文藝娛樂(lè)類(lèi)廣播音頻內(nèi)容發(fā)展趨勢(shì)初探

戴爽

摘要：廣播文藝娛樂(lè)類(lèi)節(jié)目是最具吸引力、感染力和藝術(shù)魅力的廣播節(jié)目形式。文藝娛樂(lè)類(lèi)廣播節(jié)目的聽(tīng)眾重視度高、粘性大，擁有堅(jiān)實(shí)的聽(tīng)眾基礎(chǔ)。新媒體時(shí)代，與新聞、經(jīng)濟(jì)等節(jié)目類(lèi)型相較而言，文藝娛樂(lè)類(lèi)節(jié)目對(duì)時(shí)效性的要求相對(duì)較弱，更適合網(wǎng)絡(luò)移動(dòng)環(huán)境下進(jìn)行重復(fù)點(diǎn)播與深度挖掘。新時(shí)期，文藝娛樂(lè)類(lèi)廣播音頻內(nèi)容日益呈現(xiàn)產(chǎn)品化、產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展趨勢(shì)。

關(guān)鍵字：廣播 音頻 內(nèi)容 產(chǎn)品化 產(chǎn)業(yè)化

2017年5月，中共中央辦公廳、國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)《國(guó)家“十三五”時(shí)期文化發(fā)展改革規(guī)劃綱要》，提出“要在新時(shí)期加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品創(chuàng)作生產(chǎn)，推動(dòng)傳統(tǒng)文藝與網(wǎng)絡(luò)文藝創(chuàng)新性融合，促進(jìn)優(yōu)秀作品多渠道傳輸、多平臺(tái)展示、多終端推送?！比襟w時(shí)代，隨著傳媒行業(yè)細(xì)分與整合加速，文藝娛樂(lè)類(lèi)廣播音頻內(nèi)容生產(chǎn)正在朝著產(chǎn)品化、產(chǎn)業(yè)化方向發(fā)展。

文藝娛樂(lè)廣播音頻內(nèi)容產(chǎn)品化

內(nèi)容產(chǎn)品之體制機(jī)制創(chuàng)新。廣播內(nèi)容產(chǎn)品化即視廣播節(jié)目為文化產(chǎn)品，以科學(xué)、高效、標(biāo)準(zhǔn)的生產(chǎn)流程規(guī)范內(nèi)容生產(chǎn)，通過(guò)嚴(yán)格規(guī)范的流程設(shè)計(jì)使產(chǎn)品形成從研發(fā)到改進(jìn)、持續(xù)創(chuàng)新的閉環(huán)。①?gòu)V播節(jié)目產(chǎn)品化發(fā)展是適應(yīng)線(xiàn)上、線(xiàn)下、網(wǎng)絡(luò)、移動(dòng)等多元環(huán)境的順勢(shì)而為，是實(shí)現(xiàn)內(nèi)容與用戶(hù)、分發(fā)渠道、呈現(xiàn)形式等有機(jī)結(jié)合的綜合考量。近年來(lái)，很多廣播媒體都在積極嘗試通過(guò)體制機(jī)制創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)廣播節(jié)目潛力效能釋放，通過(guò)“工作室”式的現(xiàn)代企業(yè)化機(jī)制打造廣播節(jié)目產(chǎn)品鏈。

從2014年開(kāi)始，中央人民廣播電臺(tái)文藝之聲在全國(guó)眾多廣播媒體中首家嘗試明星主持人工作室的制度，成立“海陽(yáng)工作室”“大銘工作室”“楊晨工作室”。同年，北京人民廣播電臺(tái)啟動(dòng)節(jié)目團(tuán)隊(duì)建設(shè)。希望依托線(xiàn)上廣播節(jié)目的資源和影響力，發(fā)展線(xiàn)下的多元化產(chǎn)業(yè)。通過(guò)市場(chǎng)化運(yùn)作，使每一檔節(jié)目背后都能衍生出一批成熟的產(chǎn)品項(xiàng)目。先后有樂(lè)童工作室、喝玩樂(lè)大搜索等七個(gè)創(chuàng)收型節(jié)目團(tuán)隊(duì)，運(yùn)轉(zhuǎn)良好。

