美學原理在現(xiàn)代版式設計中的應用

王穎

（西京學院，陜西西安 710123）

隨著我國國民經(jīng)濟的發(fā)展以及人民生活水平的提高，社會各界對于我國設計領域，特別是現(xiàn)代版式設計工作的關(guān)注程度越來越高。在人類歷史發(fā)展的最初階段，版式設計的出現(xiàn)和發(fā)展均產(chǎn)生了重大影響。自20世紀20年代開始，國際上關(guān)于版式設計的研究和實踐取得了突破性進展。因此，將美學原理更好地融入到現(xiàn)代版式設計工作中，有利于提升現(xiàn)代版式設計工作的美感，擴大影響力。

1 美學原理的基本類型

1.1 傳統(tǒng)云雷紋美學原理

基于人類對于大自然的敬畏之情，在文化發(fā)展的過程中，人們研究出了傳統(tǒng)的云雷紋，重點強調(diào)了“師法自然”的發(fā)展原理。云雷紋的產(chǎn)生與發(fā)展，都在很大程度上體現(xiàn)了人們對于農(nóng)業(yè)生產(chǎn)建設，以及國家發(fā)展的實際要求。傳統(tǒng)云雷紋圖案當中，循環(huán)結(jié)構(gòu)是一種較為常見的版式設計方法。傳統(tǒng)云雷紋直接體現(xiàn)了萬事萬物對立統(tǒng)一的內(nèi)部和諧關(guān)系。傳統(tǒng)云雷紋美學原理的圖案類型，都呈現(xiàn)出了起伏感、延伸感以及環(huán)繞感的特征，是生命原則在審美心理當中的情感體驗[1]。

1.2 格式塔美學原理

格式塔美學原理最早起源于德國，是德文“Gestalt”的音譯，其基本內(nèi)涵為“整體”。格式塔美學原理在中國現(xiàn)代版式設計領域的發(fā)展過程中，逐漸演變成為了“完形”和“完形心理學”。在對格式塔美學原理進行研究的過程中，國內(nèi)從事版式設計工作的設計師，重點強調(diào)了格式塔美學原理的視覺性思維。在格式塔美學發(fā)展體系當中，視覺性要素被賦予了更加豐富的內(nèi)涵。視覺器官不再被單純地認為是一種感覺器官，在格式塔美學原理和現(xiàn)代版式設計的當中，視覺開始具備了思維的能力。

1.3 佩茲利紋樣美學原理

佩茲利紋樣美學設計原理的命名來自于英國一個名為佩茲利的小鎮(zhèn)，但是從其發(fā)展源頭進行分析可以得出，佩茲利紋樣美學原理最早來自于古巴比倫，之后隨著文化的遷移進入到了印度。在較為悠久的歷史文化演變過程中，佩茲利紋樣美學原理成為了一種具有獨特發(fā)展特點的紋樣類型，并且因為其外形較為特殊，比較容易被人們所識別，所以得到了廣泛的應用。佩茲利紋樣的頭部和尾部都具有較為明顯的特征，較為圓潤的頭部以及旋渦形狀的尾部等，都是其基本的表現(xiàn)形式。在變化的過程中，更多種類的色彩、線條和圖案類型不斷發(fā)展，使其具有更加鮮明的時代特征。

2 現(xiàn)代版式設計中存在的問題

版式設計的英文表達方式為“l(fā)ayout design”，即為版面設計。版式設計是在特定的版面上，將有限的視覺元素進行合理分析和應用，最終形成有效的排列組合。版式設計同其他設計門類有所不同，無法單獨形成一套完成的發(fā)展體系，而是需要將自身依附在其他設計載體之中，例如現(xiàn)代化的網(wǎng)頁設計、VI設計、書籍裝幀設計以及招貼海報設計等。在應用不同的設計元素以及在多種不同類型設計中，版式設計需要始終堅持基本的設計原則。從實際的發(fā)展現(xiàn)狀進行分析可以得出，現(xiàn)代化的版式設計仍存在許多問題。具體表現(xiàn)為，版式設計的類型較為相似，內(nèi)容和形式的連接程度較差。版式設計缺乏整體化和統(tǒng)一化的視覺效果，在色彩搭配、字體運用等環(huán)節(jié)，缺少一定的平衡性和統(tǒng)一性。視覺張力缺失，不同的版式設計要素之間無法和諧共生，進而造成版式設計無法增強受眾的情感體驗[2]。

