎn)業(yè)過程加以深刻剖析，則可以發(fā)現(xiàn)電影產(chǎn)業(yè)鏈包括了先期投資、中期創(chuàng)作創(chuàng)制、后期發(fā)行、終端放映與院線等四大關鍵環(huán)節(jié)。

一、 版權經(jīng)濟為核心的電影產(chǎn)業(yè)鏈問題解析

（一）創(chuàng)意匱乏

中國電影產(chǎn)業(yè)鏈的終端形態(tài)，自1908年西班牙商人在津門設立中國首家正式電影院以來，已歷經(jīng)上百年的迅猛發(fā)展。目前電影產(chǎn)業(yè)鏈的終端形態(tài)已發(fā)展至第四代綜合體影城的G4形式。與這種迅猛發(fā)展極不相適應的，則是電影創(chuàng)制環(huán)節(jié)中廣泛存在的種種問題。從產(chǎn)業(yè)鏈的源頭觀察，電影創(chuàng)制環(huán)節(jié)中的過度倚重導演與演員、過度創(chuàng)意匱乏等仍然是中國電影產(chǎn)業(yè)鏈最大的問題所在，同時，集體行為困境中的搭便車行為等更引起版權經(jīng)濟發(fā)展的深刻思考，尤其是創(chuàng)意匱乏引發(fā)的問題已對整個全電影產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)生了極大的負面影響，而粗制濫造的作品必然無法獲得觀眾的認可。例如，國產(chǎn)電影《健忘村》一片，即以欠缺打磨的劇本強行建構起了一座完全經(jīng)不起深度推敲的空中樓閣，其結果自然是無論王牌導演，還是大牌明星都無濟于事，終遭票房慘敗。

（二）經(jīng)濟屬性問題

過度倚重導演與演員，過度創(chuàng)意匱乏已成為中國全電影產(chǎn)業(yè)鏈版權經(jīng)濟發(fā)展的瓶頸化難題，這些難題的長期存在不僅拉低了國產(chǎn)電影版權經(jīng)濟的發(fā)展速度，而且，更使得以中國版權經(jīng)濟為核心的全電影產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展效率日見低下。從版權經(jīng)濟整體學術框架而言，版權經(jīng)濟實際上已囊括了電影業(yè)態(tài)、電影產(chǎn)品形態(tài)、電影產(chǎn)業(yè)鏈三者，并且，正在成為唯一一種能夠深度融合業(yè)態(tài)、形態(tài)、產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展核心;版權經(jīng)濟的這種經(jīng)濟特質，使得其已躍遷為實質意義上的生產(chǎn)經(jīng)濟要素。實際上，版權經(jīng)濟中不僅蘊涵著權屬屬性與產(chǎn)品屬性，且蘊涵著經(jīng)濟屬性與財富屬性，同時，更蘊函著一種高附加、高風險、高回報的引申經(jīng)濟屬性;至此，版權經(jīng)濟作為一種文化娛樂生產(chǎn)要素與資源驅策生產(chǎn)要素的經(jīng)濟屬性均已完形，由全電影產(chǎn)業(yè)鏈向電影產(chǎn)業(yè)集群化的以版權經(jīng)濟為核心的電影產(chǎn)業(yè)鏈的產(chǎn)業(yè)集群化發(fā)展正在揭開神秘的面紗;版權經(jīng)濟的泛經(jīng)濟架構亦正在透過全電影產(chǎn)業(yè)鏈之手打通著全電影產(chǎn)業(yè)鏈的所有環(huán)節(jié)。

