最壞的時(shí)候已過(guò)去

虞洋

除西班牙和英國(guó)外，其余國(guó)家在2017年圖書(shū)銷(xiāo)量全部實(shí)現(xiàn)正增長(zhǎng)。而在傳統(tǒng)紙質(zhì)圖書(shū)回暖的同時(shí)，線(xiàn)上閱讀和有聲書(shū)也發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁。

“大家都認(rèn)為，最壞的時(shí)候已經(jīng)過(guò)去了?！睔W洲出版商聯(lián)盟副主任Enrico Turrin在接受美國(guó)《出版商周刊》采訪時(shí)說(shuō)。根據(jù)歐洲出版商聯(lián)盟最新公布的數(shù)據(jù)顯示，歐洲五個(gè)最大的圖書(shū)市場(chǎng)：德國(guó)、英國(guó)、法國(guó)、西班牙和意大利的圖書(shū)市場(chǎng)情況都開(kāi)始好轉(zhuǎn)。在2017年舉行的法蘭克福書(shū)展上，各國(guó)出版商也紛紛表達(dá)了對(duì)于出版業(yè)未來(lái)發(fā)展的信心。企鵝蘭登書(shū)屋總裁杜樂(lè)盟更是提出：“現(xiàn)在是出版業(yè)有史以來(lái)最好的時(shí)期?！?/p>

本文通過(guò)對(duì)NPD公司和尼爾森公司監(jiān)控的數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，對(duì)全球出版業(yè)一些主要國(guó)家2017年的圖書(shū)市場(chǎng)表現(xiàn)進(jìn)行了勾勒，總體來(lái)看，全球書(shū)業(yè)在2017年處于較好的發(fā)展態(tài)勢(shì)。

整體發(fā)展情況樂(lè)觀

根據(jù)2017年NPD公司對(duì)美國(guó)圖書(shū)市場(chǎng)以及尼爾森公司對(duì)英國(guó)、愛(ài)爾蘭、意大利、西班牙、南非、印度、澳大利亞、新西蘭、巴西九個(gè)國(guó)家圖書(shū)市場(chǎng)的調(diào)查結(jié)果來(lái)看，全球書(shū)業(yè)開(kāi)始回暖，整體呈現(xiàn)出較好的發(fā)展態(tài)勢(shì)（如圖1所示）。

除西班牙和英國(guó)外，其余國(guó)家在2017年圖書(shū)銷(xiāo)量全部實(shí)現(xiàn)正增長(zhǎng)。這與2016年全球圖書(shū)市場(chǎng)整體低迷的情況形成了鮮明的對(duì)比。其中，新西蘭從2016年-6.4%的增長(zhǎng)率變?yōu)?017年的10.3%，巴西從2016年的-8.4%變?yōu)?017年的8.1%，南非從-5.8%變?yōu)?1.4%。印度、意大利、澳大利亞也紛紛從2016年的負(fù)增長(zhǎng)扭轉(zhuǎn)成2017年的正增長(zhǎng)。全球第一大圖書(shū)市場(chǎng)美國(guó)，2017年同比增速放緩，從2016年的3.3%下降到1.9%。西班牙繼續(xù)維持負(fù)增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，2017年的同比增長(zhǎng)率為-9.7%。但因尼爾森在西班牙圖書(shū)市場(chǎng)的采樣不包括一家重要的圖書(shū)電商，增長(zhǎng)率的降低也可能與此有關(guān)。和這些國(guó)家相比，根據(jù)開(kāi)卷監(jiān)測(cè)的數(shù)據(jù)，中國(guó)圖書(shū)市場(chǎng)2017年14.55%的增長(zhǎng)速度足以傲視群雄。

非虛構(gòu)類(lèi)圖書(shū)主導(dǎo)市場(chǎng)

從圖書(shū)類(lèi)別上來(lái)看，虛構(gòu)類(lèi)占比較高的國(guó)家是意大利，少兒類(lèi)占比較高的國(guó)家為愛(ài)爾蘭、西班牙、澳大利亞和新西蘭，非虛構(gòu)類(lèi)占比較高的為美國(guó)、英國(guó)、南非、印度和巴西。和2016年一樣，非虛構(gòu)類(lèi)圖書(shū)仍然是各國(guó)圖書(shū)銷(xiāo)售中的最主要類(lèi)別，十個(gè)國(guó)家非虛構(gòu)類(lèi)的平均占比為38.28%。美國(guó)的非虛構(gòu)類(lèi)圖書(shū)銷(xiāo)量已經(jīng)連續(xù)五年正向增長(zhǎng)。其次為少兒類(lèi)，平均占比為34.65%。

