變世界加工廠為時(shí)尚策源地

李曉慧

2017年10月，在中國(guó)國(guó)際紡織面料及輔料（秋冬）博覽會(huì)上，2018/19秋冬中國(guó)紡織面料流行趨勢(shì)發(fā)布秀舉行，江蘇丹毛、恒亮紡織、海寧天一、富麗達(dá)、寧波緯一這五家面料企業(yè)，攜手潮流設(shè)計(jì)師，以5個(gè)特色系列，巧妙融合流行趨勢(shì)，呈現(xiàn)了53套精美服裝。

此次亮相讓人印象深刻，“原來(lái)紡織面料可以如此時(shí)尚，如此玩！”

緊接著在柯橋時(shí)尚周上，中國(guó)女裝面料流行趨勢(shì)發(fā)布秀演驚艷全場(chǎng)。色彩紛呈、風(fēng)格多樣的提花、剪花、燙花和數(shù)碼印花面料，由中國(guó)十佳時(shí)裝設(shè)計(jì)師謝家齊操刀，淋漓盡致地演繹出了2018/19秋冬女裝流行風(fēng)貌。

這些都只是中國(guó)紡織面料流行趨勢(shì)研究與發(fā)布聯(lián)盟（簡(jiǎn)稱：趨勢(shì)聯(lián)盟）20家企業(yè)系統(tǒng)化進(jìn)擊的步驟。先后參與兩次流行趨勢(shì)發(fā)布秀的趨勢(shì)聯(lián)盟企業(yè)，不僅將各自的面料產(chǎn)品推到了秋冬季時(shí)尚的潮頭，贏得了市場(chǎng)青睞，也在趨勢(shì)聯(lián)盟的整體運(yùn)作推廣下，帶動(dòng)其他成員企業(yè)產(chǎn)品成為國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)的熱點(diǎn)，而這又是下一季產(chǎn)品研發(fā)的重要基礎(chǔ)。

其實(shí)，面料的成衣發(fā)布已并不少見(jiàn)，然而，能將流行趨勢(shì)深植產(chǎn)品內(nèi)核，引發(fā)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)鏈條的整體嬗變，則是極其不易的探索。

那么，趨勢(shì)聯(lián)盟是一個(gè)怎樣的存在，又是如何處理企業(yè)與市場(chǎng)、趨勢(shì)與產(chǎn)品之間關(guān)系的呢？本刊記者走進(jìn)中國(guó)紡織信息中心、國(guó)家紡織產(chǎn)品開(kāi)發(fā)中心，尋找從趨勢(shì)、發(fā)布到市場(chǎng)應(yīng)用的密碼。

以流行趨勢(shì)把握產(chǎn)業(yè)大勢(shì)

黨的十九大報(bào)告指出，建設(shè)現(xiàn)代化經(jīng)濟(jì)體系成為中國(guó)經(jīng)濟(jì)的未來(lái)主旋律，紡織行業(yè)也隨之進(jìn)入了新時(shí)代。

中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)會(huì)長(zhǎng)孫瑞哲在中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)第四屆第二次常務(wù)理事擴(kuò)大會(huì)議上指出，未來(lái)，中國(guó)紡織工業(yè)的發(fā)展要形成以“科技、時(shí)尚、綠色”為標(biāo)簽的新的產(chǎn)業(yè)定位。

其實(shí)，早在2003年，時(shí)任國(guó)家紡織產(chǎn)品開(kāi)發(fā)中心主任的孫瑞哲就在全國(guó)紡織產(chǎn)品開(kāi)發(fā)工作會(huì)上提出了這樣的愿景——推動(dòng)中國(guó)紡織工業(yè)“變世界加工廠為時(shí)尚策源地”。

