電影的檔期重不重要？

今年國慶，電影扎堆，多達(dá)14部影片將展開拼殺，包括馮小剛的《芳華》，好萊塢著名導(dǎo)演馬丁·坎貝爾執(zhí)導(dǎo)、成龍主演的《英倫對決》，開心麻花的第三部電影《羞羞的鐵拳》，鄧超、阮經(jīng)天和劉詩詩主演的《心理罪之城市之光》，李晨與范冰冰主演的《空天獵》，甄子丹、劉德華主演的《追龍》等等。有人稱這是“史上最強國慶檔”。電影上映向來重視檔期，但是檔期真的有這么重要嗎？

好品質(zhì)勝過好檔期

說起電影的檔期，普通觀眾張口就來：賀歲檔、暑期檔、國慶檔，還有元旦檔、情人節(jié)檔、五一檔、七夕檔等等。不管是前三個黃金檔期，還是后面的各種檔期，都是影片的爭奪之地。選一個好檔期就一定能讓影片大賣嗎？未必！

以今年暑期檔的電影《三生三世十里桃花》為例，熱門IP，當(dāng)紅偶像，絕佳檔期，論賣相，論時機，幾乎是必勝的節(jié)奏，難怪被預(yù)測保底8億元票房肯定能夠完成，最少也應(yīng)該在10億元左右。而在一開始，影片的勢頭確實很好，首日排片占比83.9%，首日票房破億，但是之后，票房上漲越來越慢，排片占比越來越少，最終票房僅有5.35億元，僅是同期上映的電影《戰(zhàn)狼2》票房的十分之一。一個好的檔期并沒有保住一部粗制濫造的電影。

同樣的故事還發(fā)生在電影《黃金時代》的身上，這部由許鞍華執(zhí)導(dǎo)、李檣編劇的文藝大片，邀請到湯唯、馮紹峰、郝蕾、袁泉、王志文等眾星出演，營銷戰(zhàn)進(jìn)行了8個月之久。然而，在熱鬧的“十一”檔期中，這部投資7000萬元的文藝大片，開畫日排片為8.93%，隨后幾日迅速下滑至不足5%，單日排片及票房產(chǎn)出甚至不及動畫片《鎧甲勇士》和《麥兜》。影片上映7天只收獲了3600萬元票房，幾乎只是同檔期電影《心花路放》的零頭?！扒吆凸选钡摹饵S金時代》并沒有因為搶占國慶檔而獲得預(yù)期的票房。

與以上例子作對比的是那些在非熱門檔期收獲高票房好口碑的“黑馬”們。2013年，由湯唯、吳秀波領(lǐng)銜主演的浪漫愛情喜劇片《北京遇上西雅圖》在往年相對低迷的三月檔中，以強勁的票房和“零差評”的口碑逆襲上映，成為上半年的票房黑馬，公映46天，最終票房5.2億元，刷新國產(chǎn)愛情片票房紀(jì)錄。而2011年中小成本最賣座的國產(chǎn)電影《失戀33天》投資僅890萬元，票房卻達(dá)到了3.5億元，它上映的日子是11月8日，自此之后，光棍節(jié)才成為我國電影界開始“正視”起來的新檔期。

其實，現(xiàn)在所謂的黃金檔期也曾經(jīng)不黃金，比如暑期檔，在國內(nèi)曾一度被認(rèn)為是票房淡季，直到2004年《十面埋伏》一舉拿下1.5億元票房開始，這個檔期才逐漸被重視。而內(nèi)地電影的第一次暑期檔，是從2009年夏天開始的。所以，檔期對于電影并非必不可少，只要品質(zhì)過硬，什么時間上映都是好檔期。

程戈

檔期是見真章的賽場

對電影制作方、發(fā)行方以及院線來說，所謂的電影檔期，就是指一部電影從上映到撤映的這段時間。在我國現(xiàn)下的電影市場上，這個時間一般是一個月左右，少數(shù)電影則可以達(dá)到兩個月，一些電影則時間短一點。

相對于電影制作少則一年半載，多則兩三年的用時來講，這一個月的上映檔期是很短的，但這一個月是一個“見真章”的時刻。一方面，從電影作為藝術(shù)作品的角度來看，上映的檔期是藝術(shù)水準(zhǔn)的檢驗期、市場口碑的積累期，一部電影到底它好看不好看，最終還是要靠走進(jìn)影院的觀眾去評判。另一方面，電影上映的檔期也是商品的售賣期、價值的兌現(xiàn)期，歷時幾個月、十幾個月甚至幾十個月的持續(xù)投入，能不能在這一兩月之內(nèi)快速實現(xiàn)資金回籠甚至盈利，作為制作發(fā)行方來講，神經(jīng)是高度緊張的。動輒幾千萬甚至上億的前期投入能否一朝回手，最主要的還是公映期間這一錘子買賣。

電影檔期之于電影，就好比正式賽場之于運動員。試想，無論經(jīng)過了了多少的長期艱苦訓(xùn)練過程，賽場上能否取得好成績，才是決定一個運動員是否成功的關(guān)鍵。因此，電影檔期排在什么時候，不但決定著一部電影的制作周期、宣發(fā)策略，更對一部電影能否贏得市場認(rèn)可、獲得經(jīng)濟收益至為關(guān)鍵。

