騰訊注資“海外版閱文”的商業(yè)邏輯

苦丁

從上游的原創(chuàng)內(nèi)容規(guī)模化產(chǎn)出，到社交場(chǎng)景導(dǎo)流，再到內(nèi)容的游戲化、影視化輸出，Wattpad一直在不同的商業(yè)元素和內(nèi)容形態(tài)中探索，并初步完成了從原創(chuàng)內(nèi)容到娛樂(lè)生態(tài)的布局。

1月17日，“海外版閱文”Wattpad爆出喜訊，獲得新一輪投資共計(jì)5100萬(wàn)美元（約合3.26億元人民幣），騰訊以領(lǐng)投者的身份出現(xiàn)在投資者名單上。除此之外，菲律賓第一大電信服務(wù)商Globe Telecom旗下風(fēng)投機(jī)構(gòu)、香港投資商Peterson Group、Canso以及現(xiàn)有投資人Raine分別注資。本輪融資將用于Wattpad機(jī)器學(xué)習(xí)和交互式故事功能的研發(fā)，以及其在電視、電影、數(shù)字媒體和出版領(lǐng)域的全球業(yè)務(wù)拓展。本輪融資后，Wattpad估值達(dá)到3.98億美元（約合25.43億元人民幣）。

這是騰訊繼2017年投資美國(guó)人氣音樂(lè)平臺(tái)Smule、泰國(guó)數(shù)字內(nèi)容平臺(tái)Ookbee后，向海外泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)拋出的又一橄欖枝。如今，隨著閱文集團(tuán)成功赴港敲鑼，加之注資Wattpad，帝企鵝進(jìn)軍全球泛娛樂(lè)市場(chǎng)的步伐正愈發(fā)加快。

Wattpad魅力何在？

2006年，Wattpad由兩個(gè)加拿大華裔Allen Lau和Ivan Yuen成立于加拿大多倫多，是一個(gè)線上故事閱讀與寫(xiě)作分享平臺(tái)，內(nèi)容涵蓋小說(shuō)、歷史、詩(shī)歌和青少年文學(xué)等多種類型。作者發(fā)布文章后可與讀者互動(dòng)，根據(jù)讀者的反饋來(lái)修改文章內(nèi)容，這種模式讓讀者參與感更強(qiáng)，同時(shí)降低了作者的創(chuàng)作門(mén)檻。

2007年2月，Wattpad宣布將最早的數(shù)字圖書(shū)館古滕堡計(jì)劃中的1.7萬(wàn)本電子書(shū)實(shí)現(xiàn)移動(dòng)端化，讓用戶可以在手機(jī)上閱讀。

2009年3月，Wattpad發(fā)布了iPhone版本，并宣布當(dāng)年其移動(dòng)端應(yīng)用下載量超過(guò)500萬(wàn)次。2011年，該公司獲得350萬(wàn)美元投資，次年又獲得了1730萬(wàn)美元投資。2014年的C輪共融得4600萬(wàn)美元，加之剛剛?cè)诘玫腄輪5100萬(wàn)美元，Wattpad總?cè)谫Y額已達(dá)1.178億美元。

如今，Wattpad平臺(tái)上活躍著超過(guò)6500萬(wàn)名用戶，超過(guò)50%的用戶來(lái)自北美以外的地區(qū)。同時(shí)，數(shù)以萬(wàn)計(jì)的編輯和經(jīng)紀(jì)人在此逡巡，冀望可以找到下一個(gè)丹·布朗或J.K.羅琳。該平臺(tái)上擁有超過(guò)50種語(yǔ)言的作品，77%的內(nèi)容是英語(yǔ)。營(yíng)收方面，Wattpad覆蓋訂閱、廣告、版權(quán)改編等幾大板塊，每次亮相法蘭克福書(shū)展都備受矚目。

尤其值得關(guān)注的是，Wattpad與哈珀·柯林斯、阿歇特等公司合作密切，已將上百個(gè)故事以傳統(tǒng)書(shū)籍的形式出版，其中不乏暢銷書(shū)。它還成為了好萊塢的資深內(nèi)容供應(yīng)方，與環(huán)球有線制作（Universal Cable Productions）、Entertainment One（加拿大影視巨頭）等公司在電視、電影等方面合作密切，幾十個(gè)故事已經(jīng)被改編或授權(quán)影視改編，部分作品已經(jīng)上映。利用自出版的平臺(tái)，Wattpad真正通過(guò)平臺(tái)打通了產(chǎn)業(yè)的上下游。