有中央人民廣播電臺(tái)的先行先試，有北京人民廣播電臺(tái)的規(guī)模呈現(xiàn)，各地廣播紛紛效仿，以小機(jī)制帶動(dòng)大變革。在北方，有知名的吉林臺(tái)青雪工作室、黑龍江臺(tái)葉文工作室、天津臺(tái)劉杰工作室。②在南方，廣東臺(tái)成立“黎婉儀工作室”“尹錚錚工作室”，江蘇臺(tái)交通廣播網(wǎng)成立《男生宿舍》工作室、貴州臺(tái)故事廣播成立“百變主播微劇工作室”、南京臺(tái)《歡樂(lè)點(diǎn)點(diǎn)》也以項(xiàng)目制的形式成立節(jié)目工作室。這些工作室大多擁有團(tuán)隊(duì)組建權(quán)、經(jīng)費(fèi)支配權(quán)、收益獎(jiǎng)勵(lì)權(quán)、創(chuàng)意自主權(quán)等，跨界廣播、電視以及網(wǎng)絡(luò)，打造聲音、視頻和文字等多種節(jié)目，并將節(jié)目?jī)?nèi)容產(chǎn)品化、市場(chǎng)化，打造全新的傳媒運(yùn)營(yíng)模式，成為節(jié)目生產(chǎn)、項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)、媒體融合、市場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)的創(chuàng)新平臺(tái)。③

內(nèi)容產(chǎn)品之IP化創(chuàng)新。內(nèi)容產(chǎn)品IP化發(fā)展為整個(gè)廣播產(chǎn)品鏈的打造提供了思路。IP是英文“Intellectual Property”的縮寫(xiě)，意為“知識(shí)產(chǎn)權(quán)”。泛指文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域中文學(xué)小說(shuō)、音樂(lè)歌曲、影視動(dòng)漫、電子游戲等方面的內(nèi)容版權(quán)。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，IP指的就是已存在的作品故事、內(nèi)容素材。④今天，節(jié)目?jī)?nèi)容IP化已經(jīng)全面拓展到整個(gè)文化產(chǎn)業(yè)。比如以經(jīng)典小說(shuō)《盜墓筆記》為IP種子成功制作出一批火爆網(wǎng)絡(luò)劇，從小說(shuō)《甄嬛傳》改編拍攝出來(lái)的電視劇也成為了一種文化現(xiàn)象。

江蘇臺(tái)副臺(tái)長(zhǎng)黃信曾把江蘇臺(tái)形容為一個(gè)生產(chǎn)廣電內(nèi)容產(chǎn)品的“大工廠”，而他是“車(chē)間主任”。江蘇臺(tái)致力打造適合碎片化傳播的內(nèi)容產(chǎn)品，《阿束早讀》《開(kāi)卷八分鐘》等產(chǎn)品在廣播與互聯(lián)網(wǎng)都產(chǎn)生良好反響。江蘇廣播在南京的收聽(tīng)市場(chǎng)份額從8年前不到40%上升到近年最高點(diǎn)65%；⑤湖南臺(tái)讓聲音形成IP進(jìn)入各類(lèi)場(chǎng)景，打造虛擬主持人“嘻芮”品牌，初步形成了“廣播+視頻網(wǎng)站+音頻網(wǎng)站+電視+微博+微信+H5”的復(fù)合傳播模式；⑥杭州新聞廣播以文學(xué)IP為依托，衍生出《我們讀詩(shī)》廣播節(jié)目、“春日·遠(yuǎn)方”系列活動(dòng)，還繪制了首份“杭州詩(shī)歌地圖”，以詩(shī)歌的視角營(yíng)造杭州獨(dú)特的文化氛圍，讓聽(tīng)眾重新體會(huì)“蘇軾看過(guò)的山水我亦在看”的詩(shī)意綿延。

