特色·本色·綠色
——對(duì)音樂小鎮(zhèn)建設(shè)的觀察與思考

◎李小瑩

（中國(guó)傳媒大學(xué) 北京 100050）

隨著中國(guó)城鎮(zhèn)化進(jìn)程加快，特色小鎮(zhèn)孕育而生，成為加快新型城鎮(zhèn)化建設(shè)的重要突破口。由住房和城鄉(xiāng)建設(shè)部、國(guó)家發(fā)展改革委、財(cái)政部聯(lián)合下發(fā)的《關(guān)于開展特色小鎮(zhèn)培育工作的通知》中提出兩條財(cái)政支持渠道，并提出到2020年培育1000個(gè)左右各具特色的小鎮(zhèn)，以此引領(lǐng)中國(guó)小城鎮(zhèn)建設(shè)。自此國(guó)內(nèi)各地相繼出臺(tái)特色小鎮(zhèn)的建設(shè)規(guī)劃和發(fā)展目標(biāo)，逐漸掀起音樂小鎮(zhèn)建設(shè)的熱潮。新時(shí)代，國(guó)內(nèi)音樂小鎮(zhèn)的創(chuàng)建、定位與發(fā)展已成為備受關(guān)注的話題。

雖然音樂小鎮(zhèn)與音樂產(chǎn)業(yè)園區(qū)的建設(shè)有相似點(diǎn)，如注重音樂產(chǎn)業(yè)的內(nèi)容集聚與協(xié)同發(fā)展，但是兩者的發(fā)展定位和發(fā)展理念仍有所區(qū)別。不同之處是，音樂產(chǎn)業(yè)園區(qū)的建設(shè)更多是依托城市建設(shè)規(guī)劃發(fā)展，而音樂小鎮(zhèn)則更強(qiáng)調(diào)產(chǎn)城融合，注重與休閑文化生活的緊密關(guān)聯(lián)?，F(xiàn)結(jié)合相關(guān)調(diào)研，以部分正在興建的音樂小鎮(zhèn)為例，分析探討音樂小鎮(zhèn)的建設(shè)現(xiàn)狀和發(fā)展策略。

一、音樂小鎮(zhèn)建設(shè)發(fā)展現(xiàn)狀

作為音樂產(chǎn)業(yè)集聚的一種形式，音樂小鎮(zhèn)在我國(guó)尚屬起步發(fā)展階段。以部分音樂小鎮(zhèn)為例，簡(jiǎn)要描述音樂小鎮(zhèn)建設(shè)現(xiàn)狀。

為進(jìn)一步豐富當(dāng)?shù)厝罕姷囊魳肺幕?，一些地區(qū)開始醞釀、策劃、籌建音樂小鎮(zhèn)。作為先行者，陜西省洛南縣于2017年初開始建設(shè)音樂小鎮(zhèn)。洛南縣城距西安市約108公里，音樂小鎮(zhèn)規(guī)劃占地面積69萬(wàn)平方米，負(fù)責(zé)小鎮(zhèn)主體運(yùn)營(yíng)的單位是洛南縣音樂小鎮(zhèn)文化旅游有限公司。洛南音樂小鎮(zhèn)項(xiàng)目小鎮(zhèn)街區(qū)主要依山勢(shì)而建，前期重點(diǎn)建設(shè)風(fēng)情商業(yè)街、音樂廣場(chǎng)、花海和民俗客舍。按建設(shè)思路和總體戰(zhàn)略，小鎮(zhèn)主要依托秦嶺自然生態(tài)發(fā)展文化旅游、藝術(shù)教學(xué)實(shí)踐和現(xiàn)代全媒體，推進(jìn)建設(shè)旅游脫貧示范基地，預(yù)計(jì)投資20億。經(jīng)過一年多的建設(shè)后正式對(duì)外開放，首秀活動(dòng)是中國(guó)秦嶺生態(tài)旅游節(jié)在洛南音樂小鎮(zhèn)的開幕式，并推出音樂主題鄉(xiāng)村之旅的演出觀摩等系列體驗(yàn)活動(dòng)。音樂小鎮(zhèn)還相繼舉辦了少兒古箏培訓(xùn)、歌聲飄過四十年等主題活動(dòng)。據(jù)調(diào)研，2018年洛南音樂小鎮(zhèn)已入駐企業(yè)2家，主營(yíng)業(yè)務(wù)分別是教育培訓(xùn)和文化傳媒。音樂小鎮(zhèn)從業(yè)人員總數(shù)25人，其中與音樂產(chǎn)業(yè)相關(guān)的從業(yè)人員5人。

