電視與新媒體融合發(fā)展模式探析

朱園柳

（蘭山區(qū)廣播電視臺，山東臨沂 276000）

新媒體的出現(xiàn)對傳統(tǒng)媒體帶來了一定沖擊，但同時也帶來了很多機遇。以電視為代表的傳統(tǒng)媒體應(yīng)該抓住這些機遇，通過與新媒體的融合，創(chuàng)新電視臺工作模式、工作理念，促進電視臺媒體各項工作的革新，推動電視媒體的現(xiàn)代化進程。

1 新媒體的定義與特點

新媒體最初在1967年被提出，它是一個相對概念，與傳統(tǒng)媒體是相對而言的，傳統(tǒng)媒體包括報刊、廣播以及電視等媒體形式，而新媒體則是除了媒體形式之外的新型媒體。比如：QQ、微信、微博等。如果從技術(shù)角度進行分析，新媒體則被闡述為“TMT”，也就是高科技、媒體內(nèi)容以及通訊傳播的結(jié)合。聯(lián)合國教科文組織對其這樣定義：將數(shù)字技術(shù)作為基礎(chǔ)，將網(wǎng)絡(luò)作為載體的信息傳播媒介。實際上，新媒體的概念是不斷變化的，它基于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)智商，因此網(wǎng)絡(luò)技術(shù)不斷發(fā)展，其概念也在不斷延伸，并且新媒體的形式也在不斷更新，新媒體伴隨著媒體發(fā)生和發(fā)展。

2 新媒體為電視帶來的機遇和挑戰(zhàn)

2.1 機遇

2.1.1 受眾面的擴大

新時代背景下，借助新媒體的力量，能夠更好地提升電視媒體影響力，擴大受眾面。不同人群、不同領(lǐng)域都能夠通過新媒體平臺，獲得相關(guān)信息。新媒體的融入，讓很多沒有及時觀看節(jié)目的觀眾，能夠上網(wǎng)搜索、瀏覽、獲取信息。這大大促進了信息的交流與分項，也節(jié)約了人們的寶貴時間，更加符合當代高速生活節(jié)奏下，人們信息獲取的方式和需求。

2.1.2 空間上的拓展

不受地理環(huán)境、地域差異、氣候變化、時空轉(zhuǎn)換的限制，觀眾通過網(wǎng)絡(luò)觀看外地的、外國的電視節(jié)目，從中了解中外要聞、文化經(jīng)濟情況等等，國度之間科技、文化差別，帶來的不同效應(yīng)、取向、評價與結(jié)論。這大大拓展了電視節(jié)目的傳播空間，提高了電視節(jié)目的影響力與效能。如果電視節(jié)目都能開辟網(wǎng)上交流區(qū)，利用論壇、博客、社區(qū)、微博、微信等，那么電視節(jié)目的傳播范圍會擴大，影響效力和會增加，信息傳播速度更快、時效性更強

2.2 挑戰(zhàn)

2.2.1 電視的困境

首先面臨著廣告量大大降低，品牌價值的逐漸流失的問題。從新媒體出現(xiàn)開始，國內(nèi)的廣告市場收入就在節(jié)節(jié)下降，尤其是從2015年開始，傳統(tǒng)媒體的廣告量更是大大地降低。導致電視廣告收入降低的原因不僅僅是一個兩個，但是其中電視臺將時段廣告作為主打來吸引客戶的方法肯定是影響廣告收入的一個重要原因，因為現(xiàn)在的欄目植入廣告方式被大家所接受和喜歡，已經(jīng)成為廣告商們的新寵。

從2015年1月1日開始，媒體行業(yè)正式實行“一劇兩星”政策，對于一些地方衛(wèi)視來講，電視劇成本在不斷地增高，這對其發(fā)展是一個很大的掣肘。同年9月1日，政府頒發(fā)了《廣告法》，其中規(guī)定專題類廣告的時常和播放量要大大地降低，再加上一些網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站的新媒體出現(xiàn)，傳統(tǒng)媒體遇到了進退維谷的情境。

2.2.2 新媒體的崛起

移動時代，蓄勢發(fā)力。網(wǎng)絡(luò)媒體利用自身所具有的優(yōu)勢在這種大戰(zhàn)中取得了飛快地成長。根據(jù)CNNIC數(shù)據(jù)顯示，到2015年年末，網(wǎng)絡(luò)視頻用戶已經(jīng)達到4.61億。雖然近幾年的發(fā)展速度比較緩慢，但是一直保持著良性增長。用戶量的增長對于資源方面也會有很急切的要求，所以網(wǎng)絡(luò)視頻的技術(shù)開發(fā)程度也在不斷加大，投入了大量的資金和人力資源投入，行業(yè)內(nèi)的人員流動速度也比較快。比如這幾年被大眾認可的愛奇藝、搜狐等網(wǎng)站都處于高速發(fā)展，這些媒體出品了一些被社會認可的口碑之作，如《盜墓筆記》《無心法師》等，還有綜藝節(jié)目《奇葩說》，已經(jīng)連續(xù)拍攝3季，并且為網(wǎng)站帶來很高的收入，雖然網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)站面臨著持續(xù)盈利難題，但是其對傳統(tǒng)電視所帶來的負外部性是巨大的。

