金寨縣紅色文化旅游的概念性策劃

蔡靈美

(合肥學(xué)院 旅游系，安徽 合肥 230601)

金寨縣位于全國(guó)12個(gè)重點(diǎn)紅色旅游區(qū)之一——大別山紅色旅游區(qū)范圍內(nèi)，是全國(guó)30條“紅色旅游精品線(xiàn)”的重要組成部分，金寨縣在國(guó)內(nèi)紅色文化旅游興起的大背景下具有較大的知名度，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)中有較廣泛的市場(chǎng)客源。金寨縣委、縣政府高度重視紅色旅游業(yè)發(fā)展，擴(kuò)大紅色文化的傳播范圍，大力實(shí)施“旅游富縣”戰(zhàn)略，培育旅游業(yè)作為戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)。

1 金寨縣紅色文化旅游發(fā)展現(xiàn)狀

金寨縣“紅、綠、藍(lán)”三色旅游資源豐富，有5A景區(qū)1處、4A景區(qū)6處。共有旅游資源170處，其中自然資源29處，人文旅游資源103處，優(yōu)良級(jí)旅游資源64處，資源等級(jí)總體良好，其中紅色旅游資源豐富且分布廣泛，市場(chǎng)需求旺盛，為旅游事業(yè)的發(fā)展提供了良好的條件。目前六安市正以金寨和裕安區(qū)兩大將軍縣為重點(diǎn)，深入發(fā)掘、整理紅色資源，全力打造全國(guó)重要的國(guó)防和革命傳統(tǒng)教育基地、社會(huì)主義愛(ài)國(guó)主義教育基地和紅色文化旅游勝地。2017年，金寨縣全力推進(jìn)全域旅游示范區(qū)創(chuàng)建，全年接待游客超900萬(wàn)人次，創(chuàng)綜合收入35.2億元，分別增長(zhǎng)了19.4%、16.9%。

金寨縣旅游資源雖然豐富，但由于開(kāi)發(fā)較少，景點(diǎn)過(guò)于分散且距離過(guò)大，“行長(zhǎng)游短”的問(wèn)題會(huì)增加游客不適感，不利于長(zhǎng)期發(fā)展；道路交通特別是內(nèi)部交通設(shè)施不夠完善，通達(dá)性較弱使其可進(jìn)入性不高，無(wú)法發(fā)揮資源的聯(lián)動(dòng)效應(yīng)；住宿、餐飲設(shè)施滯后，特色農(nóng)家樂(lè)較少，無(wú)法留住游客刺激消費(fèi)[1]；近年來(lái)金寨縣雖然逐步加大對(duì)于紅色旅游發(fā)展的資金扶持，但是依然存著較大缺口，導(dǎo)致基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)滯后；紅色旅游資源未能完全整合并且沒(méi)有統(tǒng)一的開(kāi)發(fā)規(guī)劃，導(dǎo)致旅游發(fā)展強(qiáng)度較低，聯(lián)動(dòng)發(fā)展不足，未能形成系統(tǒng)的多層次的線(xiàn)路產(chǎn)品。

2 金寨縣紅色文化旅游策劃定位、空間分布及產(chǎn)品體系設(shè)計(jì)

“紅色”是金寨的品質(zhì)和名片，也是金寨縣旅游發(fā)展的主要抓手。金寨是紅色奉獻(xiàn)的土地，被譽(yù)為“紅軍搖籃、將軍故鄉(xiāng)”。充分利用金寨濃厚的紅色底蘊(yùn)，著力提升紅色文化傳承創(chuàng)新的感召力，通過(guò)紅色旅游實(shí)現(xiàn)人均可支配收入增長(zhǎng)，提高人民生活水平和質(zhì)量，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)扶貧，力圖將金寨縣打造成全國(guó)性國(guó)防和革命傳統(tǒng)教育基地、愛(ài)國(guó)主義教育基地、紅色文化旅游勝地和紅色旅游扶貧樣板區(qū)[2]。

在金寨縣紅色旅游策劃上，應(yīng)主要考慮以金寨縣現(xiàn)有的城鎮(zhèn)布局、資源分布、經(jīng)濟(jì)實(shí)力等條件，同時(shí)結(jié)合金寨縣的紅色旅游資源與實(shí)際市場(chǎng)分析，其紅色旅游發(fā)展總體形象可定位為：“百將金寨別樣紅”，總體格局劃分為“一心一環(huán)三區(qū)”。“一心”即以梅山鎮(zhèn)為中心，在該地建設(shè)游客集散中心。因其區(qū)位適中，且擁有高鐵站、汽車(chē)總站等交通樞紐，對(duì)金寨縣各鄉(xiāng)鎮(zhèn)與外界溝通起到了承接作用?！耙画h(huán)”是以金寨縣現(xiàn)有的高速路、一級(jí)公路為環(huán)線(xiàn)，串聯(lián)起各鄉(xiāng)鎮(zhèn)，包括策劃重點(diǎn)的梅山鎮(zhèn)、湯家匯鎮(zhèn)、天堂寨鎮(zhèn)、麻埠鎮(zhèn)以及各個(gè)鄉(xiāng)村。重點(diǎn)項(xiàng)目、線(xiàn)路設(shè)計(jì)等大致分布在該環(huán)線(xiàn)周?chē)?。“三區(qū)”則是將全縣劃分為：“紅色文化傳承教育區(qū)”“紅色休閑養(yǎng)生度假區(qū)”“紅色生態(tài)農(nóng)業(yè)體驗(yàn)區(qū)”[3]。

