全媒體環(huán)境下地市級電視臺發(fā)展的瓶頸與出路

朱莉

摘要：新型媒體的出現(xiàn)，使得國內(nèi)媒體格局發(fā)生了改變，全媒體時代開始到來。在這種環(huán)境中，地市級電視臺發(fā)展也受到了一定程度的阻礙，電視臺想要得到長久性發(fā)展，就需要做出應(yīng)對，以保證自身發(fā)展持續(xù)性。本文以全媒體時代特征介紹為切入點，對該環(huán)境下地市級電視臺發(fā)展阻礙與發(fā)展優(yōu)勢進行分析，并就其發(fā)展提供建議，旨在解決地市級電視臺發(fā)展問題，保證電視臺整體發(fā)展狀態(tài)。

關(guān)鍵詞：全媒體時代 地市級電視臺 發(fā)展瓶頸 出路

地市級電視臺是國內(nèi)媒體行業(yè)重要組成部分，具有發(fā)展廣泛以及規(guī)模較大等方面的特點，為整個電視行業(yè)發(fā)展做出了突出的貢獻。隨著時代不斷變化，媒體生態(tài)環(huán)境隨之發(fā)生了一定的改變，民眾更加傾向使用手機以及其他網(wǎng)絡(luò)媒體載體，廣告商也看中了自媒體具有的潛力，紛紛參與其中，使得電視臺運營受到了直接的影響。

雖然傳統(tǒng)媒體受到了新媒體發(fā)展的直接沖擊，但傳統(tǒng)媒體并沒有就此落寞，而是實現(xiàn)與新媒體的有機融合。這一舉措不僅打破了傳統(tǒng)媒體壟斷式的運營方式，而且新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合，使得雙方優(yōu)勢都得到了合理利用。

一、構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)平臺，保證節(jié)目受眾規(guī)模。新媒體興起已經(jīng)成為時代發(fā)展必然趨勢，這也是媒體行業(yè)發(fā)展的標志。各電視臺要對新媒體進行正確認知，主動對新媒體技術(shù)以及相應(yīng)優(yōu)勢進行學習與借鑒，并要按照節(jié)目特點以及地市級電視臺優(yōu)勢，構(gòu)建起相應(yīng)的網(wǎng)絡(luò)平臺，實現(xiàn)對傳統(tǒng)節(jié)目的改革與創(chuàng)新，使自身地域性媒體能夠得到切實強化，保證節(jié)目在社會中的關(guān)注度，進而對節(jié)目受眾規(guī)模進行保證。①同時電視臺也應(yīng)對節(jié)目傳播途徑進行創(chuàng)新，不僅要在電視中進行播放，同時也可以與新型媒體進行合作，將節(jié)目投放到樓宇可視媒體以及手機網(wǎng)絡(luò)等載體之中，有效改善以往傳播載體過于單一的問題，以實現(xiàn)對節(jié)目信息傳播范圍的切實拓展，實現(xiàn)多渠道節(jié)目傳播模式，從而達到傳播預(yù)期。

二、完善節(jié)目安排，保證節(jié)目整體質(zhì)量。針對部分電視臺存在的節(jié)目同質(zhì)化嚴重以及其他方面問題，各電視臺應(yīng)從中吸取教訓，盡量避免因盲目追求收視率而進行效仿的節(jié)目制作方式，應(yīng)以民眾喜好為依據(jù)，不斷對節(jié)目內(nèi)容以及形式進行創(chuàng)新，要認識到節(jié)目品牌建設(shè)的重要性，進而通過不斷調(diào)研以及適時創(chuàng)新，打造出高水平的電視欄目品牌形象，以保證電視節(jié)目自身個性，從而吸引更多民眾進行觀看。

地市級電視臺應(yīng)該按照自身優(yōu)勢，走本土特色化之路，對自身進行定位，并增加本地新聞以及農(nóng)業(yè)講座等特色化節(jié)目占比，為電視臺本土化發(fā)展奠定良好基礎(chǔ)。在此過程中，電視臺編導要堅持嚴把質(zhì)量關(guān)，要對節(jié)目品牌形象進行保證，應(yīng)按照節(jié)目定位與傳播內(nèi)容，對節(jié)目播出流程等內(nèi)容進行合理安排，而節(jié)目主持人也要對節(jié)目內(nèi)容進行反復打磨，以適合的形式，對節(jié)目進行播報，達到切實提升節(jié)目質(zhì)量的目標。

三、融入直播模式，挖掘電視傳播價值。直播是指后期合成與播出同時開展的電視節(jié)目播出形式，這種播出方式能夠?qū)V播電視媒介具有的傳播優(yōu)勢完全體現(xiàn)出來，深受現(xiàn)代民眾所認可。在全媒體環(huán)境中，地市級電視臺也應(yīng)展開各式各樣的直播節(jié)目，要對新媒體技術(shù)進行合理運用，以完成節(jié)目在新載體中的直播。②雖然地級市在技術(shù)以及人才方面存在一定劣勢，但并不影響直播節(jié)目的組織與開展。電視臺一方面要創(chuàng)新表現(xiàn)方式，開始在小范圍內(nèi)進行直播，當技術(shù)與節(jié)目制作逐漸成熟之后，再開展直播形式節(jié)目，以保證節(jié)目質(zhì)量；另一方面要將民生問題以及百姓關(guān)注重點，作為直播節(jié)目主要內(nèi)容，并要始終按照黨與國家的要求，真正將節(jié)目具有的信息宣傳功能完全性發(fā)揮出來，以達到真正為百姓服務(wù)的目標。