根據(jù)QuestMobile數(shù)據(jù)，在2016年年初，我國的移動智能設(shè)備使用量達到8.99億。這意味著我國的大眾在逐漸向著移動互聯(lián)網(wǎng)平臺轉(zhuǎn)移。這與手機在人們生活中占有的地位越來越重要有著密切的聯(lián)系。一些新的社交網(wǎng)絡(luò)，如微信，開通了多項服務(wù)功能，使得大眾通過這個媒體平臺能夠完成更多的事情，這也是微信所具有的強大市場占有率的原因。

3 電視與新媒體融合發(fā)展模式

3.1 劇集聯(lián)動：臺網(wǎng)同步，打造閉環(huán)

盡管有電腦屏幕和各類電視盒子的輪番沖擊，但各大電視臺目前在客廳屏幕端的霸主地位仍是難以撼動。而電視劇作為電視臺主打的節(jié)目類型，在制作播出的內(nèi)容中，其播出比重和收視比重一直以來都高居首位。受“一劇兩星”政策的沖擊，電視劇銷售越來越不能忽視互聯(lián)網(wǎng)視頻網(wǎng)站的重要性。眾多省級衛(wèi)視則希望與視頻網(wǎng)站搭檔播出，采用“1+1〉2”的臺網(wǎng)聯(lián)播方式，以期達到更好的收視效果。而視頻網(wǎng)站也希望能夠和衛(wèi)視平臺聯(lián)手，共享宣傳資源、擴大宣傳聲勢的同時，聚攏更多點擊量。但傳播方式的差異，導致了這一所謂的“臺網(wǎng)聯(lián)動”模式，產(chǎn)生的更多利益下沉到了視頻網(wǎng)站，電視平臺收獲的僅僅是曇花一現(xiàn)的風光，長遠來看并不足以實現(xiàn)對電視平臺的救贖。

目前“兩星+多網(wǎng)”的聯(lián)合播出模式，利于電視劇制作公司的版權(quán)收入最大化，但不利于生態(tài)閉環(huán)的形成。如果最終形成“一星+一網(wǎng)”的播出模式，臺網(wǎng)聯(lián)動或許能夠真正互利共贏，但受制于電視劇版權(quán)費用高昂，雙方承受壓力過大。在此基礎(chǔ)上，加入電視劇制作公司，形成“1+1+1”的聯(lián)動機制，電視臺和視頻網(wǎng)站從制作階段就開始介入，對電視劇整個產(chǎn)品線進行布局，或許代表著整個電視行業(yè)的未來發(fā)展方向。

3.2 兩微一端：緊跟時代，布局未來

2015年以來，微信迅速取代了微博的統(tǒng)治地位，成長為一個超媒體的生態(tài)系統(tǒng)。各大媒體紛紛進駐微信平臺，開辦起各自的公眾號。除重點打造微信矩陣外，還可以在各大電視劇場和欄目中全面引入了搖電視業(yè)務(wù)，解決傳統(tǒng)電視缺乏與觀眾互動的難題，增加觀眾與電視的黏性。海量的觀眾參與和自然的跨屏互動，讓觀眾有了真真切切的參與感，真正變成節(jié)目的用戶，因而河南衛(wèi)視也有了實現(xiàn)與廣告、紅包、優(yōu)惠券等更多元素的精準連接機會。

3.3 多元融媒：激發(fā)熱情，關(guān)注節(jié)目

為實現(xiàn)發(fā)展與創(chuàng)新工作，縣級電視臺應(yīng)當積極集合目前高度發(fā)達的多媒體科技力量。只有利用好新型媒體的技術(shù)，才能改變過往人民群眾尤其是青年一族對傳媒企業(yè)落后的印象。同時借助新媒體的力量，能夠保證新聞的質(zhì)量更高，信息回傳的速度更快。手機平臺、網(wǎng)絡(luò)平臺與電視平臺共同直播的三網(wǎng)融合模式，是目前最契合縣級電視臺結(jié)合新興科技力量轉(zhuǎn)型優(yōu)化的方式，通過三網(wǎng)融合的方式進行新聞播報，不僅能滿足各個年齡段、不同方式的人民群眾對新聞的需求，更能以此優(yōu)化各個不同媒體平臺的新聞服務(wù)質(zhì)量。

4 結(jié)語

融媒體時代為基層電視臺帶來機遇的同時也使其面臨較多的困境。實際發(fā)展過程中應(yīng)正視融媒體時代的內(nèi)涵，分析發(fā)展中可利用的機遇以及當前存在的問題，全面在把握現(xiàn)階段電視節(jié)目與新媒體融合發(fā)展創(chuàng)新方向，才能夠在新媒體時代下實現(xiàn)電視媒體的穩(wěn)定、高效發(fā)展。

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