青島新華的靚麗轉(zhuǎn)身

朱妮

作為一家中等規(guī)模的發(fā)行集團(tuán)，青島新華書(shū)店有限責(zé)任公司（以下簡(jiǎn)稱：青島新華）近年來(lái)的表現(xiàn)相當(dāng)亮眼。

青島新華下轄10家子公司，其中8家子公司的年銷售碼洋和主營(yíng)業(yè)務(wù)收入過(guò)億元；門(mén)店升級(jí)改造方面，該公司新動(dòng)作頻仍，大型文化消費(fèi)體驗(yàn)中心與特色主題書(shū)店并舉。2017年9月，國(guó)內(nèi)首家旅游背包客主題書(shū)店——棧橋書(shū)店開(kāi)門(mén)迎客；青島城市傳媒廣場(chǎng)近萬(wàn)平方米的以“時(shí)光方舟”為主題的書(shū)城將建成；青島新華參股的BC·mix美食書(shū)店與京東達(dá)成戰(zhàn)略合作，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)的跨行業(yè)跨所有制發(fā)展，已在全國(guó)開(kāi)設(shè)12家不同特色的美食主題書(shū)店；以“城市書(shū)房”與“城市課堂”為代表的系列文化活動(dòng)也已建立起了品牌認(rèn)知，楊紅櫻、黑鶴、嚴(yán)歌苓、蔣方舟、韋力、梁鴻等作家、文化名人紛紛光臨，給美麗的島城帶來(lái)了濃郁的文化氣息。

傳統(tǒng)新華書(shū)店發(fā)展至今，大多都對(duì)一些門(mén)店進(jìn)行過(guò)升級(jí)改造，青島新華也不例外。2017年3月，青島新華啟動(dòng)黃島“城市傳媒廣場(chǎng)書(shū)城”的籌建工作。青島城市傳媒廣場(chǎng)項(xiàng)目系青島城市傳媒股份有限公司上市后最大的募投，也是山東省最大的時(shí)尚文化體驗(yàn)式商業(yè)綜合體。2017年年底，城市傳媒廣場(chǎng)建成開(kāi)業(yè)，其中主力店——青島新華書(shū)店·傳媒書(shū)城也將成為華東地區(qū)業(yè)態(tài)組合豐富的復(fù)合式書(shū)店，面積近萬(wàn)平方米。這個(gè)全新文化Mall融合多元文化與業(yè)態(tài)，以閱讀精神書(shū)店、城市課堂策展、風(fēng)格文創(chuàng)和集、云岡石窟藝?yán)?、少兒?mèng)想空間、專業(yè)教育培訓(xùn)與情景咖啡輕餐七大文化生活板塊呈現(xiàn)。

2017年9月，青島新華首次采取項(xiàng)目制運(yùn)營(yíng)方式，將市南區(qū)店由“小而全”的綜合性傳統(tǒng)書(shū)店轉(zhuǎn)型升級(jí)為集“互聯(lián)網(wǎng)+圖書(shū)+旅游+美食”于一體的旅游背包客主題書(shū)店——棧橋書(shū)店，成為市店公司轉(zhuǎn)型升級(jí)的新樣板。

BC·mix美食書(shū)店，作為國(guó)內(nèi)第一家美食書(shū)店，營(yíng)業(yè)至今已經(jīng)在諸多領(lǐng)域進(jìn)行探索。公司相繼開(kāi)設(shè)了藍(lán)谷BC·mix、清和集BC·mix等多家美食主題書(shū)店。

場(chǎng)地建構(gòu)是大廈基石，不同主題的閱讀文化活動(dòng)是大廈的枝葉與靈魂。以城市書(shū)房與城市課堂為代表的文化活動(dòng)品牌建設(shè)就是青島新華的靈魂。

從2015年開(kāi)始，青島新華就著力打造城市課堂與城市書(shū)房?jī)纱笪幕?wù)功能。他們將“城市課堂”作為學(xué)校教育、家庭教育和社會(huì)教育的延伸，與當(dāng)?shù)囟嗉椅幕M織合作，開(kāi)展了城市戲劇課堂、名人文化會(huì)客廳、青少年法律課堂等系列活動(dòng)。

青島新華在2017全年共策劃、組織了營(yíng)銷活動(dòng)260余場(chǎng)。包括 “領(lǐng)讀一百天，改變?nèi)松贰鼻鄭u市全民閱讀活動(dòng)月的39項(xiàng)全面閱讀活動(dòng)；“文化名人會(huì)客廳”、“城市文學(xué)課堂”、“城市教育課堂”在內(nèi)的市店品牌活動(dòng)“城市課堂”系列活動(dòng)共舉辦了55場(chǎng)；“2017，我和作家有個(gè)約會(huì)”校園行活動(dòng)，全年組織開(kāi)展了13位著名作家、科學(xué)家、兒童文學(xué)家走進(jìn)青島縣市區(qū)40多所學(xué)校，開(kāi)展青少年閱讀活動(dòng)。青島新華不僅為城市市民提供了更多參與閱讀、體會(huì)閱讀的機(jī)會(huì)和途徑，收獲了良好的社會(huì)效益，還大大促進(jìn)了一般圖書(shū)的銷售。

青島新華總經(jīng)理張連偉在書(shū)業(yè)年度評(píng)選的現(xiàn)場(chǎng)表示：“青島新華書(shū)店規(guī)模雖然不是很大，但是我們一直在努力為讀者營(yíng)造舒適的閱讀環(huán)境，讓讀者在書(shū)店能夠有溫暖的感覺(jué)，這是我們一直追求的目標(biāo)?！眅ndprint