《人民公開(kāi)課》如何做到“接天線(xiàn)”“引人氣”？

虞文軍　朱麗芳

做好主題出版工作，既是出版單位圍繞中心、服務(wù)大局的重要體現(xiàn)，也是出版單位提升社會(huì)影響力的重要途徑。當(dāng)前主題出版工作正面臨著前所未有的大好發(fā)展機(jī)遇，但也面臨“叫好不叫座”的困境，對(duì)出版社而言需要從被動(dòng)響應(yīng)主題出版號(hào)召，到自覺(jué)順應(yīng)時(shí)代、貼近人心、引領(lǐng)讀者的轉(zhuǎn)變。

近日，浙江人民出版社出版的《人民公開(kāi)課——中國(guó)共產(chǎn)黨與國(guó)家治理體系和治理能力現(xiàn)代化》（簡(jiǎn)稱(chēng)《人民公開(kāi)課》）靚麗的市場(chǎng)表現(xiàn)，打破了主題出版上的困局，做了一些有益的探索。《人民公開(kāi)課》自8月正式面市以來(lái)，一個(gè)月內(nèi)重印3次，發(fā)行量高達(dá)3萬(wàn)冊(cè)，在當(dāng)當(dāng)、京東等網(wǎng)站的日銷(xiāo)量達(dá)數(shù)百冊(cè)，牢牢占據(jù)時(shí)政類(lèi)圖書(shū)暢銷(xiāo)榜。新華社、光明網(wǎng)、中青網(wǎng)等十多家主流媒體，《人民日?qǐng)?bào)》“學(xué)習(xí)小組”、嘹望智庫(kù)、浙江發(fā)布等時(shí)政類(lèi)公號(hào)連續(xù)推介和書(shū)摘連載，被列入上海書(shū)展100本推薦圖書(shū)、2017“書(shū)香天府·全民閱讀”推薦書(shū)目。新華社發(fā)表評(píng)論員文章《名師、公開(kāi)課、治理之道：中國(guó)探索思政課新教法》，點(diǎn)評(píng)“這是一本系統(tǒng)了解中國(guó)國(guó)情、準(zhǔn)確把握中國(guó)道路選擇的入門(mén)必修書(shū)，是一部生動(dòng)鮮活的思政課創(chuàng)新讀物”。

作者權(quán)威，內(nèi)容精良是基礎(chǔ)

圖書(shū)是否暢銷(xiāo)，首先取決于作者的理論水平和學(xué)術(shù)能力。選題立項(xiàng)之初要做的就是遴選相關(guān)領(lǐng)域的一流學(xué)者，以保證書(shū)稿的權(quán)威性、可讀性和獨(dú)特性?！度嗣窆_(kāi)課》作者團(tuán)隊(duì)由北京大學(xué)李零、鄧小南、潘維、李玲、杜曉勤、韓毓海，清華大學(xué)胡鞍鋼、李稻葵教授，中國(guó)人民大學(xué)溫鐵軍、張宇，國(guó)防大學(xué)金一南、盧周來(lái)，北京航空航天大學(xué)張文木等13位教授名師組成，他們都是政經(jīng)、社會(huì)、軍事、文化等領(lǐng)域的專(zhuān)家，其中多位還是暢銷(xiāo)書(shū)作家，或社交媒體上的學(xué)術(shù)“網(wǎng)紅”。13位名師大家，匯聚一堂，以習(xí)總書(shū)記的“兩創(chuàng)”精神為指導(dǎo)，以總結(jié)經(jīng)驗(yàn)、面向未來(lái)、為中國(guó)探索長(zhǎng)治久安之道為主題，結(jié)合各自的學(xué)術(shù)研究領(lǐng)域，以古論今，古今結(jié)合，旁征博引，深入淺出，回答了“什么是傳統(tǒng)”、“什么是我們幾千年治國(guó)理政的基本經(jīng)驗(yàn)”，對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文明中包含的豐富的治國(guó)理政的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)作了深入研究，具有強(qiáng)烈的說(shuō)服力、感染力、針對(duì)性和實(shí)效性，為讀者奉上了一場(chǎng)思想的盛宴。其次，深刻的時(shí)代背景、寬廣的歷史視野、生動(dòng)的敘述形式、明確的問(wèn)題導(dǎo)向、深厚的思想深度，對(duì)中國(guó)道路、中國(guó)制度、中國(guó)理論與中國(guó)文化做出了權(quán)威解讀，使得《人民公開(kāi)課》擁有了成為精品力作的基本品質(zhì)。

