短視頻社交平臺(tái)與臺(tái)灣地區(qū)青少年網(wǎng)絡(luò)流行文化初探

施沛琳

一、 短視頻社交的崛起

移動(dòng)通信與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合為一體的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，已進(jìn)入你我生活之中，有關(guān)移動(dòng)應(yīng)用領(lǐng)域也越來(lái)越火紅，成為飆網(wǎng)的平臺(tái);而其中，一款時(shí)下火爆的應(yīng)用軟件“TikTok” ，從中國(guó)大陸的“抖音短視頻”（又稱“陸版抖音”）開(kāi)始風(fēng)行起，遠(yuǎn)至日本、韓國(guó)、東南亞等地，在臺(tái)灣地區(qū)青少年中掀起一陣狂熱。

因互聯(lián)網(wǎng)受眾觀看習(xí)慣與視覺(jué)效果，15秒到幾分鐘不等，且伴有音樂(lè)與特效的短視頻，自2017年開(kāi)始在全球蔚為風(fēng)潮。對(duì)視頻制作者和觀賞者來(lái)說(shuō)，這些短視頻既新奇又有趣。而包括：TikTok、Musical.ly、現(xiàn)時(shí)動(dòng)態(tài)等，均為此趨勢(shì)下的產(chǎn)物，其中又以TikTok為甚。

2016年在中國(guó)大陸上線的“抖音短視頻”，因其相似度高的用戶接口、搭配音樂(lè)對(duì)嘴的15秒短視頻平臺(tái)，主要客群主打18到24歲的年輕人，一開(kāi)始被視為是“音樂(lè)版 Instagram—Musical.ly”的仿效者。2017年3月，大陸相聲演員岳云鵬在微博上的轉(zhuǎn)發(fā)，俗稱“陸版抖音”的“抖音短視頻”開(kāi)始受到大陸網(wǎng)友關(guān)注。①

“抖音短視頻”目前是中國(guó)最受歡迎的短視頻應(yīng)用程序之一;據(jù)統(tǒng)計(jì)，2018年6月中國(guó)平均每日活躍用戶達(dá)1.5億人，是同年1月份數(shù)值的4倍;每個(gè)月逾3億名活躍用戶，相當(dāng)于10%的中國(guó)民眾都在用“抖音短視頻”。對(duì)于一個(gè)上架不到兩年的應(yīng)用軟件而言，這是顯著的增長(zhǎng)。②

數(shù)據(jù)也指出，中國(guó)大陸網(wǎng)絡(luò)巨人“騰訊”正支持直播平臺(tái)“快手”加入短視頻戰(zhàn)局，與“抖音短視頻”PK。“快手”在中國(guó)大陸中低度開(kāi)發(fā)地區(qū)享有高人氣，也累積了許多用戶，擁有3.34億每月活躍用戶和1.3億每日活躍用戶。③

2018年4月，騰訊科技旗下互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)趨勢(shì)研究、案例與數(shù)據(jù)分析專業(yè)機(jī)構(gòu)“企鵝智酷”發(fā)布的《抖音、快手用戶研究報(bào)告》顯示，“抖音短視頻”上大約22%的用戶每天使用該APP超過(guò)1個(gè)小時(shí)，目前的日活躍用戶與月活躍用戶的比值（即DAU/MAU）已經(jīng)達(dá)到0.45;這意味著平均每人每月有13.5天會(huì)打開(kāi)使用這個(gè)APP。而那些沉浸度較高的游戲比值通常在0.3-0.6。④

2018年8月的統(tǒng)計(jì)，大陸短視頻APP月活躍用戶排行榜，“快手”排名雖居首位，為21939.34萬(wàn)人，環(huán)比卻下降3.6%;而“抖音短視頻”緊接在后，用戶2091 6.46萬(wàn)人，環(huán)比卻增長(zhǎng)9.08。⑤

