“一帶一路”戰(zhàn)略與中盟旅游行業(yè)發(fā)展

凌常榮+努努凱

“一帶一路”為中國-東盟（簡稱中盟）的合作發(fā)展共贏注入了新的動力。東盟是“一帶一路”建設(shè)的重點方向、重點地區(qū)，聚集了許多合作建設(shè)“一帶一路”的重點國家和重點項目。旅游行業(yè)作為中國-東盟經(jīng)濟(jì)和文化交流的重要經(jīng)濟(jì)方式必將迎來大的發(fā)展和機(jī)遇?！耙粠б宦贰睉?zhàn)略的提出為我國的發(fā)展帶來了眾多新的機(jī)遇，為相關(guān)行業(yè)的發(fā)展提供了創(chuàng)新的平臺以及機(jī)會，在此背景下旅游行業(yè)也開始得到了新的發(fā)展機(jī)會，同時也能夠與其他各個國家之間開展合作，這對于整個旅游業(yè)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展有著非常大的促進(jìn)作用。在經(jīng)濟(jì)全球化的背景下，我國的經(jīng)濟(jì)整體得到了較大的發(fā)展，而“一帶一路”戰(zhàn)略使得中國-東盟之間的旅游行業(yè)能夠得到快速的發(fā)展機(jī)會，在此分析，在“一帶一路”背景下中國-東盟旅游行業(yè)發(fā)展遇到的問題以及新的發(fā)展機(jī)會，從而為促進(jìn)中盟旅游行業(yè)的發(fā)展提出更好的策略。

一、中盟旅游行業(yè)發(fā)展的三個不足

2013年，提出了“絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”以及“21世紀(jì)海上絲綢之路”的戰(zhàn)略，這一重大發(fā)展戰(zhàn)略是中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的核心戰(zhàn)略之一，對中國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展以及與中亞和東盟等國家的發(fā)展都有著非常重要的作用。從地理上來看，“一帶一路”戰(zhàn)略當(dāng)中涉及到的國家都是古代海上和路上絲綢之路的主要國家。其中涉及到眾多國外的國家，同時與我國西南地區(qū)的城市緊密連接，我國處于沿海地區(qū)的民族是這一戰(zhàn)略下的重要樞紐，是一個關(guān)鍵的環(huán)節(jié)。一帶一路戰(zhàn)略的提出可以為當(dāng)前我國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展做出重要貢獻(xiàn)，不僅有利于各國之間開展經(jīng)濟(jì)文化的交流，同時也可以影響各國經(jīng)濟(jì)的整體發(fā)展。這是旅游業(yè)發(fā)展的重要機(jī)遇，由于當(dāng)前旅游行業(yè)整體的產(chǎn)品相對單一，尤其是在民族特色開發(fā)以及生態(tài)旅游開發(fā)等各個方面仍然存在較大的不足，多數(shù)旅游產(chǎn)品當(dāng)中缺乏高端的項目。因此，分析當(dāng)前旅游業(yè)開展當(dāng)中存在的問題，及時地提出相應(yīng)的解決策略，從而在“一帶一路”背景下抓住機(jī)遇，促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

1.當(dāng)前中盟間旅游產(chǎn)業(yè)的資源開發(fā)不足。東盟是“一帶一路”戰(zhàn)略當(dāng)中處于重點區(qū)域的地區(qū)，這些地區(qū)與我國其他地區(qū)的旅游產(chǎn)業(yè)相比較明顯的開發(fā)不足。中國-東盟間的經(jīng)濟(jì)貿(mào)易發(fā)展合作多年，取得了令人矚目的成績，促進(jìn)了雙方的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。旅游行業(yè)作為居民消費類行業(yè)，在地區(qū)間友好經(jīng)濟(jì)合作的基礎(chǔ)上，理應(yīng)得到更好的機(jī)遇與發(fā)展。與目前中盟間旅游發(fā)展遲緩現(xiàn)象嚴(yán)重不符，因此中盟間旅游行業(yè)急待大力開發(fā)和拓展。

2.中盟政府間對旅游行業(yè)的重視不足。中國-東盟間的交往以第一產(chǎn)業(yè)貿(mào)易為主。中國連續(xù)多年成為東盟第一大貿(mào)易伙伴，東盟也是中國第三大貿(mào)易伙伴，雙向投資增長迅速。中盟間的合作也在提質(zhì)升級，雙方間在金融、科技等領(lǐng)域的合作不斷加深，而對于旅游產(chǎn)業(yè)的合作溝通的還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。隨著整體國民經(jīng)濟(jì)水平地提升，人們消費觀念也在不斷的升級，近年來，出境游的人數(shù)不斷上漲，人們對于熱門地區(qū)的旅游熱度開始降溫，而對于部分偏冷門的出國游開始升溫。此時，正是中盟之間旅游行業(yè)發(fā)展的時機(jī)。中盟政府間的推動無疑能發(fā)揮最大的促進(jìn)作用。