（三）引發(fā)的經(jīng)濟變革

21世紀之后的國產(chǎn)電影經(jīng)歷了一場突飛猛進的由量變而質變的極速發(fā)展，版權經(jīng)濟由一直以來的一種概念化表達，在短短十數(shù)年之間，即已發(fā)展成為異常成熟的實體化經(jīng)濟表達，并為中國的文化娛樂經(jīng)濟的未來發(fā)展擘劃下了宏大的以版權經(jīng)濟為核心的格局架構表達;并且，其正在成為引領中國新經(jīng)濟增長與發(fā)展的具支柱型雛形的未來產(chǎn)業(yè)形態(tài)。同時，版權經(jīng)濟更以其豐富的經(jīng)濟屬性而向全電影產(chǎn)業(yè)鏈反哺著針對新文化娛樂經(jīng)濟框架的版權經(jīng)濟為主導的經(jīng)濟發(fā)展注解?？陀^而言，版權經(jīng)濟絕非單純文化娛樂意義下的閉環(huán)式經(jīng)濟形態(tài)，其迅猛發(fā)展必將為整個中國經(jīng)濟社會帶來一種翻天覆地式的文化、娛樂與經(jīng)濟變革，并將由此而為中國經(jīng)濟描繪出由版權經(jīng)濟驅策的一體多元化的更加宏大的經(jīng)濟發(fā)展藍圖。例如，從中國電影版權經(jīng)濟發(fā)展的排頭兵京、浙、蘇、粵四地而言，其版權經(jīng)濟的發(fā)展相對于其他省份已率先實現(xiàn)了全電影產(chǎn)業(yè)鏈化，并且，其未來更將透過以版權經(jīng)濟為核心的經(jīng)濟驅策而進一步探索電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展核心，這對于整個電影產(chǎn)業(yè)鏈乃至整個國民經(jīng)濟發(fā)展具有更深層次的發(fā)展效應。[1]

二、 版權經(jīng)濟為核心的電影產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展效應

（一）縱深發(fā)展支撐

21世紀之前的中國傳統(tǒng)經(jīng)濟模式是較為典型的GDP模式，以至于許多地方政府仍然對GPD模式抱持著樂此不疲的態(tài)度，殊不知隨著國家級的文化產(chǎn)業(yè)推動與發(fā)展戰(zhàn)略，GDP模式向版權經(jīng)濟模式的轉變已經(jīng)勢在必行。事實上，自從工業(yè)革命發(fā)現(xiàn)了版權經(jīng)濟的巨大價值以來，版權經(jīng)濟在后現(xiàn)代社會中的作用與地位得以日益凸顯。中國全電影產(chǎn)業(yè)鏈的版權經(jīng)濟意識正在迅速成為經(jīng)濟發(fā)展的最大熱點之一。由此可見，版權經(jīng)濟必須上升到一種基礎性、本體性、戰(zhàn)略性的高度，方能為中國的全電影產(chǎn)業(yè)鏈帶來更加蓬勃的發(fā)展。從近年來的數(shù)據(jù)可見，版權經(jīng)濟對整個國民經(jīng)濟的同步增長有著顯著而有力的促進拉動效應，同時，其無論對全電影產(chǎn)業(yè)鏈而言，還是對整個國民經(jīng)濟而言，更具有著不言而喻的長效效應;以版權經(jīng)濟為核心的全電影產(chǎn)業(yè)鏈，以其對于資本的可置換性、可靈活操控性、可突破管理界限性等優(yōu)越特質而倍受后現(xiàn)代社會投資者的追捧。版權經(jīng)濟的這種特質更將為國民經(jīng)濟帶來極速的面向大縱深的發(fā)展支撐。

