體育文化在體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展過(guò)程中的培育分析

□ 甄啟元（威海市體育場(chǎng)館管理中心 山東 威海 264200）

引言

如今社會(huì)始終在不斷的進(jìn)步前行，而體育文化已然成為現(xiàn)代社會(huì)發(fā)展的精神支柱。我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)起步雖然較晚，但也已經(jīng)成為我國(guó)的經(jīng)濟(jì)支柱。近年來(lái)，國(guó)家相繼打造的“全民健身”、“體旅融合”，取消了商業(yè)性和群眾性體育賽事活動(dòng)審批，還加大政治保障和經(jīng)費(fèi)支持力度，這正是對(duì)體育精神文明的重視，也是更是對(duì)綠色轉(zhuǎn)型支柱產(chǎn)業(yè)的支持和拓展。深入挖掘體育文化，將對(duì)體育產(chǎn)業(yè)帶來(lái)新的生命力。

1、體育產(chǎn)業(yè)及其發(fā)展的必然性

1.1、體育產(chǎn)業(yè)

體育產(chǎn)業(yè)是生產(chǎn)體育物質(zhì)產(chǎn)品和精神產(chǎn)品，提供體育服務(wù)各行業(yè)的總和。它大體可以分為三類：體育核心產(chǎn)業(yè)、體育支持產(chǎn)業(yè)以及體育外圍產(chǎn)業(yè)。它作為國(guó)民經(jīng)濟(jì)的一個(gè)重要的組成部分，具有注重市場(chǎng)效益的產(chǎn)業(yè)共性特征，也有其他產(chǎn)業(yè)部門不具備的特征——即其產(chǎn)品的重要功能之一在于提高全民身體素質(zhì)、激發(fā)民族精神、實(shí)現(xiàn)人了全面發(fā)展和促進(jìn)社會(huì)體育文明進(jìn)步。

1.2、體育產(chǎn)業(yè)及其發(fā)展的必要性

近年來(lái)，隨著時(shí)代的發(fā)展、社會(huì)的進(jìn)步，國(guó)民對(duì)于廉價(jià)但卻能有效釋放精神壓力、調(diào)節(jié)生活節(jié)奏方式的需求日益增長(zhǎng)，而參加體育鍛煉，觀賞體育比賽無(wú)疑是性價(jià)比最高的選擇。體育給人帶來(lái)的不僅是能夠放送身心的生活方式，少花錢、在家做運(yùn)動(dòng)，或者在家觀看體育比賽都會(huì)成為首選。隨著體育消費(fèi)市場(chǎng)不斷擴(kuò)大，體育產(chǎn)業(yè)體系初具規(guī)模并逐步健全。打造以企業(yè)產(chǎn)業(yè)為核心的特色文化產(chǎn)業(yè)群正經(jīng)歷不斷的升級(jí)改造。

2、體育文化及其發(fā)展的必然性

2.1、體育文化

體育文化是指人類體育運(yùn)動(dòng)的物質(zhì)、制度、精神文化的總和，更是人類在改造自身的過(guò)程中，由動(dòng)物本能改變成自覺(jué)行為人性時(shí)，使原始的野性、進(jìn)攻性通過(guò)勞動(dòng)和游戲、教育以及合理的競(jìng)爭(zhēng)方式逐步的形成了人類社會(huì)的特有的文化現(xiàn)象。它是人類在自我進(jìn)化中所呈現(xiàn)的特殊需求。

2.2、體育文化發(fā)展的必然性

體育文化的發(fā)展和傳統(tǒng)文化是息息相關(guān)的，沒(méi)有了傳統(tǒng)文化的支撐，體育文化也就不復(fù)存在。中華民族的傳統(tǒng)文化是過(guò)去歷朝歷代的物質(zhì)、制度、文化和精神文明的產(chǎn)物，其對(duì)中國(guó)的體育文化固然有著深遠(yuǎn)的影響，在此基礎(chǔ)上形成的體育文化呈現(xiàn)出了獨(dú)特的文化魅力，經(jīng)久不衰。因而，體育文化作為一種不斷發(fā)展的文化也同樣具有創(chuàng)造性、傳承性和多樣性。