需特別指出的是，作為主題圖書(shū)，能否深入讀者的內(nèi)心，給予正向的影響，是最重要的衡量標(biāo)準(zhǔn)。而要讓主題圖書(shū)被普通讀者接受，最好是以談細(xì)節(jié)、講故事的方式，在潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲中增加主流價(jià)值觀的影響力，這樣讀者才會(huì)自發(fā)地從內(nèi)心接受和踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀，主題圖書(shū)的出版才真正回到初心。在本書(shū)中，各位專(zhuān)家以與讀者談?wù)勑?、講講故事的姿態(tài)來(lái)寫(xiě)作，運(yùn)用豐富的故事細(xì)節(jié)來(lái)描述事件，不僅拉近了讀者與歷史之間的距離，還對(duì)歷史多了一份獨(dú)特的思考角度。

像金一南將軍在《從“東亞病夫”到民族復(fù)興》中提到基辛格訪(fǎng)華時(shí)，他曾因交通管制堵在北京街頭，和大家一起數(shù)過(guò)基辛格車(chē)隊(duì)的數(shù)量，而且因交通管制，上班遲到。基辛格在與金一南將軍的會(huì)談中知道這一趣事后，為40多年前造成的擁堵向他鄭重道歉。金一南將軍感慨道：如果不是身后有強(qiáng)大的祖國(guó)站著，又如何會(huì)有遲到40多年的道歉。潘維教授則在《中國(guó)道路與中國(guó)共產(chǎn)黨的“四個(gè)三十年”》中提到20世紀(jì)80年代他在美國(guó)留學(xué)時(shí)，好不容易才買(mǎi)到中國(guó)制造的吹風(fēng)機(jī)，雖然便宜，卻常常用個(gè)幾分鐘就燒壞了，這和如今遍布世界的質(zhì)優(yōu)價(jià)廉的中國(guó)制造形成了鮮明對(duì)比。正因?yàn)闀?shū)中有這些作者的親身經(jīng)歷，一個(gè)個(gè)與現(xiàn)在的生活頗有距離感的歷史事件才能講得如此引人人勝，讓人過(guò)目難忘。

全程策劃、精雕細(xì)琢是助推器

正如浙江出版聯(lián)合集團(tuán)總裁童健所言：“《人民公開(kāi)課》的編輯出版，是浙江出版人繼續(xù)服務(wù)大局，發(fā)揮團(tuán)隊(duì)作用的一個(gè)具體的行動(dòng)落實(shí)?！?/p>

由于“名家領(lǐng)讀經(jīng)典”課程內(nèi)容是專(zhuān)家以公開(kāi)課講座形式口述實(shí)錄，為了將公開(kāi)課成果結(jié)晶呈現(xiàn)成正式的文字稿出版，必須進(jìn)行再加工整理，但又不能失去每位專(zhuān)家的講課風(fēng)采。因此，整理出版的難度非常大，對(duì)浙江人民出版社也是一次巨大的挑戰(zhàn)。對(duì)此，從集團(tuán)主要負(fù)責(zé)人到人民社上下高度重視，全力以赴，社領(lǐng)導(dǎo)親自指揮協(xié)調(diào)，抽調(diào)骨干編輯組成項(xiàng)目組，采用以社領(lǐng)導(dǎo)掛帥的編輯團(tuán)隊(duì)形式實(shí)施全程策劃參與，精編精校、精心設(shè)計(jì)，從書(shū)名、文章分篇、內(nèi)容體例、章名篇名確定到版式設(shè)計(jì)、字體大小、開(kāi)本選定、封面裝幀、宣傳營(yíng)銷(xiāo)等，與總策劃人北京大學(xué)韓毓海教授反復(fù)研討，開(kāi)了無(wú)數(shù)的碰頭會(huì)，從冬日飄雪的北京到夏日炎炎的杭州，歷經(jīng)半年的選題探討、內(nèi)容整理、書(shū)稿編寫(xiě)、編輯加工、精琢打磨，可謂“挖空心思、費(fèi)盡心機(jī)”?！皩殑︿h從磨礪出，梅花香自苦寒來(lái)”，編輯團(tuán)隊(duì)以浙江人務(wù)實(shí)、肯干、高效的工作作風(fēng)，順利完成了《人民公開(kāi)課》的出版，贏得了專(zhuān)家領(lǐng)導(dǎo)的認(rèn)可。