（二）橫向發(fā)展驅策

文化娛樂產(chǎn)業(yè)格局的快速形成與快速發(fā)展為后現(xiàn)代社會帶來了巨大影響。在文化娛樂式微的時代，經(jīng)濟發(fā)展亦相應地缺乏有效的多元化反饋、多元化剌激、多元化參照;當文化娛樂的歷史發(fā)展進入到后現(xiàn)代，版權經(jīng)濟所帶動起來的文化娛樂格局已經(jīng)為后現(xiàn)代社會帶來了由文化娛樂影響力波及社會各個角落的全電影產(chǎn)業(yè)鏈及其衍生發(fā)展效應。版權經(jīng)濟所促進拉動的整個電影產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展必然帶來全電影產(chǎn)業(yè)鏈的技術進步以及由此牽系起來的上游投資創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、下游創(chuàng)作創(chuàng)制產(chǎn)業(yè)、終端發(fā)行放映產(chǎn)業(yè)的有序同步發(fā)展。同時，版權經(jīng)濟在其更進一步的融合與轉型發(fā)展過程中，還能構建出更為復雜、多元、復合的新贏利模式。例如，后現(xiàn)代社會中的由版權經(jīng)濟所衍生而來的明星效應即為中國社會經(jīng)濟帶來了由文化娛樂一元而衍生為多元復雜化的橫向發(fā)展驅策表達。[2]

（三）全向發(fā)展融合

版權經(jīng)濟不僅對全電影產(chǎn)業(yè)鏈的大縱深發(fā)展有著強有力的支撐，且更對國民經(jīng)濟有著橫向發(fā)展的驅策表達。例如，影片《戰(zhàn)狼2》的巨大成功，即是2017年之后，中國版權經(jīng)濟為核心的全電影產(chǎn)業(yè)鏈的一次巨大突破。由此可見，版權經(jīng)濟為核心的全電影產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展效應的核心關鍵，即是版權經(jīng)濟本體的泛資源要素的一體化統(tǒng)攝驅策，以及版權經(jīng)濟在驅策全產(chǎn)業(yè)鏈的過程中，前期投資、中期創(chuàng)制、后期運作一系列系統(tǒng)化的，參與社會化大生產(chǎn)過程中的投入產(chǎn)出和泛社會化的綜合影響。這種以投入產(chǎn)出為根本特質的直接驅策，顯然，以其要素性、系統(tǒng)性、直接性而統(tǒng)轄了全電影產(chǎn)業(yè)鏈的社會化大生產(chǎn);而從更深層意義觀察，版權經(jīng)濟這一資源驅策創(chuàng)制運作的核心亦對社會化大生產(chǎn)中的技術快速更新、技能快速進步、技研快速反應以及勞動生產(chǎn)率的后現(xiàn)代迅猛提升等，產(chǎn)生著同樣顯著的溢出式強力促進效應。從可見的未來觀察，中國的版權經(jīng)濟核心將在針對全電影產(chǎn)業(yè)鏈的全向融合過程中，更加快速地驅策著國民經(jīng)濟長足發(fā)展。

三、 版權經(jīng)濟為核心的電影產(chǎn)業(yè)鏈未來發(fā)展突破

（一）縱深突破

從以版權經(jīng)濟為核心的全電影產(chǎn)業(yè)鏈對國民經(jīng)濟發(fā)展的巨大支撐效應觀察，版權經(jīng)濟這一文化娛樂核心已為中國文化娛樂發(fā)展提供了重要的發(fā)展支撐、發(fā)展驅策與發(fā)展融合。21世紀是一個知識經(jīng)濟崛起的世紀，作為最典型的文化娛樂型知識經(jīng)濟的代表，版權經(jīng)濟顯然屬于知識經(jīng)濟發(fā)展的更高級形態(tài);數(shù)字化技術與數(shù)字化媒體的無極化介入，更為其帶來了面向未來的無極化發(fā)展。在全電影產(chǎn)業(yè)鏈中，圍繞著版權經(jīng)濟的發(fā)展，我們不僅要依照發(fā)展效應的理念進行高附加、高溢出、高杠桿式的產(chǎn)業(yè)結構升級，而且要以一種高屋建瓴的姿態(tài)，關注全電影產(chǎn)業(yè)鏈中更縱深的時空，實現(xiàn)全電影產(chǎn)業(yè)鏈各關鍵環(huán)節(jié)深度融合的全向突破。同時，版權經(jīng)濟為核心的全電影產(chǎn)業(yè)鏈的長效直接與間接發(fā)展效應亦將為進一步研究電影產(chǎn)業(yè)鏈未來發(fā)展提供了嶄新視角。[3]

