中國體育旅游研究綜述

李凱娜，朱亞成，金媛媛，謝 軍

2017年國家體育總局、國家旅游局[1]聯(lián)合發(fā)布《“一帶一路”體育旅游發(fā)展行動方案》，旨在通過體育旅游全方位的交流互動，促進(jìn)“一帶一路”區(qū)域內(nèi)的政策溝通、產(chǎn)業(yè)互通和民心相通，使體育旅游成為“一帶一路”區(qū)域內(nèi)開放合作的亮點(diǎn)。根據(jù)世界體育旅游組織[2]公布的信息顯示：全球體育旅游市場規(guī)模每年以15%的速度在增長。公開數(shù)據(jù)顯示，目前我國體育旅游僅占旅游行業(yè)的5%，而發(fā)達(dá)國家占20%，旅游產(chǎn)業(yè)總值達(dá)到4萬億元。隨著人們的收入水平和閑暇時(shí)間的增多，休閑體育如火如荼的進(jìn)行著，而體育旅游是休閑體育中重要組成部分，已經(jīng)成為人們生活中的必需品。在全球體育旅游市場飛速發(fā)展的當(dāng)下，國內(nèi)一線城市成為體育旅游消費(fèi)的主導(dǎo)力量，一大批集多種功能于一體的體育特色旅游小鎮(zhèn)應(yīng)運(yùn)而生，為體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入了新的活力。

國家旅游局、國家體育總局在2016年12月22日頒布《關(guān)于大力發(fā)展體育旅游的指導(dǎo)意見》，隨著一系列相關(guān)文件的出臺，把體育旅游推到了一個(gè)新的高度。1991年劉杰在《哈爾濱體育學(xué)院學(xué)報(bào)》上發(fā)表了第一篇體育旅游相關(guān)論文，至此國內(nèi)開始了體育旅游的研究和探討。截至2017年5月31日，有關(guān)體育旅游文獻(xiàn)有5386篇，數(shù)據(jù)來源于中國知網(wǎng)。其中期刊有3132篇，會議有238篇，碩博論文268篇，報(bào)紙有357篇，其他1391篇(包括外文文獻(xiàn)、年鑒、百科、專利等)，剔除廣告信息2篇，而中文類核心期刊只有386篇，占總文獻(xiàn)的0.72%，本研究根據(jù)“二八定律”， 運(yùn)用中國知網(wǎng)(CNKI)，利用高級檢索，在文獻(xiàn)來源中輸入體育科學(xué)、體育學(xué)刊、北京體育大學(xué)學(xué)報(bào)等16家中文核心期刊，選取發(fā)表在中文體育類核心期刊的相關(guān)論文作為綜述重點(diǎn)，其中中文體育類核心期刊參考北京大學(xué)《中文核心期刊2014年第七版》。中文體育類核心期刊是國內(nèi)享有盛譽(yù)且知名度相對較高的刊物，上面刊載的論文具有較高的學(xué)術(shù)價(jià)值，在某種程度上代表著國內(nèi)理論界的前沿和經(jīng)典，因而具有代表性和說服力。

1 體育旅游研究

1.1 體育旅游資源

體育旅游資源即相對穩(wěn)定的地理環(huán)境，經(jīng)過歷史的沉淀具有一定的文化內(nèi)涵，能夠?qū)β糜握弋a(chǎn)生吸引力，使其有強(qiáng)烈的旅行動機(jī)，并能用來開展體育活動，多數(shù)人認(rèn)為有價(jià)值的各種自然、人文等都可以稱為體育旅游資源。本研究從體育旅游資源的開發(fā)、體育旅游資源現(xiàn)狀、體育旅游人文資源、各地區(qū)體育旅游資源研究等方面進(jìn)行綜述。

1.1.1 體育旅游資源的開發(fā)

資源是否能合理開發(fā)對體育旅游有著很重要的影響，而能否選擇新穎的視角也是論文成功的一大要素。肖秀顯,陳華勝[3](2015)基于大眾視角對體育旅游開發(fā)的要素進(jìn)行分析，研究表明開發(fā)的重要條件是經(jīng)濟(jì)條件、場館設(shè)施和信息來源。鄧鳳蓮,于素梅[4](2008)將中國體育旅游資源分為自然資源和和人文資源，豐富的自然和人文資源、政府支持、社會大環(huán)境的支持、人才支持等條件為優(yōu)勢資源，劣勢有社會大眾對體育旅游理解能力差，投入資金不多、法律法規(guī)不完善、重觀賞輕參與、缺乏宏觀調(diào)控和統(tǒng)籌發(fā)展等，充分把握優(yōu)劣勢，能為我國體育旅游的發(fā)展提供有益的指導(dǎo)，少走彎路。在體育旅游資源的劃分中，學(xué)者經(jīng)常把體育旅游資源劃分成自然資源和人文資源，在此基礎(chǔ)上又進(jìn)行優(yōu)劣勢的分析，這已然成為一種傳統(tǒng)的研究方法。

1.1.2 資源的現(xiàn)狀

資源現(xiàn)狀的分析應(yīng)根據(jù)當(dāng)?shù)靥厣虻刂埔说陌l(fā)展才能更好的為本地體育旅游的發(fā)展提供指導(dǎo)意見。袁芳[5](2007)對在校大學(xué)生利用問卷等形式對洛陽體育旅游資源的現(xiàn)狀進(jìn)研究，從洛陽市的地理、資源現(xiàn)狀為依據(jù)，得出結(jié)論：參加體育旅游的人在性別比例有差距，男性居多，影響洛陽市大學(xué)生參與體育旅游因素主要有旅游者、旅游業(yè)及市場三大方面，并指出政府應(yīng)加強(qiáng)引導(dǎo)，體育旅游企業(yè)應(yīng)遵守行業(yè)道德，該研究利用問卷進(jìn)行體育旅游現(xiàn)狀研究，視角比較新穎，得出的結(jié)論有數(shù)據(jù)支持，但是問卷所能反應(yīng)的問題也比較片面。

