好節(jié)目搭好平臺
——從揚州臺文化服務類節(jié)目實踐談大視頻時代的好節(jié)目

張紅軍

揚州電視臺從建臺開始始終堅守公共文化服務的職責，以內(nèi)容為王、節(jié)目樹臺，近十年收視份額始終保持在45%以上，處于全國城市臺前三；連續(xù)多年入圍“中國城市電視臺品牌十強”，獲得了國家新聞出版廣電總局頒發(fā)的“TV地標”2017年度最具綜合實力城市臺的稱號。但在全媒體融合語境下，面對央視、衛(wèi)視組成的“高大上狼群”，面對鋪天蓋地的自媒體組成的“野生猛狼群”， 接地氣的“區(qū)域性一流新型媒體”揚州臺，依然和全國很多城市臺一樣,平臺廣告收入明顯下滑，面臨生存挑戰(zhàn)。

揚州臺二套是揚州廣電文化服務類節(jié)目制作播出的主平臺之一，面對新的媒體發(fā)展生態(tài)，秉持經(jīng)年積累的社會公信力，牢記媒體人的職責使命，不斷求新求變，在融合語境下活用本土文化，做好公共文化服務，提升媒體的影響力、傳播力和生命力，目前，一個幸福滿滿的文化創(chuàng)意融平臺——“幸福加”破土而出。

“幸福加”定位于全媒體生活服務平臺，延續(xù)揚州臺二套幸福頻道的定位，但不僅僅是一個傳統(tǒng)電視頻道節(jié)目帶的概念，觀眾在收看節(jié)目的同時，可以通過融媒體參與節(jié)目互動，加入揚帆APP之“幸福加手機頻道”、“幸福加”公眾微信號生活圈層、節(jié)目組開展的各項線下活動，即可享受各種福利、實惠，讓生活享有更多“小確幸”。

“幸福加” 全媒體生活服務平臺的“好看”，是依托地方文化精辦的不可復制的系列品牌欄目。

如揚州話版本的日播民生服務欄目《今日生活》，故事化講述揚州人每天的生活,強調好看管用, 日常節(jié)目365天牢牢守住欄目定位“今日生活，服務生活，快樂生活”，服務是《今日生活》的價值所在，是欄目組前后期所有人員的角色定位，是為觀眾提供積極向上的信息、搭建溝通互動的平臺；服務，更是電視節(jié)目的內(nèi)容，把滿足觀眾需要的內(nèi)容及時而藝術地傳遞出去?；谶@樣的角色定位和內(nèi)容定位，《今日生活》對待日常問題報道，就有了理性而又獨特的報道視角：既注重矛盾的披露，更強調追蹤問題的解決，既關心事件雙方的態(tài)度表達，更關心矛盾雙方的需求調和。在一年的不同節(jié)點，欄目策劃符合城市生活需要、引發(fā)城市人共同關心、便于市民踴躍參與的品牌活動，如“溫暖大行動”“小清別寶-公益鑒寶會”“跨年撞鐘祈?！甓雀Ｎ幕娨曅袆印薄吧鐓^(qū)春晚——年夜飯大賽”“廣場舞大賽”等等。幽默的揚州評話主持、故事的結構呈現(xiàn)、向上向善的精神引領，《今日生活》欄目13年來在揚州地區(qū)晚間六點至七點的收視份額始終保持在50%左右，是揚州人每天不可少的生活陪伴內(nèi)容。

▲ 揚帆APP之“幸福加”手機頻道

全國首檔以揚州方言為引子的周播欄目《揚州好佬》，是以揚州普通百姓生活為主題，以生活情境化為呈現(xiàn)形式的地方方言秀節(jié)目。節(jié)目說的是家鄉(xiāng)話，聊的是身邊事，融的是故鄉(xiāng)情，揚州的風俗民情、文化記憶、城市符號、生活變遷，盡在其中。

日播、周播節(jié)目，得民心，譜好全年收視主旋律，再加季播化節(jié)目形成變奏，不斷讓揚州觀眾有新奇感、新期待。

民歌鄉(xiāng)音，有著童年回憶，有著潮起潮落不忘初心的質樸情懷。2016年揚州臺二套本著挖掘、演繹、傳承蘇北9市民歌的初衷，打造了蘇北民歌邀請賽，為邀請賽量身打造挖掘傳承地方文化的季播欄目《春去春又回》以周播形式在揚州臺二套播出。節(jié)目中，當?shù)卦鷳B(tài)民歌與新創(chuàng)作民歌同臺競演碰撞，展示了老中青不同年齡段民歌人的生活現(xiàn)狀以及南通當?shù)卦鷳B(tài)民歌的生存環(huán)境，專家評委與民歌人一同討論傳統(tǒng)民歌的發(fā)展方向，在展示優(yōu)秀民歌作品的同時，更強化了蘇北民歌背景知識的普及介紹。節(jié)目中既有民歌人對本地民歌的熱愛，也有對民歌現(xiàn)狀的擔憂，從而引發(fā)人們對中華傳統(tǒng)民歌文化保護及發(fā)展的思考。越是民族的越是世界的，蘇北地區(qū)民歌在揚州打造的邀請賽舞臺上唱響，鄉(xiāng)音鄉(xiāng)情讓全世界的蘇北人找到屬于民族、屬于故土的文化自信。該節(jié)目先后獲得江蘇省電視文藝一等獎、江蘇電視獎優(yōu)秀文藝欄目獎、全國旅游周專題好作品獎。