3.中國-東盟間的地區(qū)旅游行業(yè)合作不足。旅游行業(yè)，尤其是跨境旅游需要兩地旅游行業(yè)的深度配合和溝通，需要旅游企業(yè)實地考察、合理規(guī)劃、制定營銷方案等等合作。目前來看，中盟旅游行業(yè)間的合作還需要進(jìn)一步加強(qiáng)。

二、中盟旅游資源開發(fā)的優(yōu)勢

近年來，在中國與東盟各國共同努力下，雙方在各個領(lǐng)域取得了豐碩的成果，合作共贏的步伐不斷向更廣深領(lǐng)域邁進(jìn)。中盟間旅游行業(yè)發(fā)展的合作基礎(chǔ)已經(jīng)形成，隨著中盟旅游資源開發(fā)優(yōu)勢的不斷顯現(xiàn)，未來旅游行業(yè)必定迎來一波發(fā)展高潮。

1.國際合作的政策優(yōu)勢。隨著中盟建立對話關(guān)系不斷深入，“一帶一路”戰(zhàn)略的實施，從經(jīng)貿(mào)合作、產(chǎn)能合作、人文交流等領(lǐng)域都取得了豐碩成果，國際間合作的橋梁已經(jīng)搭建。這些合作不僅契合彼此發(fā)展的需要，還給雙方企業(yè)帶來各種合作的機(jī)會和條件。

2.天然的自然資源優(yōu)勢。中國旅游資源豐富，人文歷史深厚，得天獨厚的旅游資源吸引著東盟各國的游客。同樣，東盟各國也擁有自己獨特的自然資源風(fēng)貌，東盟成員國馬來西亞、印度尼西亞、泰國、菲律賓、新加坡等國一直是我們出境游的熱門國家。自然資源的獨特性使得中盟旅游行業(yè)的發(fā)展有著天然的競爭力，在旅游市場中，自然資源作為旅游宣傳一直收到消費者的青睞，也是旅游市場競爭比較激烈的地方。

3.異域獨特的人文優(yōu)勢。旅游行業(yè)發(fā)展除了滿足人們對于優(yōu)美環(huán)境的向往，還能滿足人們對于獨特歷史人文的獵奇心理。東盟成員國中的文萊、越南、老撾、緬甸、柬埔寨獨特的人文旅游資源一直受到自助游愛好者的青睞。中盟間旅游行業(yè)的硬件發(fā)展?jié)摿薮螅砷_發(fā)的資源還有很多。不斷開拓中盟間的旅游文化，使文化資源成為旅游市場中具有競爭力的賣點。中盟間不同的文化屬性和文化積淀為人文旅游發(fā)展提供了有力前提。

4.潛力市場的價格優(yōu)勢。東盟作為離中國距離比較近的共同體，在旅游資源開發(fā)上具有明顯的價格優(yōu)勢。隨著“一帶一路”建設(shè)的推進(jìn)，中盟對接發(fā)展規(guī)劃，有力有序推動互聯(lián)互通合作，隨著中老鐵路、中泰鐵路、雅萬高鐵等項目的開展，中國-東盟間交通將更加便利，這為中盟間旅游行業(yè)的發(fā)展加入了催化劑。同時，中盟間旅游發(fā)展的最重要的優(yōu)勢是價格優(yōu)勢，以上這些因素都促成中盟旅游的成本降低，從而形成旅游消費的低廉。

三、促進(jìn)中盟旅游行業(yè)發(fā)展的策略

“一帶一路”背景下，中國-東盟的合作發(fā)展將更廣泛更融合。旅游行業(yè)的發(fā)展也將隨著國際的交往不斷開拓。促進(jìn)中盟旅游行業(yè)發(fā)展需要加強(qiáng)政府間的合作，建立緊密的旅游行業(yè)聯(lián)盟，完善旅游行業(yè)相關(guān)的行業(yè)規(guī)則和準(zhǔn)則，同時需要旅游相關(guān)企業(yè)制定有效的市場營銷策略，樹立良好的企業(yè)品牌和口碑。旅游行業(yè)的發(fā)展需要各方的協(xié)調(diào)和統(tǒng)一，需要精心的策劃和執(zhí)行。