1.1.3 人文資源

鄧鳳蓮[6](2014)把體育旅游資源的指標(biāo)劃分出一級指標(biāo)4個(gè)，二級指標(biāo)19個(gè)，三級指標(biāo)55個(gè)，并對企業(yè)進(jìn)行文化內(nèi)涵的挖掘，能提高體育旅游整體的產(chǎn)業(yè)形象，而且體育旅游人文資源的開發(fā)也是為了滿足顧客追求異地文化內(nèi)涵的要求，得出建議：體育旅游的專門人才要充分挖掘文化內(nèi)涵，建立健全監(jiān)督制度，加強(qiáng)專門人才的培養(yǎng)，融資渠道多元化、樹立品牌意識提高競爭力，鄧鳳蓮以新型的視角從人文方向切入主題，給體育旅游研究帶來了新的活力，而且劃分的視角比較嚴(yán)謹(jǐn)，算得上是一篇不錯(cuò)的文章。宋狄雷[7](2005)對浙西南民族生態(tài)體育旅游的人文資源進(jìn)行研究，從人文地理環(huán)境、政策環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、資源環(huán)境、設(shè)施環(huán)境、社會環(huán)境等幾方面分析，該研究指出走可持續(xù)發(fā)展的道路，要有體育旅游人文資源和生態(tài)旅游開發(fā)的意識，發(fā)揮政府宏觀調(diào)控的作用，才能不斷的促進(jìn)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。該研究在分析環(huán)境方面還是值得借鑒的。

1.1.4 各地區(qū)的資源研究

李光、李艷翎[8](2015)對冰雪體育旅游資源進(jìn)行了研究以中南地區(qū)為例，研究發(fā)現(xiàn)兩地距離、產(chǎn)品、市場、路線、服務(wù)及客源都是影響游客認(rèn)知的重要因素，給出的建議是從游前、游程和重游3個(gè)階段為切入點(diǎn)來提升游客的認(rèn)知。王宇、劉楷操[9](2014)以江蘇水文化為例進(jìn)行體育旅游研究，首先對水文化的概念進(jìn)行劃定，應(yīng)用實(shí)地考察等方法，得出規(guī)劃整體發(fā)展，充分挖掘水文化內(nèi)涵，加強(qiáng)職能部門之間的聯(lián)系，利用青奧會這種大型賽事能促進(jìn)對江蘇經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。董雨薇、朱亞成[10]等學(xué)者對“一帶一路”背景下金雞谷丹霞地貌體育旅游開發(fā)的優(yōu)勢與劣勢分析。

縱觀體育旅游資源，大多數(shù)都是千篇一律，其中也不缺幾篇好的論文，遵循的套路都是一致的，一般都會分析優(yōu)劣勢機(jī)遇與挑戰(zhàn)，俗稱SWOT。資源開發(fā)也多數(shù)都是自然和人文一起開發(fā)，自然資源包括區(qū)位，交通等，人文資源包括民俗體育活動和歷史文化活動等，采取的措施更是如出一轍，缺乏創(chuàng)新。鄧鳳蓮的文章以人文的視角制定出人文評價(jià)指標(biāo)和體系，無論從研究角度還是研究過程都比較嚴(yán)謹(jǐn)和創(chuàng)新程度頗高，但是隨著時(shí)代的發(fā)展，其中的一些評價(jià)指標(biāo)應(yīng)該更新，例如高科技的使用，VR虛擬技術(shù)的運(yùn)用能更好的吸引游客參加體育旅游活動，產(chǎn)生強(qiáng)烈的參與動機(jī)。

1.2 體育旅游產(chǎn)業(yè)

體育事業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的結(jié)合形成了體育旅游產(chǎn)業(yè)，體育旅游產(chǎn)業(yè)是從游山玩水的觀光旅游中逐漸脫離出來的一種特色旅游行業(yè)，是兩種學(xué)科交叉滲透而產(chǎn)生的一個(gè)分支。體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展能更好的帶動經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。本研究將從如何發(fā)展體育旅游產(chǎn)業(yè)、如何開發(fā)體育旅游產(chǎn)業(yè)、以及對冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)、體育旅游產(chǎn)業(yè)模式的研究等幾方面進(jìn)行綜述。

1.2.1 發(fā)展體育旅游產(chǎn)業(yè)

王輝[11](2011)對青奧會舉辦城市南京如何發(fā)展體育旅游產(chǎn)業(yè)進(jìn)行研究，主要是借鑒奧亞會舉辦城市如何發(fā)展體育旅游產(chǎn)業(yè)。促進(jìn)經(jīng)濟(jì)的增長的關(guān)鍵是游客在旅行地停留的時(shí)間，對城市的知名度、產(chǎn)業(yè)發(fā)展的規(guī)模、軟硬件設(shè)施都有大幅度的提升。還能拉動相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，如信息業(yè)、交通業(yè)、旅館業(yè)、制造業(yè)、金融保險(xiǎn)業(yè)和房地產(chǎn)業(yè)等。舉辦大型的體育活動還能拓展游客的市場。得出結(jié)論：大型體育賽事本身就是一個(gè)優(yōu)質(zhì)的體育旅游品牌，具有很大的優(yōu)勢。對舉辦地的城市形象塑造是一次難能可貴的宣傳推廣。舉辦地的不同收益也有很大的區(qū)別，體育旅游是一種新型的健身休閑方式，越來越多的人喜歡這種健身方式，客源市場也在一步步拓展。邵凱，楊娜[12](2009)對后奧運(yùn)時(shí)期我國體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的動力進(jìn)行了研究。文中指出后奧運(yùn)時(shí)期是經(jīng)濟(jì)增長的低谷，主要對體育旅游自身發(fā)展的動力進(jìn)行了研究，體育旅游有巨大的市場帶來了經(jīng)濟(jì)的支持，經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展是發(fā)展體育旅游的物質(zhì)基礎(chǔ)，而體育旅游的基本保障就是體育產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。體育旅游發(fā)展的不竭動力是大眾體育參與的熱情和對健康的追求。

