跨媒介直播打造重大主題報(bào)道新生態(tài)
——以江蘇廣電總臺(tái)融媒體新聞中心“荔直播”為例

季建南 李健 陳毓棟 唐穎 陳超

自2014年開(kāi)啟媒體“融合元年”以來(lái)，新型媒體發(fā)展日新月異。無(wú)論是以微博微信為代表的社交媒體，還是近年來(lái)興起的網(wǎng)絡(luò)短視頻，都在流量時(shí)代頗具競(jìng)爭(zhēng)力?？v觀其傳播特征，均離不開(kāi)碎片化、短頻快等共性。與此同時(shí)，主流媒體一直在探求融合發(fā)展之路，以“中央廚房”崛起為標(biāo)志，通過(guò)“一次采集，多元制作，多終端分發(fā)”，傳統(tǒng)媒體采編團(tuán)隊(duì)的專業(yè)優(yōu)勢(shì)得以充分發(fā)揮，一定程度上助力優(yōu)質(zhì)內(nèi)容在集成性視聽(tīng)平臺(tái)形成聚合傳播效應(yīng)。新媒體語(yǔ)境下，重大主題報(bào)道如何進(jìn)一步提升宣傳效果？如何通過(guò)媒介創(chuàng)新，促進(jìn)媒體融合，實(shí)現(xiàn)習(xí)近平總書(shū)記所要求的“堅(jiān)持以人民為中心的工作導(dǎo)向，尊重新聞傳播規(guī)律，創(chuàng)新方法手段，切實(shí)提高黨的新聞?shì)浾搨鞑チΑ⒁龑?dǎo)力、影響力、公信力”[1]，成為各家主流媒體思考的重點(diǎn)問(wèn)題。

2017年，江蘇廣電總臺(tái)融媒體新聞中心“網(wǎng)絡(luò)電視直播+短視頻”品牌——“荔直播”上線，6個(gè)月點(diǎn)擊量近7億，在業(yè)界引發(fā)關(guān)注。這個(gè)由傳統(tǒng)電視媒體打造的、著眼網(wǎng)絡(luò)傳播為主的“直播+短視頻”品牌，雖然不是為重大主題宣傳特別訂制，卻為重大主題宣傳自我創(chuàng)新提供了一條可行路徑。

一、跨媒介直播，開(kāi)辟重大主題宣傳“新能量場(chǎng)”

重大主題報(bào)道作為傳達(dá)黨和政府聲音、引導(dǎo)社會(huì)輿論的重要新聞樣態(tài)，是主流媒體強(qiáng)化輿論主陣地的看家本領(lǐng)，也是媒體之間新聞競(jìng)爭(zhēng)的制高點(diǎn)和媒體創(chuàng)新的重要發(fā)力點(diǎn)。以“荔直播”為標(biāo)志，江蘇廣電總臺(tái)利用日趨先進(jìn)的新技術(shù)、新手段，調(diào)動(dòng)一切可以調(diào)動(dòng)的力量，在重大主題宣傳中創(chuàng)新開(kāi)啟電視與網(wǎng)絡(luò)同步進(jìn)行的“大時(shí)段特色直播”，以全新的嘗試，開(kāi)辟了重大主題宣傳的“新能量場(chǎng)”。

（一）“大時(shí)段直播”，重大主題報(bào)道的新聞性、精準(zhǔn)性、互動(dòng)性得以凸顯

直播是檢驗(yàn)新聞機(jī)構(gòu)制播能力的試金石，也是吸引受眾的法寶。近年來(lái)，江蘇廣電總臺(tái)瞄準(zhǔn)這一趨勢(shì)，在重大主題宣傳中推出的“國(guó)之祭·南京大屠殺死難者國(guó)家公祭日”“6·5世界環(huán)境日”“致敬勝利——紀(jì)念抗戰(zhàn)勝利70周年”等大時(shí)段直播，取得了意想不到的效果。