十四年來(lái)，在中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)的指導(dǎo)下，國(guó)家紡織產(chǎn)品開(kāi)發(fā)中心與中國(guó)紡織信息中心，以“Fabrics China中國(guó)流行面料”系統(tǒng)工程為核心，開(kāi)展全行業(yè)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)服務(wù)，以流行趨勢(shì)為先導(dǎo)，以科技創(chuàng)新為基礎(chǔ)，以促進(jìn)產(chǎn)業(yè)鏈上下游集成創(chuàng)新為宗旨，通過(guò)紡織產(chǎn)品開(kāi)發(fā)協(xié)作體系、質(zhì)量管理體系和社會(huì)責(zé)任管理體系，促進(jìn)企業(yè)創(chuàng)新管理和質(zhì)量控制，提高企業(yè)科技競(jìng)爭(zhēng)力、時(shí)尚競(jìng)爭(zhēng)力、質(zhì)量競(jìng)爭(zhēng)力、責(zé)任競(jìng)爭(zhēng)力和可持續(xù)發(fā)展競(jìng)爭(zhēng)力。

趨勢(shì)聯(lián)盟隸屬“Fabrics China中國(guó)流行面料”體系，成立于2016年，國(guó)家紡織產(chǎn)品開(kāi)發(fā)中心主任李斌紅表示，經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期努力，中國(guó)紡織企業(yè)在品牌和品質(zhì)方面取得了長(zhǎng)足進(jìn)步，并逐步看到了流行趨勢(shì)對(duì)于產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的強(qiáng)大引領(lǐng)作用，于是，依托國(guó)家紡織產(chǎn)品開(kāi)發(fā)基地，逐步開(kāi)始選拔有意向的企業(yè)共同開(kāi)展流行趨勢(shì)開(kāi)發(fā)和發(fā)布。

聯(lián)盟建立了十分完備的開(kāi)發(fā)和發(fā)布體系，從產(chǎn)品企劃、市場(chǎng)推廣、品牌傳播三點(diǎn)著力，發(fā)揮集成創(chuàng)新的系統(tǒng)力量，推動(dòng)“中國(guó)制造向中國(guó)創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國(guó)速度向中國(guó)質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國(guó)產(chǎn)品向中國(guó)品牌轉(zhuǎn)變”，提升流行趨勢(shì)的話語(yǔ)權(quán)。

攜手企業(yè)，將研發(fā)工作扎實(shí)做到底

回顧兩年來(lái)的趨勢(shì)研發(fā)與發(fā)布工作，業(yè)界普遍的感受是，這項(xiàng)工作做得很“實(shí)”。這既是對(duì)趨勢(shì)部工作的一種認(rèn)可，也是對(duì)參與企業(yè)展現(xiàn)出的創(chuàng)新成果的肯定。

趨勢(shì)聯(lián)盟系列工作的具體執(zhí)行是在中國(guó)紡織信息中心/國(guó)家紡織產(chǎn)品開(kāi)發(fā)中心領(lǐng)導(dǎo)的流行趨勢(shì)部。流行趨勢(shì)部自1999年起即按照春夏、秋冬兩季分別對(duì)未來(lái)一年半的中國(guó)紡織面料流行趨勢(shì)進(jìn)行預(yù)測(cè)，逐步形成了強(qiáng)大的趨勢(shì)研發(fā)團(tuán)隊(duì)和完善的工作體系。趨勢(shì)聯(lián)盟成立之后，流行趨勢(shì)部除了每年開(kāi)展二十多次的面料靜態(tài)趨勢(shì)發(fā)布，上百場(chǎng)次的流行趨勢(shì)講座，還專門針對(duì)20家聯(lián)盟企業(yè)開(kāi)展以流行趨勢(shì)為主導(dǎo)的流行趨勢(shì)提案會(huì)、季節(jié)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)沙龍、產(chǎn)品營(yíng)銷企劃沙龍等深度服務(wù)。將重心聚焦在如何讓流行趨勢(shì)為企業(yè)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)服務(wù)，幫助企業(yè)進(jìn)一步打開(kāi)市場(chǎng)這一關(guān)鍵點(diǎn)上。

每一季的流行趨勢(shì)概況發(fā)布后，聯(lián)盟會(huì)與企業(yè)展開(kāi)面對(duì)面的交流和指導(dǎo)，針對(duì)每個(gè)企業(yè)的產(chǎn)品特色，將趨勢(shì)逐一落地到產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)過(guò)程當(dāng)中，最終以靜態(tài)和動(dòng)態(tài)兩種形式進(jìn)行成果發(fā)布，接受市場(chǎng)檢閱。