宛霞,邵凱[13](2010)對我國體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的困境進(jìn)行研究，指出制約體育旅游發(fā)展的關(guān)鍵性因素為規(guī)劃問題，制約體育旅游產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)性因素為開發(fā)問題，制約體育旅游的前提性因素為定位困境。制約體育旅游發(fā)展的瓶頸為銷售困境，制約體育旅游發(fā)展的直接因素為宣傳問題，制約體育旅游發(fā)展的外在表現(xiàn)為購買問題，把握這些困境才能使體育旅游在健康的環(huán)境中茁壯成長。奚天明[14](2009)對假日經(jīng)濟(jì)影響體育旅游及制度選擇進(jìn)行了研究，本研究指出，假日經(jīng)濟(jì)的本質(zhì)是一種消費(fèi)現(xiàn)象，是消費(fèi)集中在特定的時(shí)間段內(nèi)。指出應(yīng)創(chuàng)新休假制度，開發(fā)體育旅游應(yīng)依據(jù)社會的需要，盡可能多的申辦大型體育比賽并做好組織工作。重視市場研究，加強(qiáng)宣傳倡導(dǎo)，加強(qiáng)用人的考核機(jī)制標(biāo)準(zhǔn)。高林洲[15](2006)對長江三角洲體育旅游產(chǎn)業(yè)進(jìn)行研究，該研究首先對長江三角洲的宏觀背景、區(qū)域優(yōu)勢、豐富的資源、正在建設(shè)長江三角洲體育圈等優(yōu)勢進(jìn)行分析，有優(yōu)勢的同時(shí)也存在一系列問題，如體育與旅游結(jié)合不完全，運(yùn)作水平不高。并給出一系列對策，國家和政府要進(jìn)行宏觀調(diào)控，整體規(guī)劃，協(xié)調(diào)合理開發(fā)資源，提升體育旅游，如規(guī)劃市場，注重綜合人才的培養(yǎng)，籌集資金渠道的多樣性及完善相關(guān)的法律法規(guī) 。加大宣傳力度，拓展體育旅游客源市場。朱玲,惠蜀,張國力[16](2006)對四川省體育旅游產(chǎn)業(yè)進(jìn)行了研究，其對四川省良好的發(fā)展體育旅游提出了基本對策，加強(qiáng)體育與旅游的關(guān)聯(lián)度，如將體育項(xiàng)目加入到旅游規(guī)劃當(dāng)中，注重開發(fā)景區(qū)的綜合功能。創(chuàng)新機(jī)制，完善相關(guān)的法律法規(guī)，如資源租賃使用的規(guī)范條例，減少管理環(huán)節(jié)。擴(kuò)大景區(qū)的對外開放，提高體育旅游的投入。提高人民參與水平，如大力發(fā)展中介組織，加強(qiáng)大型體育比賽與各地景區(qū)的銜接。在高校設(shè)置相關(guān)專業(yè)，培養(yǎng)專門人才。建立四川省旅游開發(fā)的主導(dǎo)性項(xiàng)目并形成品牌，如依托四川的資源，建設(shè)國內(nèi)一流的登山基地、冰雪項(xiàng)目基地、漂流市場及建成汽車?yán)惣懊褡弩w育風(fēng)情游等特色項(xiàng)目。

1.2.2 開發(fā)體育旅游產(chǎn)業(yè)

李萍[17](2014)應(yīng)用PCA和AHP的層次分析法對體育旅游產(chǎn)業(yè)競爭力進(jìn)行研究，以中外17座大都市為例，一個(gè)地區(qū)的文化、經(jīng)濟(jì)、政治都會對這個(gè)地區(qū)的體育旅游有影響，我國要借鑒國外的體育旅游，首先要認(rèn)識體育旅游對城市發(fā)展的作用，制定既有民族特色的體育旅游長遠(yuǎn)規(guī)劃，延長產(chǎn)業(yè)鏈和加強(qiáng)體育產(chǎn)業(yè)建設(shè)，制定相關(guān)的政策法規(guī)，要積極承辦大型的體育賽事、培養(yǎng)具有影響力的體育明星，大力發(fā)展職業(yè)體育俱樂部。