經(jīng)建設(shè)部和國(guó)家文物局共同組織評(píng)選的中國(guó)歷史文化名鎮(zhèn)名村，具有特定的歷史文化價(jià)值，能夠代表不同地域歷史文化村鎮(zhèn)的歷史風(fēng)貌。依托歷史文化名鎮(zhèn)來建設(shè)音樂小鎮(zhèn)，也是當(dāng)前建設(shè)音樂小鎮(zhèn)的思路之一。比如，距成都41公里的安仁古鎮(zhèn)，歷史悠久，是國(guó)家級(jí)重點(diǎn)鎮(zhèn)和中國(guó)歷史文化名鎮(zhèn)。多方經(jīng)考察與策劃，于2017年開始打造音樂小鎮(zhèn)，規(guī)劃占地面積5690萬(wàn)平方米。音樂小鎮(zhèn)重點(diǎn)建設(shè)推廣的實(shí)境體驗(yàn)劇，由杭州G20策劃團(tuán)隊(duì)傾力策劃。音樂小鎮(zhèn)還出臺(tái)了安仁音樂藝術(shù)候鳥駐留計(jì)劃與獎(jiǎng)勵(lì)計(jì)劃，以此支持中國(guó)原創(chuàng)音樂發(fā)展。據(jù)調(diào)研，2018年安仁音樂小鎮(zhèn)已入駐企業(yè)3家，主營(yíng)業(yè)務(wù)均為文化與旅游。小鎮(zhèn)從業(yè)人員總數(shù)424人，其中與音樂產(chǎn)業(yè)相關(guān)的從業(yè)人員45人。

再如白鹿音樂小鎮(zhèn)。成都市白鹿音樂小鎮(zhèn)作為成都的十大古鎮(zhèn)之一，具有青藏高原冰川漂礫的地質(zhì)奇觀和喀斯特地貌。立足于成都音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢(shì)，白鹿音樂小鎮(zhèn)集中打造中西古典音樂教育和演藝項(xiàng)目，打造集音樂創(chuàng)意和藝術(shù)交流為一體的小鎮(zhèn)文旅。白鹿音樂小鎮(zhèn)實(shí)現(xiàn)旅游總收入約5000萬(wàn)元，旅游接待人次200多萬(wàn)[1]。

綜上所述，通過對(duì)部分新建音樂小鎮(zhèn)的調(diào)研分析，可以看到在多方利好政策的激勵(lì)下，以音樂為主題的特色小鎮(zhèn)建設(shè)步伐在加快。除了上文提及的音樂小鎮(zhèn)，還有蘇州七都鎮(zhèn)、邛崍音樂小鎮(zhèn)、平樂音樂小鎮(zhèn)等若干以音樂為主要發(fā)展特色的小鎮(zhèn)，有的在建音樂小鎮(zhèn)具備一定音樂資源與建設(shè)基礎(chǔ)，但多數(shù)地區(qū)并不具備充足音樂元素也正在籌劃建設(shè)音樂主題小鎮(zhèn)?？傮w來看，國(guó)內(nèi)音樂小鎮(zhèn)的建設(shè)仍處于亟須探討的摸索期。

二、音樂小鎮(zhèn)發(fā)展策略分析

音樂小鎮(zhèn)并非是行政規(guī)劃意義的鎮(zhèn)，也不是產(chǎn)業(yè)園區(qū)，而是相對(duì)于城市較為獨(dú)立的特色產(chǎn)業(yè)區(qū)域平臺(tái)。因此，新時(shí)代音樂小鎮(zhèn)建設(shè)發(fā)展需處理好“特色與本色”“投入與效益”“綠色與生態(tài)”等關(guān)系。

（一）音樂小鎮(zhèn)定位的“特色與本色”

音樂小鎮(zhèn)不僅是音樂產(chǎn)業(yè)內(nèi)容的集聚，還體現(xiàn)為產(chǎn)業(yè)、生活、文旅、商業(yè)等要素的疊加效應(yīng)，這是特色小鎮(zhèn)不同于一般產(chǎn)業(yè)園區(qū)的特色所在。因此音樂小鎮(zhèn)的規(guī)劃與建設(shè)不能僅考慮音樂元素，還要綜合考慮居民生活、文化旅游、音樂娛樂等多 種因素[2]。