重點(diǎn)開(kāi)發(fā)金寨紅色主題旅游產(chǎn)品體系，充分考慮金寨縣深厚的紅色文化底蘊(yùn)和資源，依據(jù)市場(chǎng)需求，金寨縣應(yīng)建設(shè)多種類(lèi)型的紅色主題旅游產(chǎn)品體系，重點(diǎn)打造以下三個(gè)組團(tuán)：

1) 梅山紅色文化旅游教育組團(tuán)。項(xiàng)目選址在梅山鎮(zhèn)紅軍文化廣場(chǎng)、鄂豫皖紅軍紀(jì)念園。該處資源豐富、距離較近，可組團(tuán)發(fā)展，建設(shè)成為中部地區(qū)最大的紅色文化教育傳承示范區(qū)。紅軍文化廣場(chǎng)重點(diǎn)發(fā)展紅軍歷史教育旅游，修建中部地區(qū)最大的紅軍革命博物館和紅軍歌劇院；將鄂豫皖紅軍紀(jì)念園打造成紅軍文化旅游體驗(yàn)區(qū)和市民休閑區(qū)。

2) 湯家匯紅色文化旅游體驗(yàn)組團(tuán)。項(xiàng)目選址在紅軍街、筆架山村。該區(qū)紅色旅游資源較豐富，但體量和完整程度無(wú)法達(dá)到歷史文化街區(qū)的評(píng)定要求。發(fā)展商業(yè)旅游，打造休閑購(gòu)物街區(qū)，提供特色住宿和美食，帶動(dòng)周?chē)?jīng)濟(jì)，進(jìn)行旅游扶貧。對(duì)此處資源進(jìn)行整合提升，發(fā)展成為中部地區(qū)具有高度知名度的紅色文化體驗(yàn)區(qū)。

3) 天堂寨“千里挺進(jìn)大別山”組團(tuán)。項(xiàng)目選址以天堂寨為主，輻射帶動(dòng)周?chē)貐^(qū)。依托天堂寨的影響力，聯(lián)動(dòng)開(kāi)發(fā)，吸引游客。重點(diǎn)提升劉鄧大軍挺進(jìn)大別山遺址群，周?chē)迩f發(fā)展民宿、農(nóng)家樂(lè)、溫泉等項(xiàng)目，帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

3 金寨縣紅色文化旅游項(xiàng)目設(shè)計(jì)

在旅游項(xiàng)目的設(shè)計(jì)上，可以開(kāi)發(fā)紅軍文化傳承綜合項(xiàng)目、參觀歷史文化博物館、發(fā)展紅色風(fēng)情小鎮(zhèn)、打造紅色記憶村等項(xiàng)目為主體，構(gòu)建金寨縣紅色旅游發(fā)展的市場(chǎng)。

3.1 紅軍文化傳承綜合項(xiàng)目

紅軍廣場(chǎng)景區(qū)位于梅山鎮(zhèn)中心，交通便利；景區(qū)內(nèi)資源組合情況較好，但是紀(jì)念堂與博物館陳列手段原始，紅軍廣場(chǎng)面積較小。在該處的發(fā)展上依托現(xiàn)有資源，提升景區(qū)質(zhì)量，增強(qiáng)參與性。以建筑為載體、紅色文化為內(nèi)涵，擴(kuò)大景區(qū)規(guī)模，打造博物館、歌劇院等重點(diǎn)項(xiàng)目，主推紅色文化觀光游，為游客提供學(xué)習(xí)紅色歷史、接受紅色教育的綜合區(qū)域，使之成為中部地區(qū)最大的紅色文化教育傳承示范區(qū)?？稍趶V場(chǎng)右側(cè)新建現(xiàn)代化大型博物館，展覽室進(jìn)行提檔升級(jí)，利用全系影像、VR、3D等現(xiàn)代技術(shù)，增加展覽形式，讓游客能更直觀感受紅軍歷史。在廣場(chǎng)左側(cè)修建大型劇院，主推紅色歌劇、話(huà)劇、電影、音樂(lè)會(huì)、講座等形式，宣傳紅色文化，同時(shí)為市民提供較好的休閑學(xué)習(xí)場(chǎng)所?？蓪⒓t軍文化廣場(chǎng)現(xiàn)有建筑整體保持不動(dòng)，入口處廣場(chǎng)進(jìn)行擴(kuò)大，增加開(kāi)闊性。

