媒體“過(guò)度娛樂(lè)化”的調(diào)控與矯正

王貞+陳亦全

摘要：在媒體娛樂(lè)化之風(fēng)日益盛行的形勢(shì)下，國(guó)家新聞出版廣電總局發(fā)布了一系列“限娛令”，但這并不能從根本上杜絕媒體娛樂(lè)化滋生蔓延的趨勢(shì)。很多媒體投機(jī)取巧，打國(guó)家政策的擦邊球，整個(gè)媒體生態(tài)環(huán)境依然不容樂(lè)觀。本文在分析比較媒體適度娛樂(lè)與過(guò)度娛樂(lè)概念及其影響的基礎(chǔ)上，探討了職能部門對(duì)省市媒體過(guò)度娛樂(lè)化評(píng)價(jià)機(jī)制及引導(dǎo)，并嘗試提出重構(gòu)省市媒體從業(yè)人員職業(yè)素養(yǎng)的路徑，為凈化媒體生態(tài)環(huán)境提供參考和借鑒。

關(guān)鍵詞：過(guò)度娛樂(lè)化 媒體從業(yè)人員 調(diào)控 矯正

媒體娛樂(lè)化是大眾娛樂(lè)文化背景下媒體生存和發(fā)展的必然趨勢(shì)，也是媒體應(yīng)對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的重要手段之一。對(duì)于受眾而言，媒體娛樂(lè)化可以起到娛樂(lè)休閑、緩解負(fù)面情緒等積極作用，幫助其緩解生存壓力和精神壓力。但前提是，媒體娛樂(lè)化必須適度，在保持媒體內(nèi)容思想內(nèi)涵、藝術(shù)價(jià)值的基礎(chǔ)上，以一種輕松幽默的方式來(lái)反映、折射社會(huì)現(xiàn)實(shí)，引發(fā)受眾對(duì)現(xiàn)實(shí)社會(huì)的深層次思考。簡(jiǎn)而言之，媒體適度娛樂(lè)就是“寓教于樂(lè)”，最具代表性的是《中國(guó)成語(yǔ)大會(huì)》。這檔節(jié)目所承載的人文內(nèi)涵非常豐富和厚重，涉及的許多成語(yǔ)都來(lái)自傳統(tǒng)經(jīng)典著作，而且節(jié)目選擇傳播的成語(yǔ)都是一些表達(dá)人倫善惡、境界高的經(jīng)典成語(yǔ)，讓廣大受眾感受到中華文化的博大精深。最關(guān)鍵的是這檔節(jié)目不是“說(shuō)教式”地傳播中華文化，而是融入了許多受眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的娛樂(lè)元素，提高節(jié)目的吸引力，不僅競(jìng)賽形式新穎獨(dú)特，而且主持人和評(píng)論嘉賓都是妙語(yǔ)連珠，深受廣大受眾的追捧與喜愛(ài)，堪稱業(yè)內(nèi)文化節(jié)目適度娛樂(lè)化發(fā)展成功的典型。

而過(guò)度娛樂(lè)就是只“樂(lè)”不“教”，只追求搞笑，一味迎合受眾的一些較為庸俗的娛樂(lè)心理需求。媒體過(guò)度娛樂(lè)化表面上雖然能帶給受眾感官上的歡愉，滿足受眾追求刺激、獵奇心理，但長(zhǎng)此以往，會(huì)逐漸消解受眾對(duì)現(xiàn)實(shí)社會(huì)的理性認(rèn)識(shí)能力，使之產(chǎn)生現(xiàn)實(shí)社會(huì)“污濁不堪”的錯(cuò)覺(jué)，而且這種認(rèn)識(shí)會(huì)對(duì)受眾的思想產(chǎn)生很大的毒害，使受眾的世界觀、人生觀、價(jià)值觀向畸形的方向發(fā)展。比如某衛(wèi)視創(chuàng)辦的一檔綜藝娛樂(lè)節(jié)目，其中新鮮、刺激的游戲，主持人辛辣、調(diào)侃式的言語(yǔ)以及獸獸、王祖藍(lán)等網(wǎng)絡(luò)紅人的參與固然能吸引受眾的眼球，戳中受眾的笑點(diǎn)，但是這檔節(jié)目忽略了節(jié)目的文化內(nèi)涵及藝術(shù)價(jià)值，給受眾帶來(lái)的只是感官刺激而不是審美享受，是“愚樂(lè)”受眾而非“娛樂(lè)”受眾，是過(guò)度娛樂(lè)。對(duì)媒體而言，這樣過(guò)度娛樂(lè)化的節(jié)目在無(wú)形中消解了媒體的權(quán)威性，影響了媒體的公信力，最終危害到媒體的健康長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