3、體育文化與體育產(chǎn)業(yè)的關(guān)系

譚功霞等人認(rèn)為，體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展對(duì)體育文化產(chǎn)生了培育作用，其作用主要表現(xiàn)在：（1）體育產(chǎn)業(yè)在發(fā)展過(guò)程中會(huì)有新知識(shí)、新理論、新制度的產(chǎn)生，這些新事物會(huì)成為體育文化的新鮮血液，并為體育文化的發(fā)展提供了保障；（2）通過(guò)國(guó)與國(guó)之間的交流形成的體育產(chǎn)業(yè)全球化促進(jìn)了體育文化的全球化，使體育文化在不同國(guó)家、民族間有了互動(dòng)和交流；（3）通過(guò)明星效應(yīng)加大了體育產(chǎn)業(yè)品牌的影響力，而這種影響力作用于體育文化當(dāng)中使之開(kāi)枝散葉；（4）體育產(chǎn)業(yè)當(dāng)中的宣傳營(yíng)銷特性使得體育文化得到了人群的擴(kuò)散，被國(guó)民熟知。

雖然體育產(chǎn)業(yè)對(duì)體育文化有一定的促進(jìn)作用，但本人認(rèn)為只有先加強(qiáng)體育文化的培育，才能夠?qū)崿F(xiàn)對(duì)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展源源不斷的推動(dòng)作用，從而更進(jìn)一步加強(qiáng)體育文化的自身建設(shè)。原因如下：

3.1、體育文化為體育產(chǎn)業(yè)賦予了經(jīng)濟(jì)價(jià)值內(nèi)涵

體育文化所涵蓋的人類對(duì)各類精神和物質(zhì)上的需求都有著潛在的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。而這些經(jīng)濟(jì)價(jià)值的內(nèi)容已被生產(chǎn)者視為商機(jī)牢牢抓住并實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)為商品，賦予了價(jià)值，并在市場(chǎng)中實(shí)現(xiàn)了等價(jià)交換，最終積累成為資本。通過(guò)體育文化和體育產(chǎn)業(yè)結(jié)合的生產(chǎn)方式，不僅開(kāi)辟了豐富多樣的體育產(chǎn)品，滿足了人們對(duì)日常體育運(yùn)動(dòng)物質(zhì)條件的追求，同時(shí)也擴(kuò)大了體育產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)、交換、分配、消費(fèi)的經(jīng)濟(jì)鏈，和增加了體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)價(jià)值的總量。這源源不斷的財(cái)富繼而又為體育產(chǎn)業(yè)提供了持續(xù)猛進(jìn)的發(fā)展動(dòng)力。

“文化與經(jīng)濟(jì)發(fā)展相關(guān)的諸多文化因素中智力的因素、精神和道德的因素、法律和政治的因素是主要因素，這些因素也被成為文化力。”德國(guó)著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家李斯特曾這樣評(píng)論。體育文化發(fā)展過(guò)程中，通過(guò)體育認(rèn)知、體育思想、體育精神不僅加大促進(jìn)了體育產(chǎn)業(yè)的綠色健康發(fā)展，還在運(yùn)營(yíng)、管理、消費(fèi)、服務(wù)各個(gè)環(huán)節(jié)中對(duì)體育產(chǎn)業(yè)的諸多要素進(jìn)行了資源再分配。這不僅促進(jìn)了體育產(chǎn)業(yè)提升技術(shù)含量、技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，建立了新的技術(shù)準(zhǔn)繩，提高了技術(shù)產(chǎn)業(yè)的方方面面，還從整體上改善了產(chǎn)業(yè)的運(yùn)營(yíng)環(huán)境，提升了產(chǎn)業(yè)整體運(yùn)營(yíng)水準(zhǔn)，同時(shí)也打造了的獨(dú)特的品牌文化，使我國(guó)的體育產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力實(shí)現(xiàn)了大幅度提升。

體育文化是使我們大幅提高了自身身體素質(zhì)、磨練堅(jiān)強(qiáng)意志和提升綜合文化素養(yǎng)的文化。體育文化最大的特點(diǎn)就是它總是和人們的體育生活密切聯(lián)系，且能夠充分反映本民族的、傳統(tǒng)的體育特征，而人們的體育行為、體育精神、體育認(rèn)識(shí)、體育觀念都會(huì)受其影響。且其自身具有源源不斷的創(chuàng)造力，通過(guò)人們的日常身體活動(dòng)、精神需求和對(duì)體育運(yùn)動(dòng)的需要來(lái)呈現(xiàn)其價(jià)值。體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的精神理念和頑強(qiáng)意志來(lái)奠定產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，打好產(chǎn)業(yè)底基，將豐富多樣的體育文化加工、生產(chǎn)為產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的生產(chǎn)力。