3.2 革命傳統(tǒng)教育區(qū)提升項(xiàng)目

鄂豫皖紅軍紀(jì)念園位于江店鎮(zhèn)，景區(qū)游客較少，陳列設(shè)施較少，體驗(yàn)度不夠。依托現(xiàn)有景區(qū)，完善內(nèi)部設(shè)施和改進(jìn)陳列方式，增加游樂(lè)和觀賞性；將現(xiàn)有革命遺址深度開(kāi)發(fā)，除文物陳列，也可作為紅軍戰(zhàn)斗、生活場(chǎng)景的展示地，講述革命故事。同時(shí)增加體驗(yàn)項(xiàng)目，將其打造紅軍文化旅游體驗(yàn)區(qū)和市民休閑區(qū)。

將紅軍閣、紅25軍、紅28軍成立舊址等開(kāi)放參觀，利用VR、3D等現(xiàn)代技術(shù)，依據(jù)舊址主題講述所屬部隊(duì)歷史，同時(shí)將安徽省政府舊址專(zhuān)門(mén)開(kāi)辟為紅軍生活場(chǎng)景再現(xiàn)地，講述紅軍實(shí)際生活的情形?？梢砸罁?jù)六英霍暴動(dòng)和革命戰(zhàn)役為背景，開(kāi)發(fā)紅色主題真人CS對(duì)抗賽和軍事模擬指揮賽，增強(qiáng)體驗(yàn)性。

3.3 發(fā)展紅色風(fēng)情小鎮(zhèn)項(xiàng)目

湯家匯鎮(zhèn)現(xiàn)有多處紅色遺址，距離較近，保存度較好；位于鎮(zhèn)中心，區(qū)位較好，發(fā)展前景較好。以紅色文化資源為依托，將紅色元素融入商業(yè)旅游，打造休閑購(gòu)物街區(qū)，提供特色住宿和美食，打造吃、住、游、購(gòu)、娛綜合體，帶動(dòng)周?chē)?jīng)濟(jì)發(fā)展，進(jìn)行旅游扶貧。可以紅軍街為主體，打造特色風(fēng)情商業(yè)街，大力發(fā)展特色美食和產(chǎn)品購(gòu)物，提供風(fēng)味小吃、旅游紀(jì)念品銷(xiāo)售等服務(wù)。此處建筑為特色民居式，所以將此處建成規(guī)模各異的大小商鋪，靈活布局，形成空間變化豐富的建筑組群，構(gòu)成多處不規(guī)則的短巷、小廣場(chǎng)。發(fā)展為大別山地區(qū)最具特色的融餐飲、購(gòu)物、娛樂(lè)、住宿功能于一體的商業(yè)步行街區(qū)。在特色風(fēng)情商業(yè)街左側(cè)可打造以徽派建筑風(fēng)格、紅色文化主題的特色住宿區(qū)，統(tǒng)一外立面、統(tǒng)一接待標(biāo)準(zhǔn)。對(duì)位于此處的紅日話(huà)劇社舊址進(jìn)行改造，增加紅色話(huà)劇、紅色歌劇演出，使其成為游客休閑體驗(yàn)的好去處。

3.4 打造紅色記憶村項(xiàng)目

筆架山村是金寨地區(qū)第一個(gè)中央黨支部誕生地，筆架山大廟是紅軍早期建立的農(nóng)業(yè)大學(xué)，紅色文化底蘊(yùn)深厚，自然資源較好，盛產(chǎn)天麻、茯苓、靈芝等名貴藥材。但是經(jīng)濟(jì)狀況較差，基礎(chǔ)設(shè)施薄弱。筆架山村的發(fā)展應(yīng)采取開(kāi)放式發(fā)展，以打造紅色旅游特色村落為目標(biāo)，整體改造，完善基礎(chǔ)設(shè)施，依托大廟景區(qū)和紅色風(fēng)情小鎮(zhèn)，將紅色文化元素融入休閑體驗(yàn)、餐飲住宿、娛樂(lè)等各個(gè)方面，發(fā)展特色民宿和生態(tài)農(nóng)業(yè)，打造滿(mǎn)足現(xiàn)代市場(chǎng)需求、“紅綠”結(jié)合的特色旅游示范村，帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，實(shí)現(xiàn)旅游扶貧?？梢源蟾锩涂箲?zhàn)時(shí)期農(nóng)家院落風(fēng)貌為原型，發(fā)展以紅色主題餐飲、紅色文化體驗(yàn)為主體的農(nóng)家接待。利用筆架山村農(nóng)田，以紅色文化為靈魂，以現(xiàn)代農(nóng)業(yè)為支撐，著手打造紅色文化、生態(tài)旅游、現(xiàn)代農(nóng)業(yè)有機(jī)融合的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游園區(qū)。