四、服務(wù)民眾，打造更多本土化節(jié)目。為了在激烈的行業(yè)競爭中脫穎而出，各電視臺都應(yīng)加大對自身優(yōu)勢與資源的研究力度，明確認識到自身存在的優(yōu)勢與不足，樹立起良好地為民服務(wù)意識，打造出更多本土化、特色化以及專業(yè)化的節(jié)目，對節(jié)目內(nèi)容進行合理安排。③因為節(jié)目內(nèi)容與節(jié)目吸引力以及傳播效果有著直接關(guān)聯(lián)，所以節(jié)目編導應(yīng)對節(jié)目內(nèi)容進行合理篩選，對節(jié)目受眾目標人群進行確定，并對接目標人群喜好以及電視節(jié)目觀看習慣等內(nèi)容，合理對電視節(jié)目內(nèi)容進行選擇與安排。在具體操作過程中，地市級電視臺應(yīng)對本地信息資源進行詳細研究，將本土化內(nèi)容作為節(jié)目制作基礎(chǔ)內(nèi)容，吸引當?shù)孛癖婈P(guān)注率，確保節(jié)目在本地傳媒業(yè)的市場。為保證節(jié)目本土化效果，節(jié)目內(nèi)容要與民眾需求、心理以及興趣等內(nèi)容保持一致，能夠真正做到急民眾之所急、想民眾之所想，將電視臺服務(wù)、信息傳遞以及娛樂等內(nèi)容，充分發(fā)揮出來，以實現(xiàn)對當?shù)靥厣幕约傲曀椎葍?nèi)容進行充分傳播，使電視節(jié)目能夠做到貼近生活、實際以及群眾，節(jié)目內(nèi)容能夠真正被民眾所接受、所喜愛。同時電視臺工作人員還應(yīng)對電視節(jié)目質(zhì)量與品牌予以足夠關(guān)注，敢于嘗試、敢于創(chuàng)新，保證節(jié)目內(nèi)容的新穎性，最大限度降低民眾審美疲勞的出現(xiàn)，創(chuàng)作出良好的品牌形象，以便獲得一批忠實的觀眾，確保媒體可以對自身進行正確定位。

五、建立反饋渠道，了解真實民意。反饋是傳播者了解信息傳播情況的重要途徑，通過反饋內(nèi)容，傳播者可以真正認識到自身存在的問題以及受眾的喜好，可以幫助傳播者及時對傳播行為以及內(nèi)容做出調(diào)整與優(yōu)化，這對于節(jié)目發(fā)展而言，是極為有利的。但需要注意的是，傳播反饋并不是隨意建立的，需要投入大量的時間與精力，才能保證反饋的有效性。地市級電視臺應(yīng)對受眾地位予以足夠重視，保持謙虛的態(tài)度，仔細聆聽受眾意見，通過對現(xiàn)代技術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的運用，在節(jié)目中創(chuàng)設(shè)受眾互動平臺，保證受眾與節(jié)目之間的互動質(zhì)量，從而使民眾的真實聲音可以更好地反映給傳播者。但實際情況是部分節(jié)目互動并不理想，民眾參與積極性并不高。針對這一情況，工作人員需要對現(xiàn)象產(chǎn)生原因進行明確。如果是因為節(jié)目問題，則要通過不斷改革，提高民眾對于節(jié)目的滿意程度；如果是受眾積極性不高，則可以通過與企業(yè)合作的方式，設(shè)置一些互動環(huán)節(jié)小禮品，并以隨機抽取或其他抽取方式，將禮品送給觀眾，以保證觀眾的參與熱情，進而實現(xiàn)理想化反饋模式，保證反饋渠道具有的功能可以得到全面發(fā)揮。

六、完善新聞節(jié)目制作，保證社會公信力。三十多年的沉浮，地市級電視臺一直都有著自身特殊的歷史使命與現(xiàn)實意義，并不是以經(jīng)濟收益為目標的企業(yè)，而是政府與民眾之間的紐帶，是黨進行政策方針宣傳與政府政策公布的重要傳播途徑，在精神文明建設(shè)方面，有著不可替代的作用。因此電視臺應(yīng)明確認知這一點，應(yīng)將新聞節(jié)目擺到首要位置，將其作為立臺之本，不斷對新聞節(jié)目制作方式進行完善。由于新聞節(jié)目品牌樹立與百姓口碑有著直接關(guān)聯(lián)，也是在百姓中樹立電視臺形象的重要途徑，所以電視臺要對新聞節(jié)目進行重點關(guān)注，結(jié)合民生民意以及黨和政府的實際要求，合理對新聞內(nèi)容進行安排。一方面可以請民眾提供新聞素材，這樣不僅可以保證新聞素材的關(guān)注度，同時也能切實提升新聞信息及時性、全面性，以便打造出更加優(yōu)質(zhì)的新聞內(nèi)容；另一方面可以建立節(jié)目與觀眾實時互動的平臺，使民眾的意見與觀點能夠及時傳達到節(jié)目之中，進而有針對性地對節(jié)目進行優(yōu)化與調(diào)整，保證整體新聞節(jié)目的飽滿程度。

（作者單位：長沙廣播電視臺）

注釋：①牛英豪：《全媒體時代電視節(jié)目主持人職業(yè)發(fā)展的瓶頸與突破研究》，河南大學碩士學位論文，2013年。

②何 望：《特色為王，借船出?！獪\談地方電視臺的生存發(fā)展之道》，《青春歲月》，2012（20）。

③劉 倩，王 琰：《全媒體時代電視行業(yè)媒體管理與新聞生產(chǎn)互動》，《電視研究》，2016（6）。endprint