一方面，“大時(shí)段直播”讓原本成系列、多縱向呈現(xiàn)的重大主題報(bào)道變?yōu)闄M向集束式延伸，由點(diǎn)向線、面發(fā)展，便于深度挖掘、突出主題。重大主題宣傳以系列報(bào)道的形式呈現(xiàn)是媒體采用較多的報(bào)道手段，一般會(huì)持續(xù)一段時(shí)間在相對(duì)固定的新聞欄目中連續(xù)播出，形成長(zhǎng)時(shí)間的輿論宣傳氛圍。而新聞直播注重通過(guò)記者在第一現(xiàn)場(chǎng)對(duì)自身視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、嗅覺(jué)、觸覺(jué)等感受，和相關(guān)鏡頭語(yǔ)言來(lái)實(shí)時(shí)直觀展現(xiàn)場(chǎng)景，具有強(qiáng)烈的現(xiàn)場(chǎng)感、真實(shí)性，更能吸引受眾，也更容易引發(fā)超強(qiáng)震撼?！按髸r(shí)段直播”則兼采眾長(zhǎng)，對(duì)某一重大主題在一個(gè)特定時(shí)間段內(nèi)集束式展開(kāi)。不僅有直播的第一現(xiàn)場(chǎng)，即反映特定事件的特定現(xiàn)場(chǎng)，更有新聞背景的鏈接和深度挖掘。如在2017年“國(guó)之祭·南京大屠殺死難者國(guó)家公祭日”特別報(bào)道中，江蘇廣電總臺(tái)全天的特別報(bào)道，不僅全景呈現(xiàn)了國(guó)家公祭儀式現(xiàn)場(chǎng)，更派出記者赴日本、美國(guó)、加拿大等多地深度采訪，他們走進(jìn)日本“女性戰(zhàn)爭(zhēng)與和平資料館”，傾聽(tīng)從軍慰安婦們無(wú)聲的吶喊；他們來(lái)到美國(guó)加利福尼亞州，尋訪人道主義英雄羅伯特·威爾遜醫(yī)生紀(jì)念碑在美國(guó)落成的幕后故事；他們更深入加拿大安大略這一西方國(guó)家中首個(gè)省議會(huì)通過(guò)“設(shè)立南京大屠殺紀(jì)念日”動(dòng)議的地區(qū)，采訪提出這一動(dòng)議的黃素梅女士，共同見(jiàn)證了南京大屠殺這段民族記憶正逐漸成為全世界的記憶……一路尋訪證人、找尋真相，彰顯了媒體的權(quán)威性和引導(dǎo)力，有效激發(fā)愛(ài)國(guó)熱情，凝聚社會(huì)共識(shí)。

另一方面，這些曾經(jīng)只能在電視機(jī)前觀看的直播，借助網(wǎng)絡(luò)直播實(shí)現(xiàn)同步傳播，實(shí)時(shí)的時(shí)移性，彌補(bǔ)了電視開(kāi)機(jī)率不足的問(wèn)題，又吸引了更多的移動(dòng)用戶。2017“國(guó)之祭·南京大屠殺死難者國(guó)家公祭日”特別報(bào)道，僅上午三個(gè)半小時(shí)并機(jī)網(wǎng)絡(luò)直播，全網(wǎng)總點(diǎn)擊量就突破506萬(wàn)次。從過(guò)去的“大屏約會(huì)”到如今的“小屏伴隨”，利用網(wǎng)絡(luò)直播的隨時(shí)機(jī)動(dòng)、實(shí)時(shí)交互等新媒體特性，大體量的新聞直播有效吸引用戶關(guān)注，滿足了人們?cè)诘谝粫r(shí)間內(nèi)獲取此刻世界發(fā)生事件的大信息量需求。