傳統(tǒng)廣播劇也是廣播IP化開(kāi)發(fā)的優(yōu)質(zhì)資源。由廣東臺(tái)羊城交通廣播制作的廣播劇《大吉利車(chē)隊(duì)》，從2002年開(kāi)始，已經(jīng)播出超過(guò)4000集。羊城交通廣播與廣東臺(tái)珠江頻道聯(lián)合開(kāi)發(fā)動(dòng)漫版《大吉利車(chē)隊(duì)》，已被銷(xiāo)售到江門(mén)、中山、東莞、佛山、清遠(yuǎn)等地市電視臺(tái)，節(jié)目的貼片植入式廣告收入每年都超過(guò)100萬(wàn)元。⑦

文藝娛樂(lè)廣播音頻內(nèi)容產(chǎn)業(yè)化

《國(guó)家“十三五”時(shí)期文化發(fā)展改革規(guī)劃綱要》提出“全面實(shí)現(xiàn)文化發(fā)展改革的目標(biāo)任務(wù)，積極推進(jìn)文化市場(chǎng)建設(shè)，優(yōu)化文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)布局?！蔽乃噴蕵?lè)廣播產(chǎn)品化的實(shí)質(zhì)過(guò)程就是依托優(yōu)質(zhì)節(jié)目IP，橫向縱向打造延伸IP產(chǎn)業(yè)鏈。文藝娛樂(lè)類(lèi)廣播內(nèi)容與產(chǎn)品、產(chǎn)業(yè)進(jìn)行有效對(duì)接也是基于對(duì)廣播市場(chǎng)與發(fā)展?fàn)顩r的現(xiàn)實(shí)考慮。

文藝娛樂(lè)有聲閱讀市場(chǎng)概況。有聲閱讀指依托網(wǎng)頁(yè)或客戶(hù)端技術(shù)，基于PC、智能手機(jī)、平板電腦、電子閱讀器、車(chē)載、可穿戴設(shè)備等閱讀載體，為組織或個(gè)人提供有聲讀物的錄制、收聽(tīng)和分享等閱讀服務(wù)。有聲閱讀內(nèi)容涵蓋小說(shuō)、電臺(tái)廣播、相聲評(píng)書(shū)、影視原音、廣播劇等。在有聲閱讀方面，中央人民廣播電臺(tái)綜藝節(jié)目中心啟動(dòng)“中央臺(tái)全民有聲閱讀工程”。截至2016年底，購(gòu)買(mǎi)有聲版權(quán)的作品達(dá)182部，制作有聲書(shū)94部，共計(jì)3527集；中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)環(huán)球資訊廣播與中國(guó)移動(dòng)咪咕數(shù)媒達(dá)成深度合作意向，共同策劃推出大型全媒體有聲閱讀節(jié)目《環(huán)球閱讀》，并在環(huán)球資訊廣播及咪咕聽(tīng)書(shū)平臺(tái)正式播出。北京臺(tái)成立悅庫(kù)時(shí)光版權(quán)公司，搭建廣播電臺(tái)的版權(quán)內(nèi)容庫(kù)，嘗試音頻版權(quán)運(yùn)營(yíng)；2016年，北京臺(tái)舉辦“首屆圖書(shū)音頻版權(quán)采購(gòu)招標(biāo)會(huì)”，最終簽約39部，簽約金額52萬(wàn)元。同時(shí)，依托“北京臺(tái)數(shù)字音頻版權(quán)采購(gòu)項(xiàng)目”，實(shí)施960多萬(wàn)元的采購(gòu)計(jì)劃。⑧