兩年來(lái)，趨勢(shì)聯(lián)盟收獲了豐碩的成果，形成了穩(wěn)固的企業(yè)圈層。成員企業(yè)分別專注不同品類的紡織面料生產(chǎn)，已攜手走過(guò)2017春夏、2017/18秋冬、2018春夏、2018/19秋冬趨勢(shì)研究與發(fā)布季。

在這個(gè)過(guò)程中，企業(yè)逐步學(xué)會(huì)了用下游語(yǔ)言講述面料的故事，并逐漸習(xí)慣于用趨勢(shì)展板等工具與客戶溝通，收到了來(lái)自市場(chǎng)，尤其是國(guó)際客戶的認(rèn)可和積極反饋。

以趨勢(shì)為內(nèi)核所做的一系列工作，也許并不會(huì)立竿見(jiàn)影地帶來(lái)訂單，但通過(guò)流行趨勢(shì)這一抓手，可以有效引導(dǎo)紡織企業(yè)進(jìn)一步重塑定位、發(fā)掘優(yōu)勢(shì)、鍛造品質(zhì)、樹(shù)立品牌。這是一個(gè)潛移默化的過(guò)程，給予企業(yè)的是一種方法、一種習(xí)慣、一種思維。

趨勢(shì)與流行，這些看似變幻莫測(cè)的無(wú)形力量，與有形的面料產(chǎn)品開(kāi)始形神相融，締造出了無(wú)限的驚喜與靈感，將創(chuàng)意、創(chuàng)新基因深深植入到了產(chǎn)品開(kāi)發(fā)當(dāng)中。而當(dāng)趨勢(shì)引領(lǐng)的思維貫穿產(chǎn)品開(kāi)發(fā)全過(guò)程，產(chǎn)品必然會(huì)在市場(chǎng)上收獲驚喜。

“流行趨勢(shì)年年變，這意味著每年的工作都要?dú)w零，從頭開(kāi)始新一輪的探索。”中國(guó)紡織信息中心流行趨勢(shì)部主任齊梅表示，無(wú)論是對(duì)趨勢(shì)團(tuán)隊(duì)，還是對(duì)參與企業(yè)而言，這都意味著要以兢兢業(yè)業(yè)、持之以恒的態(tài)度來(lái)進(jìn)行這項(xiàng)事業(yè)。

贏得話語(yǔ)權(quán)要靠“眾”志成城

趨勢(shì)聯(lián)盟成立的初衷是著力提升中國(guó)流行面料的趨勢(shì)話語(yǔ)權(quán)，那么該如何贏得主動(dòng)地位呢？趨勢(shì)聯(lián)盟給出的答案是八個(gè)字：眾籌智慧，眾創(chuàng)趨勢(shì)。endprint

趨勢(shì)聯(lián)盟企業(yè)從產(chǎn)品研發(fā)階段，就對(duì)未來(lái)流行趨勢(shì)進(jìn)行了系統(tǒng)化前瞻，為產(chǎn)品研發(fā)與生產(chǎn)尋找最優(yōu)方向與方案，而這需要企業(yè)的合力參與，共同開(kāi)拓；而進(jìn)入發(fā)布階段，則會(huì)盡可能多地讓聯(lián)盟企業(yè)集體發(fā)聲，共同爭(zhēng)取更多時(shí)尚話語(yǔ)權(quán)。

2017年，趨勢(shì)聯(lián)盟攜手基地企業(yè)，在中國(guó)國(guó)際紡織面料及輔料博覽會(huì)、法國(guó)TEXworld展會(huì)，以及柯橋、盛澤、寧波、石獅、廣州、虎門等產(chǎn)業(yè)集群地的專業(yè)展會(huì)中依次綻放，以趨勢(shì)帶動(dòng)需求，以產(chǎn)品滿足需求，以絢麗之姿詮釋著產(chǎn)業(yè)魅力。

在同年10月的中國(guó)國(guó)際紡織面料及輔料（秋冬）博覽會(huì)上，2018/19秋冬中國(guó)紡織面料流行趨勢(shì)進(jìn)行了權(quán)威發(fā)布，以靜態(tài)展示和采用人工智能大數(shù)據(jù)分析技術(shù)的Fabrics China掌上趨勢(shì)交互呈現(xiàn)，引導(dǎo)采購(gòu)和消費(fèi)，取得了良好的效果。

