2018年玩具制造行業(yè)現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢(shì)分析國(guó)內(nèi)市場(chǎng)加速啟動(dòng)

玩具制造行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

作為世界制造業(yè)大國(guó)的中國(guó)，其玩具制造業(yè)在世界上也占有很重的分量。廉價(jià)、順從的勞動(dòng)力，為中國(guó)玩具制造業(yè)的發(fā)展打下了良好的基礎(chǔ)，也為中國(guó)玩具外貿(mào)提供了良好的優(yōu)勢(shì)。

現(xiàn)有玩具生產(chǎn)企業(yè)85%以上為出口企業(yè)，產(chǎn)品以外銷為主，玩具出口額占中國(guó)玩具產(chǎn)出的50%以上。金融危機(jī)后，玩具內(nèi)銷比例有所上升，但是外銷依然占據(jù)了重要地位。因此，玩具出口的情況大體反映出整個(gè)行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀。

據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《2018-2023年中國(guó)玩具制造行業(yè)產(chǎn)銷需求與投資預(yù)測(cè)分析報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，2011-2016年中國(guó)玩具出口年均復(fù)合增長(zhǎng)率高達(dá)11.2%，2017年玩具出口增長(zhǎng)率創(chuàng)近年新高。2016年1-12月，玩具制造行業(yè)進(jìn)出口總額為188.89億美元，同比增長(zhǎng)16.87%。其中，出口金額為183.93億美元，同比增長(zhǎng)17.42%；出口數(shù)量為3659468.3萬(wàn)個(gè)，同比增長(zhǎng)5.29%；出口平均單價(jià)為0.5美元，同比增長(zhǎng)11.52%。2017年1-11月，玩具制造行業(yè)進(jìn)出口總額為222.09億美元，再次創(chuàng)下新高。

圖表1：2011-2017年國(guó)內(nèi)玩具出口額及增長(zhǎng)率變化（單位：億美元）

從出口市場(chǎng)來(lái)看，2016年，北美洲是我國(guó)玩具出口最大的地區(qū)，占我國(guó)玩具出口總額的33.87%，出口金額達(dá)62.31億美元；其次是亞洲，占玩具出口總額的32.26%；歐洲地區(qū)位列第三，占玩具出口總額達(dá)23.7%。

圖2：我國(guó)玩具制造行業(yè)全球主要市場(chǎng)出口情況

從玩具出口品種來(lái)看，比重較大的是其他玩具，組裝成套或全套的，出口金額為27.59億美元，占我國(guó)玩具出口總額的15%；動(dòng)物玩具、智力玩具、其他帶動(dòng)力裝置的玩具及模型占比也超過(guò)10%。

圖3：我國(guó)玩具制造行業(yè)主要出口品種情況

從出口省市來(lái)看，廣東、浙江、江蘇、上海、山東和福建是我國(guó)玩具出口的主要省市，占玩具出口總額比重分別為62.03%、14.88%、6.56%、3.82%、1.99%、1.97%。其中，廣東省是我國(guó)最大的玩具生產(chǎn)和出口地區(qū)，出口金額達(dá)114.09億美元，所占比重超過(guò)60%。

圖4：我國(guó)玩具制造行業(yè)主要出口省市情況

玩具制造行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

玩具消費(fèi)與一個(gè)國(guó)家的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、兒童人數(shù)、國(guó)民受教育程度有較大關(guān)系。歐洲、美國(guó)、日本等發(fā)達(dá)國(guó)家和地區(qū)的玩具行業(yè)起步較早，開發(fā)程度高，行業(yè)也較成熟，玩具消費(fèi)量始終位于世界前列。

隨著新興市場(chǎng)國(guó)家經(jīng)濟(jì)實(shí)力逐步增強(qiáng)，玩具消費(fèi)觀念也從成熟的歐美地區(qū)逐漸延伸至新興市場(chǎng)，東歐、南美、亞洲等地區(qū)玩具消費(fèi)增長(zhǎng)迅速。其中，中國(guó)玩具市場(chǎng)便表現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長(zhǎng)趨勢(shì)。

一是隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)穩(wěn)步發(fā)展，城鄉(xiāng)居民收入不斷提升，消費(fèi)能力逐漸加強(qiáng)，在玩具消費(fèi)上也會(huì)有相應(yīng)的增加；二是第四次嬰兒潮的到來(lái)以及二胎政策的放開，為玩具行業(yè)提供了很好的消費(fèi)者基礎(chǔ)人群；三是國(guó)內(nèi)家庭玩具消費(fèi)尚處于較低水平，和玩具成熟市場(chǎng)以及部分新興市場(chǎng)相比仍有很大的提升空間。我國(guó)是玩具消費(fèi)大國(guó)，考慮目前我國(guó)家庭平均玩具消費(fèi)仍處于較低水平以及我國(guó)家庭收入不斷增長(zhǎng)的現(xiàn)實(shí)狀況，國(guó)內(nèi)玩具消費(fèi)增長(zhǎng)前景良好。

根據(jù)當(dāng)前國(guó)內(nèi)外經(jīng)濟(jì)形勢(shì)，結(jié)合中國(guó)玩具行業(yè)銷售收入數(shù)據(jù)及中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)數(shù)據(jù)，粗略估計(jì)玩具行業(yè)的銷售增長(zhǎng)，到2023年，中國(guó)玩具行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模將超過(guò)3000億元。

除了國(guó)內(nèi)市場(chǎng)有望加速啟動(dòng)，玩具制造行業(yè)也將面臨新的挑戰(zhàn)。例如，生活水平的提高及環(huán)保觀念的強(qiáng)化，促使玩具消費(fèi)者從自身健康和安全考慮出發(fā)對(duì)玩具的質(zhì)量提出更高的要求。玩具進(jìn)口國(guó)為保障本國(guó)消費(fèi)者的健康和保護(hù)本國(guó)玩具產(chǎn)業(yè)，亦制定了愈來(lái)愈嚴(yán)格的安全與環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)。國(guó)內(nèi)玩具企業(yè)應(yīng)加大力量研究國(guó)際玩具標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)則，將研發(fā)重心放在“綠色設(shè)計(jì)”上。

圖表5：2018-2023年中國(guó)玩具行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)（單位：億元）

此外，玩具制造產(chǎn)品也將更注重“個(gè)性”與“科教性”。其中，建構(gòu)類玩具與科教類玩具將逐漸成為市場(chǎng)的主導(dǎo)。建構(gòu)類玩具包括了常規(guī)的拼插、建筑類玩具，還包括讓孩子自行動(dòng)手組裝、設(shè)計(jì)出反映自己喜好、品味和想象力元素的產(chǎn)品；科教類玩具將科技、工程、藝術(shù)、數(shù)學(xué)為元素融入玩具的設(shè)計(jì)開發(fā)中，讓各個(gè)年齡段孩子獲得學(xué)習(xí)的能力，享受學(xué)習(xí)的樂(lè)趣。因此，注重“個(gè)性”與“科教性”的玩具產(chǎn)品設(shè)計(jì)理念是未來(lái)玩具行業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)。（前瞻產(chǎn)業(yè)）