音樂小鎮(zhèn)的建設(shè)也不是地方政府貿(mào)然實(shí)施的形象工程，而是新時(shí)期助推城鎮(zhèn)化的有力抓手。因此，音樂小鎮(zhèn)的建設(shè)要注重產(chǎn)城融合，在保護(hù)地方特色資源的基礎(chǔ)上，依托特色音樂產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目來實(shí)現(xiàn)新型小鎮(zhèn)的多功能疊加。以成都周邊地區(qū)新建特色小鎮(zhèn)為例，近兩年成都周邊先后打造了數(shù)個(gè)音樂小鎮(zhèn)，有的音樂小鎮(zhèn)選址所在地本身就是有一定歷史文化積淀的古鎮(zhèn)，如平樂音樂小鎮(zhèn)和街子古鎮(zhèn)。如何依托歷史文化型古鎮(zhèn)的歷史遺產(chǎn)和民俗文化資源，通過挖掘文化內(nèi)涵，在歷史文化特色中加入新的音樂元素，從而打造新型音樂小鎮(zhèn)，是當(dāng)前古鎮(zhèn)特色建設(shè)的重點(diǎn)與難點(diǎn)。

有些地區(qū)希望通過音樂小鎮(zhèn)的打造，帶動(dòng)周邊相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。以地處秦嶺南麓的陜西省洛南縣為例，雖然洛南縣資源匱乏、交通不便、企業(yè)實(shí)力薄弱，是秦巴山區(qū)連片特困縣之一，但是近年來洛南積極發(fā)展特色產(chǎn)業(yè)助力脫貧。在脫貧攻堅(jiān)的路上，如何建設(shè)和發(fā)展當(dāng)?shù)靥厣魳樊a(chǎn)業(yè)，如何通過較少的投入和產(chǎn)業(yè)化的運(yùn)作來盤活音樂小鎮(zhèn)現(xiàn)有的資源，以及如何通過音樂小鎮(zhèn)建設(shè)帶動(dòng)當(dāng)?shù)睾椭苓吘用竦囊魳肺幕仞B(yǎng)等，都是需要?jiǎng)?chuàng)建者積極思考的問題。

音樂小鎮(zhèn)在建設(shè)和打造特色的同時(shí)，應(yīng)不忘本色，不忘初心?；诖?，音樂小鎮(zhèn)的建設(shè)不應(yīng)盲目跟風(fēng)，在項(xiàng)目的選取上應(yīng)更多考慮當(dāng)?shù)鼗蛑苓叺貐^(qū)的特色音樂文化，打造具有地域特色的中小型的音樂項(xiàng)目，組織適宜當(dāng)?shù)匕l(fā)展的交流活動(dòng)。

（二）音樂小鎮(zhèn)建設(shè)的“投入與效益”

音樂小鎮(zhèn)的前期建設(shè)投入高，純市場(chǎng)化運(yùn)作難度較大。因此，地方政府也應(yīng)采取多渠道對(duì)特色小鎮(zhèn)加大金融支持。如2018年平樂音樂小鎮(zhèn)已獲用于音樂小鎮(zhèn)規(guī)劃建設(shè)的50萬(wàn)元費(fèi)用，此項(xiàng)財(cái)政支持來自音產(chǎn)辦的扶持資金。如今，平樂音樂小鎮(zhèn)已列入成都市5大音樂小鎮(zhèn)之一和西部文創(chuàng)中心建設(shè) 重點(diǎn)項(xiàng)目。

隨著音樂小鎮(zhèn)項(xiàng)目的持續(xù)推進(jìn)，在工程與項(xiàng)目推進(jìn)的過程中，音樂小鎮(zhèn)的建設(shè)也呈現(xiàn)出一些問題，比如缺乏相應(yīng)資金、專業(yè)人才、可落地政策等[3]。以街子古鎮(zhèn)為例，雖然街子古鎮(zhèn)已獲音產(chǎn)辦50萬(wàn)元財(cái)政支持，但小鎮(zhèn)后續(xù)建設(shè)仍缺乏相應(yīng)的資金、專業(yè)人才和落地政策。因此，音樂小鎮(zhèn)相關(guān)主管部門也提出了希望配套相應(yīng)政策與資金，相關(guān)部門給予一定指導(dǎo)以及滿足項(xiàng)目對(duì)接的實(shí)際需求。安仁音樂小鎮(zhèn)相關(guān)主管也表示希望相關(guān)部門給予一定指導(dǎo)，以及落實(shí)牽頭單位對(duì)安仁音樂小鎮(zhèn)的指導(dǎo)政策。