而緊接著在2017柯橋時(shí)尚周上，2018/19秋冬中國(guó)女裝面料流行趨勢(shì)發(fā)布，更是將數(shù)十年建立的中國(guó)紡織面料流行趨勢(shì)研究與發(fā)布系統(tǒng)融入到了柯橋紡織企業(yè)的實(shí)際運(yùn)營(yíng)之中。趨勢(shì)聯(lián)盟一方面引導(dǎo)企業(yè)建立以市場(chǎng)為導(dǎo)向的設(shè)計(jì)思維，推進(jìn)流行趨勢(shì)研究成果與企業(yè)生產(chǎn)實(shí)踐相結(jié)合，提高企業(yè)理解流行趨勢(shì)、應(yīng)用流行趨勢(shì)的創(chuàng)意能力；另一方面，在傳遞流行趨勢(shì)研究成果的同時(shí)，推廣柯橋紡織企業(yè)的優(yōu)秀面料，彰顯柯橋紡織產(chǎn)業(yè)的時(shí)尚潛力。

一次次亮相，締造了一次次時(shí)尚狂潮，收獲了無(wú)數(shù)好評(píng)。趨勢(shì)聯(lián)盟系統(tǒng)化地通過(guò)靜態(tài)展示、動(dòng)態(tài)展演相結(jié)合的主題發(fā)布方式，配合視頻、產(chǎn)品手冊(cè)、論壇、中國(guó)流行面料人工智能檢索與交互等多種渠道，為上下游企業(yè)搭建專業(yè)、時(shí)尚、便捷的溝通渠道，有力地提升著中國(guó)流行面料的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和時(shí)尚話語(yǔ)權(quán)。

培養(yǎng)系統(tǒng)創(chuàng)新原動(dòng)力

黨的十九大再次強(qiáng)調(diào)，要全面落實(shí)經(jīng)濟(jì)建設(shè)、政治建設(shè)、文化建設(shè)、社會(huì)建設(shè)、生態(tài)文明建設(shè)的五位一體總體布局，努力建設(shè)美麗中國(guó)。

時(shí)尚厚植于文化，時(shí)尚引領(lǐng)文化。當(dāng)前，中國(guó)時(shí)尚正在自我覺(jué)醒、自我進(jìn)化的過(guò)程中，向世界展示出越來(lái)越多的文化自信，而流行趨勢(shì)則是時(shí)尚產(chǎn)業(yè)最鮮明的標(biāo)簽，流行趨勢(shì)話語(yǔ)權(quán)也在很大程度上決定著中國(guó)紡織服裝產(chǎn)業(yè)在全球時(shí)尚鏈中的地位和角色。

立足于對(duì)中國(guó)文化的發(fā)現(xiàn)與發(fā)揚(yáng)，流行趨勢(shì)研究與發(fā)布工作所帶來(lái)的文化效應(yīng)、經(jīng)濟(jì)效應(yīng)、生態(tài)效應(yīng)都不可小覷，其與我國(guó)的經(jīng)濟(jì)建設(shè)、文化建設(shè)密切相關(guān)，與生態(tài)文明建設(shè)也緊密相連。

在紡織強(qiáng)國(guó)建設(shè)的關(guān)鍵時(shí)期，趨勢(shì)聯(lián)盟所提倡和踐行的樹(shù)立聯(lián)盟企業(yè)時(shí)尚引領(lǐng)地位，引導(dǎo)和推動(dòng)紡織服裝領(lǐng)域行業(yè)時(shí)尚創(chuàng)意水平的提升，與國(guó)家發(fā)展戰(zhàn)略和產(chǎn)業(yè)新定位都不謀而合。

以“科技、時(shí)尚、綠色”為標(biāo)志的新的產(chǎn)業(yè)定位，既給產(chǎn)業(yè)提出了新的要求，也為流行趨勢(shì)的研發(fā)和發(fā)布工作明確了方向和使命，帶來(lái)了無(wú)限遐想空間。當(dāng)“一帶一路”上的中國(guó)向世界分享越來(lái)越多的中國(guó)方案時(shí)，中國(guó)紡織企業(yè)和紡織產(chǎn)業(yè)集群也將以新的姿態(tài)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)共同的愿景——“變世界加工廠為時(shí)尚策源地”。endprint