再如十九大報(bào)道中，江蘇廣電總臺(tái)融媒體新聞中心進(jìn)行了網(wǎng)絡(luò)直播。2017年10月16日下午，江蘇省出席黨的十九大代表抵京。以往這類代表抵京報(bào)道大多是一條在聯(lián)播類新聞中播發(fā)的消息，而這一次，江蘇廣電總臺(tái)決定第一時(shí)間進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)直播，直播的時(shí)間、地點(diǎn)就選在十九大代表從北京站前往駐地的大巴車上。江蘇十九大代表是哪些人？他們的精神面貌如何，談吐怎樣？面對(duì)習(xí)總書(shū)記所要求努力建設(shè)“強(qiáng)富美高”新江蘇的期望，他們有什么思考？他們將帶著哪些問(wèn)題上會(huì)，用什么樣的信息和其他代表交流？這一系列問(wèn)題本身就足夠引起網(wǎng)友興趣。22分鐘的網(wǎng)絡(luò)直播中，記者在去往駐地的大巴車這樣一個(gè)特定場(chǎng)景里，通過(guò)解說(shuō)、采訪、與代表拉家常等方式拋出問(wèn)題，一方面展現(xiàn)了江蘇團(tuán)代表們的風(fēng)采，另一方面滿足了網(wǎng)友的好奇心，尤其是實(shí)時(shí)展現(xiàn)的代表們狀態(tài)，如有的代表對(duì)著鏡頭比出“v”的手勢(shì)，有的代表“略顯緊張”，有的代表“長(zhǎng)篇大論”，這讓以往在電視節(jié)目里“正襟危坐”的代表形象發(fā)生了變化，瞬間拉近了與網(wǎng)友的距離。同時(shí)，網(wǎng)友可通過(guò)一鏡到底的畫(huà)面信號(hào)，看到大巴車駛過(guò)天安門(mén)、開(kāi)過(guò)北京二環(huán)的情景……可以說(shuō)，媒體通過(guò)網(wǎng)絡(luò)直播手段，將鏡頭兩邊的“心”連在了一起，十九大報(bào)道也因此既見(jiàn)了高度，也接了地氣；整個(gè)大會(huì)進(jìn)程中有關(guān)代表、會(huì)議、參政程序等因素由神秘變?yōu)橥该?，從幕后走到臺(tái)前；讓網(wǎng)友對(duì)十九大這樣一個(gè)在中國(guó)社會(huì)發(fā)展中起著重要影響作用的政治會(huì)議有了更多直觀了解。據(jù)統(tǒng)計(jì)，22分鐘的直播，各平臺(tái)累計(jì)有210多萬(wàn)人次觀看，不少網(wǎng)友還紛紛留言為江蘇團(tuán)代表點(diǎn)贊，期待江蘇團(tuán)黨代表們繼續(xù)有好的表現(xiàn)，在大會(huì)上傳遞基層好聲音。這一實(shí)踐表明，重大主題報(bào)道的跨媒介直播不僅沒(méi)有引發(fā)排斥反感，其帶來(lái)的新鮮感、有益嘗試還有利于提升受眾對(duì)重大新聞事件、重大活動(dòng)的了解、接受、認(rèn)知，從而將大主題以小切口傳達(dá)給大家，有效吸引民眾興趣，讓高高在上、深?yuàn)W艱澀的重大主題報(bào)道有了“煙火氣”，也通過(guò)網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊量的增加大大提高了媒體對(duì)主題內(nèi)容的宣傳力度和節(jié)目影響力。

（二）有效使用短視頻，使重大主題報(bào)道收獲多輪次點(diǎn)擊

習(xí)總書(shū)記曾多次強(qiáng)調(diào)，“用戶在哪里，宣傳報(bào)道的觸角就要伸向哪里?！盵2]QuestMobile[3]2017年秋季報(bào)告顯示，用戶消費(fèi)短視頻的月均使用時(shí)長(zhǎng)為765分鐘，月均使用次數(shù)為201.2次，增速超過(guò)310%；很多平臺(tái)的短視頻消費(fèi)時(shí)長(zhǎng)已超過(guò)長(zhǎng)視頻內(nèi)容。[4]皮尤研究中心早在2012年就開(kāi)始研究社交媒體上的視頻觀看數(shù)據(jù)，并得出結(jié)論：最受歡迎的視頻長(zhǎng)度在2.1分鐘左右。美國(guó)學(xué)者Peter S.Chen在論文中指出：短視頻中稍長(zhǎng)的視頻內(nèi)容應(yīng)保持在2.08分最為合適，稍短視頻24秒。[5]

在這樣的背景下，江蘇廣電總臺(tái)融媒體新聞中心推出“荔直播”短視頻，無(wú)疑是新聞融合創(chuàng)新過(guò)程中的一次“供給側(cè)”調(diào)整，有助于更好地滿足人民群眾隨時(shí)隨地的碎片化閱讀和收視需要。而“荔直播”短視頻上線6個(gè)月，制作發(fā)布原創(chuàng)短視頻200多條，總點(diǎn)擊量破7億，點(diǎn)擊達(dá)百萬(wàn)量級(jí)的視頻作品超3成的不俗表現(xiàn)，也在一定程度上印證和支持了這一探索。