同時(shí)，“抖音短視頻”亦為全球范圍內(nèi)最流行的視頻應(yīng)用之一，在中國(guó)臺(tái)灣地區(qū)及日美與東南亞等國(guó)家同樣受歡迎。其全球布局始于2017年8月，截至目前，“抖音短視頻”海外版“TikTok”（又稱“海外版抖音”）已覆蓋全球150多個(gè)國(guó)家，月活用戶超過(guò)5億?！岸兑簟彼鶎俚谋本┳止?jié)跳動(dòng)科技CEO張一鳴先前曾指出，截至今年6月，字節(jié)跳動(dòng)海外用戶規(guī)模，將近占整體用戶的20%。①

“TikTok”逐漸在美國(guó)開(kāi)始流行，9月成為美國(guó)下載數(shù)最多的一款社群軟件。據(jù)加州主流APP分析平臺(tái)Sensor Tower的數(shù)據(jù)顯示，2018年上半年，TikTok在“蘋(píng)果”App store的下載次數(shù)逾1.04億次，是全球下載量最大的iPhone應(yīng)用，總計(jì)4580萬(wàn)，超過(guò)了Facebook、YouTube、Instagram。②

根據(jù)QuestMobile 數(shù)據(jù)顯示，2017年8月至2018年1月，“TikTok”日均活躍用戶從約 1000萬(wàn)飛躍到約4000萬(wàn)，且增長(zhǎng)主要來(lái)自于春節(jié)期間的營(yíng)銷活動(dòng)。同時(shí)，APP Annie2月數(shù)據(jù)顯示，“TikTok”下載量沖至全球第七;2018年6月12日，“TikTok”注冊(cè)日活用戶突破1.5億，月活用戶超過(guò)3億。③

在日本、韓國(guó)亦然。TikTok 與 musical.ly 先后在日本、泰國(guó)、越南、印度尼西亞、印度、德國(guó)等國(guó)家成為當(dāng)?shù)刈钍軞g迎短視頻APP。APP Annie公開(kāi)記錄顯示，TikTok 和 musical.ly 先后在全球 40 多個(gè)國(guó)家應(yīng)用商店登頂。其中在日本，TikTok 已成為主流APP。④

在印尼，“陸版抖音”的爆款內(nèi)容被廣泛傳播，如《短發(fā)姑娘》《愛(ài)的就是你》等中國(guó)大陸歌曲，先后成為印尼“抖友”的最愛(ài);其中有29萬(wàn)人使用《愛(ài)的就是你》作為視頻的背景音樂(lè)。其他在大陸受歡迎的dura舞、拍灰舞、愛(ài)心手勢(shì)舞同樣受當(dāng)?shù)厝讼矚g。⑤簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是“全球爆款聯(lián)動(dòng)+本地化運(yùn)營(yíng)”。

若只有素人的一窩蜂，“抖音”終究只是地區(qū)性的互動(dòng)軟件，但自從網(wǎng)紅的加入后，不論抖音短視頻或TikTok均順利打入年輕人心中，甚至走入校園，包括因韓星李鐘碩、南柱赫爆紅的扶下巴影片，以及臺(tái)灣地區(qū)網(wǎng)紅“這群人”“放火”的加入，都是吸引許多年輕人加入“抖音”模仿的誘因。

尤其在臺(tái)灣地區(qū)中小學(xué)校園內(nèi)，學(xué)生更對(duì)“抖音”為之狂掃;課堂間、教室走廊上四處可見(jiàn)dura舞、拍灰舞、愛(ài)心手勢(shì)舞等等，青少年同儕之間沒(méi)下載這款A(yù)pp者早已落伍了。甚至在TikTok上，類似學(xué)生在課堂中背著上課老師、蹲在課桌椅上跳舞的視頻也不時(shí)出現(xiàn)。

