情感訴求在動畫衍生產(chǎn)品設(shè)計中的應(yīng)用

蒲鵬舉，龐理科

（陜西服裝工程學(xué)院，陜西咸陽 710021）

一部成功的動畫作品要想發(fā)展永久的商業(yè)利益和市場地位僅僅靠理性訴求是達(dá)不到上述效果的，要想達(dá)到市場經(jīng)濟(jì)效益最大化一定要延伸且借助它的情感所求。動畫作品通過觀眾的情感活動來引領(lǐng)觀眾的消費(fèi)時尚，從而達(dá)到動畫作品市場效益最大化的目的。當(dāng)下，動畫片的創(chuàng)作已經(jīng)開始注重掌握觀眾的心理活動規(guī)律，唯有如此，情感訴求在動畫衍生產(chǎn)品的設(shè)計中才能受到足夠的重視，并做大做強(qiáng)。

1 情感訴求如何在動畫衍生產(chǎn)品設(shè)計中引起消費(fèi)者購買欲望

“情感訴求”本身是一種浪漫的表達(dá)藝術(shù)，它在動畫衍生產(chǎn)品的創(chuàng)作以現(xiàn)實(shí)為基礎(chǔ)，因動畫創(chuàng)作者或商家（廠家）不滿足單一的故事片播放形式。同時也是為了擴(kuò)大產(chǎn)品影響最大化和商業(yè)利益最優(yōu)化。根據(jù)作品投放市場的影響，在動畫衍生產(chǎn)品中表達(dá)一種理想與激情。將動畫藝術(shù)產(chǎn)品從銀屏的 “硬”推銷向市場的“軟”推銷做轉(zhuǎn)身。這種轉(zhuǎn)身的策略，不是動畫作品的直接價值，而是動畫作品的附加值或寓意價值 （比如忠孝、情誼、情義、關(guān)愛、文化等等）成為情感訴求衍生產(chǎn)品設(shè)計的藝術(shù)手段。比如，在2008年北京奧運(yùn)會，福娃不僅僅是吉祥物也是動畫作品的主角，同時其衍生的鑰匙扣、胸針、木偶也都獲得了巨大的商業(yè)利益，福娃不僅僅是玩偶和飾品，成了具有中國傳統(tǒng)文化的符號。商業(yè)上的成功依賴于感情上的滲透，以情感人的動畫衍生產(chǎn)品設(shè)計所期待和需要的正是消費(fèi)者這樣的心里感應(yīng)。消費(fèi)者在購買和擁有動畫作品衍生品的時候，獲得的是心里滿足價值。情感訴求塑造的感染力能夠引發(fā)消費(fèi)者的信心、欲望、滿足從而促成行動，通過提高購買使用時的心理享受促成成功消費(fèi)。

“情感訴求”應(yīng)用于在動畫衍生產(chǎn)品生產(chǎn)設(shè)計的最終目的就是誘發(fā)觀眾的購買欲望和行為。因?yàn)槿藗兊馁徺I行為通常情況下都是取決于情感活動。情感活動越強(qiáng)烈，購買欲望越榮譽(yù)產(chǎn)生，購買決定越容易執(zhí)行。也可以說，情感訴求就是在動畫作品的滲透下，在動畫作品衍生產(chǎn)品的設(shè)計中刺激著消費(fèi)者的購買欲望。這欲望和需求并不是從產(chǎn)品本身的特點(diǎn)和固有的屬性上出發(fā)的，而是設(shè)計者更多的研究消費(fèi)者的心理需求之后，合理運(yùn)用藝術(shù)表現(xiàn)手法進(jìn)行動畫衍生產(chǎn)品的設(shè)計，尋求能夠引發(fā)消費(fèi)者共鳴的情感訴求結(jié)合點(diǎn)，促使消費(fèi)者在接受動畫作品的思想內(nèi)涵之后，激發(fā)消費(fèi)者的購買需求。在人民對美好生活的向往與發(fā)展不平衡的矛盾日益突出的今天，相對于理性訴求的動畫衍生產(chǎn)品而言，情感訴求的動畫衍生產(chǎn)品更能夠被消費(fèi)者接受，使得產(chǎn)品效益積極攀升。

2 情感訴求在動畫衍生產(chǎn)品的設(shè)計中的創(chuàng)作表現(xiàn)

在動畫衍生產(chǎn)品設(shè)計中。情感訴求有別于產(chǎn)品訴求，它要表現(xiàn)的不是單純實(shí)在的產(chǎn)品，而是足夠多地融入了設(shè)計者的思想情感、人文意志，然后使之成為有感而發(fā)的商品。情感訴求在動畫衍生產(chǎn)品設(shè)計中往往表現(xiàn)為通過“情調(diào)”顯示主題，深入人的內(nèi)心，震撼人的心靈。設(shè)計者通過將審美觀念融入動畫衍生產(chǎn)品的設(shè)計中，微妙地植入感情，結(jié)合各種抒情方式，把受眾吸引到“觸景生情、情景交融、情文并茂、情理相隨、物我兩忘、蕩氣回腸”的藝術(shù)境界之中，引起大眾的情感共鳴和消費(fèi)欲望。