雖然傳統(tǒng)廣電已在有聲閱讀領(lǐng)域開(kāi)始發(fā)力，但音頻市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，從資本積累到人才、技術(shù)儲(chǔ)備，廣播電臺(tái)想在“音頻紅?！闭加幸幌氐拇_不易。據(jù)易觀智庫(kù)數(shù)據(jù)，2017年1月，在中國(guó)有聲書(shū)制作發(fā)行存量市場(chǎng)份額中，東方視角占比53.9%，鴻達(dá)以太占比15.6%，天方聽(tīng)書(shū)網(wǎng)占比11.8%，喜馬拉雅FM占比6.2%，懶人聽(tīng)書(shū)占比5.6%，蜻蜓FM占比4.5%。⑨截至目前，國(guó)內(nèi)目前的聽(tīng)書(shū)網(wǎng)站、APP已逾200家，很多電子書(shū)閱讀軟件也添加了“聽(tīng)書(shū)”功能。endprint

音頻行業(yè)無(wú)論如何差異化競(jìng)爭(zhēng)，仍將是“內(nèi)容為王”的競(jìng)爭(zhēng)。對(duì)于有聲閱讀平臺(tái)來(lái)說(shuō)，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和版權(quán)采集能力是移動(dòng)音頻平臺(tái)運(yùn)營(yíng)方獲取用戶(hù)流量的關(guān)鍵因素。隨著平臺(tái)運(yùn)營(yíng)方內(nèi)容布局的基本成型，優(yōu)質(zhì)版權(quán)資源越發(fā)稀缺，其收購(gòu)及采購(gòu)成本日趨攀升。傳統(tǒng)廣播電臺(tái)要加快音頻內(nèi)容戰(zhàn)略規(guī)劃與布局，有效維護(hù)獨(dú)家音頻內(nèi)容版權(quán)，搭建集音頻資源孵化、交易、保護(hù)、開(kāi)發(fā)、運(yùn)營(yíng)為一體的音頻版權(quán)產(chǎn)業(yè)發(fā)展平臺(tái)，積極推動(dòng)廣播聲音的全媒體版權(quán)運(yùn)營(yíng)。尤其像《小喇叭》《長(zhǎng)篇聯(lián)播》等眾多擁有幾十年歷史的經(jīng)典傳統(tǒng)文藝品牌，版權(quán)尚未在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中得到有效開(kāi)發(fā)。

文藝娛樂(lè)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)生態(tài)創(chuàng)新。除了進(jìn)軍有聲書(shū)市場(chǎng)，文藝娛樂(lè)音頻內(nèi)容還可在相關(guān)產(chǎn)業(yè)營(yíng)銷(xiāo)生態(tài)中大有可為。近年來(lái)我國(guó)廣播機(jī)構(gòu)在打造服務(wù)性、娛樂(lè)性IP產(chǎn)業(yè)鏈方面頗具新意。比如北京文藝廣播進(jìn)行有計(jì)劃的產(chǎn)業(yè)延伸，通過(guò)《演藝群英會(huì)》節(jié)目，抓住北京舞臺(tái)劇市場(chǎng)評(píng)比空白，打造“芭其樂(lè)舞臺(tái)劇龍虎榜”；⑩朱紅工作室準(zhǔn)確把握喜劇舞臺(tái)劇商業(yè)文化契機(jī)，成功轉(zhuǎn)型公司化運(yùn)作模式。針對(duì)北京舞臺(tái)劇市場(chǎng)的巨大潛力，重點(diǎn)打造北京乃至全國(guó)嶄新的喜劇品牌“喜劇研習(xí)社”，并順利推出首部喜劇作品《爆笑夜現(xiàn)場(chǎng)》，為廣播電臺(tái)發(fā)揮內(nèi)容優(yōu)勢(shì)尋求新的盈利增長(zhǎng)點(diǎn)?！俺院韧鏄?lè)大搜索團(tuán)隊(duì)”在新媒體上打造獨(dú)立IP，完善搜索服務(wù)、吃透餐飲文化，成功打通美食旅游產(chǎn)業(yè)鏈。依托官方微信賬號(hào)新媒體優(yōu)勢(shì)，摸索“Onair-Online-Onsite”運(yùn)營(yíng)模式。通過(guò)節(jié)目推廣、微信引導(dǎo)、微店支付下單、快遞到家等一體化服務(wù)，贏得商家和其他新媒體平臺(tái)的青睞。