3.2、體育文化可以豐富體育產(chǎn)業(yè)內(nèi)容

之所以這么認(rèn)為，是因?yàn)轶w育文化給體育產(chǎn)業(yè)帶來(lái)的延伸產(chǎn)物還包括體育新聞、綜藝、文學(xué)等以及其衍生的雕塑、戲劇、舞蹈、表演等。當(dāng)我們運(yùn)用這些產(chǎn)業(yè)的種類、形式來(lái)進(jìn)行呈現(xiàn)和傳播體育文化時(shí)，這會(huì)給公眾帶來(lái)不同角度的享受和體驗(yàn)。而從體育文化拓展的思想、精神、規(guī)則、管理，到宣傳、廣告、服飾、紀(jì)念品等等理念和活動(dòng)中都與體育產(chǎn)業(yè)有著不可分割的關(guān)系。

體育文化不僅是現(xiàn)代體育中一面靚麗的旗幟，更實(shí)現(xiàn)了對(duì)體育產(chǎn)業(yè)進(jìn)行了藝術(shù)和商業(yè)化的包裝，如2008年在京舉辦的奧運(yùn)會(huì)所帶來(lái)的豐碩成果。北京奧運(yùn)會(huì)的成功舉辦不僅促進(jìn)了國(guó)家與國(guó)家、民族與民族、人與人的親密溝通與協(xié)作，對(duì)我國(guó)的經(jīng)濟(jì)推動(dòng)作用也是不容小覷的，其中受益最大的無(wú)疑是我國(guó)的體育產(chǎn)業(yè)。

首先，其推動(dòng)了健身娛樂(lè)業(yè)迅速發(fā)展。奧運(yùn)期間，人們的注意力更加集中在體育的各項(xiàng)宣傳和報(bào)道上，運(yùn)動(dòng)員們?cè)诟?jìng)技場(chǎng)上展現(xiàn)出的精湛技藝和忘我拼搏精神往往能夠激發(fā)觀眾的激情，從而讓后者產(chǎn)生一種迎難而上、克服困難、創(chuàng)造奇跡的信念?？赐暌粓?chǎng)自己主隊(duì)的精彩比賽，往往能使我們忘記生活和工作負(fù)擔(dān)。人們對(duì)于體育項(xiàng)目、規(guī)則的了解也更加全面，這不僅帶動(dòng)了人們對(duì)于運(yùn)動(dòng)健身的積極性，更帶動(dòng)了各項(xiàng)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。如體育館、體育場(chǎng)地的建設(shè)，體育設(shè)備、體育器械的生產(chǎn)，體育服飾、體育用品的銷售等。

其次，體育媒體和出版行業(yè)也迅猛發(fā)展起來(lái)。奧運(yùn)會(huì)的召開(kāi)使得各大媒體行業(yè)爭(zhēng)相播出奧運(yùn)賽事轉(zhuǎn)播、奧運(yùn)資訊、宣傳奧運(yùn)精神和出版了奧運(yùn)雜志等，這使得國(guó)民對(duì)于媒體節(jié)目、廣告資訊、書籍雜志等的關(guān)注度都有明顯提升。

而其對(duì)體育旅游產(chǎn)業(yè)的帶動(dòng)也不可小覷，奧運(yùn)會(huì)對(duì)體育產(chǎn)業(yè)的主要影響就體現(xiàn)在了體育旅游業(yè)上。奧運(yùn)會(huì)期間，北京聚集了大量來(lái)自世界各地的運(yùn)動(dòng)員、觀眾和隨隊(duì)工作人員等，這不僅是因?yàn)槿藗儗?duì)于奧運(yùn)體育賽事的熱情和向往，更是因?yàn)楸本┦且蛔鶕碛?000多年的歷史的古城，也是一座充滿生機(jī)的國(guó)際大都市。

這過(guò)程中所涉及到的活動(dòng)和產(chǎn)品，大到健身娛樂(lè)業(yè)、體育廣告業(yè)網(wǎng)絡(luò)行業(yè)、體育電視廣播行業(yè)、出版行業(yè)、體育旅游業(yè)，小到體育用品行業(yè)、紀(jì)念品行業(yè)和藝術(shù)品行業(yè)等都被體育文化裝扮得更有中國(guó)獨(dú)特魅力，也更容易被大眾和市場(chǎng)所接受。