改革開放后，我國(guó)媒體的許多社會(huì)功能從長(zhǎng)期壓抑中蘇醒并得以釋放。然而，由于一些媒體片面地追求經(jīng)濟(jì)效益，加上西方媒體娛樂(lè)精神的侵蝕，以及相關(guān)法律缺失、監(jiān)管不到位，部分媒體出現(xiàn)“過(guò)度娛樂(lè)”化現(xiàn)象。黨和國(guó)家對(duì)這一問(wèn)題高度重視，職能部門采取種種措施，力圖控制媒體娛樂(lè)化的“度”。2011年，原國(guó)家廣播電影電視總局公布了《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)電視上星綜合頻道節(jié)目管理的意見(jiàn)》，明確提出防止過(guò)度娛樂(lè)化和低俗傾向，滿足廣大觀眾多樣化多層次高品位的收視需求，對(duì)34個(gè)電視上星綜合頻道作出了提高新聞?lì)惞?jié)目播出量的規(guī)定。同時(shí)，對(duì)部分類型節(jié)目播出實(shí)施調(diào)控。這一舉動(dòng)引起社會(huì)的廣泛關(guān)注，該《意見(jiàn)》也被成為“限娛令”。筆者認(rèn)為，該《意見(jiàn)》的目的并不是為了“限娛”，而是為了引導(dǎo)和規(guī)范部分上星頻道電視節(jié)目娛樂(lè)化的“度”。中央電視臺(tái)為了重新塑造媒體的權(quán)威形象，強(qiáng)調(diào)社會(huì)職責(zé)和媒體屬性，制定了綜合評(píng)價(jià)體系。這是我國(guó)媒體由重收視率為主，向重欄目綜合評(píng)價(jià)體系轉(zhuǎn)變的開端。該考評(píng)體系由“引導(dǎo)力、影響力、傳播力、專業(yè)性”四大塊構(gòu)成，考核評(píng)分由專家打分、觀眾調(diào)查和收視率三部分組成。經(jīng)過(guò)多方調(diào)控，娛樂(lè)性質(zhì)的節(jié)目在總量上得到了控制，促使電視節(jié)目由“娛樂(lè)化”向“多樣化”轉(zhuǎn)變。

媒體過(guò)度娛樂(lè)風(fēng)的滌蕩是一項(xiàng)巨大又龐雜的系統(tǒng)工程，只靠職能部門的行政管控的一條“限娛令”是不可能成功引導(dǎo)整個(gè)媒體風(fēng)氣轉(zhuǎn)變的，畢竟任何一項(xiàng)規(guī)定都不可能面面俱到。廣大受眾對(duì)娛樂(lè)精神的“終極”追求在很大程度上刺激了媒體過(guò)度娛樂(lè)現(xiàn)象的滋生蔓延。因此，要想有效抑制媒介過(guò)度娛樂(lè)風(fēng)，必須對(duì)全民進(jìn)行媒介素養(yǎng)教育。另外，“正本清源”，要想有效抑制媒體的過(guò)度娛樂(lè)化，還需要各媒體以中央電視臺(tái)為榜樣，通過(guò)內(nèi)部監(jiān)督約束機(jī)制，自覺(jué)抵制媒體過(guò)度娛樂(lè)風(fēng)。

我國(guó)媒體過(guò)度娛樂(lè)風(fēng)盛行與媒體人自身素質(zhì)有著直接的關(guān)系。很多媒體人受市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的一些新思潮、新觀念的誘惑，做出許多職業(yè)素養(yǎng)失范的行為。這是導(dǎo)致媒體過(guò)度娛樂(lè)風(fēng)盛行的主要內(nèi)在原因。因此，要想壓制媒體過(guò)度娛樂(lè)風(fēng)，必須對(duì)媒體從業(yè)人員的職業(yè)素養(yǎng)進(jìn)行重構(gòu)。具體可從以下幾方面入手：一是加大對(duì)媒體從業(yè)人員職業(yè)素養(yǎng)的教育和培訓(xùn)力度，不斷提高其思想認(rèn)識(shí)水平，引導(dǎo)其樹立正確的世界觀、人生觀、價(jià)值觀。二是建立和完善媒體內(nèi)部的監(jiān)督約束機(jī)制。比如，建立具體可操作的行業(yè)規(guī)范，明確規(guī)定媒體從業(yè)人員可以做什么、不可以做什么、不遵守規(guī)定會(huì)受什么樣的懲罰。需要強(qiáng)調(diào)的是，規(guī)章制度不能流于形式，要加強(qiáng)對(duì)規(guī)章制度的執(zhí)行力度，確保有錯(cuò)必罰、賞罰分明。三是健全相關(guān)法律法規(guī)。從法律層面講，我國(guó)對(duì)媒體從業(yè)人員的職業(yè)素養(yǎng)規(guī)范方面的立法還處于空白狀態(tài)，相關(guān)部門應(yīng)該盡快出臺(tái)相應(yīng)的法律法規(guī)，明確規(guī)定媒體及媒介人的責(zé)權(quán)利，嚴(yán)格界定媒體從業(yè)人員職業(yè)素養(yǎng)缺失的行為及處罰條例。對(duì)于違反相關(guān)法律法規(guī)的媒體及媒介人，嚴(yán)肅處理，絕不姑息。

媒體作為一種傳播工具，不僅要具備娛樂(lè)功能，而且要承擔(dān)一定的教化功能。何謂教化？教化不是嚴(yán)肅的說(shuō)教，而是豐富人們的精神生活、提升人們的精神境界，就是在追求娛樂(lè)效果的同時(shí)，讓受眾在審美或在對(duì)社會(huì)的認(rèn)知和對(duì)社會(huì)現(xiàn)實(shí)的思考和批判方面有所受益。這就要求媒體從業(yè)人員從自身做起，不斷提升自身職業(yè)素養(yǎng)，真正發(fā)揮媒體對(duì)社會(huì)及廣大受眾的積極作用。

（作者單位：浙江傳媒學(xué)院 溫州廣播電視傳媒集團(tuán)）

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