湖北楚天交通廣播與湖北經(jīng)視聯(lián)合打造生活服務(wù)類(lèi)方言真人秀《好吃佬》，通過(guò)手機(jī)客戶(hù)端為用戶(hù)提供美食推薦、餐飲預(yù)訂、移動(dòng)支付等個(gè)性化服務(wù)，實(shí)現(xiàn)了線(xiàn)上內(nèi)容線(xiàn)下變現(xiàn)，成功將資訊轉(zhuǎn)化為消費(fèi)。此外還延伸出“好吃佬喜樂(lè)會(huì)”“好吃佬導(dǎo)吃黃頁(yè)”“好吃佬美食課堂”培訓(xùn)班、“好吃佬”網(wǎng)上商城、“好吃佬”生態(tài)農(nóng)莊等跨界融合產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目。南寧人民廣播電臺(tái)《吃香喝辣》節(jié)目開(kāi)發(fā)APP及微信應(yīng)用，結(jié)合廣播節(jié)目，整合商家資源，通過(guò)新媒體營(yíng)銷(xiāo)和傳播手段增加用戶(hù)粘性，在活動(dòng)中融入商家餐券、獎(jiǎng)券，在微信端開(kāi)設(shè)吃貨團(tuán)購(gòu)、視頻探店、吃貨團(tuán)和若干活動(dòng)策劃。

音頻內(nèi)容付費(fèi)模式創(chuàng)新。2016年被稱(chēng)為知識(shí)付費(fèi)元年。這一年，知乎、果殼（在行分答）、喜馬拉雅FM、開(kāi)氪、得到、豆瓣FM等知識(shí)付費(fèi)平臺(tái)相繼出現(xiàn)，音頻知識(shí)付費(fèi)產(chǎn)品逐漸崛起。有觀點(diǎn)認(rèn)為，分答、喜馬拉雅FM上知識(shí)付費(fèi)本質(zhì)上屬于音頻內(nèi)容付費(fèi)范疇。知識(shí)付費(fèi)模式的實(shí)現(xiàn)讓音頻在內(nèi)容領(lǐng)域的價(jià)值受到重視?！哆壿嬎季S》從一個(gè)之前在多個(gè)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)借力發(fā)展、貢獻(xiàn)流量的頭部IP，逐漸形成今天在“得到”APP上的獨(dú)立運(yùn)營(yíng)，收入可觀。以少兒故事音頻節(jié)目為根基的《凱叔講故事》等音頻產(chǎn)品在教育長(zhǎng)尾市場(chǎng)中打造貫通產(chǎn)品、渠道、社群、電商、硬件等完整產(chǎn)業(yè)鏈條，依靠主持人“王凱”大IP打造出“凱叔睡前詩(shī)”“凱叔西游記”故事機(jī)、繪本、動(dòng)畫(huà)片等產(chǎn)品，受眾對(duì)其付費(fèi)內(nèi)容的接受程度非常高。相較而言，擁有優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)能力的廣播機(jī)構(gòu)卻在這輪付費(fèi)熱潮中“表現(xiàn)失色”。