1.制定有效的扶持政策。中盟旅游行業(yè)的發(fā)展需要中國-東盟各國間對話和交流更加深入和具體，在旅游行業(yè)的發(fā)展上達(dá)成良好的共同意向和推動措施。需要政府間能形成相關(guān)的共識，帶動旅游企業(yè)間的合作和交流。企業(yè)的發(fā)展離不開政府的支持，離不開政策的引導(dǎo)。企業(yè)的發(fā)展也要順應(yīng)政策的方向，利用政策的良好時機(jī)，在市場競爭中完善自己的企業(yè)發(fā)展策略，打造強(qiáng)勁的有競爭力的市場拓展團(tuán)隊，贏得市場和消費者的信任，最后實現(xiàn)企業(yè)利潤的增長。endprint

2.成立緊密的行業(yè)聯(lián)盟。旅游行業(yè)發(fā)展離不開行業(yè)間的溝通和協(xié)調(diào)。中國-東盟間的旅游行業(yè)交流并沒有形成良好的溝通機(jī)制，也沒有建立良好的交流渠道，更沒有結(jié)成緊密的行業(yè)聯(lián)盟。因而，也就無法對雙方的旅游市場、旅游企業(yè)、旅游經(jīng)濟(jì)、旅游人才等方面起到很好的推動作用。在當(dāng)前“一帶一路”開發(fā)的大背景下，在中國-東盟國際關(guān)系更緊密的良好機(jī)遇下，旅游行業(yè)應(yīng)該積極成立緊密的行業(yè)聯(lián)盟，推動旅游行業(yè)的發(fā)展，促進(jìn)中盟間的旅游經(jīng)濟(jì)往來。

3.完善相關(guān)的行業(yè)規(guī)則。一個行業(yè)的良好發(fā)展需要遵循一定的行業(yè)規(guī)則和秩序。旅游行業(yè)的發(fā)展，尤其是跨境旅游行業(yè)的發(fā)展更需要行業(yè)規(guī)則的維護(hù)和支持。中盟旅游行業(yè)規(guī)則的制定需要雙方本著公平互利的原則，以協(xié)商的方式建立雙方都遵守的行業(yè)規(guī)則。旅游行業(yè)聯(lián)盟能夠在制定和執(zhí)行旅游行業(yè)規(guī)則方面起到積極的作用，并且是主要參與人。中盟旅游行業(yè)中的大量旅游企業(yè)在旅游聯(lián)盟中既是參與者也是維護(hù)人。

4.制定有效的市場策略。中盟旅游行業(yè)的發(fā)展與旅游市場的品牌和形象之間相關(guān)，而旅游市場的品牌和形象需要相關(guān)旅游企業(yè)制定合理有效的市場營銷策略，讓消費者接受和愿意為這種營銷買單。中盟旅游行業(yè)的發(fā)展從內(nèi)來看需要政府、企業(yè)、行業(yè)協(xié)會的積極探索努力，從外來說，需要旅游市場主體，尤其是企業(yè)，進(jìn)行合理有效的品牌包裝，形象打造。市場策略的制定是關(guān)系到旅游發(fā)展的重要因素，在借助大環(huán)境有力的前提下，營造消費者滿意的小環(huán)境才是具體企業(yè)的主要任務(wù)和核心競爭力。

“一帶一路”戰(zhàn)略的提出為中盟旅游行業(yè)的發(fā)展提供了新的機(jī)遇，相關(guān)旅游企業(yè)可以借助這一發(fā)展機(jī)會，提升企業(yè)整體的綜合競爭力，積極開拓中盟旅游市場，同時也應(yīng)該加強(qiáng)對旅游行業(yè)聯(lián)盟協(xié)會的建設(shè)，發(fā)展區(qū)域合作模式的旅游產(chǎn)業(yè)，并且結(jié)合中盟優(yōu)秀的自然資源，歷史文化等特點來打造屬于中盟特色的旅游品牌和形象，推動實現(xiàn)跨區(qū)域的旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展。相關(guān)旅游產(chǎn)業(yè)中的企業(yè)可以在“一帶一路”建設(shè)，中盟合作發(fā)展的大背景下，積極推進(jìn)對中盟旅游產(chǎn)品的升級改造，不斷拓展智慧特色旅游路線，形成多邊合作的旅游發(fā)展模式，最終能夠推動中盟旅游產(chǎn)業(yè)得到創(chuàng)新發(fā)展。[課題：中國—東盟區(qū)域發(fā)展協(xié)同創(chuàng)新中心科研專項和教育部長江學(xué)者和創(chuàng)新團(tuán)隊發(fā)展計劃聯(lián)合資助重點項目；名稱：中國赴緬甸旅游者行為調(diào)查研究；編號：CWZ201509 ]

（作者單位：廣西大學(xué)商學(xué)院）endprint