農(nóng)村電商促進(jìn)鄉(xiāng)村五個振興

魏延安

實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略是一個事關(guān)“兩個一百年”目標(biāo)大局能否順利實(shí)現(xiàn)的重大戰(zhàn)略決策部署，是當(dāng)前和今后一個時期“三農(nóng)”工作的總抓手。2018年“兩會”上，習(xí)近平總書記提出“五個振興”的科學(xué)論斷，要求推動鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興、人才振興、文化振興、生態(tài)振興、組織振興。作為數(shù)字經(jīng)濟(jì)的重要組成部分，電商近年在農(nóng)村發(fā)展迅猛，為鄉(xiāng)村振興提供了新動能、新載體。進(jìn)一步加快發(fā)展農(nóng)村電商，可以在鄉(xiāng)村“五個振興”中發(fā)揮積極作用。

一、以農(nóng)村電商促進(jìn)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興

從實(shí)踐看，農(nóng)村電商促進(jìn)了鄉(xiāng)村原有產(chǎn)業(yè)的市場拓展，加快了改造升級，甚至是催生了農(nóng)村新的產(chǎn)業(yè)。

農(nóng)村電商拓展了鄉(xiāng)村既有產(chǎn)業(yè)的網(wǎng)絡(luò)銷售。像成為電商網(wǎng)紅產(chǎn)品的“廖奶奶的咸鴨蛋”，就是因?yàn)猷]樂網(wǎng)、淘寶網(wǎng)的成功策劃，由一個農(nóng)戶的特色產(chǎn)品變?yōu)橐粋€當(dāng)?shù)氐奶厣a(chǎn)業(yè)，有力地帶動了產(chǎn)業(yè)發(fā)展和農(nóng)民增收。一些地方原有的產(chǎn)業(yè)因?yàn)殡娚痰睦瓌佣?guī)模不斷擴(kuò)大，江蘇沭陽縣的花木產(chǎn)業(yè)在電商發(fā)展以前不到10萬畝，但是隨著淘寶村、淘寶鎮(zhèn)的產(chǎn)生，大量的花木通過電商銷售，拉動花木種植面積擴(kuò)大到50萬畝。電商讓沭陽花木產(chǎn)業(yè)的發(fā)展蓬勃興旺。

農(nóng)村電商催生了一些農(nóng)村原來沒有的產(chǎn)業(yè)。像江蘇睢寧的東風(fēng)村、浙江麗水的北山村等都比較典型，往往是在一兩個帶頭人的帶領(lǐng)下，利用網(wǎng)上的優(yōu)勢，在鄉(xiāng)村催生出新的產(chǎn)業(yè)。比如東風(fēng)村原來是收破爛兒的，現(xiàn)在搞起了家具，每年銷售超過50億元;北山村原來是賣燒餅的，現(xiàn)在卻成為中國戶外用品淘寶第一村。

農(nóng)村電商推動了鄉(xiāng)村原有產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級。好多農(nóng)產(chǎn)品在生產(chǎn)的時候就決定了不好賣，因?yàn)椴环舷M(fèi)者需求。所以，電商要運(yùn)用大數(shù)據(jù)倒推產(chǎn)業(yè)進(jìn)行轉(zhuǎn)型。目前出現(xiàn)很多電商在農(nóng)村流轉(zhuǎn)土地，推動農(nóng)民進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)?；?、定制化生產(chǎn)。像主要銷售西部特色農(nóng)產(chǎn)品的西域美農(nóng)公司就流轉(zhuǎn)了農(nóng)民的土地，按照掌握的消費(fèi)大數(shù)據(jù)，指導(dǎo)農(nóng)民種什么、怎么種、如何管理等。而一些大的電商平臺也與政府合作，把“手”伸得比以往任何時候都長，直接從生產(chǎn)源頭開始進(jìn)行全程控制，典型如阿里巴巴的農(nóng)村淘寶興農(nóng)計(jì)劃。