值得注意的是，澳大利亞一直是少兒類(lèi)圖書(shū)占比很高的國(guó)家之一。澳大利亞非常重視對(duì)新生兒終生閱讀習(xí)慣的培養(yǎng)，政府和社會(huì)機(jī)構(gòu)針對(duì)不同年齡段的國(guó)民閱讀推廣做出了各種努力，不僅推出了“閱讀澳大利亞”（reading Australia）、閱讀A到Z（readingA-Z）等各種形式的閱讀推廣活動(dòng)。還要求兒童從5周歲進(jìn)入學(xué)前班開(kāi)始，每天都從學(xué)校帶一本書(shū)回家，由家長(zhǎng)陪同閱讀，并需要家長(zhǎng)簽字。老師會(huì)讓孩子根據(jù)自己的閱讀水平挑選自己喜歡的書(shū)，每本書(shū)的難易程度可以根據(jù)書(shū)上貼的不同顏色的標(biāo)簽加以區(qū)分。

線(xiàn)上閱讀和有聲書(shū)勢(shì)頭強(qiáng)勁

如圖4所示，Nielsen和NPD監(jiān)控到的十國(guó)最暢銷(xiāo)圖書(shū)以非虛構(gòu)為主，美食、理財(cái)方面的生活類(lèi)圖書(shū)仍然很受歡迎。南非最暢銷(xiāo)圖書(shū)則是揭露南非總統(tǒng)祖馬涉嫌貪污內(nèi)幕的調(diào)查類(lèi)圖書(shū)。少兒類(lèi)圖書(shū)有三本，分別是美國(guó)的《奇跡男孩》、意大利的《給叛逆孩子的晚安故事》和愛(ài)爾蘭的《壞爸爸》。2017年雖然沒(méi)有出現(xiàn)《哈利波特與被詛咒的孩子》這樣現(xiàn)象級(jí)暢銷(xiāo)作品，但英國(guó)兒童作家大衛(wèi)·威廉姆斯的新作《壞爸爸》仍然進(jìn)入了四個(gè)國(guó)家暢銷(xiāo)榜單的Top10?！镀孥E男孩》則在美國(guó)市場(chǎng)制造了不小的轟動(dòng)，這本講述一個(gè)十歲男孩破繭成蝶的故事書(shū)，獲得了馬克·吐溫獎(jiǎng)、美國(guó)國(guó)家親子出版獎(jiǎng)金獎(jiǎng)等多項(xiàng)榮耀。

在傳統(tǒng)紙質(zhì)圖書(shū)回暖的同時(shí)，線(xiàn)上閱讀和有聲書(shū)也發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁。加拿大在線(xiàn)寫(xiě)作和閱讀分享社區(qū)Wattpad擁有超過(guò)6000萬(wàn)的作家和讀者，近日獲得了騰訊領(lǐng)投的5100萬(wàn)美元（約合3.26億元人民幣）融資。這個(gè)專(zhuān)門(mén)針對(duì)年輕讀者的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)社區(qū)近日發(fā)布針對(duì)千禧一代讀者的調(diào)查報(bào)告，報(bào)告顯示13歲至16歲讀者群體成為網(wǎng)絡(luò)閱讀的主力軍。這些來(lái)自不同國(guó)家的年輕讀者最喜歡韓流同人小說(shuō)和僵尸、狼人題材的小說(shuō)。與此同時(shí)，西班牙有聲書(shū)市場(chǎng)呈現(xiàn)井噴式發(fā)展，有聲出版機(jī)構(gòu)聯(lián)合會(huì)（The Audio Publishers Association）的執(zhí)行理事米歇爾·科布表示，西班牙有聲書(shū)的版權(quán)輸出成為最新的潮流，企鵝-蘭登書(shū)屋、阿歇特等有巨頭紛紛投入西班牙有聲書(shū)市場(chǎng)。

數(shù)據(jù)說(shuō)明：尼爾森數(shù)據(jù)公司的圖書(shū)統(tǒng)計(jì)稱(chēng)為“圖書(shū)掃描”（Nielsen BookScan），數(shù)據(jù)收集方式與中國(guó)開(kāi)卷公司相同，從各國(guó)的線(xiàn)下及線(xiàn)上書(shū)店收集圖書(shū)銷(xiāo)售數(shù)據(jù)。2017年1月，NPD集團(tuán)（NPD Group）收購(gòu)了尼爾森美國(guó)的圖書(shū)掃描業(yè)務(wù)，故文中美國(guó)圖書(shū)數(shù)據(jù)來(lái)自NPD Group/BookScan。目前，尼爾森仍舊提供美國(guó)以外9個(gè)國(guó)家市場(chǎng)的圖書(shū)數(shù)據(jù)，但每個(gè)國(guó)家的采樣范圍不同，且采樣每年都在變化（比如新西蘭在2017年的采樣）。尼爾森與NPD數(shù)據(jù)，均沒(méi)有包括自費(fèi)出版及亞馬遜旗下13家出版社的數(shù)據(jù)。endprint