2018年3月間，“Delete Facebook”（刪除臉書(shū)）運(yùn)動(dòng)在網(wǎng)絡(luò)上遍地開(kāi)花?！都~約時(shí)報(bào)》揭發(fā)“臉書(shū)”讓“劍橋分析”（Cambridge Analytica）濫用5000萬(wàn)用戶個(gè)人資料后，特斯拉和SpaceX創(chuàng)辦人馬斯克（Elon Musk）也跟進(jìn)，立刻刪除兩個(gè)“臉書(shū)”粉絲專頁(yè)。而就在“臉書(shū)”遭到網(wǎng)友圍攻之際，TikTok正悄悄席卷中國(guó)臺(tái)灣校園，使用人數(shù)快速成長(zhǎng)。

甚至在2018年11月初，“臉書(shū)”并未在其官網(wǎng)發(fā)表任何公告，而由其產(chǎn)品經(jīng)理潘博文（Brown Pan）在自己的“推特”上宣布一款叫“Lasso”視頻應(yīng)用軟件。[1]而這款“Lasso”，可上傳的視頻15秒，用戶可加入喜歡的音樂(lè)作為背景音樂(lè)，其可選的版權(quán)音樂(lè)高達(dá)數(shù)百萬(wàn)首。2014年6月“臉書(shū)”早即已發(fā)表過(guò)一款準(zhǔn)備要打敗當(dāng)時(shí)另一個(gè)社交媒體“Snapchat”的應(yīng)用軟件“Slingshot”，但不過(guò)兩年，就被“臉書(shū)”從App商店下架。這回，幾乎把“抖音”有的功能整個(gè)復(fù)制過(guò)來(lái)，意味著要以復(fù)制對(duì)手來(lái)打敗對(duì)手，盡顯司馬昭之心。

事實(shí)上，過(guò)去10年中，社交媒體已被證明是歌曲流行最重要的影響因素。其中，TikTok也成為新一代歌曲的主力傳播平臺(tái)。社交媒體的出現(xiàn)，讓許多創(chuàng)造性使用工具所提到的方法可能實(shí)現(xiàn)。加上聽(tīng)眾現(xiàn)已擁有比以往更多的選擇、各種音樂(lè)串流平臺(tái)，使他們能夠發(fā)現(xiàn)過(guò)去錯(cuò)過(guò)的內(nèi)容，于是海量曲庫(kù)源源不斷，最后發(fā)展成音樂(lè)社群更細(xì)微的分眾化、產(chǎn)生的導(dǎo)流效果，最終影響歌曲的流傳，亦即流行與傳播來(lái)自網(wǎng)狀交會(huì)的渠道[2]。流傳的如《學(xué)貓叫》《囧架架》成了“抖友”之間能會(huì)心一笑的網(wǎng)紅神曲。

陸版與海外版“抖音”創(chuàng)立者均來(lái)自中國(guó)的數(shù)據(jù)挖掘引擎公司《今日頭條》（英文名“ByteDance”）?！癇yteDance”是世界上最有價(jià)值的初創(chuàng)公司之一，最新市值估價(jià)300億美元，同時(shí)還是專注于美國(guó)和亞洲地區(qū)擴(kuò)展階段企業(yè)的領(lǐng)先風(fēng)險(xiǎn)投資公司紀(jì)源資本（GGV）投資的公司。

除了其旗艦的同名新聞產(chǎn)品外，《今日頭條》還擁有許多其他的短視頻應(yīng)用。2017年11月，《今日頭條》合并了另一個(gè)移動(dòng)應(yīng)用軟件“Musical.ly”，這是全球最受歡迎的短視頻應(yīng)用之一，也是GGV投資組合公司之一。業(yè)界認(rèn)為，這標(biāo)志著《今日頭條》的短視頻業(yè)務(wù)已經(jīng)延伸到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)高度發(fā)達(dá)的北美地區(qū)，正式迎戰(zhàn)美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)巨頭。

打開(kāi)APP，直接出現(xiàn)全版的素人影片動(dòng)態(tài)，一則一則往下滑就可以欣賞各式15秒的創(chuàng)意短影音，其中不少的剪輯效果甚至媲美韓國(guó)MV，亟具專業(yè)程度?？赐攴独?，用戶選擇歌曲版型、視頻編輯、特效等技術(shù)讓視頻更具創(chuàng)造性，而不是簡(jiǎn)單地對(duì)嘴型。就是這種自創(chuàng)、滿足表演欲、社群分享的創(chuàng)作影音，讓不少年輕學(xué)生紛紛陷入抖音的魔力。①