以全媒體大型系列節(jié)目《你所不知道的中國(guó)》為例，2014年制作第一季時(shí)，就充分發(fā)揮靈活機(jī)動(dòng)、平臺(tái)多、碎片化等特點(diǎn)優(yōu)勢(shì)，根據(jù)每集的揭秘點(diǎn)設(shè)置，分切為長(zhǎng)度不等的小主題短片，在網(wǎng)上形成關(guān)注熱點(diǎn)。2015年，第二季在全媒體傳播時(shí)，又抓住細(xì)節(jié)、巧設(shè)議題，將15集正片拆成了42條微片，在荔枝、鳳凰、樂(lè)視、騰訊、愛(ài)奇藝、搜狐、土豆等平臺(tái)上同步播出，最終點(diǎn)擊率達(dá)2734萬(wàn)，超過(guò)正片。

到2017年，在江蘇廣電總臺(tái)融媒體新聞中心推出的全媒體大型新聞行動(dòng)《遇見(jiàn)最美的江蘇》中，上述做法思路更加清晰，打法也更加成熟和自覺(jué)。在這組反映江蘇13市5年發(fā)展成就的主題報(bào)道謀劃之初，每集編導(dǎo)就被要求：要有意識(shí)為新媒體傳播提供小切口、新視角的報(bào)道，確保各集都有至少一個(gè)可以在新媒體打響的爆點(diǎn)。最后項(xiàng)目組推出了50多條原創(chuàng)的荔直播短視頻，其中僅鎮(zhèn)江篇短視頻《一串要賣200元，一天能掙輛奧迪車！鎮(zhèn)江的這種水果要逆天？！》推薦量就達(dá)到1100萬(wàn)，既反映了當(dāng)?shù)馗咝мr(nóng)業(yè)生產(chǎn)的成效和影響，也對(duì)鼓舞當(dāng)?shù)毓r(nóng)種植自信、帶動(dòng)周邊農(nóng)副產(chǎn)品銷售走得更遠(yuǎn)起到了積極推動(dòng)作用。

隨著碎片化閱讀時(shí)代的到來(lái)，高質(zhì)量的內(nèi)容正逐漸成為稀缺資源。如何整合優(yōu)質(zhì)新聞資源、制作精良視頻產(chǎn)品，在新媒體端講好故事，實(shí)現(xiàn)主題報(bào)道的移動(dòng)化閱讀，傳統(tǒng)媒體顯然更具優(yōu)勢(shì)。2017年“國(guó)之祭·南京大屠殺死難者國(guó)家公祭日”特別報(bào)道，江蘇廣電總臺(tái)融媒體新聞中心在做好全天電視直播的同時(shí)，利用大量相關(guān)新聞素材和新聞節(jié)目，加工整理制作成新聞?lì)惗桃曨l全網(wǎng)發(fā)布就是最好的例證。在12月13日國(guó)家公祭日的前后兩三天時(shí)間里，短視頻《1937-2017，穿越80年的影像》《這封幸存者家書(shū)，記錄一個(gè)家庭的生離死別》等一批短視頻被《人民日?qǐng)?bào)》、中央電視臺(tái)等40多家國(guó)內(nèi)知名媒體轉(zhuǎn)發(fā)，《面孔·1937》《1937-2017，穿越80年的影像》《AR視角帶你了解南京大屠殺！》等20條短視頻產(chǎn)品全網(wǎng)點(diǎn)擊破2000萬(wàn)，客觀上形成了“牢記歷史、珍視和平、勿忘國(guó)恥、圓夢(mèng)中華”這一國(guó)家公祭主題在新媒體的傳播矩陣，強(qiáng)化了主旋律的報(bào)道力量。

二、強(qiáng)化“電視+”思維，提升重大主題報(bào)道傳播疊加效應(yīng)

重大主題新聞在電視與網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)直播的成功試水說(shuō)明，傳統(tǒng)電視臺(tái)完全可以通過(guò)對(duì)“電視+”思維的強(qiáng)化，有效吸納新媒體的能量與優(yōu)勢(shì)，并且把這種優(yōu)勢(shì)為我所用，從而變傳統(tǒng)平臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的“競(jìng)爭(zhēng)”關(guān)系為“競(jìng)合”互動(dòng)，就此提升節(jié)目的傳播效應(yīng)。