4、體育文化和體育產(chǎn)業(yè)共同發(fā)展的可能性和加強(qiáng)體育文化的培育方式

4.1、體育文化和體育產(chǎn)業(yè)不能夠共同發(fā)展

從文化和經(jīng)濟(jì)的層面來(lái)看，人類所有的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)都屬于文化活動(dòng)，都具有文化意義。而在體育產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)中也同樣含有經(jīng)濟(jì)和文化要素。由此可知體育文化和體育產(chǎn)業(yè)之間相互促進(jìn)、互相依存。體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展在相當(dāng)大的程度上依賴于體育文化的發(fā)展，與此同時(shí)，體育產(chǎn)業(yè)水平也折射出了體育文化的發(fā)展水準(zhǔn)。因此，體育文化的發(fā)展要比體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展先行一步，且作用于體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

曹陽(yáng)等人也認(rèn)為 “沒(méi)有體育文化的大力宣傳及市民的廣泛積極參與，任何國(guó)家或是城市內(nèi)的體育產(chǎn)業(yè)都是不可能得到長(zhǎng)久的發(fā)展，只有將市民參與體育的熱情完全激發(fā)，將體育活動(dòng)作為人們生活方式的一種，體育行業(yè)才能持續(xù)發(fā)展下去?！?/p>

4.2、如何加強(qiáng)體育文化的培育

首先要認(rèn)識(shí)到體育文化所具有的深刻意義和積極作用。體育文化是國(guó)民對(duì)于體育運(yùn)動(dòng)的認(rèn)識(shí)、理解和接納，對(duì)于體育文化本身具有宣傳和傳承作用。而體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，必須擁有一定數(shù)量的基礎(chǔ)消費(fèi)人群。一些地方通過(guò)政府投資基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的形式，通過(guò)體育文化引領(lǐng)來(lái)刺激消費(fèi)，激活市場(chǎng)活力，因地制宜選準(zhǔn)方向，并通過(guò)打造特色品牌賽事。發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)，則是圍繞文化市場(chǎng)進(jìn)行調(diào)研、開(kāi)發(fā)的，體育產(chǎn)業(yè)是長(zhǎng)期的事業(yè)，僅憑借短期對(duì)體育文化的積累和認(rèn)識(shí)，是不能在短時(shí)間達(dá)到預(yù)期經(jīng)濟(jì)積累目標(biāo)的。因此，想要使體育產(chǎn)業(yè)長(zhǎng)期、穩(wěn)定、健康的發(fā)展，就要加強(qiáng)對(duì)體育文化的建設(shè)，引導(dǎo)國(guó)民對(duì)體育文化進(jìn)行正確認(rèn)識(shí)。

其次，要著力推進(jìn)體育的文化建設(shè)工作。要提高體育文化的培育水準(zhǔn)，在國(guó)民中全力推廣體育運(yùn)動(dòng)，不斷提高體育健身意識(shí)首當(dāng)其沖，如，充分利用各地舉辦的體育文化活動(dòng)，加強(qiáng)民族、民間和民宿體育的宣傳和推廣，重視開(kāi)展體育文物、檔案、文獻(xiàn)的保護(hù)和挖掘工作等，不僅要在全社會(huì)營(yíng)造濃厚的體育文化氛圍，積極為國(guó)民引導(dǎo)一種健康生活方式，這既是體育文化建設(shè)的重要基礎(chǔ)，也是重中之重。

最后，要依靠國(guó)家持續(xù)深入開(kāi)展的改革開(kāi)放政策，加強(qiáng)與世界各國(guó)的體育文化和合作。積極探討、發(fā)展對(duì)外交流的形式、范圍和格局，推動(dòng)國(guó)家綠色健康體育文化走出國(guó)門。

5、結(jié)語(yǔ)

體育文化已成為一個(gè)國(guó)家和地區(qū)的綜合素質(zhì)的體現(xiàn)，它既直接體現(xiàn)了社會(huì)文明程度，更是未來(lái)面向全世界發(fā)展的重要窗口，是國(guó)際文化交流與合作的重要載體，必須引起國(guó)民重視。因此，我國(guó)體育文化的發(fā)展要求我們必須不拘一格、持續(xù)發(fā)展，力求綠色、新模式、新運(yùn)營(yíng)方式、多渠道、多種類的體育文化的普及和培育。