“講述好故事”是核心

除了作為主要業(yè)務(wù)的網(wǎng)文社交平臺(tái)之外，Wattpad旗下還有其他四款獨(dú)立應(yīng)用：

After Dark：針對(duì)18歲以上成人讀者推出的以浪漫小說(shuō)為主的網(wǎng)文閱讀應(yīng)用，簡(jiǎn)言之，是專門(mén)為《五十度灰》等類似“軟色情”作品愛(ài)好者們專門(mén)打造的平臺(tái)；

Tap：為了進(jìn)一步降低創(chuàng)作者的創(chuàng)作門(mén)檻、讓讀者的閱讀更加省時(shí)省力而推出的一款對(duì)話式小說(shuō)閱讀App，通過(guò)短信對(duì)話、視頻、來(lái)電等形式為用戶鋪設(shè)一個(gè)個(gè)故事，沒(méi)有景色描寫(xiě)、人物心理描寫(xiě)，讀者點(diǎn)擊手機(jī)屏幕即可獲得下一條短信內(nèi)容。故事類型多以奇幻、懸疑、冒險(xiǎn)為主，讓讀者仿佛身臨其境，也頗受用戶的喜愛(ài)，在發(fā)布后頭幾個(gè)星期獲得了超過(guò)2.4億次的點(diǎn)擊量。

Covers：一款攝影和錄像圖片編輯應(yīng)用，作者可以通過(guò)這個(gè)應(yīng)用制作自己小說(shuō)的封面。

Racoon：被稱作寫(xiě)作界的YouTube。在 Raccoon 中，作者從文字背后走出來(lái)，成為屏幕里的表演者，根據(jù)平臺(tái)上流行的主題，或自己認(rèn)為有意思的趣事，發(fā)布一段60秒的講故事的視頻。憑借Racoon，Wattpad希望用科技感重塑講故事這門(mén)古老的手藝，抓住年輕的社交平臺(tái)原住民。數(shù)據(jù)顯示，去年11月中旬前，Raccoon分類屬娛樂(lè)類應(yīng)用，其后轉(zhuǎn)向社交類，更貼合產(chǎn)品發(fā)布時(shí)的定位和特性，更改屬性后獲得了下載量的顯著提升。

無(wú)論是游戲式還是短視頻式，一系列的產(chǎn)品和布局背后，是Wattpad將創(chuàng)作者的創(chuàng)作門(mén)檻降到最低，讓用戶更深度、更細(xì)致地講好每一個(gè)故事的愿景。去年十月，Wattpad開(kāi)始在北美推出他們的付費(fèi)版本W(wǎng)attpad Premium，通過(guò)5.99美元（約合38.2元人民幣）每月或59.99美元（約合383.3元人民幣）一年的付費(fèi)，用戶可以消除應(yīng)用內(nèi)和網(wǎng)頁(yè)端的廣告，并為控制頁(yè)面添加個(gè)性化主題。

而本次融得的資金，將用于擴(kuò)展Wattpad旗下IP在包括電視、電影、數(shù)字媒體和出版物等全媒體領(lǐng)域的改編和變現(xiàn)。同時(shí)新的資金還將用于新技術(shù)的研發(fā)，比如用計(jì)算機(jī)幫助故事創(chuàng)作者與讀者配對(duì)，識(shí)別故事“趨勢(shì)”，圍繞主題進(jìn)行創(chuàng)意寫(xiě)作和視頻拍攝等。

騰訊為何兩度垂青？

作為中國(guó)文娛產(chǎn)業(yè)的巨頭，騰訊緣何對(duì)Wattpad如此情有獨(dú)鐘？

首先，從全球閱讀市場(chǎng)趨勢(shì)來(lái)看，2017年全球電子書(shū)閱讀市場(chǎng)規(guī)模約為114億美元（約合728億元人民幣），其中美國(guó)以53億美元的規(guī)模居全球第一，中國(guó)居第三位，規(guī)模接近60億美元。預(yù)計(jì)2018年全球市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到119億美元，前景廣闊。

其次，騰訊旗下閱文集團(tuán)在去年11月登陸港股后，其在中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)霸主地位基本已定。而面對(duì)市場(chǎng)空間巨大的全球泛娛樂(lè)市場(chǎng)，騰訊顯然有著更大的野心，此次投資Wattpad，便可謂是騰訊在全球泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)布下的一枚棋子。

近些年，中國(guó)本土網(wǎng)文受到西方讀者熱捧，成為了一股不容忽視的強(qiáng)勁力量，甚至被譽(yù)為“世界四大文化奇觀”之一，與美國(guó)好萊塢大片、日本動(dòng)漫、韓國(guó)偶像劇比肩。憑借極具特色的文學(xué)性和可讀性，無(wú)數(shù)中國(guó)網(wǎng)文為海外讀者帶去了前所未有的閱讀快感。endprint