在內(nèi)容付費(fèi)領(lǐng)域，知識(shí)提供者的知識(shí)背景、經(jīng)驗(yàn)和開(kāi)課方的品牌背書(shū)是影響用戶(hù)付費(fèi)意愿的重要因素。垂直型、專(zhuān)業(yè)性?xún)?nèi)容成為實(shí)現(xiàn)知識(shí)付費(fèi)的基礎(chǔ)。有調(diào)查顯示，職業(yè)技能類(lèi)、投資理財(cái)類(lèi)、生活興趣類(lèi)和專(zhuān)業(yè)知識(shí)類(lèi)的內(nèi)容最易達(dá)成網(wǎng)絡(luò)支付行為。對(duì)于廣播電臺(tái)來(lái)說(shuō)，擁有幾十年來(lái)沉淀的品牌和資源優(yōu)勢(shì)，在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中具有一定的權(quán)威與信服力而廣播電臺(tái)的節(jié)目制作也更為專(zhuān)業(yè)、規(guī)范。廣播電臺(tái)可以依托自己的內(nèi)容資源，積極參與到內(nèi)容付費(fèi)新生態(tài)中來(lái)。比如經(jīng)濟(jì)類(lèi)廣播便可為網(wǎng)友提供投資理財(cái)?shù)葘?zhuān)業(yè)化咨詢(xún)服務(wù)，文藝類(lèi)廣播提供音樂(lè)、詩(shī)歌鑒賞等生活類(lèi)服務(wù)，少兒、健康類(lèi)廣播提供教育、醫(yī)學(xué)類(lèi)服務(wù)，而公共服務(wù)類(lèi)廣播則可轉(zhuǎn)化為語(yǔ)言學(xué)習(xí)、交際常識(shí)、法律服務(wù)、就業(yè)服務(wù)等職業(yè)技能類(lèi)音頻產(chǎn)品，從而讓廣播電臺(tái)聚集更為精準(zhǔn)的付費(fèi)用戶(hù)群體成為可能。

誠(chéng)然，目前的音頻知識(shí)付費(fèi)平臺(tái)也存在一些問(wèn)題。比如在用戶(hù)端，很多網(wǎng)民一開(kāi)始是沖著名人生產(chǎn)者的影響力去沖動(dòng)消費(fèi)的，因此后續(xù)的打開(kāi)率和續(xù)費(fèi)率可能存在一定的問(wèn)題。針對(duì)技能型音頻產(chǎn)品，鑒于學(xué)習(xí)內(nèi)容的周期較長(zhǎng)，也較難保持用戶(hù)長(zhǎng)期注意力；在作者端，想要持續(xù)、系統(tǒng)地生產(chǎn)內(nèi)容也并不容易，付費(fèi)用戶(hù)的期望值普遍較高，雙方很難長(zhǎng)久地維系交易關(guān)系。？輥？輯？訛而廣播電臺(tái)的優(yōu)質(zhì)節(jié)目制作與傳播具有一定的穩(wěn)定性與規(guī)律性，如若轉(zhuǎn)化為音頻產(chǎn)品進(jìn)入直接付費(fèi)通道，則更具競(jìng)爭(zhēng)力。

此外，相較文字而言，音頻知識(shí)付費(fèi)模式對(duì)知識(shí)生產(chǎn)者的要求更高，包括錄制音頻等技術(shù)手段等都需要具有專(zhuān)業(yè)聲音技能與素養(yǎng)。加之音頻知識(shí)付費(fèi)內(nèi)容缺乏標(biāo)準(zhǔn)化的評(píng)價(jià)體系，其問(wèn)答能力與參與水平參差不齊，關(guān)于音頻內(nèi)容的篩選、把關(guān)與推廣都需要專(zhuān)業(yè)媒體方的介入。

內(nèi)容頭部趨勢(shì)也是知識(shí)付費(fèi)領(lǐng)域的關(guān)鍵問(wèn)題。有專(zhuān)家預(yù)測(cè)，在音頻內(nèi)容領(lǐng)域，大IP瓜分流量局面即將到來(lái)，平臺(tái)方爭(zhēng)奪優(yōu)質(zhì)IP也會(huì)成為未來(lái)知識(shí)付費(fèi)領(lǐng)域的主要戰(zhàn)場(chǎng)。