農(nóng)村電商催生了電商服務(wù)業(yè)等新的配套產(chǎn)業(yè)集群。搞電商就必須有包裝，包裝又連接著印刷，印刷又必須有紙箱加工、打包帶生產(chǎn)等;配送則需要快遞物流，接著需要配套倉儲和必要的加工儲藏;美工攝影、數(shù)據(jù)分析、市場推廣、人才培訓(xùn)等電商服務(wù)業(yè)更是必不可少;大量人流、物流、信息流、資金流聚集，又催生生活服務(wù)業(yè)如商店、住宿、餐飲、娛樂等方面的發(fā)展。像江蘇沭陽花木電商，從賣鮮花開始，帶動了營養(yǎng)土、花肥及鏟子、剪子等花木管理工具的銷售與生產(chǎn)，有的僅生產(chǎn)捆扎繩也發(fā)了大財(cái);賣鮮花之后又開始賣干花，進(jìn)一步發(fā)展到各種手工創(chuàng)意花，一直到后來用電腦設(shè)計(jì)、機(jī)器加工花;花木產(chǎn)業(yè)本來就是一個美麗的產(chǎn)業(yè)，又帶動了鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展，興起了民宿和農(nóng)家樂。

農(nóng)村電商帶動了農(nóng)民就近就業(yè)創(chuàng)業(yè)。電商是一個勞動密集型行業(yè)。如電商包裝流水線上，僅最后一關(guān)的貼單打包就需要大量的勞動力，大多數(shù)是需要在家?guī)Ш⒆?、無法外出打工的農(nóng)村留守婦女，月收入得到了大幅度提高，生存質(zhì)量明顯提升。一些外出務(wù)工的女孩子回鄉(xiāng)做起了美工、客服，既體面，收入還不錯，生活穩(wěn)定了下來。隨著電商的加快發(fā)展，逐漸形成了一個互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)生態(tài)圈，形成了豐富的電商要素，好多年輕人可以借著便捷的人才培訓(xùn)、低廉的倉儲物流成本等，做起了相關(guān)領(lǐng)域的創(chuàng)業(yè)。

二、以農(nóng)村電商促進(jìn)鄉(xiāng)村人才振興

實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，人才是重要支撐。農(nóng)村電商的興起，帶動了一批年輕人到農(nóng)村創(chuàng)業(yè)，實(shí)現(xiàn)了鄉(xiāng)村人才的回流，有利于破解人才瓶頸制約。

農(nóng)村電商吸引了大量返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)。電子商務(wù)屬于較為體面，收入較高的行業(yè)，創(chuàng)業(yè)成本低，參與便捷，吸引了大量的農(nóng)民工、大學(xué)生和其他社會群體返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)。2017年全國農(nóng)村網(wǎng)店已達(dá)985萬個，帶動就業(yè)人數(shù)達(dá)到2800萬人;全國返鄉(xiāng)下鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)人員達(dá)740萬人，分布在電子商務(wù)、休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游等領(lǐng)域。除遍布全國的農(nóng)村電商基層站點(diǎn)吸引大量就業(yè)外，淘寶村成為農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)“雙創(chuàng)”的重要載體。2017年，全國發(fā)現(xiàn)2118個淘寶村和242個淘寶鎮(zhèn)，活躍網(wǎng)店超過49萬個，帶動直接就業(yè)超過130萬個。曾經(jīng)讓人憂慮的農(nóng)村老齡化問題，也因?yàn)殡娚痰牡絹沓霈F(xiàn)緩解。據(jù)統(tǒng)計(jì)，農(nóng)村電商從業(yè)人員中，年齡在20至29歲的占75.9%，30至39歲的占18.6%，兩者合計(jì)接近95%。

農(nóng)村電商吸引了城市青年開始新的“上山下鄉(xiāng)”。在看到農(nóng)村電商的廣闊發(fā)展前景后，一批城市青年開始來到農(nóng)村尋找適合自己的發(fā)展項(xiàng)目。像從上海辭職到新疆創(chuàng)業(yè)的新農(nóng)人劉敬文團(tuán)隊(duì)，創(chuàng)建了維吉達(dá)尼電商品牌，運(yùn)用社交原理宣傳南疆貧困地區(qū)農(nóng)戶的真實(shí)生產(chǎn)生活情況，將他們的原生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品以較高的價格在網(wǎng)上銷售出去，增收效果十分明顯，也得到了阿里巴巴平臺的大力扶持。類似的白領(lǐng)、海歸到農(nóng)村從事電商及互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)的案例，媒體報(bào)道的已經(jīng)越來越多。