任春香[18](2013)對后亞運(yùn)時(shí)期廣州城市體育旅游產(chǎn)業(yè)的開發(fā)進(jìn)行了研究，從經(jīng)濟(jì)和政策及市場前景進(jìn)行分析，市場又分為游客心里健康市場前景和客源市場前景，通過構(gòu)建中間城市戰(zhàn)略和體育旅游公共的休息空間和城市體育旅游產(chǎn)業(yè)公共服務(wù)的落實(shí),實(shí)現(xiàn)后亞運(yùn)時(shí)期廣州城市體育旅游產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展,為其他城市舉辦大型體育賽事提供參考和幫助。王隆華[19](2012)對福建體育旅游產(chǎn)業(yè)進(jìn)行研究，本文總結(jié)了福建開展體育旅游的優(yōu)勢條件：政府的重視，經(jīng)濟(jì)的騰飛，體育旅游市場逐漸成熟，大型體育賽事的舉辦，擁有豐富的自然旅游資源，并給出以下結(jié)論：加強(qiáng)體育與旅游的融合程度，開發(fā)旅游功能，利用好政府的主導(dǎo)地位建設(shè)重點(diǎn)項(xiàng)目，如生態(tài)島、休閑產(chǎn)業(yè)帶、國家體育訓(xùn)練基地、生態(tài)休閑運(yùn)動項(xiàng)目、休閑度假島的建設(shè)，加大體育競賽表演業(yè)和健身休閑業(yè)的建設(shè)，加強(qiáng)區(qū)域間的資源合作，拓展海峽市場，加大資源的吸引力，進(jìn)一步擴(kuò)展體育旅游市場。王隆華的研究緊密聯(lián)系福建的實(shí)際情況，尤其是拓展海峽市場，成為區(qū)別其他地區(qū)的建議，這些措施為福建更好的發(fā)展體育旅游提供了科學(xué)參考。姜同仁,錢杰[20](2011)對安徽體育旅游產(chǎn)業(yè)進(jìn)行研究，研究表明：皖南地區(qū)民俗體育成為開發(fā)重點(diǎn)，“兩山一湖”成為開發(fā)熱點(diǎn)，但是忽略了其他地區(qū)自然資源的發(fā)展，造成了區(qū)域資源開發(fā)不均衡的狀況。體育旅游健身競賽板塊初具模型，但是對體育旅游的開發(fā)不夠深入，沒有形成相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈。結(jié)合以上現(xiàn)狀給出以下建議：發(fā)展生態(tài)經(jīng)濟(jì)體育旅游項(xiàng)目，大力發(fā)展人文資源，大力發(fā)展大型體育賽事，完善體育旅游法律法規(guī)。黃健[21](2009)對西部體育旅游產(chǎn)業(yè)開發(fā)進(jìn)行了研究，主要對“綠色營銷”戰(zhàn)略進(jìn)行總結(jié)和思考，本研究指出綠色營銷即環(huán)保，指出實(shí)施綠色營銷是生態(tài)趨向的選擇，是西部環(huán)境和發(fā)展相協(xié)調(diào)的戰(zhàn)略，綠色營銷有利于樹立良好的形象，并追求合理的利益。并給出具體措施，加強(qiáng)規(guī)劃和設(shè)計(jì)，打造綠色品牌形象。建立健全體育旅游管理制度和模式，開發(fā)綠色的體育旅游產(chǎn)品，并制定適宜的價(jià)格，打造成綠色產(chǎn)業(yè)鏈，并達(dá)到營銷標(biāo)準(zhǔn)。

1.2.3 冰雪體育旅游研究

張曉飛[22](2007)指出北方發(fā)展冰雪體育旅游的自然條件和資源優(yōu)勢，同時(shí)也指出產(chǎn)業(yè)鏈布局不合理，旅游的“六要素”吃、住、行、游、購、娛配套設(shè)施不完善。體育旅游經(jīng)濟(jì)管理水平比較低下，服務(wù)和質(zhì)量有待提高。針對這些問題，聽給出建議，如形成完整的冰雪體育產(chǎn)業(yè)，加強(qiáng)人才的管理，大力普及和推廣冰雪項(xiàng)目，為旅游者提供良好的服務(wù)。

1.2.4 模式研究

王峰,王永剛[23](2016)對我國體育旅游產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新路徑進(jìn)行研究，以互聯(lián)網(wǎng)+為時(shí)代背景，從社會學(xué)、哲學(xué)、營銷學(xué)等角度出發(fā)，提出以三農(nóng)為核心，在體育旅游產(chǎn)業(yè)方面加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)的滲透，加強(qiáng)政府的引導(dǎo)，加強(qiáng)軟硬件設(shè)施的建設(shè)，改善旅游消費(fèi)環(huán)境等建議。王峰等人的研究以互聯(lián)網(wǎng)為切入點(diǎn)，視角比較新穎，但是措施相比較于前人沒有突破性變化。楊明，張王利[24](2008)對民營企業(yè)投資體育旅游產(chǎn)業(yè)進(jìn)行了研究，主要從現(xiàn)狀、驅(qū)動機(jī)理等方面進(jìn)行闡述，該研究指出民營企業(yè)投資體育旅游產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀總體態(tài)勢發(fā)展良好。投資類型和組織方式呈現(xiàn)出多樣化的態(tài)勢，投資景區(qū)成為重點(diǎn)，采取多樣化形式開發(fā)景區(qū)。該研究給出對策，樹立服務(wù)理念，轉(zhuǎn)變政府職能，出臺各種政策，建立多方融資通道，加強(qiáng)法律法規(guī)管理和監(jiān)控。

1.3 體育旅游產(chǎn)品

體育旅游產(chǎn)品是體育旅游者從旅游開始到旅游結(jié)束整個(gè)過程所包含的內(nèi)容。此產(chǎn)品包括有形和無形的產(chǎn)品。本研究將從體育旅游產(chǎn)品的開發(fā)進(jìn)行綜述。