3.5 劉鄧大軍挺進(jìn)大別山遺址群

在現(xiàn)有格局上，增加體驗(yàn)性項(xiàng)目，“千里躍進(jìn)大別山”實(shí)景推演。選擇部分故居遺址，組織游客模擬當(dāng)年指揮角色，實(shí)景戰(zhàn)斗推演。最后與天堂寨聯(lián)動(dòng)發(fā)展，實(shí)行聯(lián)票銷(xiāo)售。

4 金寨紅色文化旅游線(xiàn)路設(shè)計(jì)

根據(jù)上述旅游產(chǎn)品類(lèi)型，提出以下幾條較為合理的設(shè)計(jì)路線(xiàn)：

1) 紅色愛(ài)國(guó)教育游

金寨縣烈士紀(jì)念園——梅山水庫(kù)——湯家匯紅色小鎮(zhèn)——立夏節(jié)起義舊址——列寧小學(xué)

2) 紅色文化體驗(yàn)游

大別山玉博園景區(qū)——鄂豫皖紅軍紀(jì)念園——洪學(xué)智紀(jì)念廣場(chǎng)——洪學(xué)智故居——筆架山紅軍村

3) 紅色養(yǎng)生度假游

天堂寨——白馬大峽谷——天水澗漂流——?jiǎng)⑧嚧筌娭笓]部——西山溫泉——汽車(chē)營(yíng)地

4) 紅色民俗休閑游

懸劍山——雙河道觀——響山古寺——姜家大寨——李家灣老屋——民俗演出

5) 紅色生態(tài)體驗(yàn)游

金禾青少年農(nóng)業(yè)體驗(yàn)園——萬(wàn)畝油茶——萬(wàn)畝茶園——竹海——響洪甸水庫(kù)——紅石谷旅游景區(qū)

6) 紅色康體健身游

梅山火車(chē)站——三灣——史沖岔口——灰沖——一線(xiàn)天——三岔河——十八盤(pán)埡口——龍門(mén)口——靈山寺岔口——小嶺——懷里寺——梅山水庫(kù)東壩——老水廠——觀音寺——梅苑小區(qū)——老師范校區(qū)

7) 紅色賞花休閑游

花雪相映——玉蘭花谷；春意盎然——萬(wàn)畝杜鵑花?！吧m花；秋日飄香——桂花谷——野生菊花

將金寨縣紅色旅游發(fā)展策劃與精準(zhǔn)扶貧工作結(jié)合，在發(fā)展的過(guò)程中不僅能帶動(dòng)項(xiàng)目布局點(diǎn)的社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、幫助村民擺脫貧困的生活，更能發(fā)揮本地資源、交通優(yōu)勢(shì)，帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，創(chuàng)造更良好的社會(huì)效益、經(jīng)濟(jì)效益和生態(tài)效益。在傳統(tǒng)的景區(qū)營(yíng)銷(xiāo)方式上加入互聯(lián)網(wǎng)+旅游的新型營(yíng)銷(xiāo)方式，在保證傳統(tǒng)客源市場(chǎng)不減少的基礎(chǔ)上，深度挖掘潛在的旅游消費(fèi)市場(chǎng)。利用互聯(lián)網(wǎng)快速傳播能力，大數(shù)據(jù)追蹤和分析的能力能夠快速鎖定客源市場(chǎng)，并細(xì)分消費(fèi)人群，打開(kāi)潛在消費(fèi)市場(chǎng)的突破口，優(yōu)化已知消費(fèi)市場(chǎng)。針對(duì)省內(nèi)外中小學(xué)生、黨政機(jī)關(guān)人員、高校師生，與政府和高校聯(lián)動(dòng)，將金寨縣作為黨政機(jī)關(guān)工作者紅色主題教育和高校實(shí)踐活動(dòng)的首選地，加強(qiáng)愛(ài)國(guó)主義教育[4]。隨著國(guó)內(nèi)紅色旅游的不斷發(fā)展，紅色旅游浪潮的不斷高漲，金寨縣作為國(guó)家首推精品紅色旅游路線(xiàn)上重要的一段，憑借策劃新穎特色的旅游發(fā)展模式將會(huì)贏得更為廣泛的客源市場(chǎng)。

參考文獻(xiàn)：

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[4]胡振民.積極發(fā)展紅色旅游深入開(kāi)展愛(ài)國(guó)主義和革命傳統(tǒng)教育[J].思想政治工作研究，2005(4)：4-6.