3 美學原理在現(xiàn)代版式設計中的應用

3.1 傳統(tǒng)云雷紋美學原理的應用

傳統(tǒng)云雷紋美學原理直接體現(xiàn)了民族化的設計特征，在現(xiàn)代化發(fā)展的過程中，利用此種美學設計原理，能增強設計作品的民族文化內(nèi)涵，進而在國際市場上，擴大本民族傳統(tǒng)文化的影響力。在現(xiàn)代化建設進程不斷加快的背景下，傳統(tǒng)云雷紋美學原理所代表的傳統(tǒng)民族文化，能為現(xiàn)代社會注入更加自然的要素，讓人們在忙碌的現(xiàn)代生活中，感受到來自民族文化的關(guān)懷。傳統(tǒng)云雷紋在產(chǎn)生之初，就已經(jīng)成為了人們在特定生活條件下，對于美好生活的向往以及擺脫現(xiàn)實困境的精神寄托。人們通過將最為原始和最為抽象的要素，融入到設計環(huán)節(jié)中，能為設計工作提供一種新的發(fā)展方向，進而在現(xiàn)代版式設計工作當中，增添具有傳統(tǒng)特色的文化內(nèi)涵?，F(xiàn)代設計工作人員在利用此種美學原理進行設計之時，會根據(jù)現(xiàn)代社會當中，人們對于客觀事物的審美心理需求以及審美發(fā)展標準等，對傳統(tǒng)的云雷紋圖樣進行優(yōu)化設計，以再創(chuàng)造的方式，豐富和發(fā)展了傳統(tǒng)云雷紋的造型樣式，在廣告設計領域、包裝設計、家具設計以及標志設計領域當中，都能產(chǎn)生較好的應用效果?，F(xiàn)代版式設計作品中，應用和發(fā)展了云雷紋美學原理，提升了傳統(tǒng)美學圖案和紋樣的藝術(shù)魅力與造型特征，同時也體現(xiàn)了設計師團隊對于傳統(tǒng)文化的繼承與發(fā)展[3]。

3.2 格式塔美學原理的應用

格式塔美學原理在現(xiàn)代版式設計當中最重要的設計原則為整體論。根據(jù)格式塔美學原理，現(xiàn)代版式設計當中的各項要素，都具有整體特征。利用“格式塔質(zhì)”可以對多種不同的設計要素進行重新規(guī)劃，進而形成一套較為完整的組織個體。將版式設計作為一項格式塔，能提升工作人員對版式設計內(nèi)部要素的高度組織能力。例如，利用格式塔美學原理，可以將版式設計當中的要素進行協(xié)調(diào)處理。該項理論是格式塔美學原理中的重要組成部分，是同型論和場論的最直接產(chǎn)物，在現(xiàn)代版式設計當中，利用異質(zhì)同構(gòu)論可以帶來版式設計的全新視覺體驗。

3.3 佩茲利紋樣美學原理的應用

佩茲利紋樣美學原理在現(xiàn)代版式的設計中同樣具有極佳的運用效果。在現(xiàn)代版式設計方案之中，通過此種設計方式，能科學準確地把握受眾對于生活當中美的理解和美的追求。例如，在利用佩茲利紋樣美學原理進行現(xiàn)代版面設計之時，設計師和設計團隊都需要充分了解社會生活的各個領域。在對服裝版面進行設計時，需要了解服裝設計的定位，以及服裝設計產(chǎn)品的受眾對于美的理解和追求。在對圖書裝幀的進行版面設計時，需要了解到圖書類產(chǎn)品受眾的基本需求，最大限度地彰顯圖書的內(nèi)涵和本質(zhì)?，F(xiàn)代版式設計是一種創(chuàng)造性的活動，利用佩茲利紋樣美學原理，能最大限度地提升受眾對于設計作品的接受程度。將版式設計作品更好地同生活元素相互融合，進而提升設計作品的適用性和市場性。

4 結(jié)語

現(xiàn)代版式設計的發(fā)展同美學原理的應用密不可分，在現(xiàn)代化建設的進程當中，科學技術(shù)的進步促進了人們思想觀念與生活方式的轉(zhuǎn)變。現(xiàn)代版式設計工作需要順應時代的發(fā)展，不斷完成合理化創(chuàng)新。綜合運用多種不同類型的美學原理，能在現(xiàn)有的基礎上，增強版式設計的層次性。堅持以人為本的發(fā)展理念，更好地將現(xiàn)代版式設計工作加以優(yōu)化，利用更加豐富的設計元素和文化內(nèi)涵，提升版式設計的個性。

[1]葛英穎,張潔.佩茲利紋樣美學原理在現(xiàn)代服裝設計中的應用[J].現(xiàn)代商貿(mào)工業(yè),2017(36):56-57.

[2]趙煒璐.形象設計中的美學原理分析[J].藝術(shù)科技,2017,30(11):262.

[3]徐堅毅,朱瑞華.論當代產(chǎn)品包裝設計中的美學原理[J].現(xiàn)代裝飾(理論),2016(1):136.