余萬斌[25](2013)對體驗(yàn)式低碳體育旅游產(chǎn)品進(jìn)行研究基于ASEB分析，首先分析了體育旅游產(chǎn)品的現(xiàn)狀開發(fā)過度且重復(fù)，沒有地域性特色，在開發(fā)過程中注重經(jīng)濟(jì)而忽略環(huán)境，造成了環(huán)境壓力。和諧社會的構(gòu)建，體育人格的培養(yǎng)、高碳現(xiàn)象的增多，都不得不開發(fā)一些符合市場和人們需求的體育旅游產(chǎn)品。并從活動、體驗(yàn)、環(huán)境、利益進(jìn)行合理分析研究。并給出以下措施，改變運(yùn)營模式，如增加體驗(yàn)參與性與互動式類型的產(chǎn)品，建立核心“產(chǎn)品鏈”的聯(lián)合互助機(jī)制，倡導(dǎo)低碳環(huán)保體育旅游產(chǎn)品的理念，科學(xué)且合理的設(shè)計(jì)體育旅游資源產(chǎn)品的活動項(xiàng)目，建立網(wǎng)絡(luò)營銷，建立示范區(qū)，突出產(chǎn)品特色，加強(qiáng)隊(duì)伍建設(shè)，養(yǎng)專門人才，文化保護(hù)、生態(tài)環(huán)境保護(hù)與資源配置相結(jié)合。畢斗斗,譚華[26](2009)在體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)背景對體育旅游產(chǎn)品進(jìn)行了體驗(yàn)化設(shè)計(jì)的研究，我國體育旅游產(chǎn)品存在許多的問題，如缺乏特色與創(chuàng)新且文化內(nèi)涵未得到充分挖掘，旅行社統(tǒng)一定價(jià)，統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，未能做到因人群和項(xiàng)目而定。以游山玩水為主要特點(diǎn)，體育旅游體驗(yàn)化產(chǎn)品應(yīng)充分挖掘產(chǎn)品的內(nèi)涵(如實(shí)現(xiàn)物質(zhì)復(fù)原)和以市場需求為導(dǎo)向，設(shè)計(jì)產(chǎn)品應(yīng)有創(chuàng)新型，以市場為導(dǎo)向，并加大先進(jìn)科學(xué)技術(shù)的投入，并對產(chǎn)品進(jìn)行保護(hù)，體驗(yàn)化設(shè)計(jì)通俗易懂點(diǎn)就是參與度高，不同的產(chǎn)品有不同的體驗(yàn)，展現(xiàn)產(chǎn)品原本的樣貌，增加刺激性體驗(yàn)，使旅游者感覺到與平時(shí)不同的體驗(yàn)。體育旅游在我國卻處于萌芽或初級階段,體育旅游產(chǎn)品單一、缺乏特色且沒有創(chuàng)新，產(chǎn)品觀賞性的比賽多于表演類的,長期、穩(wěn)定、成熟的體育旅游市場尚未形成。

體育旅游產(chǎn)品方面，可以建設(shè)一些特色小鎮(zhèn)，江蘇、浙江兩省走在了全國前列，其中江蘇省規(guī)劃在建的體育小鎮(zhèn)數(shù)量高達(dá)8個(gè)。據(jù)報(bào)道，計(jì)劃于2019年初開門迎客的梅西體驗(yàn)園已在江蘇南京聯(lián)合籌建，這座主題公園將利用虛擬現(xiàn)實(shí)和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)再現(xiàn)梅西職業(yè)生涯中的經(jīng)典時(shí)刻，游客還可以通過虛擬現(xiàn)實(shí)設(shè)備體驗(yàn)訓(xùn)練課程，屆時(shí)將成為南京旅游的新名片。

1.4 體育旅游市場

體育旅游市場是隨著體育旅游活動的發(fā)展而形成和發(fā)展起來的。體育旅游對經(jīng)濟(jì)的影響在市場經(jīng)濟(jì)中已占有一定的地位。本研究從體育旅游市場的開發(fā)和體育旅游市場策略研究進(jìn)行綜述。

1.4.1 體育旅游市場的開發(fā)

張永虎[27](2014)對體育旅游市場發(fā)展路徑進(jìn)行研究以山東運(yùn)河文化帶為例，在山東運(yùn)河文化帶體育旅游產(chǎn)業(yè)沒有一套體系且沒有突出特點(diǎn)從產(chǎn)品，產(chǎn)品本身沒有多大價(jià)值即附加值不大，體育旅游產(chǎn)業(yè)服務(wù)質(zhì)量不高。針對以上不足，采取了如下措施，如加強(qiáng)景點(diǎn)的內(nèi)涵，提高景點(diǎn)的附加值，延長產(chǎn)業(yè)鏈并形成一套完整的體系，籌建大型的游樂設(shè)施，引進(jìn)大型的傳媒文化公司，積極申辦大型體育賽事，吸引大量游客來山東一帶參觀，體育賽事能宣傳山東文化，是山東城市一張靚麗的名片。山東一帶加強(qiáng)市政府之間的聯(lián)系并制定統(tǒng)籌規(guī)劃，共同開發(fā)有特色的體育旅游產(chǎn)品。張鯤,張西平,朱愷[28](2003)對我國體育旅游市場進(jìn)行研究，結(jié)果表明:體育旅游在我國有著良好的物質(zhì)基礎(chǔ)條件,人口基數(shù)大，人民生活水平的提高，所以蘊(yùn)含的市場潛力巨大。陸亨伯[29](2002)對中學(xué)生假期體育旅游市場進(jìn)行研究，研究表明：中學(xué)生對體育旅游興趣頗大，這也受其青春期心理特點(diǎn)有關(guān)追求刺激等感受，大部分中學(xué)生有富余的零花錢，市場頗具潛力，體育旅游意識淡薄需加強(qiáng)引導(dǎo)。影響學(xué)生不能參加體育旅游有各種原因，如來自家庭、學(xué)習(xí)負(fù)擔(dān)等，要掌握市場規(guī)律，深諳營銷策略，如抓中學(xué)生需求，定價(jià)合理，因?yàn)橹袑W(xué)生的零花錢是有數(shù)的，進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營銷，抓住中學(xué)生經(jīng)常上網(wǎng)這個(gè)特點(diǎn)。給學(xué)生配置高精尖的專業(yè)人才，便于溝通和交流。此研究忽略了最重要的一點(diǎn)就是學(xué)生的安全，安全大于天，尤其是對于青少年學(xué)生來說。我國旅游業(yè)正處于向休閑度假轉(zhuǎn)換的時(shí)期，從發(fā)達(dá)國家的休閑度假類產(chǎn)品結(jié)構(gòu)看，運(yùn)動類的休閑度假產(chǎn)品占絕對主導(dǎo)地位。因此，國內(nèi)體育旅游市場還存在較大發(fā)展?jié)摿Α?/p>