不論身處何地，無(wú)論使用的是陸版“抖音短視頻”或海外版“TikTok”，現(xiàn)階段應(yīng)用軟件的使用已形成全球化現(xiàn)象，“抖音文化”正為全球互聯(lián)網(wǎng)用戶共建與形塑中。全球年輕用戶在同一個(gè)平臺(tái)上，以短視頻進(jìn)行著虛擬世界的社交，“抖音族”悄悄在全球各個(gè)角落形成與“冒泡”?！敖裉焖⒍兑魰r(shí)看到一個(gè)……”“唷，這個(gè)可以來(lái)發(fā)抖音”在年輕族群間流傳著，他們每天花1至2小時(shí)，錄個(gè)影音分享給朋友，上傳平臺(tái);玩的是技術(shù)創(chuàng)意，也是喜歡被觀賞的樂(lè)趣。就像是年輕人的 KTV，“抖音”走的是新潮娛樂(lè)化路線，做的是內(nèi)容泛化。

一般而言，要錄制一段專業(yè)網(wǎng)紅短視頻，不只需要節(jié)奏感，連剪輯效果也要摸索，但是根據(jù)觀察，“抖音”提供了很好的“技術(shù)流”;其內(nèi)建功能可以改變拍攝速度、剪接、加入特效，就像是小型剪接軟件，用這些技術(shù)就能拍出MV的效果。既便初入門者，正式軟件下方的教學(xué)軟件，滿滿的活學(xué)活用供參考。使用者之間不但可以互評(píng)，也會(huì)另外到 Instagram或Youtube上拍攝教學(xué)影片，讓好奇的玩家也能完美復(fù)制自己的作品。手把手帶大家成為視頻剪輯專家，這種“簡(jiǎn)單、好玩”的特質(zhì)，直接壓制其他越做越復(fù)雜又無(wú)法互動(dòng)的剪輯軟件。這種自創(chuàng)、滿足表演欲、社群分享的創(chuàng)作視頻，讓不少年輕學(xué)生紛紛陷入抖音的魔力。目前，“抖音”用戶層已呈現(xiàn)出低齡化的趨勢(shì)。

根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，每個(gè)用戶平均每天在該應(yīng)用軟件上花費(fèi)20.5分鐘。假設(shè)每個(gè)視頻持續(xù)15秒，那就是每天觀看82個(gè)視頻。因此，“抖音”平臺(tái)不得不在2018年4月推出一個(gè)“反癮系統(tǒng)”來(lái)提醒用戶，他們?cè)趹?yīng)用上花了太多時(shí)間。

二、 流行短視頻的熱點(diǎn)分析

一般認(rèn)為，“抖音”會(huì)呈現(xiàn)爆發(fā)式用戶增長(zhǎng)的秘訣，一是借助網(wǎng)紅引流;大批網(wǎng)紅成為“抖音”的主要內(nèi)容貢獻(xiàn)者。2017年11月，《今日頭條》為“抖音”的網(wǎng)紅們舉辦了慶祝大會(huì)，并宣布將花費(fèi)3億美元幫助他們?cè)鰸q粉絲提高收入。它的目標(biāo)是在未來(lái)一年創(chuàng)造超過(guò)1000名擁有百萬(wàn)粉絲的網(wǎng)紅。而在國(guó)外，明星引流冷啟動(dòng)則成為了開(kāi)啟海外市場(chǎng)的鑰匙。例如，泰國(guó)知名藝人入駐吸引了無(wú)數(shù)粉絲;日本“抖音”與日本第二大藝人事務(wù)所HORIPRO達(dá)成合作意向，HORIPRO旗下的藝人也入駐抖音并發(fā)布作品。