當(dāng)前音樂小鎮(zhèn)的融資渠道主要依托政府資金和社會(huì)資本的聯(lián)合開拓。其中，由中國(guó)開發(fā)性金融促進(jìn)會(huì)等單位共同發(fā)起成立的“中國(guó)特色小鎮(zhèn)投資基金”將聚集整合地方政府、建設(shè)單位、金融機(jī)構(gòu)、產(chǎn)業(yè)投資者等多方資源，引導(dǎo)各類資金與資源參與投入新興音樂小鎮(zhèn)的建設(shè)。但是，如何在政府資金和社會(huì)資源的推動(dòng)下，引導(dǎo)音樂小鎮(zhèn)在后續(xù)的建設(shè)過程中，繼續(xù)發(fā)揮地方主體作用，打造產(chǎn)業(yè)鏈閉環(huán)，從而實(shí)現(xiàn)可持續(xù)性建設(shè)發(fā)展，仍是目前擺在音樂小鎮(zhèn)運(yùn)營(yíng)主體面前的重要問題。

音樂小鎮(zhèn)的管理運(yùn)營(yíng)要可持續(xù)發(fā)展，要實(shí)現(xiàn)“自我造血”的功能，這是中國(guó)音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)音樂產(chǎn)業(yè)促進(jìn)工作委員會(huì)主任委員汪京京在多個(gè)場(chǎng)合經(jīng)常提及的話題。要實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，就不能一味尋求政府資金和社會(huì)資本的單向投入，而是要尋求音樂小鎮(zhèn)的新型發(fā)展思路，讓音樂小鎮(zhèn)在一定投入的基礎(chǔ)上形成良好的社會(huì)與經(jīng)濟(jì)效益。

（三）音樂小鎮(zhèn)發(fā)展的“綠色與生態(tài)”

多數(shù)音樂小鎮(zhèn)的建設(shè)選址距離繁華都市較遠(yuǎn)，從市區(qū)出發(fā)通常需要駕車若干小時(shí)才能抵達(dá)。比如從西安市區(qū)出發(fā)，需要驅(qū)車兩個(gè)多小時(shí)才能抵達(dá)洛南音樂小鎮(zhèn)；從成都市區(qū)出發(fā)，也需要驅(qū)車兩個(gè)多小時(shí)才能抵達(dá)白鹿音樂小鎮(zhèn)。音樂小鎮(zhèn)運(yùn)營(yíng)主體，一方面，要使初次到訪的參觀者切身感受到音樂小鎮(zhèn)的熱情與魅力，另一方面，也要思考如何在偏遠(yuǎn)鄉(xiāng)鎮(zhèn)建設(shè)音樂產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)和打造特色音樂產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目等。相比傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)園區(qū)，新建音樂小鎮(zhèn)更注重環(huán)保，更關(guān)注“輕、新”的音樂產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)。綠色，是音樂小鎮(zhèn)的一大特點(diǎn)。

由于音樂小鎮(zhèn)的選址大多偏向于城市中心邊緣的縣區(qū)，或是城鄉(xiāng)結(jié)合地區(qū)，因此大多生態(tài)環(huán)境優(yōu)良。以白鹿音樂小鎮(zhèn)為例，當(dāng)?shù)芈糜钨Y源豐富，尤以“青藏高原冰川漂躒”地質(zhì)奇觀蜚聲中外。在19世紀(jì)60年代，法國(guó)傳教士曾帶著法式浪漫來到此地，由此開啟了當(dāng)?shù)貙?duì)法國(guó)古典音樂的關(guān)注。通過依托自然資源，白鹿音樂小鎮(zhèn)正在以“旅游+音樂”為核心，積極發(fā)展泛音樂復(fù)合產(chǎn)業(yè)集群。