（一）以交互式體驗(yàn)打破不同媒介間的傳播壁壘

有報(bào)告顯示，60.8%的新媒體用戶將微信、微博等社交媒體作為近三個(gè)月中獲取新聞資訊的主要方式；58.9%用戶將手機(jī)新聞客戶端作為獲取新聞資訊的主要方式；越來(lái)越多的年輕人愿意而且渴望跟媒體互動(dòng)；不少用戶突破傳統(tǒng)電視媒體單向傳播的限制，在信息內(nèi)容選取與獲取方式上更加自主，更注重參與感，且這種重交互、重參與的傾向，在關(guān)注度高的節(jié)目中，表現(xiàn)得越為明顯……正是把握住了這些特征，江蘇省廣電總臺(tái)在全國(guó)兩會(huì)、黨的十九大等重大時(shí)政報(bào)道中，大膽引入互動(dòng)環(huán)節(jié)，以增加民眾表達(dá)意見(jiàn)的渠道。如在2017年十九大報(bào)道中，《江蘇新時(shí)空》開(kāi)啟了搖電視互動(dòng)通道，并在“江蘇新聞”微博、微信和荔枝新聞客戶端上同步發(fā)起“你好，新時(shí)代”圖文征集活動(dòng)：這種零門(mén)檻的交流，一方面讓觀眾在收看電視的同時(shí)，可以通過(guò)手機(jī)這個(gè)小屏參與互動(dòng)，說(shuō)說(shuō)家鄉(xiāng)的新變化，及對(duì)未來(lái)的新期待；另一方面從網(wǎng)絡(luò)上征集到的數(shù)據(jù)、留言、圖片等還可用于電視節(jié)目，有效反哺節(jié)目制作，形成循環(huán)互動(dòng)。整個(gè)報(bào)道期間，累計(jì)近百萬(wàn)人次參與，收到網(wǎng)友圖片上千張，有效增強(qiáng)了社會(huì)各界對(duì)十九大盛會(huì)的參與感。

通過(guò)這些手段，觀眾不再是單純的旁觀者、被傳播方，他們可以通過(guò)實(shí)時(shí)的互動(dòng)留言或?qū)υ捴苯影l(fā)表看法，甚至能與主持人、記者一起構(gòu)建直播內(nèi)容和走向，并成為新媒體平臺(tái)的重要一環(huán)。

（二）“一源多屏” 激活多媒介疊加效應(yīng)

電視直播側(cè)重于選擇性發(fā)布，移動(dòng)直播側(cè)重于交互，短視頻則側(cè)重碎片化，可以說(shuō)各有所長(zhǎng)，對(duì)不同層面用戶或受眾具有吸引力，構(gòu)成很強(qiáng)的黏性，而這三方也存在互補(bǔ)關(guān)系。若重大主題報(bào)道能摸索出并利用好其中的良性互動(dòng)規(guī)律，就一定能激發(fā)巨大的疊加效應(yīng)。

目前，江蘇臺(tái)正在“荔直播”的運(yùn)營(yíng)過(guò)程中著手打造一種融合模式，如圖1，即直播前，在相應(yīng)的平臺(tái)進(jìn)行公告推送，在獨(dú)立運(yùn)營(yíng)的電視頻道播放宣傳片和預(yù)告；直播中，網(wǎng)絡(luò)端與電視端既可并機(jī)，相互穿插，共享互動(dòng)，也可分別處理；既可進(jìn)行圖文互動(dòng)，也可實(shí)時(shí)剪輯短視頻進(jìn)行碎片化傳播；直播后，還會(huì)精選內(nèi)容在網(wǎng)絡(luò)、電視端再度播發(fā)?；谶@種融合模式，節(jié)目與觀眾、網(wǎng)友間互動(dòng)更為頻繁，關(guān)系更為親密。利用好這一優(yōu)勢(shì)，重大主題報(bào)道所實(shí)現(xiàn)的將不僅是“1+1=2”或是“1+1＞2”的結(jié)果，而是“電視直播+短視頻+移動(dòng)直播”的疊加效應(yīng)。