圖書(shū)的封面也是精細(xì)制作的重要環(huán)節(jié)，因?yàn)榱己玫钠废嗍蔷蕛?nèi)容的延續(xù)。《人民公開(kāi)課》采用淺黃底色的精裝書(shū)，時(shí)尚、雅致。封面中間鏤空透出紅色五角星，上書(shū)燙金毛體“人民公開(kāi)課”幾個(gè)大字。整個(gè)封面最獨(dú)特的地方是，13位作者的名字以過(guò)UV的形式鐫刻其上，摸上去有立體感，看上去有光澤度。其若隱若現(xiàn)的效果既不會(huì)喧賓奪主，又凸顯了13位名家大師的份量。封底上用了毛主席《憶秦娥·婁山關(guān)》的詩(shī)詞，呼應(yīng)主題。這個(gè)封面設(shè)計(jì)方案，經(jīng)過(guò)了十幾輪的修改，才最后選定。從圖書(shū)市場(chǎng)的反饋來(lái)看，因設(shè)計(jì)風(fēng)格獨(dú)樹(shù)一幟，得到讀者和專(zhuān)家的一致認(rèn)可，不負(fù)我們反復(fù)打磨付出的心血。

在圖書(shū)內(nèi)容的篇章設(shè)計(jì)上，最初設(shè)想過(guò)以書(shū)信的形式來(lái)引入每一篇文章，編輯團(tuán)隊(duì)把信都寫(xiě)好了，最后再三比較，感覺(jué)還是以最簡(jiǎn)樸的形式來(lái)呈現(xiàn)，才不會(huì)喧賓奪主。全書(shū)以習(xí)近平總書(shū)記提出的“全面深化改革的總目標(biāo)，堅(jiān)持和完善中國(guó)特色社會(huì)主義制度，推進(jìn)國(guó)家治理體系和治理能力現(xiàn)代化”指示精神為指導(dǎo)，從中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、革命文化、社會(huì)主義文化視角出發(fā)，以中國(guó)傳統(tǒng)治理的歷史經(jīng)驗(yàn)、中國(guó)革命的遺產(chǎn)、新中國(guó)建設(shè)與改革的歷程、全面深化改革四個(gè)篇章作為總體框架來(lái)統(tǒng)領(lǐng)13篇文章，每個(gè)篇章都設(shè)計(jì)了簡(jiǎn)潔的輯封，而每個(gè)篇章之下的文章篇首則另起一頁(yè)，放上作者的照片、姓名、所在院校以及本篇內(nèi)容概要。這樣的設(shè)計(jì)既莊重簡(jiǎn)潔，又能突出重點(diǎn)。

宣傳創(chuàng)新，營(yíng)銷(xiāo)精準(zhǔn)是催化劑

一部主題圖書(shū)的成功不應(yīng)僅僅停留在出版后的評(píng)獎(jiǎng)、獲得資助上。除了展現(xiàn)出精彩的內(nèi)容、獨(dú)具一格的表現(xiàn)形式和深厚的思想外，它的成功還取決于圖書(shū)傳播的廣度與深度。由于主題圖書(shū)聚焦的焦點(diǎn)往往是社會(huì)普遍關(guān)注的熱點(diǎn)話(huà)題，這就意味著主題圖書(shū)實(shí)際上擁有著潛在的讀者和購(gòu)買(mǎi)需求。