農(nóng)村電商為農(nóng)村殘疾人提供了難得的自強(qiáng)機(jī)遇。殘疾人難以從事體力勞動，從事電商不需要太多體力，簡單便捷，這使殘疾人電商創(chuàng)業(yè)典型案例不斷涌現(xiàn)，讓更多殘疾人看到了希望。各地舉辦電商培訓(xùn)的過程中，經(jīng)常有殘疾人在家人的攙扶下參訓(xùn)，也有自己坐著輪椅來的。在陜西洛川、三原等縣，出現(xiàn)了殘疾人一年也能從網(wǎng)上賣出幾十萬元蘋果的案例。目前，政府部門和電商平臺也針對殘疾人電商創(chuàng)業(yè)制訂了優(yōu)惠政策，如商務(wù)部與中國殘聯(lián)合作的殘疾人電商扶貧計(jì)劃，阿里巴巴推出的女性殘疾人電商創(chuàng)業(yè)“魔豆媽媽”計(jì)劃等。

三、以農(nóng)村電商促進(jìn)鄉(xiāng)村生態(tài)振興

農(nóng)村的生態(tài)振興總是與經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展息息相關(guān)，農(nóng)村電商的發(fā)展，為生態(tài)振興帶來新的機(jī)遇也帶來新的挑戰(zhàn)。

農(nóng)村電商的發(fā)展實(shí)現(xiàn)了低污染的鄉(xiāng)村工商業(yè)復(fù)興。農(nóng)村工商業(yè)的發(fā)展在20世紀(jì)80到90年代初期曾經(jīng)掀起過一個高潮，解決了上億農(nóng)民的“泥腿子上岸”問題。后來隨著鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)的式微，大量農(nóng)民還是走向了離土又離鄉(xiāng)的城市打工之路。農(nóng)村電商興起，帶動了工商業(yè)在農(nóng)村的復(fù)興，最為典型的就是大量淘寶村、微商村的誕生，這一工商業(yè)復(fù)興明顯與上一次的“村村點(diǎn)火，戶戶冒煙”式的低水平工業(yè)發(fā)展有本質(zhì)區(qū)別。一般不用點(diǎn)火，也不用冒煙，主要是網(wǎng)上零售及其配套產(chǎn)業(yè)，大多數(shù)是環(huán)保生態(tài)的，有的甚至就沒有污染。

農(nóng)村電商促進(jìn)了農(nóng)村環(huán)境友好型發(fā)展。比如說原來好多農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)是要用大量化肥農(nóng)藥的，但是因?yàn)殡娚痰陌l(fā)展，建立了城鄉(xiāng)生產(chǎn)者與消費(fèi)者之間的直接聯(lián)系與信任，可以減少農(nóng)藥化肥的使用，發(fā)展生態(tài)農(nóng)業(yè)，實(shí)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)優(yōu)價，獲得更高收益，這是對原有產(chǎn)業(yè)環(huán)境友好型的改造。這些年，社交電商、社群經(jīng)濟(jì)、網(wǎng)絡(luò)眾籌、網(wǎng)上認(rèn)養(yǎng)等新型“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”模式的出現(xiàn)，讓生態(tài)農(nóng)業(yè)比以往有了更好發(fā)展的基礎(chǔ)。

農(nóng)村電商催生了節(jié)約國土空間的資源友好型發(fā)展。農(nóng)民發(fā)展農(nóng)村電商，住在自己的家里，商品也擺放在自己的家里，往往是前店后廠，不用征地，不用建專門的車間，低成本地實(shí)現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營和相關(guān)要素的配套?？梢哉f，是對現(xiàn)有農(nóng)村資源的充分利用，也是低成本工商業(yè)發(fā)展的典范。特別是農(nóng)村交通基礎(chǔ)設(shè)施的改善，快遞物流業(yè)的發(fā)達(dá)，互聯(lián)網(wǎng)的普及，愈發(fā)使農(nóng)村綠色發(fā)展成為可能。