幾年來(lái)，騰訊已多次將網(wǎng)文作品推向日、韓、美、法等國(guó)際市場(chǎng)，但除去本土內(nèi)容的強(qiáng)勢(shì)輸出，如何利用海外已有優(yōu)質(zhì)平臺(tái)，將更廣泛的網(wǎng)文內(nèi)容愛(ài)好者攥在手中，更是企鵝關(guān)注的重中之重。

高速成長(zhǎng)的Wattpad無(wú)疑是誘人的標(biāo)的。2017年，這家公司取得了超過(guò)40%的增長(zhǎng)，全球用戶達(dá)到6500萬(wàn)人，平臺(tái)上的內(nèi)容超過(guò)四億部，每個(gè)月該應(yīng)用的被使用時(shí)長(zhǎng)總計(jì)超過(guò)150億分鐘。

而更讓騰訊垂涎的，是Wattpad與好萊塢和眾多國(guó)際娛樂(lè)公司的親密合作，例如前文提到的Entertainment One。作為《行尸走肉》《小豬佩奇》的發(fā)行方，Entertainment One2017年推出了超過(guò)500小時(shí)的新內(nèi)容，其原創(chuàng)和授權(quán)內(nèi)容在全世界20多個(gè)不同的廣播電視公司播出，粉絲遍布全球。未來(lái)，它將從Wattpad上四億多個(gè)IP中精心挑選出優(yōu)質(zhì)故事，進(jìn)行電視劇、電影和虛擬現(xiàn)實(shí)項(xiàng)目的改編開(kāi)發(fā)。

另外，Wattpad與迪士尼合作進(jìn)行了新電影《美女與野獸》在平臺(tái)上的推廣，在電影發(fā)行的前兩周，Wattpad通過(guò)舉行“美女與野獸”的寫(xiě)作挑戰(zhàn)賽，讓用戶提交原創(chuàng)故事，講述他們對(duì)內(nèi)在美的解讀，另有平臺(tái)大V進(jìn)行引導(dǎo)?；顒?dòng)總計(jì)吸引了兩萬(wàn)粉絲參與，共計(jì)提交了120萬(wàn)個(gè)故事，創(chuàng)造了4.6萬(wàn)分鐘的閱讀時(shí)間。最后通過(guò)用戶調(diào)查，參與此項(xiàng)活動(dòng)的用戶比平臺(tái)普通用戶表現(xiàn)出了更強(qiáng)烈的觀影意愿。

此外，Wattpad在用戶個(gè)性化推薦系統(tǒng)的投入力度上一直很大。通過(guò)機(jī)器學(xué)習(xí)和深度學(xué)習(xí)，Wattpad更精準(zhǔn)地推薦符合用戶閱讀口味的作品，從而增加用戶粘性、延長(zhǎng)用戶使用時(shí)間，更好地實(shí)現(xiàn)用戶的聚集和變現(xiàn)。

與Wattpad類似的國(guó)內(nèi)電子讀物創(chuàng)作分享平臺(tái)有簡(jiǎn)書(shū)等，海外類似Wattpad的平臺(tái)也有Book Breaks、Inkvite等，但Wattpad上的內(nèi)容相比上述平臺(tái)更加短小精悍，吸引到的寫(xiě)作者也更加廣泛。另外，Wattpad本身更偏社交化，騰訊公司總裁劉熾平便曾評(píng)價(jià)：“Wattpad的厲害之處在于其為說(shuō)故事的人和愛(ài)聽(tīng)故事的人建立了一個(gè)創(chuàng)意社區(qū)，為寫(xiě)作新人和成名作家都提供了機(jī)會(huì)，重塑了發(fā)現(xiàn)和創(chuàng)造娛樂(lè)文化的方式?！?/p>

總得來(lái)看，從上游的原創(chuàng)內(nèi)容規(guī)?；a(chǎn)出，到社交場(chǎng)景導(dǎo)流，再到內(nèi)容的游戲化、影視化輸出，Wattpad一直在不同的商業(yè)元素和內(nèi)容形態(tài)中探索，并初步完成了從原創(chuàng)內(nèi)容到娛樂(lè)生態(tài)的布局，如此看來(lái)，騰訊的高調(diào)注資也在情理之中。加之已經(jīng)上市的閱文集團(tuán)，帝企鵝在全球泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的地位有望得到進(jìn)一步提升。endprint