移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代新聞?wù)Z態(tài)的微觀化表達(dá)

楊永亮

摘要：在自媒體、新媒體及數(shù)字技術(shù)飛速發(fā)展的移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，強(qiáng)調(diào)新聞?wù)Z態(tài)微觀化等技術(shù)性、基礎(chǔ)性問題仍然具有現(xiàn)實(shí)意義，其必要性甚至比以往傳統(tǒng)媒體稱王的時(shí)代更為迫切。實(shí)現(xiàn)新聞?wù)Z態(tài)的微觀化表達(dá)，突破方向主要有注重體現(xiàn)傳播者與受眾之間平等互動(dòng)、分享融合的意識(shí)，注重傳播的形象化與有效性，以受眾視角轉(zhuǎn)換傳播理念，用具體、細(xì)節(jié)的表達(dá)方式取代抽象、概括描述的不確定性等四個(gè)方面。

關(guān)鍵詞：移動(dòng)互聯(lián) 新聞?wù)Z態(tài) 微觀化

新聞?wù)Z態(tài)就是新聞媒體與受眾說話的口氣、敘述方式，體現(xiàn)新聞媒體及其從業(yè)者的敘事態(tài)度和語言風(fēng)格。中國(guó)當(dāng)代新聞?wù)Z態(tài)經(jīng)歷了從居高臨下、保持距離、體現(xiàn)“官本意識(shí)”，到面對(duì)面交流、平等轉(zhuǎn)述、體現(xiàn)“人本意識(shí)”，再到如今媒體融合、互動(dòng)傳播、體現(xiàn)“民在意識(shí)”等階段。新聞?wù)Z態(tài)的轉(zhuǎn)變決定了媒體必須在角色變化中認(rèn)清自身定位，并采取相應(yīng)措施，以有效鞏固自身存在的職業(yè)價(jià)值。筆者認(rèn)為，在當(dāng)今這個(gè)自媒體、新媒體及數(shù)字技術(shù)飛速發(fā)展的移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，盡管機(jī)器人寫稿、無人機(jī)采集、虛擬現(xiàn)實(shí)等融合傳播技術(shù)對(duì)傳統(tǒng)媒體形成了震撼性的沖擊，但對(duì)于媒體人尤其是傳統(tǒng)媒體人而言，強(qiáng)調(diào)新聞?wù)Z態(tài)微觀化這樣的技術(shù)性、基礎(chǔ)性問題仍然具有現(xiàn)實(shí)意義，其必要性甚至比以往傳統(tǒng)媒體稱王的時(shí)代更為迫切。

移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，強(qiáng)調(diào)新聞?wù)Z態(tài)微觀化表達(dá)的價(jià)值所在

一、體現(xiàn)新聞職業(yè)的存在價(jià)值、捍衛(wèi)主流媒體職業(yè)尊嚴(yán)的需要。在普通網(wǎng)民可以通過微博、微信及其他各類自媒體平臺(tái)、各種傳播路徑實(shí)現(xiàn)即時(shí)信息傳播及互動(dòng)，“人人都是記者”成為共識(shí)之時(shí)，麥克盧漢所預(yù)言的媒體狂歡時(shí)代已然來臨——“一切的價(jià)值都將被顛覆，一切的傳統(tǒng)都將被置疑，一切的意義都將被放逐，一切的內(nèi)容都將被消解。當(dāng)被林林總總的信息弄得神經(jīng)麻木之際，最終能感知的只有媒介自身了?！?/p>

新聞職業(yè)價(jià)值和新聞人職業(yè)尊嚴(yán)正在經(jīng)受著前所未有的挑戰(zhàn)。在這場(chǎng)無法回避、沒有退路、關(guān)乎生死存亡的戰(zhàn)斗中，經(jīng)過專業(yè)系統(tǒng)訓(xùn)練的新聞工作者只有體現(xiàn)出深度表達(dá)的專業(yè)性和信息真?zhèn)蔚呐袛嗔?，才能證明職業(yè)存在的必要性與獨(dú)特價(jià)值。而新聞?wù)Z態(tài)的微觀化表達(dá)正是新聞從業(yè)人員區(qū)別于普通網(wǎng)民、實(shí)現(xiàn)有效傳播的專業(yè)化手段。

同時(shí)，在信息碎片化交織充斥的移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，新聞的門檻雖然在降低，但絕不是沒有門檻的雜貨鋪。專業(yè)的事還是要由專業(yè)的人來做，專業(yè)的新聞人只有通過新聞?wù)Z態(tài)微觀化表達(dá)等有效手段，夯實(shí)作為主流媒體的輿論引導(dǎo)能力，才能提高受眾的媒介素養(yǎng)，使新媒體、自媒體等諸多媒介手段所營(yíng)造的喧囂浮躁氛圍歸于理性，從而確保自身主流媒體的權(quán)威性和不可替代性。

二、是在實(shí)操層面積極應(yīng)對(duì)媒體競(jìng)爭(zhēng)的有效手段。在移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，媒介融合、技術(shù)創(chuàng)新等應(yīng)對(duì)媒體競(jìng)爭(zhēng)的種種戰(zhàn)略部署和舉措，畢竟是媒體高層決策者研究的大事。就一線新聞工作者而言，應(yīng)對(duì)媒體競(jìng)爭(zhēng)最現(xiàn)實(shí)有效的途徑還是結(jié)合自身崗位特點(diǎn)，立足工作需要，研究如何解決微觀具體的問題。而新聞?wù)Z態(tài)的改變是基層新聞工作者在實(shí)際操作層面，能夠通過自身理念的變革和卓有成效的工作得以實(shí)現(xiàn)的。通過新聞?wù)Z態(tài)的微觀化表達(dá)，營(yíng)造媒體與受眾之間友好平等的互動(dòng)界面，從而捍衛(wèi)和擴(kuò)大媒體自身影響力，實(shí)現(xiàn)媒體傳播目的，這就是基層新聞工作者對(duì)于應(yīng)對(duì)媒體競(jìng)爭(zhēng)所做的力所能及的貢獻(xiàn)。