農(nóng)村電商推動了對農(nóng)業(yè)資源特別是農(nóng)業(yè)廢棄物的有效利用。比如江蘇沭陽的手工干花生產(chǎn)，是使用玉米棒的包衣制成的，就是對典型的農(nóng)業(yè)廢棄物的再利用。還有網(wǎng)上開發(fā)的核桃分心木產(chǎn)品，其實(shí)過去一直當(dāng)作果皮紙屑處理掉，但今天因?yàn)殡娚潭蔀闀充N網(wǎng)貨。也正是因?yàn)橛辛司W(wǎng)絡(luò)，一些廢棄物才真正體現(xiàn)了“放錯地方的資源”的應(yīng)有價值。

當(dāng)然，電商會使用大量的包裝及捆扎材料，帶來新的生態(tài)問題，電商自身的綠色化還需要進(jìn)一步加快。

四、以農(nóng)村電商促進(jìn)鄉(xiāng)村文化振興

有了農(nóng)村電商，人回來了，新理念也進(jìn)來了，對傳統(tǒng)的鄉(xiāng)土文化正帶來新的影響，推動鄉(xiāng)村文化在傳承創(chuàng)新中復(fù)興。

農(nóng)村電商改變了農(nóng)民的傳統(tǒng)觀念。赫赫有名的揭陽軍埔淘寶村的帶頭人是殘疾少年王創(chuàng)平，其他淘寶村也有似曾相識的青年電商身影，還有那么多在傳統(tǒng)眼光里無法正常就業(yè)和工作的所謂農(nóng)村“問題少年”，也在網(wǎng)上打開了事業(yè)的新天地。他們的成功打破了村民的傳統(tǒng)觀念，帶領(lǐng)周邊農(nóng)民在互聯(lián)網(wǎng)的風(fēng)口實(shí)現(xiàn)了千百年來最大的轉(zhuǎn)型，不再種地了，而是在點(diǎn)鼠標(biāo);不再操心土地的收入能否養(yǎng)活老小，而是擔(dān)心來自世界各個地方的訂單如何完成;他們早已告別了農(nóng)業(yè)，甚至也跨越了工業(yè)，成為最流行的互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者，這對農(nóng)村鄉(xiāng)土社會帶來了根本性沖擊，其變化絕對可以震驚世界。

農(nóng)村電商帶來的文化流促進(jìn)了鄉(xiāng)村文明建設(shè)。農(nóng)村傳統(tǒng)文化，既有精華，也有糟粕，必須進(jìn)行揚(yáng)棄。農(nóng)村電商的發(fā)展，不僅帶來了大量的人流、物流、信息流、資金流到農(nóng)村，也一并帶來了值得高度關(guān)注的文化流，有新的思想觀念，有新的管理理念，有新的生活態(tài)度，有新的合作精神，原來一味守舊、一盤散沙的農(nóng)民，在電商到來之后也慢慢跟上了互聯(lián)網(wǎng)的節(jié)奏，在生產(chǎn)生活方面有了新的改變，雖然形式上還在農(nóng)村，卻實(shí)際上已經(jīng)是新時代的新農(nóng)民。

農(nóng)村電商促進(jìn)了鄉(xiāng)村優(yōu)秀傳統(tǒng)文化發(fā)揚(yáng)光大。鄉(xiāng)村文明是相對于城市文明的人類文明形態(tài)，根植于優(yōu)秀農(nóng)耕文明中的鄉(xiāng)土人文、古風(fēng)精神、禮尚道德在新時代依然煥發(fā)著奪目的光彩，還有大量傳統(tǒng)村落、建筑、民俗等優(yōu)秀文化遺產(chǎn)需要保護(hù)和繼承好。農(nóng)村電商的到來，特別是旅游電商項(xiàng)目的開發(fā)，讓更多的鄉(xiāng)土文化得以廣泛傳播，讓更多的農(nóng)村文化遺產(chǎn)為人所知，在開發(fā)中得到了保護(hù)。