選擇不同的檔期首先意味著不同的受眾情況。無論對什么類型的電影來講，全年中節(jié)假日比較集中的時候，一般都是電影上映的黃金檔，因為這個時候更多的人有閑暇時間走進(jìn)影院。而對于一些特定類型電影來說，其目標(biāo)受眾的觀影高峰期只在全年的某些特定時段出現(xiàn)。比如每年上映的動畫片，絕大多數(shù)都安排在暑期檔、賀歲檔，因為這是孩子放假的時候；再比如，許多都市片、愛情片喜歡安排在情人節(jié)、七夕節(jié)前后，因為看一場電影過節(jié)是不少情侶的首選。這些規(guī)律都是常識性的，如果忽視它們反其道而行之，恐怕不是什么明智之舉。

選擇不同的檔期還意味著要遭遇不同的對手。在現(xiàn)實中，我們見過一些口碑還不錯但生不逢時最終票房卻不如意的影片；我們也見過許多評價不高但仍然獲得不錯票房的影片。事實上，在檔期上避開那些大熱門、大制作，實行田忌賽馬，就成為了許多一般影片的不二策略。

總之，就像電視劇都奔著黃金檔去播出一樣，電影檔期的安排是一件頂重要的事，因為這決定了一部電影所必須面臨的市場環(huán)境，也是一部電影能否成功的關(guān)鍵時刻。

李雪源

爭檔期當(dāng)仁不讓

檔期重要嗎？從國慶檔電影扎堆的現(xiàn)象反映出，檔期非常重要。我們講喜慶，假日里，大家聚會，吃喝之余，總是要來點精神享受，進(jìn)電影院是一個選擇。想想今年國慶8天假，有多少人會進(jìn)電影院，這是一個多大的市場，有信心參與競爭的電影制作方一定不能放過這個機會。

給了這個檔期，給了這個機會，但是電影不一定能火，2013年，國慶期間國內(nèi)有五部主打影片上映，分別是《銅雀臺》、《太極1：從零開始》、《危險關(guān)系》、《二次曝光》以及好萊塢科幻動作片《環(huán)形使者》。從票房情況看，這幾部影片可謂“五敗俱傷”。2016年扎堆上映15部片子，而票房同比前年，累計“縮水”近2.8億元。可見，要想將觀眾真正吸引到影院，合適的檔期只是其中一個因素，更重要的還是口碑和運氣。就像2015年國慶檔，《夏洛特?zé)馈?、《港回》，票房都收獲甚豐。endprint

但是檔期的重要是一個不爭的事實。2013年，國慶檔電影的折戟，只是反映了這些電影的本身質(zhì)量問題，而如果有高質(zhì)量的電影，在好檔期，一定會有好收獲。在好萊塢也同樣分檔期，比如圣誕檔。特殊節(jié)日中，看電影是人們的一個選擇。而平常日子中，要想將觀眾拉入影院，一定需要付出更多的努力。所以，哪怕兩敗俱傷，電影也得爭檔期。哪怕爭不到國慶、賀歲、春節(jié)檔，也得爭情人節(jié)檔、五一檔、暑期檔?？傊迷谝粋€熱鬧的時候。畢竟，投資人是需要票房的。

對于普通觀眾來說，今年14部影片扎堆國慶檔是一個好事，能有充分的選擇余地。筆者認(rèn)為，馮小剛的《芳華》一定有一個好的收獲?，F(xiàn)在電影觀眾年齡在降低，年輕人在周末會選擇看一場電影，周末的中老年觀眾則要少一點。而到國慶時，中老年觀眾則有時間也能看看電影，哪怕是陪孩子看。馮小剛或許會成為他們的一個首選。

平沙

記者觀點

被吹沒了的勝利

上一周剛剛?cè)淌芰藝阌忠淮问ミM(jìn)軍世界杯資格的痛苦，與大家一起舔凈內(nèi)心的傷口，依舊鼓起了勇氣，繼續(xù)支持中國足球。然而，卻讓一個叫董坤的人，一嘴給吹得出離的憤怒了。

事情的全過程，恐怕大家在各種媒介平臺已經(jīng)都看得明明白白的了——麗江飛虎與梅州客家是本輪中甲聯(lián)賽保級關(guān)鍵戰(zhàn)，當(dāng)比賽進(jìn)入傷停補時最后一分鐘時，主裁判董坤判罰了一個“極具爭議”的點球，導(dǎo)致飛虎在主場2：3慘遭絕殺，保級前景堪憂。

為什么說是“極具爭議”呢？攝像鏡頭記錄下了一切：梅州客家隊的外援前鋒在禁區(qū)底線附近推倒了防守他的麗江飛虎隊的后衛(wèi)，此時當(dāng)值主裁判董坤的哨聲響起。我們還以為他會吹罰攻方球員犯規(guī)呢，沒想到竟然是給了梅州隊一個點球！在這樣的一個時間段給打成平手的任何一方點球，對裁判而言都是需要勇氣的；然而，我們通過慢鏡頭反復(fù)觀看，守方球員沒有任何的侵人犯規(guī)動作，自己被推倒后，除了后背接觸到球外，整條手臂都沒有觸碰到球，此時遭受如此的判罰，無異于是讓裁判殺死了比賽。

中國足球要騰飛，需要從一點一滴做起，尤其是從基礎(chǔ)工作做起。都知道基礎(chǔ)工作不容易，所以才要更加用心，負(fù)責(zé)任地去做才行。如果不負(fù)責(zé)任地去做基礎(chǔ)工作，不僅對中國足球起不到任何推進(jìn)作用，相反還會產(chǎn)生極壞的影響，讓大家好不容易聚起的足球熱情，一下子給“冰鎮(zhèn)”了。

李雄峰endprint