1.4.2 體育旅游市場的策略研究

劉少英,徐建波,石紅,舒顏開[30](2005)對西部民族傳統(tǒng)體育旅游市場進(jìn)行了研究，研究表明少數(shù)民族傳統(tǒng)體育旅游產(chǎn)品符合旅游者的心理和生理需要和消費(fèi)需求，少數(shù)民族傳統(tǒng)體育項(xiàng)目多、新、普及度高且具有適應(yīng)性，所以對游客的吸引力大，開發(fā)西部市場的優(yōu)勢，國家政策的傾向和支持，各部門的積極參與和配合，民族體育旅游具有高回報(bào)率的特點(diǎn)，企業(yè)、社會各界人士看準(zhǔn)民族體育旅游資源有很好的發(fā)展前景，所以紛紛籌資表示支持。有優(yōu)勢的同時(shí)，還要促進(jìn)民族體育旅游的可持續(xù)發(fā)展，即資源的可持續(xù)、環(huán)境的可持續(xù)、民族傳統(tǒng)體育旅游產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)。

1.5 體育旅游人才

體育旅游人才是具有一定的體育旅游知識或?qū)ｉT技能，利用專業(yè)知識進(jìn)行勞動，并對社會作出貢獻(xiàn)的人，是能力較高和素質(zhì)較高的勞動者。本研究從體育旅游人才的培養(yǎng)方面進(jìn)行綜述。

彭文革[31](2007)對中外高等體育旅游教育專業(yè)與課程設(shè)置進(jìn)行了研究，根據(jù)國內(nèi)現(xiàn)狀，體育旅游專業(yè)人才比較缺乏，分別對美國、英國、加拿大、澳大利亞四個(gè)國家的四所大學(xué)為例，并對4所大學(xué)設(shè)置的課程進(jìn)行了研究，研究表明：國外的大學(xué)培養(yǎng)規(guī)格多樣，專業(yè)課程設(shè)置交叉融合，特點(diǎn)凸出。這讓我們思考，體育旅游學(xué)科應(yīng)呈現(xiàn)動態(tài)網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)，課程的管理體制和課程的設(shè)置要有所創(chuàng)新。要抓住歷史的機(jī)遇，把握大型體育賽事對體育旅游的推動作用。

表1 近年來有關(guān)體育旅游政策文件一覽表

注：資料來源于國家旅游局、國家體育總局、國務(wù)院等官網(wǎng)，統(tǒng)計(jì)時(shí)間為2017年7月30日。

霍紅,蒲鴻春[32](2004)對西南地區(qū)體育旅游人才培養(yǎng)進(jìn)行了研究，體育旅游從業(yè)者后備力量不足，人才缺乏，體育旅游業(yè)務(wù)素質(zhì)不高，體育旅游從業(yè)者沒有特色技能。并指出其培養(yǎng)人才的不足，沒有可持續(xù)發(fā)展的理念，沒有資金支持，培養(yǎng)方式結(jié)構(gòu)單一且沒有完整培養(yǎng)體系，并給出建議，轉(zhuǎn)變且提高人們的重視意識，利用國家政策的優(yōu)惠條件，實(shí)施高級人才培養(yǎng)計(jì)劃，引進(jìn)高質(zhì)量的師資，加強(qiáng)校企合作，校際合作，產(chǎn)學(xué)合作及國際合作。突出地方特色，培養(yǎng)有特色的創(chuàng)新的高級人才。完善崗前培訓(xùn)制度，并形成一個(gè)體系。楊秀麗,楊松[33](2003)對體育旅游專業(yè)人才進(jìn)行研究，以體育旅游市場的發(fā)展為導(dǎo)向，將體育旅游市場分為休閑體育旅游、健身體育旅游、體育觀賞旅游、極限競技體育旅游等四個(gè)方面，并指出體育旅游導(dǎo)游的一些基本業(yè)務(wù)素質(zhì)，有各種資格證(救生證、登山保護(hù)員等)，具備人文素養(yǎng)，具備冒險(xiǎn)、進(jìn)取等精神及良好的溝通和人際關(guān)系，具備管理學(xué)、熟悉法律法規(guī)，掌握體育技巧，具備翻譯英語和較強(qiáng)的語言功底。社會體育專業(yè)增設(shè)體育旅游專業(yè)方向的必要性和可行性進(jìn)行研究，體育旅游業(yè)的發(fā)展和各個(gè)學(xué)科的逐漸融合，而且隨著體育旅游研究的深入加快了體育旅游學(xué)科的形成。增設(shè)新專業(yè)是實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化的必然結(jié)果，也是體育活動經(jīng)濟(jì)性的體現(xiàn)。而且還能傳播體育文化，促進(jìn)文化交流。體育旅游專業(yè)的設(shè)置能為社會提供專門人才，由此可見，新專業(yè)的設(shè)立一定要以社會分工為前提，這樣培養(yǎng)出來的人才才不會被閑置，造成浪費(fèi)。

