2017中國紡織服裝品牌建設呈現六大特征

劉嘉

1月28～29日，2017中國紡織服裝品牌年度工作會議在杭州余杭舉行。本次會議主題為“創(chuàng)新引領發(fā)展 品牌成就價值”，由工信部指導，中國紡織工業(yè)聯(lián)合會、杭州市余杭區(qū)人民政府主辦，中國紡織工業(yè)聯(lián)合會品牌工作辦公室、余杭區(qū)時尚聯(lián)合會承辦。

工信部消費品工業(yè)司副司長曹學軍、紡織處處長曹庭瑞，工信部科技司質量局調研員姚佳等國家相關部門領導，中國紡織工業(yè)聯(lián)合會會長孫瑞哲，副會長陳大鵬、楊兆華，專家咨詢委員會委員張莉，辦公室主任段紅等行業(yè)協(xié)會領導，浙江省經信委輕紡辦主任李京寧，余杭區(qū)區(qū)委常委、常務副區(qū)長祝振偉，余杭區(qū)人大常委會副主任、臨平新城黨工委書記李敏華，余杭區(qū)人民政府副區(qū)長曾宏等省市區(qū)領導出席會議。

曹學軍在致辭中表示，品牌建設日益受到國家、行業(yè)、企業(yè)和社會各界重視，品牌建設的氛圍逐漸濃厚，品牌研發(fā)設計和協(xié)同能力在不斷提高，紡織服裝品牌建設成效顯現。2018年，工信部將關注和支持以下四個方面：一是推動產業(yè)鏈的協(xié)同創(chuàng)新，增強品牌產品對消費的捕捉和引導能力；二是推動創(chuàng)意設計集聚，繼續(xù)開展第三批試點園區(qū)工作；三是推動誠信供應鏈建設，繼續(xù)支持中紡聯(lián)社會責任建設工作；四是推動兩化深度融合，繼續(xù)開展智能制造試點示范工作。

孫瑞哲在致辭中表示，社會主要矛盾的變化是行業(yè)開展品牌工作的大背景，“不平衡不充分的發(fā)展”體現在品牌工作中，需要突破供給瓶頸、創(chuàng)新瓶頸、文化瓶頸、生態(tài)瓶頸等四個瓶頸。品牌建設的核心關鍵是品牌價值，對于品牌價值提升，孫瑞哲帶來了四點分享：優(yōu)化產品品質是提升品牌價值的基石，推進模式創(chuàng)新是提升品牌價值的端口，樹立文化自信是提升品牌價值的源泉，深化社會責任是提升品牌價值的根莖。

楊兆華在本次會議上發(fā)布了《2017年中國紡織服裝品牌發(fā)展報告》。2017年，中國紡織服裝品牌建設呈現六大特征：整體內核不斷增強，市場表現穩(wěn)定向好，自主品牌創(chuàng)新變革，新生品牌力量崛起，文化品牌嶄露風采，區(qū)域品牌提升發(fā)展。新特點表現為國家戰(zhàn)略護航產業(yè)升級，消費升級催生市場機遇，資本力量加速品牌增值；新趨勢則是虛實復合化、智能普及化、體驗交互化、責任透明化。

面對問題與挑戰(zhàn)，楊兆華表示，中國紡織服裝品牌建設的未來，要注重以下五點：一是以消費需求為導向實現有效供給，二是以科技創(chuàng)新為引擎提升品牌價值，三是以人才培育為核心塑造品牌勢能，四是以中華文化為支撐強化品牌內涵，五是以模式創(chuàng)新為手段重塑消費鏈接，六是以社會責任為著力點實現可持續(xù)發(fā)展。

本次會議還舉行了第二批紡織服裝創(chuàng)意設計試點園區(qū)（平臺）授牌儀式。endprint