（二）橫向突破

中國版權經(jīng)濟的未來必將實現(xiàn)版權經(jīng)濟產(chǎn)品商品化、虛擬化、衍生化的版權經(jīng)濟最大化的橫擴張。例如，同樣作為一種版權經(jīng)濟的橫向突破，迪斯尼的動畫片《獅子王》，其衍生品的收入即高達20億美元，而其全部票房收入僅有7.8億美元，這才是版權經(jīng)濟在橫向突破下，版權所應獲得的衍生品收入?yún)⒄盏臉藴蕯?shù)值;而反觀我國的版權經(jīng)濟，顯然亟待向西方發(fā)達國家學習。此外，從游戲產(chǎn)業(yè)的案例分析，目前我國游戲產(chǎn)業(yè)已達到千億級的體量規(guī)模，然而，由電影產(chǎn)業(yè)所衍生的版權經(jīng)濟幅射在其中的占比仍微乎其微。從國外與國內的這兩個典型案例可見，中國版權經(jīng)濟仍處于初級階段，以版權經(jīng)濟為核心的全電影產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展仍有很長的路要走，因此，我們一方面應更加嚴厲地打擊針對版權經(jīng)濟商品化本體的盜版行為，另一方面，應針對版權經(jīng)濟的虛擬化與衍生化，進行超越西方發(fā)達國家的無極化開發(fā)，實現(xiàn)中國版權經(jīng)濟橫向發(fā)展的常態(tài)化，為中國版權經(jīng)濟為核心的全電影產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展帶來盈利空間的橫向擴張與橫向突破。[4]

（三）電影產(chǎn)業(yè)鏈未來發(fā)展展望

版權經(jīng)濟對于中國后現(xiàn)代社會中的文化娛樂發(fā)展以及全電影產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展等均有著極強的解釋力。版權經(jīng)濟即將迎來的更為嚴格的版權產(chǎn)權化、版權界定化等，將為版權經(jīng)濟帶來新一輪的外化與內化的深度融合。中國龐大的電影市場的刺激機制、激勵機制等更將為版權經(jīng)濟為核心的中國全電影產(chǎn)業(yè)鏈的無極化發(fā)展帶來一種面向未來的與世界雙重觀照下的，全球更宏大市場的逐利競爭與權利擴張。例如，從2016年的版權經(jīng)濟統(tǒng)計數(shù)據(jù)觀察，版權經(jīng)濟的占比已經(jīng)高達4.59%，且年均增長速度為驚人的13.4%，這一增速已明顯地高于中國的GPD發(fā)展增速。由此可以看到，中國版權經(jīng)濟應更加關注版權經(jīng)濟面向縱深與橫向的突破式發(fā)展，以實現(xiàn)縱橫雙向，且深度融合的中國版權經(jīng)濟核心發(fā)展新模組、新模態(tài)、新模式，從而使之發(fā)展成為足以全方位支撐中國經(jīng)濟發(fā)展的核心競爭力。[5]

結語

全電影產(chǎn)業(yè)鏈的本質是一種版權經(jīng)濟，圍繞著版權經(jīng)濟這一核心，其更直接驅策著泛資源要素的一體化統(tǒng)攝，同時，亦間接提升了技術技研與勞動生產(chǎn)率等衍生要素的基于溢出效應的升級，并為中國的國民經(jīng)濟發(fā)展帶來了遠超GDP增速的初期發(fā)展支撐、中期發(fā)展驅策、遠期發(fā)展融合。由此可見，在以版權經(jīng)濟為核心的全電影產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展過程之中，在其面向縱深與橫向的未來突破式超常規(guī)發(fā)展之下，其更將為國產(chǎn)電影帶來一種足以支撐中國后現(xiàn)代經(jīng)濟發(fā)展的核心競爭力。

參考文獻：

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