紀(jì)錄電影的特質(zhì)與宣發(fā)意識(shí)

摘要：在紀(jì)錄電影逐漸回歸的背景下，紀(jì)錄片創(chuàng)作者們紛紛試水大銀幕，一個(gè)紀(jì)錄片選題既有劇集版又有電影版，其中的典型代表就是《我在故宮修文物》和《生門》，兩部紀(jì)錄片IP的電影試水之路給予紀(jì)錄電影創(chuàng)作者很多啟發(fā)。本文從凸顯紀(jì)錄片自身特質(zhì)、符合電影觀看特點(diǎn)和建立電影宣發(fā)的觀念等方面提出一些自己的思考。

關(guān)鍵詞：紀(jì)錄電影 《我在故宮修文物》《生門》電影宣發(fā)

自2012年《舌尖上的中國(guó)》將久違的中國(guó)紀(jì)錄片重新拉回到人們的視野后，不僅收視爆紅，而且引發(fā)了一系列類似紀(jì)錄片的熱播，隨后由原班人馬打造的紀(jì)錄電影《舌尖上的新年》走進(jìn)院線。近年來，中國(guó)紀(jì)錄片進(jìn)入影院放映的作品不斷增多，在一片商業(yè)聲和娛樂聲中，增添了一抹清新的色彩，也可見紀(jì)錄電影回歸之勢(shì)漸盛。

在媒介融合的時(shí)代背景下，我國(guó)的紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)也開始積極探索新的發(fā)展路徑，從資金回收的新渠道、提升傳播影響力的新方式等方面出發(fā)，一些紀(jì)錄片創(chuàng)作者開始進(jìn)軍影院、試水大銀幕。其中一個(gè)突出的現(xiàn)象就是電視或網(wǎng)絡(luò)的紀(jì)錄片創(chuàng)作者開始嘗試紀(jì)錄電影，除了一些娛樂類真人秀大電影之外，一些紀(jì)錄片導(dǎo)演試圖通過將作品在電視、電影和網(wǎng)絡(luò)等多個(gè)平臺(tái)上呈現(xiàn)所產(chǎn)生的聯(lián)動(dòng)效應(yīng)來擴(kuò)大作品影響力，維持收支平衡或盈利。這其中的典型代表就是《我在故宮修文物》（下面簡(jiǎn)稱《修文物》）和《生門》。

《修文物》是在網(wǎng)絡(luò)和電視播出走紅的情勢(shì)下乘勢(shì)推出電影版，結(jié)果卻不盡如人意，不僅在票房上不能達(dá)到預(yù)期，且口碑平平，遠(yuǎn)不如劇集版那樣受人熱捧；而《生門》則是在電影版沒能獲得票房和人氣的情況下，推出劇集版，在網(wǎng)絡(luò)和電視上收獲了超高的收視率和點(diǎn)擊率。電影版《修文物》豆瓣評(píng)分7.5，電影版《生門》還要更高一些，豆瓣評(píng)分8.6，而《生門》的票房遠(yuǎn)低于《修文物》，當(dāng)然，這兩部紀(jì)錄電影的票房都少得可憐，尤其是對(duì)比劇情類影片動(dòng)輒幾億甚至幾十億的票房。那么如何創(chuàng)作出既叫好又叫座的紀(jì)錄電影，我認(rèn)為應(yīng)該注意以下幾個(gè)方面：

一、注重凸顯紀(jì)錄片自身的特質(zhì)