農(nóng)村電商也促進(jìn)了農(nóng)村和諧社會建設(shè)。農(nóng)村電商對農(nóng)村剩余勞動力進(jìn)行了充分的利用，村莊的閑散人員明顯減少，打架斗毆、聚眾賭博、封建迷信活動等明顯減少。以廣東揭陽軍埔村為例，自電商發(fā)展起來以后，村上的刑事治安案件連年大幅度減少，電商村成了平安村。同時，由于電商將大量的外出勞動力吸引回村，留守兒童減少了，夫妻離異的減少了，留守老人也減少了，農(nóng)村家庭比以前和諧了。

五、以農(nóng)村電商促進(jìn)鄉(xiāng)村組織振興

農(nóng)村基層組織建設(shè)最大的困擾是后繼乏人的問題，也有治理還不科學(xué)等問題。伴隨農(nóng)村電商返回或來到農(nóng)村的一大批年富力強(qiáng)、富有新思想、新技能的年輕人為鄉(xiāng)村組織振興注入了新活力。

農(nóng)村電商帶頭人可以成為鄉(xiāng)村組織帶頭人。經(jīng)過幾年的電商實(shí)踐洗禮，農(nóng)村電商創(chuàng)業(yè)者逐漸成為有一定帶動能力的帶頭人，形成了一定的群眾基礎(chǔ)，其中一些也有參與鄉(xiāng)村治理的愿望?？梢约皶r將其培養(yǎng)為鄉(xiāng)村組織帶頭人的后備力量，支持其積極參與鄉(xiāng)村治理。在江蘇沭陽，提出了將農(nóng)村電商帶頭人培養(yǎng)成黨員，再培養(yǎng)成支部帶頭人的思路，為農(nóng)村干部隊(duì)伍注入了新鮮血液。

農(nóng)村電商理念可以促進(jìn)鄉(xiāng)村組織治理提升。農(nóng)村電商實(shí)現(xiàn)了農(nóng)村商業(yè)生態(tài)的數(shù)字化，大數(shù)據(jù)、云計(jì)算帶來的公開透明、公眾參與等是重要優(yōu)勢，借助這些優(yōu)勢可以改進(jìn)鄉(xiāng)村治理方式方法。以貧困戶的認(rèn)定為例，就可以借鑒大數(shù)據(jù)理念，用多維的數(shù)據(jù)來客觀甄別情況是否真實(shí)、是否符合標(biāo)準(zhǔn)，一些地方已經(jīng)按此操作并取得良好效果。有了電商以后，農(nóng)民也可以在家門口收快遞、交話費(fèi)、訂車票、醫(yī)院掛號等，辦理便民服務(wù)事項(xiàng)，也可實(shí)現(xiàn)農(nóng)村的“數(shù)據(jù)多跑腿、農(nóng)民少跑腿”。

農(nóng)村電商可以改善農(nóng)村集體經(jīng)濟(jì)組織運(yùn)行效率。目前的農(nóng)村集體經(jīng)濟(jì)組織，往往偏重于生產(chǎn)功能，對市場的捕捉能力還不強(qiáng)，預(yù)見性不足，特別是農(nóng)民專業(yè)合作社的市場經(jīng)濟(jì)能力還不強(qiáng)。農(nóng)村電商將廣闊的大市場以便捷地渠道對接給農(nóng)民，天然地賦予了農(nóng)民市場化的能力，促進(jìn)了農(nóng)村三次產(chǎn)業(yè)的緊密結(jié)合、深度融合，還通過眾籌、預(yù)售、訂制、領(lǐng)養(yǎng)等方式促進(jìn)產(chǎn)銷銜接;從電商的需要出發(fā)，倒推產(chǎn)業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)化、質(zhì)量可追溯和品牌化進(jìn)程，對農(nóng)村集體經(jīng)濟(jì)組織健康發(fā)展有積極意義。

電商從來都不是孤立的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，更不是憑空而來的新產(chǎn)業(yè)，而是互聯(lián)網(wǎng)對原有產(chǎn)業(yè)的改造、提升與深度融合。雖然農(nóng)村電商發(fā)展還相對滯后，但后續(xù)還有很大潛力，只要堅(jiān)持好新發(fā)展理念，努力實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展，就一定能為鄉(xiāng)村振興提供更多助力。