對(duì)于用戶而言，由于“抖音”平臺(tái)提供了一個(gè)工具包，讓任何人在擁有一部智能手機(jī)和一個(gè)好想法時(shí)，就能創(chuàng)造一個(gè)15秒的視頻，并有可能被瘋狂傳播。這個(gè)工具包括了一個(gè)大型背景音樂(lè)庫(kù)、各種美化濾鏡、易于使用的編輯工具，它甚至還推出了可以幫助用戶在拍攝視頻的同時(shí)保持手機(jī)穩(wěn)定的手機(jī)附件?！岸兑簟彼峁┑膬?nèi)容簡(jiǎn)易創(chuàng)作的平臺(tái)，更能激發(fā)與釋放普通民眾的創(chuàng)造力。

雖然境內(nèi)外下載版本不同，“抖音”最熱門的內(nèi)容基本包括舞蹈、喜劇、嬰兒、生活黑客（小竅門）、食物、寵物、惡作劇和特技表演。平臺(tái)上許多瘋狂轉(zhuǎn)發(fā)的視頻不是明星拍攝的，而是來(lái)自普通人日常生活里富有趣味的創(chuàng)意。該視頻的一個(gè)流行分型是“生活黑客”。例如自制菜肴或生活小妙招等視頻。此外，平臺(tái)也會(huì)定期推出視頻標(biāo)簽，作為趨勢(shì)潮流或平臺(tái)內(nèi)容主題，為用戶提供創(chuàng)作視頻的靈感，成千上萬(wàn)的用戶會(huì)參與制作同一主題的視頻。通過(guò)這些標(biāo)簽，“抖音”的視頻內(nèi)容被瘋狂轉(zhuǎn)發(fā)，比如已經(jīng)成為全球性轟動(dòng)的“海草舞”等。

這種主題標(biāo)簽其實(shí)亦為一種營(yíng)銷，讓許多知名品牌也因此參與，例如邁克高仕（Michael Kors）在“抖音”上發(fā)起“主題標(biāo)簽挑戰(zhàn)”，邀請(qǐng)用戶競(jìng)爭(zhēng)創(chuàng)作最火爆的視頻。通過(guò)與“抖音”的網(wǎng)紅合作，品牌可以立刻擁有數(shù)百萬(wàn)用戶參與，并將這些用戶變成他們的營(yíng)銷對(duì)象。

“抖音”的評(píng)論板塊亦可轉(zhuǎn)化為社交區(qū)，既便是不上傳視頻但僅僅觀看的用戶，也可查看每一則視頻的評(píng)論部分;用戶查看的同時(shí)并不需要暫停視頻而可閱讀其評(píng)論。在評(píng)論區(qū)里，來(lái)自四面八方的用戶，或用簡(jiǎn)體中文、或用繁體中文、或用英文或其他語(yǔ)言，其社交功能具有全球性視野。

“抖音”的核心競(jìng)爭(zhēng)力，為用戶進(jìn)行個(gè)性化推薦是關(guān)鍵之一。平臺(tái)擁有由微軟亞洲研究院前高管領(lǐng)導(dǎo)的數(shù)千名工程師團(tuán)隊(duì)，以及專屬人工智能實(shí)驗(yàn)室，強(qiáng)大的搜索引擎驅(qū)動(dòng)，能由用戶過(guò)去的觀看行為，確定什么樣的內(nèi)容能吸引特定的用戶，并予推薦。當(dāng)打開(kāi)“抖音”時(shí)，默認(rèn)模式“推薦給你”的內(nèi)容頻道，可看到素未謀面的創(chuàng)作者所展示的內(nèi)容。通過(guò)這種方式，新的內(nèi)容與創(chuàng)作者不斷被發(fā)現(xiàn)。

海內(nèi)外兩個(gè)版本的部分內(nèi)容有時(shí)是相通的，此乃其平臺(tái)運(yùn)營(yíng)具有戰(zhàn)略性全球眼光之故。首先體現(xiàn)在進(jìn)軍海外市場(chǎng)的同時(shí)，將中文版簡(jiǎn)潔頁(yè)面與海外本土文化內(nèi)容相結(jié)合，使產(chǎn)品既國(guó)際化，也提供優(yōu)良的用戶體驗(yàn)。

