總有新桃換舊符

本文統(tǒng)計(jì)了9月15日至10月14日期間，出版社及圖書公司微信公眾號(hào)表現(xiàn)情況。本期進(jìn)入開學(xué)季，各榜單變化較大。在出版社新媒體榜單中，“上海譯文”超過“機(jī)工教育”和“人民文學(xué)出版社”，躍居第二。在圖書公司榜單中，“果麥文化”與“湛盧文化”的排名均有明顯上升。出版社新媒體Top10的平均熱度指數(shù)為687.9，圖書公司新媒體Top10的平均熱度指數(shù)為736.6，與上月相比，出現(xiàn)明顯下降。這主要是受到國(guó)慶中秋長(zhǎng)假的影響。在大學(xué)榜單和少兒榜單中，出現(xiàn)了很多新面孔。

上海譯文躍居第二

在出版社新媒體影響力榜單中，中醫(yī)藥出版社的“悅讀中醫(yī)”、機(jī)械工業(yè)出版社的“機(jī)工教育”和“人民文學(xué)出版社”一直穩(wěn)居三甲。本期“機(jī)工教育”的排名出現(xiàn)明顯下降，平均閱讀數(shù)量從上期的8977降到本期的6588，退出三甲?！吧虾Ｗg文”則表現(xiàn)突出，成為榜眼。其熱度的上升主要因?yàn)?0月初諾貝爾文學(xué)獎(jiǎng)的頒布，“上海譯文”在諾貝爾獎(jiǎng)公布前后的四篇文章《不出意外，今年諾貝爾文學(xué)獎(jiǎng)將從這8位作家中產(chǎn)生》、《2017年諾貝爾文學(xué)獎(jiǎng)得主：石黑一雄！祝賀！》、《關(guān)于石黑一雄，你需要了解的十件事》和《石黑一雄得獎(jiǎng)，我們的長(zhǎng)假結(jié)束，開工加?。　范既〉昧瞬诲e(cuò)的點(diǎn)擊。其公布獲獎(jiǎng)作家的文章更是憑借其時(shí)效性獲得了10萬+的閱讀。

譯林出版社和上海譯文出版社同樣作為引進(jìn)外文圖書的大社，傳統(tǒng)印象中，上海譯文引進(jìn)的作品更嚴(yán)肅，譯林出版社引進(jìn)的作品更活潑。但是在公眾號(hào)上，兩家出版社的風(fēng)格卻發(fā)生了改變。“上海譯文”的內(nèi)容更大膽，如《日本的色情業(yè)，竟成了單親媽媽的“救命稻草”？》，“譯林出版社”的內(nèi)容更嚴(yán)肅，如《今晚，我可以寫出最悲哀的詩|紀(jì)念聶魯達(dá)》。

值得一提的是，榜單中出現(xiàn)了新面孔“外語教學(xué)網(wǎng)”。這個(gè)上海外語教育出版社的公眾號(hào)往期的平均點(diǎn)擊維持在2000左右，此次入榜是因?yàn)樯虾Ｍ庹Z教育出版社主辦的第八屆“外教社杯比賽決賽在公號(hào)上發(fā)起了網(wǎng)絡(luò)評(píng)選，獲得了將近10萬的投票和點(diǎn)擊。預(yù)計(jì)本次活動(dòng)也將為“外語教學(xué)網(wǎng)”公眾號(hào)導(dǎo)人大量粉絲。

圖書公司不愛文人愛明星

圖書公司的公眾號(hào)文章發(fā)布大多沒有受到國(guó)慶假期的影響，仍然保持工作日每天一篇的發(fā)文頻率。與其他榜單巨大變化相比，圖書公司新媒體榜單變化較小，“書單來了”、“飛樂鳥”和“新經(jīng)典”依舊占據(jù)前三名，“果麥文化”上升至第七名。果麥文化擅長(zhǎng)將經(jīng)典公版書重新包裝上市，主打小清新風(fēng)格。其公眾號(hào)也十分擅長(zhǎng)利用名人的影響力，文章大多是《陳小舂&應(yīng)采兒：好的愛情是治愈彼此在原生家庭留下的傷》、《俞灝明：我的臉上有疤痕，但是靈魂沒有》此類風(fēng)格。和其他出版社、圖書公司公眾號(hào)喜歡援引作家、文化名人的作品和發(fā)言不同，果麥更喜歡時(shí)下流行的大眾明星、網(wǎng)紅人物，喜歡挖掘這些人物更文化、更溫情的一面。這種文章正是“小清新”最喜歡的口味，也十分符合果麥文化的讀者定位。一般以年輕讀者為主的圖書公司公眾號(hào)，大多是這種風(fēng)格?！安┘炀頃褧?huì)”也十分喜歡引入明星話題，《周末故事|薛之謙&李雨桐：你的人設(shè)還好嗎？》等文章也有上萬的點(diǎn)擊。

北京大學(xué)出版社一超多強(qiáng)

大學(xué)榜單中“南京大學(xué)出版社”和“上海音樂學(xué)院出版社”都是首次亮相。北京大學(xué)出版社憑借強(qiáng)大的社會(huì)影響力和優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，在榜單中擁有占據(jù)了三席，其主體公眾號(hào)“北京大學(xué)出版社”高居榜首，北大出版社文史哲事業(yè)部的“博雅好書”和北大出版社外文部的“北大外文學(xué)堂”也一直在榜單內(nèi)，擁有一超多強(qiáng)的耀眼表現(xiàn)?！安┭藕脮钡奈恼露嗍怯嘘P(guān)于民國(guó)及民國(guó)以前的文史大家，或是大家作品的原文呈現(xiàn)，或是大家的軼事趣聞，或是現(xiàn)代人對(duì)大家的全新解讀。對(duì)于普通的人文愛好者來講，既不過于高深，也不過于流俗，定位剛剛好。

“北大外文學(xué)堂”是榜單中唯一一個(gè)外語方面的公眾號(hào)?！氨贝笸馕膶W(xué)堂”的文章，如給《日語專業(yè)一年級(jí)的同學(xué)》、《英語搭配的奧妙》等都比較具有針對(duì)性和專業(yè)性，與“博雅好書”形成了對(duì)比。

少兒榜眾多新面孔加入

本期榜單變化最大的是少兒出版機(jī)構(gòu)新媒體榜單，“蒲蒲蘭繪本館”、“蒲公英童書館”、“童立方”和“童趣女孩志”都是榜單中的新面孔?！捌哑烟m繪本館”在內(nèi)容上喜歡追趕熱點(diǎn)，如《陳小春成<爸爸去哪兒>史上最兇老爸？但他從未缺席孩子的成長(zhǎng)！》、《來自諾貝爾生物醫(yī)學(xué)獎(jiǎng)的警示！你的孩子“睡”夠了嗎？》等。它也會(huì)定期在公眾號(hào)上舉辦贈(zèng)書活動(dòng)，以增加粉絲互動(dòng)，保持粉絲黏性?！捌压⑼瘯^”與“蒲蒲蘭繪本館”的風(fēng)格差別較大，內(nèi)容更嚴(yán)肅一些。在10月上旬抓住了“閱讀賬”的概念，文章《小學(xué)欠下的“閱讀賬”遲早是要還的！》閱讀接近三萬，獲得了很好的效果?！捌压⑼瘯^”又借此推出“讓小學(xué)生不欠‘閱讀賬”的《你要的小學(xué)1-6年級(jí)必讀經(jīng)典書目在這兒》等文章。