情感訴求在動畫衍生產(chǎn)品設(shè)計過程中運(yùn)用最多的還是令人振奮的激情和難以抑制的誘惑。激情是營銷設(shè)計中不可或缺的因素，它能夠最大限度地引起消費(fèi)者的共鳴，讓他們有一種被認(rèn)同感，立足于滿足人類價值最高需求的欲望認(rèn)同。將情感訴求應(yīng)用于動畫衍生產(chǎn)品的設(shè)計中，可以宣泄設(shè)計者的情緒，寄托創(chuàng)作者的思想，鼓舞創(chuàng)作者的個性發(fā)揮，使之把創(chuàng)作設(shè)計的產(chǎn)品本身的情感得到最大程度的釋放，使之形象化，成為市場追逐的對象。

3 情感訴求有效把握動畫衍生產(chǎn)品設(shè)計

情感訴求在動畫衍生產(chǎn)品設(shè)計過程中具有極大的魅力和魔力。這是創(chuàng)作者的情感發(fā)揮，感情給予。創(chuàng)作者的情感和感情是復(fù)雜易變的，要想使情感訴求有效應(yīng)用動畫衍生產(chǎn)品設(shè)計還需要尊重并遵照一定的游戲規(guī)則。

3.1 情感訴求應(yīng)用于動畫衍生產(chǎn)品設(shè)計中要注重設(shè)計者的藝術(shù)表現(xiàn)力

情感訴求應(yīng)用于動畫衍生產(chǎn)品設(shè)計的廣大受眾是市場消費(fèi)者，現(xiàn)在的消費(fèi)者追求的不僅僅是產(chǎn)品的實(shí)用性，更要求有娛樂性和藝術(shù)性，從而達(dá)到審美的滿足和心理價值的滿足。故，沒有強(qiáng)烈的藝術(shù)感染力和休閑娛樂性是很難引起大眾的消費(fèi)共鳴的。越來越多的動畫衍生產(chǎn)品設(shè)計表明了產(chǎn)品本身必須具有藝術(shù)力和娛樂性。只有這樣才容易抓住消費(fèi)者的眼球、心理，引起消費(fèi)者的購買欲望。

情感訴求在動畫衍生產(chǎn)品的設(shè)計中可以運(yùn)用比喻、夸張、抒情、幽默等藝術(shù)手法表現(xiàn)形式，引起公眾的豐富聯(lián)想。即使在同一個場景中，不同的創(chuàng)意能夠抓住不同層次的消費(fèi)者，達(dá)到收益目的。在動畫衍生產(chǎn)品設(shè)計中夸張的造型、幽默的風(fēng)格、抒情的魅力都能夠成為促銷的亮點(diǎn)，減少了大眾對消費(fèi)的戒心，使消費(fèi)者在歡聲笑語中接受動畫衍生產(chǎn)品的特點(diǎn)和訊息，從而達(dá)到效益最大化。

3.2 情感訴求在動畫衍生產(chǎn)品設(shè)計中要突出“真、善、美”

對于“真、善、美”的追求，是每一個人的最低審美標(biāo)準(zhǔn)也是最高審美要求?！罢妗⑸?、美”是動畫衍生產(chǎn)品設(shè)計的最樸實(shí)的藝術(shù)表現(xiàn)，也是建立在產(chǎn)品品質(zhì)、商業(yè)信譽(yù)、維護(hù)消費(fèi)者心理利益的原則。利用動畫衍生產(chǎn)品設(shè)計向大眾傳達(dá)積極向上、健康有益的情感訴求。所以說，產(chǎn)品的格調(diào)和品質(zhì)不容忽視。而這一切都是基于動畫衍生產(chǎn)品設(shè)計對“真、善、美”的高度概括以贏得大眾的信賴。這也是對社會和消費(fèi)者負(fù)責(zé)的具體體現(xiàn)。

3.3 情感訴求在動畫衍生產(chǎn)品設(shè)計中要做到持續(xù)創(chuàng)新

永無休止的持續(xù)創(chuàng)新是對各行各業(yè)的從業(yè)者的藝術(shù)要求，這決定著這個行業(yè)的興衰成敗。情感訴求在動畫衍生產(chǎn)品設(shè)計中也應(yīng)該適應(yīng)這個潮流，市場始終不變的就是“一直在變”。要實(shí)現(xiàn)“創(chuàng)新”且“持續(xù)創(chuàng)新”就要設(shè)計者沖破傳統(tǒng)思維的束縛，標(biāo)新立異地挖掘消費(fèi)者的感情動向和情思需求。設(shè)計者要借助發(fā)散思維、越軌思維、變形思維來彰顯情感訴求在動畫衍生產(chǎn)品中的魅力，努力做到大象無形、大音希聲，反客為主地抓住市場的消費(fèi)導(dǎo)向。

4 結(jié)語

總而言之，情感訴求在動畫衍生作品設(shè)計中直面消費(fèi)者多層次的情感需求，且要做到持續(xù)創(chuàng)新，才能潤物無聲地引導(dǎo)消費(fèi)者的購買欲望。在動畫衍生作品設(shè)計中要真正考慮到消費(fèi)者的需要，尊重并遵照情感訴求在動畫衍生產(chǎn)品設(shè)計中的創(chuàng)作技巧和有效把握，才能夠達(dá)到市場效益最大化的目的。

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