流媒體視頻方興未艾

蓋迪·愛潑斯坦

2018年流媒體視頻服務(wù)將迎來爆炸式增長，洗牌在所難免

突然之間，人人都想成為Netflix。你可能覺得能夠觀看電視電影的流媒體已經(jīng)泛濫成災(zāi)。在美國，癡迷此道的觀眾可以選擇Amazon Prime， YouTube、HBO、Starz、Showtime、Hulu或者CBS All Access。在其他國家，可供選擇的本土流媒體也增長迅猛。不過對那些津津樂道于“電視巔峰”時(shí)代的人士而言，這根本算不了什么。一場流量革命剛剛開始拉開大幕。

2018年，好萊塢和硅谷所有大公司都將同場角逐，在網(wǎng)上兜售更多電視節(jié)目，抑或瘋狂制作電視節(jié)目備戰(zhàn)來年的角力。迪士尼、華納兄弟、二十一世紀(jì)福克斯公司和經(jīng)典電影有線電視臺(tái)都會(huì)更直接介入網(wǎng)劇業(yè)務(wù)。蘋果公司已經(jīng)懷揣超過10億美元坐等制作電視節(jié)目。迪士尼公司前CEO、夢工廠動(dòng)畫公司合伙人杰弗瑞·卡森伯格正在籌措20億美元用于開發(fā)短視頻訂閱服務(wù)，打造片段視頻版的Netflix。Facebook將在視頻領(lǐng)域大力追加投資，并且已經(jīng)開始制作一些類似電視節(jié)目的流量視頻，Twitter和Snapchat也不甘示弱。

這場旨在爭奪觀眾眼球的戰(zhàn)爭投入的真金白銀高達(dá)數(shù)十億美元。戰(zhàn)場也從大銀幕和（對很多公司來說則是）電視屏幕轉(zhuǎn)向了智能手機(jī)和平板電腦。資金雄厚的科技公司正在花錢讓用戶在這些設(shè)備上花費(fèi)更多時(shí)間。對于好萊塢的老牌影業(yè)公司而言，這場戰(zhàn)爭關(guān)乎生死存亡。隨著觀眾從收費(fèi)昂貴的頻道轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)視頻，他們在美國的付費(fèi)電視用戶正在流失。四大影業(yè)公司已經(jīng)花費(fèi)數(shù)千萬美元投資Hulu，這一流媒體平臺(tái)由四大公司共同持有，其播出的《使女的故事》曾在2017年引起轟動(dòng)。哥倫比亞廣播公司推出了自己的流媒體服務(wù)，并大手筆制作了新版《星際爭霸》，鼓勵(lì)用戶每月付費(fèi)9.99美元觀看。華納兄弟旗下的HBO也斥巨資以每小時(shí)超過1000萬美元的成本制作了《權(quán)力的游戲》、《西方極樂園》等一些豪華電視劇。

亞馬遜董事長杰弗里·貝索斯也表示，希望打造《權(quán)力的游戲》級別的叫座大片。電視劇制作正變得更大手筆、更大膽，也更昂貴。

追趕2018年之后流視頻熱潮的步伐呈現(xiàn)出加速趨勢。2017年8月，迪士尼公司總裁鮑勃·艾格宣布公司將于2019年推出流視頻服務(wù)，屆時(shí)將停止向Netflix出售多部電影。同一周，制作出《冰血暴》、《美國諜夢》等電視劇的FX福克斯有線電視網(wǎng)總裁約翰·蘭格拉夫揭幕無廣告流視頻頻道FX+，該頻道先期向康卡斯特付費(fèi)電視的美國用戶開放，每月支付5.99美元即可收看。制作《行尸走肉》和《風(fēng)騷律師》的美國經(jīng)典電影有線電視臺(tái)（AMC）也推出了類似服務(wù)，用戶可以4.99美元的價(jià)格訂購。華納兄弟公司正在為DC娛樂的流視頻服務(wù)制作電視劇，預(yù)計(jì)可于2018年上線。

在這眾多的選擇中，有多少能讓用戶為之買單？首創(chuàng)“電視巔峰”一詞的蘭格拉夫擔(dān)心，發(fā)展到一定程度后，流視頻服務(wù)會(huì)出現(xiàn)過?，F(xiàn)象，一如當(dāng)下多如牛毛的有線頻道一樣。接下來會(huì)出現(xiàn)大洗牌，科技巨頭將占據(jù)先機(jī)。Netflix和亞馬遜兩家公司實(shí)力雄厚，在爭取流視頻用戶方面已經(jīng)拔得了頭籌，影業(yè)公司則要奮起直追。然而一如蘭格拉夫感慨所言，諷刺之處在于：正是影業(yè)公司和FX等有線電視網(wǎng)絡(luò)公司把自己最優(yōu)秀的電視劇和電影出售給Netflix，才一手助力Netflix成為了業(yè)界巨頭。

另一諷刺之處是迪士尼公司給予流媒體視頻的核心定位。數(shù)年前，迪士尼內(nèi)部曾經(jīng)有人希望公司收購Netflix，價(jià)格比現(xiàn)在要?jiǎng)澦愫芏?。可惜那時(shí)候管理層仍將Netflix定位為合作伙伴和經(jīng)銷商，而非產(chǎn)品內(nèi)容的競爭對手。如今，在全球知名的公司當(dāng)中，迪士尼是為數(shù)不多有能力打造可行性替代產(chǎn)品的大牌公司之一。米老鼠公司應(yīng)該會(huì)在這場弱者出局的角逐中存活下來。

（翻譯：付文慧，審譯：康娟）endprint