誰在領(lǐng)跑館配市場

2017年館配市場繼續(xù)保持穩(wěn)定增長，單冊圖書平均定價突破50元大關(guān)。全年碼洋占比超過1%的出版社共有14家。

對于館配行業(yè)來說，剛剛過去的2017年注定是承上啟下的一年，年末《中華人民共和國公共圖書館法》（以下簡稱《公共圖書館法》）的出臺，也許會給穩(wěn)定多年的館配市場帶來結(jié)構(gòu)性的變化。依據(jù)人天書店系統(tǒng)監(jiān)控的數(shù)據(jù)，我們不難看出，2017是一個館配市場穩(wěn)中有升的年份：全年館配碼洋為10.12億元，同比增長17.23%，增幅與2016年持平；全年館配圖書共計67.86萬種、2019.04萬冊；在總量穩(wěn)定增加的同時，單冊圖書平均定價也在穩(wěn)步上升，從2014年的46.60元到2015年的48.44元，再到2016年的49.28元，終于在2017年突破50元大關(guān)，達到50.10元（定價高于1000.00元的圖書不納入統(tǒng)計）。

除此之外，2017年的館配市場還呈現(xiàn)出哪些亮點和趨勢？接下來，我們將從地域、種類、出版機構(gòu)等多個維度系統(tǒng)分析全年館配市場的分布特征。

公共館將成新增長點

2017年館配市場構(gòu)成較為穩(wěn)定，并未出現(xiàn)顯著變化。如表1所示，大學(xué)館依舊牢牢占據(jù)一半以上的市場份額，碼洋比為60.44%，種數(shù)比達57.01%。公共館的市場份額則維持在15%左右，隨著《公共圖書館法》的出臺，預(yù)計明年公共館的碼洋將出現(xiàn)大幅提升。

在各類圖書館中，大學(xué)館的單冊圖書平均定價最高，為53.27元，公共館的單冊圖書平均定價最低，僅為41.49元?？梢姽拆^目前仍然以定價較低的大眾類圖書為主，專業(yè)書籍占比較低。

2017年11月4日，我國第一部圖書館專門法《公共圖書館法》正式出臺，并于2018年1月1日起正式實施。其中 “縣級以上人民政府應(yīng)當(dāng)設(shè)立公共圖書館”“加大對政府設(shè)立的公共圖書館的投入”等條文，在公共圖書館數(shù)量、資金上給予了一定程度的保證。而“國家鼓勵和支持發(fā)揮科技在公共圖書館建設(shè)、管理和服務(wù)中的作用”“公共圖書館工作人員應(yīng)當(dāng)具備相應(yīng)的專業(yè)知識與技能，其中專業(yè)技術(shù)人員可以按照國家有關(guān)規(guī)定評定專業(yè)技術(shù)職稱”等規(guī)定，則從軟硬件方面對公共館提出了新的要求。除了《公共圖書館法》，《全民閱讀促進條例》出臺也進入倒計時，已經(jīng)連續(xù)推動了十年的全民閱讀事業(yè)有了制度護航，公共圖書館或?qū)⒊蔀轲^配市場新的增長點。

誰能挑戰(zhàn)“京版八大社”？

在人天書店系統(tǒng)監(jiān)控到的500余家出版社中，科學(xué)出版社以高達3764.31萬元的碼洋高居出版社館配碼洋貢獻率排行榜榜首（表2），碼洋占比高達3.72%，遠(yuǎn)超同儕。如表3所示，全年碼洋占比超過1%的出版社共有14家，其中理工類專業(yè)社6家，大學(xué)社4家，社科類及大眾類出版社共4家。京版八大社（科學(xué)出版社、電子工業(yè)出版社、人民郵電出版社、清華大學(xué)出版社、機械工業(yè)出版社、化學(xué)工業(yè)出版社、北京大學(xué)出版社、中國人民大學(xué)出版社）全部進入了碼洋占比超過1%的超級俱樂部。與去年同期相比，京版八大社中的大學(xué)社排名略有下降。值得注意的是，近年來，中信出版集團在館配市場中的份額上升明顯，2017年排名第22位。在2017年的第三季度中，還曾進入榜單前十。

在全部出版社中，排名第一的大學(xué)社是清華大學(xué)出版社；排名第一的文藝社是江蘇鳳凰文藝出版社；排名第一的美術(shù)社是遼寧美術(shù)出版社；排名第一的教育社是高等教育出版社；排名第一的少兒社是二十一世紀(jì)出版社。同理工類專業(yè)社及大學(xué)社相比，其他類型的出版社排名普遍靠后。江蘇鳳凰文藝出版社雖然是文藝類出版社中碼洋占比最高的，但總排名僅為23名。同理，美術(shù)社中排名第一的遼寧美術(shù)出版社總排名僅為52名。而二十一世紀(jì)出版社的總排名已在百名開外，說明少兒館配市場仍然有待開發(fā)。

單冊圖書定價最高的出版社是文物出版社，達到181.00元。一直蟬聯(lián)單冊均價榜首的嶺南美術(shù)出版社2017年的均價陡降至130.00元，位居第二，這也使得2017年沒有出現(xiàn)單冊均價超過200.00元的出版社。單冊均價最低的出版社仍然是少兒社，江蘇少年兒童出版社、河北少年兒童出版社的單冊圖書均價都不足20.00元，其他少兒社的單冊均價也不超過30.00元。

文學(xué)類比重上升，館配地區(qū)差距明顯

從2014年至2017年，圖書種類中貢獻最高的門類一直是文學(xué)、工業(yè)技術(shù)、經(jīng)濟、歷史地理、藝術(shù)。這五類圖書的碼洋總占比一直保持在60%以上，今年則達到63.21%，為近五年來最高的一次。這主要是由于公共圖書館市場的迅速發(fā)展造成文學(xué)類碼洋占比從2016年的17.63%提升到了2017年的19.37%。

在全國各省、市、自治區(qū)的館配碼洋排名中，廣東、江蘇、浙江位居三甲。第一位的廣東省遙遙領(lǐng)先，碼洋比排名第二的江蘇省碼洋高了50%以上。但即使是在館配上投入最大的廣東省，目前公共圖書館的建設(shè)仍然存在很大不足。根據(jù)《廣州市公共圖書館條例（草案）》的有關(guān)規(guī)定，區(qū)級公共圖書館的每千人建筑面積合計應(yīng)當(dāng)達到37.5平方米以上，基本館藏文獻信息資源擁有量合計應(yīng)當(dāng)達到人均2冊/件以上。而2017年初，廣州12區(qū)市公共圖書館的建筑面積總?cè)笨跀?shù)約為26.4萬平方米。廣東尚且如此，其他地區(qū)的公共圖書館建設(shè)缺口就更大了。除了圖書館面積不足，還有藏書不夠、分布不均、少兒館稀缺等問題。未來，公共館的發(fā)展任重而道遠(yuǎn)。

（徐爍為北京大學(xué)信息管理系在職研究生，虞洋為出版人雜志記者）endprint