區(qū)別于劇情片，“非虛構(gòu)”的紀(jì)錄片有著天然的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，尤其在當(dāng)下各種胡編亂造、低俗和媚俗橫行的電影市場(chǎng)里，那些來自真切的、有溫度的、深入到中國(guó)人肌膚里的現(xiàn)實(shí)生活則是紀(jì)錄電影人應(yīng)該去呈現(xiàn)和思考的選題范疇。紀(jì)錄片應(yīng)該有創(chuàng)作者獨(dú)到的、具有吸引力的觀點(diǎn)，而對(duì)于這個(gè)觀點(diǎn)的思考也應(yīng)切中時(shí)代的脈搏、與大眾的思慮相關(guān)。例如劇集版的《修文物》，之前記錄故宮的影視作品并不少，但導(dǎo)演葉君的切入點(diǎn)選在了“修文物”上，其著眼點(diǎn)則是“在歷史縱橫感中思考工作的意義”。工作的意義，貌似是一個(gè)陳舊的話題，但在當(dāng)下社會(huì)里，有多少人清晰且準(zhǔn)確地知道自己的工作到底對(duì)社會(huì)、對(duì)他人、對(duì)世界有什么意義。這個(gè)命題恐怕會(huì)擊中很多當(dāng)代人心中的痛點(diǎn)。而電影版在主題表達(dá)上是很散漫而乏力的。紀(jì)錄電影應(yīng)該用深切的人文關(guān)懷來發(fā)現(xiàn)生活的真諦，讓人警醒或是反省現(xiàn)實(shí)，給人以啟迪和思索。

二、應(yīng)符合電影觀看的特點(diǎn)

在《2017年中國(guó)城市居民觸媒習(xí)慣調(diào)查》中顯示，超過54.7%的受眾表示，內(nèi)容的故事性是影響他們觀影感受的首要因素。市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)下，沒人買賬的作品是很難有自己的市場(chǎng)位置和影響力的。

對(duì)于進(jìn)入影院的觀眾來說，僅憑“真實(shí)”是不能使得他們從始至終都保持良好的觀看狀態(tài)的，“好看”是使電影觀眾得到審美愉悅的重要標(biāo)準(zhǔn)。較之于劇情片，紀(jì)錄片本身的故事性相對(duì)較弱，但好的敘事依然是中國(guó)的紀(jì)錄電影所急需的。缺乏故事性是中國(guó)電影的通病，而故事性是需要功力的，通過怎樣的表述方式，可以更有吸引力地呈現(xiàn)給觀眾則是需要巧妙的設(shè)計(jì)和精心的安排的?！渡T》將四個(gè)鮮活且殘酷的個(gè)體故事穿插展現(xiàn)，有懸念、有鋪墊、有起伏、有積累，使得敘述曲折生動(dòng)，引人深思。

三、要重視和建立電影宣發(fā)的意識(shí)

雖然電影版《修文物》口碑不如電影版《生門》，但前者的票房是后者的五倍，這很大程度上得益于劇集版《修文物》在網(wǎng)絡(luò)上的爆紅。隨著電視版《生門》的熱播，電影版《生門》在網(wǎng)絡(luò)上的點(diǎn)擊率也不斷提升。在媒介融合的背景下，電影、電視和網(wǎng)絡(luò)的聯(lián)動(dòng)效應(yīng)不可忽視。在媒介融合背景下，電影宣傳和電影制作幾乎同等重要，沒有宣傳幾乎就沒有票房。

紀(jì)錄電影的宣發(fā)又不同于劇情電影可以靠明星或?qū)а葑鳛樘?hào)召力，在宣傳方面要突出長(zhǎng)期性和互動(dòng)性?！断柴R拉雅天梯》《我的詩(shī)篇》《飛魚秀》等影片通過網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)、眾籌等方式拉近了與觀眾的距離，吸引了那些紀(jì)錄電影愛好者或是對(duì)題材感興趣的人群。電影在上映前明星的推薦也發(fā)揮了明顯的作用。紀(jì)錄電影宣發(fā)的難點(diǎn)在于激發(fā)潛在觀眾的觀看需求，這就要建立在確保目標(biāo)受眾都能看到相關(guān)信息的基礎(chǔ)上，讓他們了解作品能夠展現(xiàn)的來自真實(shí)的力量或其獨(dú)特的魅力，通過線上線下的互動(dòng)、知名人士的號(hào)召、傳統(tǒng)媒體的報(bào)道、議題設(shè)置等方式擴(kuò)大宣傳的范圍。

（作者簡(jiǎn)介：文紅，女，碩士，山西傳媒學(xué)院廣播電視學(xué)專業(yè)，講師，研究方向：記錄電影方向）（責(zé)任編輯 王珊）endprint