廣播電臺(tái)眾多優(yōu)秀的節(jié)目和主持人資源亟待現(xiàn)有文藝資源對(duì)其進(jìn)行梳理、整合、盤(pán)活、賦能，從而繼續(xù)在音頻環(huán)境中成為“網(wǎng)紅”大IP。

此外，我們也需要對(duì)內(nèi)容付費(fèi)的賣(mài)點(diǎn)與未來(lái)有一個(gè)客觀的認(rèn)識(shí)。知識(shí)付費(fèi)是基于認(rèn)知盈余的分享，不是“高頻+剛需”的應(yīng)用場(chǎng)景，知識(shí)交易的頻率相對(duì)低且個(gè)性化程度非常高，所以知識(shí)付費(fèi)用戶(hù)更需要培育與激勵(lì)。

雖然知識(shí)服務(wù)市場(chǎng)很有潛力，但內(nèi)容付費(fèi)還屬于初期嘗試階段，尚未形成結(jié)構(gòu)化模式。在平臺(tái)端，內(nèi)容付費(fèi)很難迅速擴(kuò)大規(guī)模，在短期內(nèi)形成大流量、構(gòu)建大平臺(tái)的可能性不大。未來(lái)，內(nèi)容付費(fèi)最終能否成為一個(gè)清晰、成熟的盈利模式，尚待探索。

目前對(duì)于廣播媒體而言，點(diǎn)播業(yè)務(wù)的嘗試可以進(jìn)一步推進(jìn)，主播在體制內(nèi)的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)模式亟待提到日程，廣播進(jìn)軍互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容付費(fèi)領(lǐng)域面臨著商業(yè)模式上的水土不服?；ヂ?lián)網(wǎng)音頻領(lǐng)域與廣播媒體的專(zhuān)業(yè)性融合和借鑒的趨勢(shì)有所發(fā)展，但不明晰。

（作者單位：中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)）

注釋?zhuān)孩倮?玥：《解析如何運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維構(gòu)建廣播欄目——以海陽(yáng)現(xiàn)場(chǎng)秀為例》，《中國(guó)廣播》，2015（8）。

②顧楠楠：《廣播節(jié)目工作室生存現(xiàn)狀分析》，《中國(guó)廣播》，2014（1）。

③涂有權(quán)：《理念突圍 引領(lǐng)廣播創(chuàng)新發(fā)展》，《中國(guó)廣播》，2017（2）。

④李正良，趙 順：《影視業(yè)“IP熱”的冷思考》，《傳媒觀察》，2016（1）。

⑤孟 偉，宋 青：《融合、創(chuàng)新：2016中國(guó)廣播發(fā)展掃描》，《中國(guó)廣播》，2017（3）。

⑥孫向彤：《 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代少兒廣播節(jié)目的垂直化發(fā)展》，《中國(guó)廣播電視學(xué)刊》，2016（6）。

⑦中國(guó)廣播電影電視社會(huì)組織聯(lián)合會(huì)廣播文藝工作委員會(huì)：《中國(guó)廣播文藝論文選》，北京，新華出版社， 2016年8月版，第111頁(yè)。

⑧王 秋：《廣播內(nèi)容生產(chǎn)的供給側(cè)改革實(shí)踐》，《中國(guó)廣播》，2016（12）。

⑨有聲書(shū)制作發(fā)行存量指具有網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué)和傳統(tǒng)出版物的有聲版權(quán)，并通過(guò)專(zhuān)業(yè)主播或組織進(jìn)行錄制并可進(jìn)行有聲版權(quán)交易的有聲時(shí)長(zhǎng)總量。

⑩邵 軍：《娛樂(lè)廣播十年變遷》，《中國(guó)廣播》，2012（1）。

？輥？輯？訛五道口沙龍：如何站在內(nèi)容付費(fèi)的風(fēng)口10大犀利觀點(diǎn)，http：//www.xueerxing.com/xinmeiti/2508.html，20170604.endprint