然而，酒香也怕巷子深，沒(méi)有相應(yīng)的營(yíng)銷(xiāo)和宣傳手段，好圖書(shū)也不一定有好市場(chǎng)。要想不讓自己的圖書(shū)沉人大海，能在眾多時(shí)政類(lèi)圖書(shū)中脫穎而出，就必須事前做好預(yù)熱，事后做好宣傳推廣，不打無(wú)準(zhǔn)備之仗。此外，還要力爭(zhēng)利用大數(shù)據(jù)掌握營(yíng)銷(xiāo)情況，緊貼熱點(diǎn)，瞄準(zhǔn)特定的目標(biāo)主體進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)，如此方能“滄海橫流，盡顯英雄本色”。為此，我們對(duì)《人民公開(kāi)課》宣傳推廣實(shí)施了多媒融合、線(xiàn)上線(xiàn)下、立體營(yíng)銷(xiāo)。

為了加大推廣力度，我們不僅制作了廣告海報(bào)，用于渠道商鋪貨宣傳用，還專(zhuān)門(mén)制作了五分多鐘左右的宣講視頻，圍繞此書(shū)內(nèi)容和出版背景及價(jià)值意義，在沉渾厚重的背景音樂(lè)中，書(shū)中內(nèi)容紛呈，篇章緩緩打開(kāi)，每個(gè)作者一一亮相。通過(guò)出版社的微信公號(hào)推送傳播，也可放在書(shū)店、機(jī)場(chǎng)循環(huán)播放，為此書(shū)的推廣起到了畫(huà)龍點(diǎn)睛、錦上添花的作用，十分吸引眼球，讓讀者在短時(shí)間內(nèi)了解到這本書(shū)的內(nèi)容產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)欲望。

除了在傳統(tǒng)媒體上做書(shū)訊、書(shū)評(píng)宣傳外，當(dāng)下是微信公眾號(hào)、微博大號(hào)、豆瓣小組等新媒體影響力越來(lái)越強(qiáng)的時(shí)代，類(lèi)似學(xué)習(xí)小組、長(zhǎng)安街讀書(shū)會(huì)、嘹望智庫(kù)等時(shí)政類(lèi)公號(hào)都擁有百萬(wàn)數(shù)量級(jí)的粉絲，這與《人民公開(kāi)課》的潛在讀者群是相當(dāng)吻合的，其宣傳推廣會(huì)對(duì)主題圖書(shū)的發(fā)行起到量子級(jí)的催化作用。所以，我們除了自己出版社公號(hào)推送宣傳外，還積極聯(lián)系這些時(shí)政公號(hào)。由于作者本身的高知名度以及圖書(shū)內(nèi)容的精彩，很多時(shí)政類(lèi)公號(hào)紛紛為《人民公開(kāi)課》鼓與呼。《人民日?qǐng)?bào)》“學(xué)習(xí)小組”非常罕見(jiàn)地直接向讀者推薦此書(shū)；嘹望智庫(kù)連載書(shū)中數(shù)篇文章，篇篇都有十萬(wàn)加的閱讀量，而這些流量很多都直接轉(zhuǎn)化為圖書(shū)的銷(xiāo)量。

《人民公開(kāi)課》熱銷(xiāo)充分說(shuō)明了，讀者不是不喜歡主題圖書(shū)，而是要看高水平的、易讀易懂的好書(shū)。真正好的主題圖書(shū)永遠(yuǎn)會(huì)受到讀者的喜愛(ài)，也一定會(huì)得到市場(chǎng)的認(rèn)可。讀者的認(rèn)可是對(duì)我們努力的最大嘉獎(jiǎng)，這也讓我們更加增強(qiáng)了實(shí)現(xiàn)主題出版雙效統(tǒng)一的信心。

（本文作者虞文軍為浙江人民出版社總編輯，朱麗芳為浙江人民出版社財(cái)經(jīng)中心主管）