文脈的續(xù)接與傳承，離不開創(chuàng)新。經(jīng)過幾個月的精心策劃、認真準備、嚴密組織，2017年，一檔揚州文化益智類現(xiàn)場競技節(jié)目《一路樓臺直到山》閃亮熒屏。節(jié)目內(nèi)容豐富，幾乎囊括了揚州歷史地理、古今人物、園林名勝、風俗民情、文學藝術、傳統(tǒng)技藝、科技教育、經(jīng)濟物產(chǎn)等方方面面；節(jié)目呈現(xiàn)多彩，現(xiàn)場大屏幕以九宮格式呈現(xiàn)題目，題型則有文字題、判斷題、書寫體、書畫題、曲藝題、工藝題、沙畫、拼圖等等，豐富而不繁雜，起承轉合頗有節(jié)奏感；節(jié)目分享多元，參與節(jié)目競賽的選手有博學上進的中小學生，有詩社會員，有熱情的音樂DJ，有專注的木藝傳人，有時尚的模特，有傳統(tǒng)的足療師傅，參與節(jié)目出題的有揚州文化各界的元老專家，也有新輩海歸學人；節(jié)目價值正向，對揚州文化進一步作出現(xiàn)代闡釋，“護其貌，美其顏，揚其韻，鑄其魂”，在現(xiàn)代受眾中充分發(fā)揮其特有魅力，做到“古代文化與現(xiàn)代文明交相輝映”。這是揚州廣電的責任擔當，《一路樓臺直到山》的出現(xiàn)正是為了弘揚揚州文化、推廣揚州文化、增強揚州文化自信。節(jié)目組在啟動時就提出，文化是揚州城市的“根”和“魂”，也是揚州人的底氣和自信所在，文化是揚州城市的“形”和“意”，是揚州城市取之不竭的力量源泉。節(jié)目的制作實現(xiàn)了這一主旨，從節(jié)目中，人們可以獲取關于揚州文化的眾多知識，也從中體會了揚州人忠貞不屈的愛國情操、自強自新的奮斗精神、海納百川的胸襟氣度、樂觀精致的生活態(tài)度。趣味化、生活化、可視化，《一路樓臺直到山》讓更多電視觀眾親近揚州文化，讓他們有“記得住鄉(xiāng)愁，即有心安處”的感悟和收獲。

▲ 《一路樓臺直到山》

“幸福加” 全媒體生活服務平臺的“好用”，是電視、電腦、手機等新舊媒體多屏串聯(lián)一體化運營。

2018年，揚州臺頂層設計從媒體經(jīng)營向經(jīng)營媒體轉變，各自為政向整合營銷轉變，品牌模式向銷售模式轉變，圍繞“平臺+服務，渠道+實用，廣告+產(chǎn)品，線上+線下”四個要素，開拓出一條集新舊媒體一體化，多終端多時段一體化，內(nèi)容、產(chǎn)品、銷售一體化的經(jīng)營發(fā)展之路。揚州臺二套的“幸福加”，就是按照這種設計搭建的平臺。

舉例“幸福加之好佬超市”：

節(jié)目微視頻化處理，便于多屏分發(fā)傳播?！靶腋＜又美谐小?，是“揚州好佬”電視周播現(xiàn)場節(jié)目組衍生出來的一個日播生活情景喜劇，圍繞超市演繹揚州人快樂的生活故事，各種產(chǎn)品、用品可以情節(jié)化植入，時長3分鐘，既利于在傳統(tǒng)媒體《今日生活》欄目的高收視時段中插播，也便于在新媒體“幸福加” 微信公眾號、揚帆APP“幸福加”手機頻道上傳，更利于自媒體的轉發(fā)，對客戶來說可以實現(xiàn)多平臺融合傳播。

依托節(jié)目多屏分工，便于多元精準營銷?！靶腋＜又美谐小保陔娨暺辽现饕墙韬每吹纳钸B續(xù)劇養(yǎng)成觀眾持續(xù)收看的習慣。而“幸福加之好佬超市” 推送的品牌產(chǎn)品在“幸福加” 微信公眾號、揚帆APP“幸福加”手機頻道的網(wǎng)上商城里得以更詳細、充分的展示，觀眾收看電視時掃碼進入，在網(wǎng)上商城可進行互動咨詢及購買，還可以參與節(jié)目組織的團購、搶購、眾籌活動。

轉接收視用戶為消費會員，便于長線多次營銷。對觀眾（用戶），采用會員制，聚攏用戶，收集大數(shù)據(jù)，延伸服務，引導消費。一切策劃源于生活的需要，一切策劃終于生活的服務。路在腳下，道在前方，扎根本土文化，揚州臺二套文化立臺、服務立臺，好看好用，好節(jié)目搭好平臺，努力傳播揚州人的美好生活，也努力再造電視的美好。