2 相關(guān)政策的梳理與解讀

從1992年開始，國家政府就開始出臺相關(guān)文件，鼓勵(lì)第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，并將旅游業(yè)作為第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展重點(diǎn)。這為旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了宏觀指導(dǎo)。2014年出臺的《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見》，體育旅游產(chǎn)業(yè)能帶動經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，全民健身的熱潮更好的推動了體育旅游業(yè)的發(fā)展，因?yàn)榇罅咳巳簽轶w育旅游提供了潛在市場。2016年6月，出臺了《全民健身計(jì)劃(2016-2020)》，自從國家政府把全民健身上升為國家戰(zhàn)略，群眾體育如火如荼的開展起來，具有特點(diǎn)的體育賽事也大力開展起來，也設(shè)計(jì)出多樣化的體育旅游產(chǎn)品。群策群力集中力量辦大事，政府的宏觀調(diào)控，加上市場進(jìn)行資源的優(yōu)化配置，形成了開放并包，機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存的新格局，這為體育旅游的發(fā)展提供了歷史機(jī)遇?！笆濉睍r(shí)期不斷出臺的一系列文件，尤其是“一帶一路”國家戰(zhàn)略的深入實(shí)施，把體育旅游產(chǎn)業(yè)延長成體育旅游產(chǎn)業(yè)鏈，能更好的發(fā)展體育旅游，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展[34-37]。由于我國是舉國體制，集中精力辦大事，用最優(yōu)質(zhì)的資源來支持體育旅游的發(fā)展，提高體育旅游產(chǎn)品的科技含量，開發(fā)更大的體育旅游市場。大力發(fā)展冰雪旅游業(yè)，也把體育旅游推向了歷史的新高度，以政策為導(dǎo)向標(biāo)，體育旅游有更廣闊的發(fā)展前景，也為2020年的冬奧會奠定了基礎(chǔ)和做了充分的準(zhǔn)備。

3 展望

3.1 合理開發(fā)體育旅游資源

體育旅游在我國現(xiàn)在的發(fā)展已經(jīng)相對成熟，但是研究沒有新意。在研究體育旅游資源方面從開發(fā)體育旅游資源方面，體育旅游資源的現(xiàn)狀、人文體育旅游資源、各地區(qū)體育旅游資源等方面進(jìn)行研究和綜述，資源開發(fā)方面從不用的視角和模式進(jìn)行研究，運(yùn)用田野調(diào)查法、地理信息系統(tǒng)等方法進(jìn)行研究。采取定性和定量的方法進(jìn)行研究。也對體育旅游資源有了分類研究。資源的現(xiàn)狀方面，研究較少，以單獨(dú)的篇幅研究較少，有的體育旅游資源的現(xiàn)狀在某些文章當(dāng)中被適當(dāng)提及。在體育旅游人文資源這方面，利用評價(jià)指標(biāo)和評價(jià)量表進(jìn)行研究，對本地特色的體育旅游資源進(jìn)行研究，挖掘其人文內(nèi)涵，并從不同的方面進(jìn)行研究如人文地理、政策、經(jīng)濟(jì)、資源、設(shè)施、社會環(huán)境等等。也應(yīng)該轉(zhuǎn)變視角，取應(yīng)由點(diǎn)軸的布局像網(wǎng)狀結(jié)構(gòu)空間開發(fā)布局轉(zhuǎn)變，對各地區(qū)體育旅游人文資源的研究就比較多了，覆蓋我們幾乎每個(gè)區(qū)域，如中南、中原、長三角，有些研究以某個(gè)省為研究對象等等，對各地區(qū)的研究占據(jù)了體育旅游資源的主要部分，因地制宜制定一些有利對策以便更好的開發(fā)體育旅游資源。綜上所述，應(yīng)合理開發(fā)體育旅游資源，注重環(huán)境保護(hù)。

3.2 延長體育旅游產(chǎn)業(yè)鏈

在體育旅游產(chǎn)業(yè)方面，我國還沒有形成完整的體育產(chǎn)業(yè)鏈，在一條道路上任任重而道遠(yuǎn)，本研究從發(fā)展體育旅游產(chǎn)業(yè)、開發(fā)體育旅游產(chǎn)業(yè)、冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)、及體育旅游產(chǎn)業(yè)模式方面進(jìn)行研究，有的研究把體育旅游產(chǎn)業(yè)進(jìn)行分類，有的研究認(rèn)為發(fā)展體育旅游產(chǎn)業(yè)應(yīng)借鑒大型體育賽事，利用大型賽事還能起到宣傳城市的作用，應(yīng)進(jìn)行合理的規(guī)劃、依靠政府、經(jīng)歷的支持、開拓市場、加強(qiáng)宣傳倡導(dǎo)，注重人才的培養(yǎng)，形成品牌產(chǎn)品，在發(fā)展體育旅游產(chǎn)業(yè)的同時(shí)，也應(yīng)該注意保護(hù)環(huán)境，部分研究者對冰雪產(chǎn)業(yè)進(jìn)行研究，也是踩著前人的研究套路進(jìn)行研究沒有新意，但是還有人以單獨(dú)的篇幅來研究，是因?yàn)?022年冬奧會的舉辦，為冰雪體育產(chǎn)業(yè)迎來了春天。在模式研究領(lǐng)域，以互聯(lián)網(wǎng)為背景，有以經(jīng)濟(jì)學(xué)視角進(jìn)行研究，以不同的視角進(jìn)行研究，有的從企業(yè)視角研究，有的從社會學(xué)、哲學(xué)、營銷學(xué)視角出發(fā)，有的基于SCP視角進(jìn)行研究，有的以大型體育賽事為研究背景等等，并給出相對應(yīng)的措施，如要進(jìn)行改革，政府出臺一系列的政策，加強(qiáng)人才的培養(yǎng)，加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)的滲透，加強(qiáng)設(shè)施的建設(shè)，改善消費(fèi)環(huán)境，培育精品項(xiàng)目，并對制度進(jìn)行完善，加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)間的調(diào)控，并采取投資方式多樣化，并完善法律法規(guī)。