TikTok將許多國(guó)家與地區(qū)的本土歌舞文化融入到小視頻中，例如風(fēng)靡印度的臉部繪畫(huà)和在韓國(guó)大熱的k-pop。無(wú)論是日本市場(chǎng)還是泰國(guó)市場(chǎng)，也不管有無(wú)當(dāng)?shù)剞k公點(diǎn)，“抖音”都有專人對(duì)內(nèi)容進(jìn)行審核與篩選。若中國(guó)大陸出現(xiàn)爆款內(nèi)容，運(yùn)營(yíng)人員會(huì)判斷是否適合其他市場(chǎng);如果適合，則將內(nèi)容推向全球市場(chǎng)，比如尬舞機(jī)、Dura舞、拍灰舞、愛(ài)心手勢(shì)舞等。同時(shí)，海外市場(chǎng)有什么熱門內(nèi)容，也會(huì)被推薦給境內(nèi)運(yùn)營(yíng)人員。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是“全球爆款聯(lián)動(dòng)+本地化運(yùn)營(yíng)”。

三、 流行短視頻的用戶心理分析

據(jù)稍早的分析顯示，在大陸境內(nèi)“抖音短視頻”用戶的數(shù)據(jù)特點(diǎn)：近50%的用戶年齡在24歲以上;60%的用戶是女性;超過(guò)60%的用戶有大學(xué)學(xué)位;40%左右的用戶生活在一線城市和二線城市。①

大陸企鵝智酷2017年《分水嶺》報(bào)告和同名圖書(shū)里，提出了“中國(guó)和全球移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)紅利在最優(yōu)市場(chǎng)觸頂”這一判斷。于中國(guó)而言，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)最優(yōu)市場(chǎng)主要指大家所最熟悉的一線城市，20-35歲的互聯(lián)網(wǎng)核心消費(fèi)人群。②

然而，在臺(tái)灣地區(qū)，“TikTok”用戶以中小學(xué)生為主，卻也被批評(píng)其為“幼稚”或“弱智”行為?！岸兑衄F(xiàn)象”流行時(shí)卻也出現(xiàn)被抵制的風(fēng)波，前段時(shí)間在臺(tái)灣地區(qū)一個(gè)大學(xué)生為主要受眾的社群網(wǎng)絡(luò)服務(wù)網(wǎng)站“Dcard”上，有許多網(wǎng)友討論，“Youtube”和“Instagram”滿滿的抖音廣告，讓人看得很煩，下降的影音素質(zhì)也成為網(wǎng)友惱火。

雖然臺(tái)灣地區(qū)的TikTok使用者被批評(píng)得有點(diǎn)慘，不過(guò)青少年用戶仍是大宗。另外，也有不少網(wǎng)友認(rèn)為，陸版抖音影片內(nèi)容，完全和臺(tái)灣地區(qū)的不一樣：

從心理學(xué)上看青少年的“抖音現(xiàn)象”，是和年齡與成熟度有關(guān)。刷抖音上癮，其實(shí)是因?yàn)樗靡恍┐蟠笮⌒〉幕?dòng)細(xì)節(jié)，可以讓你大腦中的多巴胺激增，出現(xiàn)“行為上癮”。行為上癮與物質(zhì)上癮（比如藥物及毒品上癮等）的生理機(jī)制是相似的，他們都是刺激大腦中的同一個(gè)區(qū)域出現(xiàn)的結(jié)果。