音樂小鎮(zhèn)在打造過程中，需兼顧融合所在地區(qū)的人文景觀。以安仁音樂小鎮(zhèn)為例，安仁音樂小鎮(zhèn)現(xiàn)有老街區(qū)多建于清末時(shí)期，由此形成了獨(dú)具特色的建筑風(fēng)格，加上近代修建的劉氏莊園、建川博物館聚落、安仁戲院、明軒書棧、老電影博物館等，使安仁音樂小鎮(zhèn)有著不同于其他音樂小鎮(zhèn)的獨(dú)特文化旅游資源。如何在保護(hù)自然生態(tài)的基礎(chǔ)上，添加音樂小鎮(zhèn)的創(chuàng)意音樂元素；以及在保護(hù)地區(qū)人文景觀的基礎(chǔ)上，附加發(fā)展新型、輕型音樂產(chǎn)業(yè)，都是未來音樂小鎮(zhèn)建設(shè)中值得加以關(guān)注與思考的。

三、音樂小鎮(zhèn)發(fā)展熱的冷思考

習(xí)近平總書記考察浙江時(shí)對(duì)特色小鎮(zhèn)建設(shè)給予充分肯定，同時(shí)也指出特色小鎮(zhèn)建設(shè)的關(guān)鍵在于體現(xiàn)特色，體現(xiàn)特色才能使小鎮(zhèn)具有不可復(fù)制性、不可替代性和旺盛的生命力[4]。近年來，依托周邊城市建設(shè)并以音樂為特色的小鎮(zhèn)發(fā)展較快。對(duì)于音樂小鎮(zhèn)，擁有創(chuàng)建熱情固然重要，但也需客觀理性分析未來發(fā)展。從長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展來看，新興音樂小鎮(zhèn)的建設(shè)不僅要依托當(dāng)?shù)厝宋臍v史文化資源，還要在尋找特色與立足本色的基礎(chǔ)上尋找合適的發(fā)展路徑。

由于音樂小鎮(zhèn)的內(nèi)涵既非傳統(tǒng)意義上的小鎮(zhèn)，也非一級(jí)行政單元，更多是依托城市而存在的獨(dú)立發(fā)展空間，能夠?qū)崿F(xiàn)音樂人才與產(chǎn)業(yè)的集聚融合發(fā)展。因此，明確基于特色小鎮(zhèn)建設(shè)背景下的音樂小鎮(zhèn)建設(shè)內(nèi)涵，有助于明晰音樂小鎮(zhèn)的發(fā)展思路 與定位[5]。

適逢新時(shí)代，音樂小鎮(zhèn)應(yīng)創(chuàng)新建設(shè)理念。當(dāng)前多數(shù)在建音樂小鎮(zhèn)具有優(yōu)越的自然環(huán)境資源、歷史文化資源、公共服務(wù)資源等多重優(yōu)勢(shì)資源，其建設(shè)可以依托現(xiàn)有資源與平臺(tái)進(jìn)行升級(jí)改造或部分更新，而無(wú)需消耗過多人力物力。音樂小鎮(zhèn)建設(shè)還應(yīng)多學(xué)習(xí)借鑒國(guó)外經(jīng)驗(yàn)，在國(guó)外，很多經(jīng)典的世界級(jí)音樂節(jié)并不選擇在大城市舉辦，而是熱衷選擇風(fēng)景秀麗的偏遠(yuǎn)小鎮(zhèn)，因此，音樂小鎮(zhèn)建設(shè)可以參考國(guó)外同類型小鎮(zhèn)的建設(shè)來啟發(fā)新思路，并從產(chǎn)業(yè)配套、人才選用、創(chuàng)新思路等方面進(jìn)行綜合考慮，從而實(shí)現(xiàn)有效資源配置和專業(yè)人才集聚。

新時(shí)代音樂小鎮(zhèn)的建設(shè)不僅要有獨(dú)特的文化塑造、清晰的產(chǎn)業(yè)定位、完善的產(chǎn)業(yè)配套和健全的生態(tài)系統(tǒng)，更要兼顧自然環(huán)境和人文環(huán)境、傳統(tǒng)文化與當(dāng)代藝術(shù)、音樂產(chǎn)業(yè)和音樂事業(yè)的有機(jī)結(jié)合，如此才能突出音樂小鎮(zhèn)特色，創(chuàng)建綠色生態(tài)的音樂產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)。