3.3 研發(fā)高科技體育旅游產(chǎn)品

對于體育旅游產(chǎn)品研究，主要以開發(fā)體育旅游產(chǎn)品為主，先對當(dāng)前產(chǎn)品的現(xiàn)狀進(jìn)行總結(jié)，采用了SWOT、ASEB等方法進(jìn)行研究，開發(fā)產(chǎn)品應(yīng)以市場為導(dǎo)向，開發(fā)具有當(dāng)?shù)靥厣⑶腋叨说漠a(chǎn)品，加強(qiáng)旅游和體育的融合度并進(jìn)行開發(fā)，保證體育旅游產(chǎn)品的安全性，并對產(chǎn)品的開發(fā)過程進(jìn)行監(jiān)督，注意開發(fā)產(chǎn)品應(yīng)以綠色低碳環(huán)保為理念，產(chǎn)品的類型應(yīng)增加以互動和體驗(yàn)式的產(chǎn)品，并在體育旅游產(chǎn)品中加入高科技的元素。

3.4 體育旅游市場發(fā)展

本研究對體育旅游市場從體育旅游市場的開發(fā)和體育旅游市場的策略進(jìn)行綜述，市場有入境體育旅游客源市場、假期體育旅游市場、大學(xué)生體育旅游市場。市場發(fā)展不起來的原因有，品牌缺少吸引力，產(chǎn)品本身附加值不大，服務(wù)質(zhì)量不高[38-39]。如何開拓體育旅游市場，應(yīng)科學(xué)規(guī)劃，加強(qiáng)體育旅游的宣傳，加強(qiáng)區(qū)域間的聯(lián)系，大力培養(yǎng)高精尖的體育旅游人才，加強(qiáng)產(chǎn)品的附加值，引進(jìn)新型的項(xiàng)目，推陳出新，完善相關(guān)的法律法規(guī)，體育旅游市場的開拓，鼓勵(lì)體育旅游中介服務(wù)和旅行社的力量，建立相對獨(dú)立的體育旅游經(jīng)營機(jī)構(gòu)。開拓體育旅游市場能推動經(jīng)濟(jì)的增長，帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，提供就業(yè)崗位，緩解就業(yè)壓力，傳播文化，提高區(qū)域的知名度[40]。對于體育旅游的市場的策略研究，既開發(fā)的產(chǎn)品要滿足消費(fèi)者的心理和生理需求，對于少數(shù)民族等其他有特色的地區(qū)，這本身對于游客來說就有吸引力，因?yàn)檫@些地區(qū)對于游客來說，比較奇特。策略的方法就是目標(biāo)定位要準(zhǔn)確，促銷組合戰(zhàn)略，形象策略，將潛在優(yōu)勢轉(zhuǎn)變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)優(yōu)勢。體育旅游必須以體育健身為目的,在不違背消費(fèi)者意愿的前提下積極參與的活動，只有這樣才能從傳統(tǒng)觀光旅游中的誤區(qū)走出來。我國發(fā)展體育旅游市場應(yīng)依靠豐富的自然和人文條件,引進(jìn)的新興項(xiàng)目,在項(xiàng)目上推陳出新，利用旅游中介進(jìn)行宣傳，增加知名度，逐漸形成獨(dú)立完善的服務(wù)體系。同時(shí)還要有相應(yīng)的法律、法規(guī),保護(hù)消費(fèi)者的各項(xiàng)權(quán)益,尤其要完善保險(xiǎn)制度,對產(chǎn)品的安全定時(shí)檢查，建立一個(gè)環(huán)境相對安全的體育旅游市場。

3.5 培養(yǎng)高精尖的體育旅游人才

在體育旅游人才方面主要講的是在高校的培養(yǎng)方案里面，首先從業(yè)者的思想要跟上，借鑒國外的課程模式和培養(yǎng)模式及考核模式，完善崗前培訓(xùn)制度，包括各種資格證。面臨的問題有以下，現(xiàn)在體育旅游從業(yè)者后備人才不足，人才缺乏，素質(zhì)不高，沒有特色技能，理念落后，沒有資金支持等。在冰雪方面可喜的是，首都體育學(xué)院在2017年秋季學(xué)期新增80個(gè)名額用于冰雪運(yùn)動方向招生，在體育教育、休閑體育、社會體育指導(dǎo)與管理、體育經(jīng)濟(jì)與管理、運(yùn)動康復(fù)及新聞學(xué)等方向招生，并采取“雙培計(jì)劃”和“外培計(jì)劃”的人才培養(yǎng)模式?！半p培計(jì)劃”采取3+1模式，即前三年在合作院校學(xué)習(xí)，第四年在首都體育學(xué)院學(xué)習(xí)，合作院校為中國傳媒大學(xué)或北京體育大學(xué)?！巴馀嘤?jì)劃”采取1+2+1的方式，即第一年和第四年在首都體育學(xué)院學(xué)習(xí)，第二年和第三年在境外合作學(xué)校學(xué)習(xí)，合作學(xué)校為加拿大英屬哥倫比亞大學(xué)或美國伊薩卡學(xué)院。

4 結(jié)語

本研究嘗試性對中文體育類核心期刊上的體育旅游文獻(xiàn)進(jìn)行了綜述和展望，關(guān)于體育旅游的劃分尚有許多不足之處，望廣大專家學(xué)者提出寶貴意見或建議。在后續(xù)的研究中筆者將對體育旅游文獻(xiàn)進(jìn)行更為細(xì)致的的劃分，將采用多種研究方法對體育旅游文獻(xiàn)進(jìn)行深入研究，如采用文獻(xiàn)計(jì)量學(xué)等相關(guān)視角。隨著體育旅游相關(guān)政策和文件的出臺，尤其是《“一帶一路”體育旅游發(fā)展行動方案》的出臺，在一定程度上會刺激體育旅游研究的熱潮。今后對于體育旅游的研究會越來越多，尤其在體育旅游產(chǎn)品智能化模塊和開發(fā)具有特色的新型體育旅游資源和冰雪體育旅游領(lǐng)域。

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