圖1 跨媒介融合直播模式圖

（三）以品牌辨識(shí)度培養(yǎng)受眾“約會(huì)”意識(shí)

對(duì)主流電視媒體而言，最寶貴的資源就是品牌?！袄笾辈ァ辈皇菃我恢辈セ騿我痪W(wǎng)絡(luò)視頻，而是兩者結(jié)合的新媒體視聽(tīng)品牌，它的發(fā)展，無(wú)疑是傳統(tǒng)媒體不斷提高自身辨識(shí)度，提升傳播力、公信力、影響力的必然要求，也體現(xiàn)出品牌對(duì)提升媒體知曉度、影響力的重要作用。

2017年，“荔直播”的題材既有涉及諸如世界環(huán)境日、無(wú)錫物聯(lián)網(wǎng)大會(huì)、寧和城際開(kāi)通等一系列具時(shí)節(jié)性質(zhì)的重大主題事件，又有涉及《政風(fēng)熱線》等輿論監(jiān)督的題材，既是對(duì)傳統(tǒng)電視相關(guān)品牌欄（節(jié)）目的再營(yíng)銷、再宣傳，也讓一批新媒體記者借助網(wǎng)絡(luò)脫穎而出，成為新晉“網(wǎng)紅”，培養(yǎng)了受眾的“約會(huì)”意識(shí)。

三、關(guān)于重大主題報(bào)道新生態(tài)打造的延伸思考

打造適應(yīng)新時(shí)代要求的重大主題報(bào)道新生態(tài)，探索重大主題報(bào)道的有效創(chuàng)新，課題組認(rèn)為應(yīng)該充分認(rèn)識(shí)到：

（一）要培養(yǎng)跨媒介“一盤(pán)棋”意識(shí)

對(duì)于傳統(tǒng)電視而言，日漸衰落的不是這一行業(yè)，而是舊有的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)方式，及不符合新信息交互式體驗(yàn)的思維方式。媒體人要從戰(zhàn)略、戰(zhàn)術(shù)上進(jìn)行“一盤(pán)棋”考慮，統(tǒng)籌挖掘和提升從內(nèi)容、品牌到渠道、用戶關(guān)系等的巨大潛在資源。

（二）要強(qiáng)化意義與趣味的結(jié)合

意義與趣味的結(jié)合將有助于提升重大主題的傳播效果。探索技術(shù)創(chuàng)新與新型表達(dá)的結(jié)合，處理好價(jià)值意義與喜聞樂(lè)見(jiàn)的關(guān)系，重大主題宣傳將迸發(fā)出新的活力。

（三）要大膽嘗試跨媒介多種駕馭

跨媒介直播只是傳統(tǒng)媒體提升重大主題宣傳水平的一種方式，今后，它與網(wǎng)絡(luò)或其他媒介的碰撞還能產(chǎn)生什么樣的火花？還有哪些領(lǐng)域有待挖掘，可以大膽嘗試？這些都還是未知。只要我們敢于嘗試，敢于創(chuàng)新，傳統(tǒng)重大主題報(bào)道將在融媒時(shí)代，隨著傳統(tǒng)媒體的自我革命和新媒體的不斷發(fā)展而“水漲船高”，充滿生機(jī)。

注釋：

[1]出自習(xí)近平總書(shū)記2016年2月19日在黨的新聞?shì)浾摴ぷ髯剷?huì)上的講話。

[2]習(xí)近平：受眾在哪里 宣傳報(bào)道的觸角就要伸向哪里．國(guó)務(wù)院新聞辦公室網(wǎng)站，[2015-12-28]．http://www．scio．gov．cn/zxbd/tt/Document/1460242/1460242．htm．

[3]QuestMobile成立于2014年，專注于移動(dòng)端大數(shù)據(jù)商業(yè)服務(wù)，尤其聚焦移動(dòng)APP及移動(dòng)用戶行為數(shù)據(jù)拾取、分析研究。

[4]視頻直播野蠻生長(zhǎng)之后走“正”道．中國(guó)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)，[2017-12-26]．http://www．cinic．org．cn/hy/wh/415176．html．

[5]騰訊傳媒研究院．眾媒時(shí)代：文字、圖像與聲音的新世界秩序[M]．北京：中信出版集團(tuán)，2016：141．