新聞?wù)Z態(tài)微觀化表達(dá)主要突破方向

一、注重體現(xiàn)傳播者與受眾之間平等互動(dòng)、分享融合的意識(shí)，這也是互聯(lián)網(wǎng)思維的體現(xiàn)。ZDnet至頂網(wǎng)總編輯高飛認(rèn)為，所有的媒體形式都應(yīng)該是一種“近媒體”，誰能夠離受眾更近，能夠更解決受眾的問題，誰才能在媒體的傳播之戰(zhàn)中獲得勝利。一份關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)搜索引擎的調(diào)查表明，就文章推送而言，傳統(tǒng)的敘述體行文方式正逐漸被互動(dòng)性更強(qiáng)的“聊天體”所取代。移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，面對(duì)媒體提供給受眾的海量信息，用戶的注意都是具有選擇性的。如何用平等互動(dòng)、分享融合的心態(tài)去塑造媒體形象，爭(zhēng)奪用戶有限的注意力，無疑是媒體人應(yīng)該認(rèn)真研究的課題。只有深刻體會(huì)并秉承新媒體發(fā)展所呈現(xiàn)的這種特征化要求，才能在包括語態(tài)表達(dá)在內(nèi)的手段、方法上進(jìn)行創(chuàng)新突破。

二、避免說教化的語言風(fēng)格，注重傳播的形象化與有效性。有調(diào)查顯示，對(duì)于媒體（尤其是新媒體）受眾而言，能看視頻不看圖片、能看圖片不看文字。這一現(xiàn)象體現(xiàn)了受眾對(duì)于媒體傳播具有興趣短暫化、訊息直觀化等要求。對(duì)此，媒體人必須思考有效應(yīng)對(duì)的手段和技巧。比如，在遣詞造句方面，將專業(yè)術(shù)語翻譯成受眾容易理解的通俗語言。在表述進(jìn)程性的新聞事件時(shí)，盡可能使用有張力的行為動(dòng)詞展示過程。在句式選擇上避免使用成分復(fù)雜的語句，多用直觀明確、具有親和力的簡(jiǎn)單句。在信息表達(dá)比較充分的前提下，注重句式、語氣的合理搭配，能夠使受眾沒有“燒腦”的疲憊感，在相對(duì)輕松的語境中獲取有用資訊。

三、換位思考，以受眾視角轉(zhuǎn)換傳播理念，審視傳播效果。本著有情、有趣、有益等正能量的傳播價(jià)值理念，用扣人心弦的報(bào)道去觸動(dòng)受眾情感或者為其提供有效資訊。例如，可以結(jié)合媒體自身優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)，利用標(biāo)題、引語、事實(shí)、視覺和形象化語言等多種形式和媒體手段，在吸引受眾關(guān)注的基礎(chǔ)上，找出矛盾沖突所在，引發(fā)情感共鳴，使受眾盡快進(jìn)入感同身受的情境，喚醒受眾喜怒哀樂的情緒或者使受眾獲得更多與自身密切相關(guān)的信息關(guān)注點(diǎn)。秉承這種傳播理念，媒體人能寫出人們?cè)诤?、愛讀、愛看的報(bào)道，還會(huì)吸引那些游離的受眾群體。同時(shí)，是否具備這種能力也是專業(yè)媒體人與網(wǎng)民、草根記者的一項(xiàng)重要區(qū)別。

四、用具體、細(xì)節(jié)的表達(dá)方式取代抽象、概括描述的不確定性。抽象概括描述固然能夠給受眾想象的空間，卻無法滿足受眾對(duì)信息的渴求，也不具備吸引受眾的興趣載體。同樣是報(bào)道一起謀殺案，一種表述方式是某時(shí)某地、某人被殺、警方初步判斷。另一種表述方式則是詳細(xì)描述受害者被槍殺時(shí)衣著、現(xiàn)場(chǎng)警力布置情況、圍觀群眾驚詫表情及周遭時(shí)空環(huán)境。對(duì)受眾而言，顯然第二種形象化、細(xì)節(jié)化表述將更具吸引力。同理，對(duì)于一條大狗的描述，用“一只名叫小強(qiáng)的50公斤的阿拉斯加犬”這種表達(dá)方式肯定是更具專業(yè)價(jià)值的。因?yàn)檫@種表述滿足了受眾對(duì)于細(xì)節(jié)的疑問、對(duì)好奇心的探究以及對(duì)個(gè)人推理的要素需求。記者需要通過滿足受眾對(duì)于上述細(xì)節(jié)的需求，使其產(chǎn)生持續(xù)關(guān)注的興趣。通過感性到場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)理性到場(chǎng)。

整個(gè)人類傳播的歷史，是新興媒介疊加而非取代既有媒介的復(fù)線過程。主流媒體必須在明確自身定位和價(jià)值的高處著眼，從優(yōu)化新聞?wù)Z態(tài)這樣的微觀具體問題入手，腳踏實(shí)地，創(chuàng)新求實(shí)，才能在這場(chǎng)媒體競(jìng)爭(zhēng)中繼續(xù)發(fā)出屬于自己的、強(qiáng)有力的權(quán)威聲音。

（作者單位：大連廣播電視臺(tái)）endprint