普林斯頓心理學(xué)博士亞當(dāng)·阿爾特（Adam Alter）關(guān)于行為上癮的著作《欲罷不能：科技如何讓我們上癮？滑個(gè)不停的手指是否還有藥醫(yī)！》一書(shū)中，列舉了六項(xiàng)行為上癮的構(gòu)成要素，分別是誘人的目標(biāo)、無(wú)法抵擋且無(wú)法預(yù)知的積極回饋、漸進(jìn)改善的感覺(jué)、越來(lái)越困難的任務(wù)、需要解決卻暫未解決的緊張感、強(qiáng)大的社會(huì)聯(lián)系等。人一旦對(duì)某事某物上癮，大腦會(huì)發(fā)生三種變化：脫敏反應(yīng)、敏化反應(yīng)和腦前額葉功能退化。大腦神經(jīng)在適應(yīng)了某種刺激以后，就會(huì)想要繼續(xù)重復(fù)這種感覺(jué)，從而形成渴求。當(dāng)人繼續(xù)重復(fù)同樣的行為，被刺激的區(qū)域就會(huì)產(chǎn)生耐受性，在同樣的刺激下，產(chǎn)生的多巴胺和多巴胺受體會(huì)變少（即脫敏反應(yīng)）。敏化反應(yīng)則是讓人對(duì)上癮物相關(guān)的信息更加敏感，在上癮者的眼里，上癮物會(huì)變得比其他事物更加吸引人。而腦前額葉功能退化，將導(dǎo)致成癮者控制沖動(dòng)和預(yù)知后果的能力減弱，讓人控制不住自己。①

如果是刷抖音出現(xiàn)行為上癮，詳細(xì)體驗(yàn)是這樣的：“你無(wú)法準(zhǔn)確地預(yù)測(cè)自己會(huì)在什么時(shí)候打開(kāi)抖音，打開(kāi)抖音了以后不知道自己會(huì)刷多久，不知道什么時(shí)候才會(huì)關(guān)掉這個(gè)APP。于是，你決定選擇放棄其他的活動(dòng)，繼續(xù)刷抖音，但就算繼續(xù)停留在抖音上，你也沒(méi)有辦法再像以前那樣享受刷抖音的樂(lè)趣了?！逼鋵?shí)，把“抖音”替換成其他的網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品，比如微信朋友圈、新浪微博都是成立的，均屬“行為上癮”，與其他上癮所呈現(xiàn)的情況是一樣的。

“抖音”等流行短視頻社交平臺(tái)作為正被流量主、廣告主追逐的產(chǎn)品，已經(jīng)滿足了上面的這些要素，正在給用戶帶來(lái)不同程度、無(wú)法擺脫的獎(jiǎng)賞和刺激，讓一些人產(chǎn)生“行為上癮”情形。

結(jié)語(yǔ)

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，以快速與視覺(jué)沖擊取勝的短視頻，滿足了用戶視覺(jué)感官與觀看習(xí)慣;而在虛擬世界中，短視頻流行平臺(tái)更能衍伸成為用戶社交園地，正如其他網(wǎng)絡(luò)行為一樣，大家在一個(gè)看不見(jiàn)對(duì)方的平臺(tái)上進(jìn)行著興趣相同、話語(yǔ)相通的交流，短視頻的特點(diǎn)正滿足了此種需求。

站在兩岸青少年融合前提，似可建議在目前流行風(fēng)潮正熱之際，通過(guò)短視頻平臺(tái)進(jìn)行原聲與原創(chuàng)短視頻拍攝競(jìng)賽、以臺(tái)灣地區(qū)青少年所喜愛(ài)的內(nèi)容豐富海外版“抖音”平臺(tái)、邀請(qǐng)“抖音”網(wǎng)紅與用戶見(jiàn)面會(huì)等等。

“抖音現(xiàn)象”雖正當(dāng)其道，在流行文化背景下所產(chǎn)生的“抖音亞文化”也會(huì)與其他流行文化一樣，當(dāng)另外有一個(gè)更有趣更好玩的應(yīng)用軟件出現(xiàn)后，也許也就被取代而銷聲匿跡了。由“抖音現(xiàn)象”可以讓人更深入思考的問(wèn)題是，嘗試共建兩岸青少年互動(dòng)融合平臺(tái)，亦為當(dāng)務(wù)之急。

參考文獻(xiàn)：

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