城市廣播電視臺(tái)融媒體建設(shè)路徑探析

朱學(xué)謙

【摘 要】當(dāng)前，各地城市廣播電視臺(tái)都在積極推進(jìn)融媒體建設(shè)，探索符合自身發(fā)展要求和規(guī)律的“互聯(lián)網(wǎng)+”模式，努力從相“加”階段邁向相“融”階段，以開辟城市廣播電視臺(tái)媒體融合新局面。城市廣播電視臺(tái)的融媒體建設(shè)，需要緊緊依靠?jī)?nèi)容的優(yōu)勢(shì)，從全國、區(qū)域、臺(tái)內(nèi)三個(gè)層次上設(shè)計(jì)好可行路徑。

【關(guān)鍵詞】融媒體? ?內(nèi)容為王? ?區(qū)縣融媒體新聞中心

推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，是適應(yīng)媒體格局深刻變化、提升主流媒體傳播力、公信力、影響力和輿論引導(dǎo)能力的重要舉措。在當(dāng)前形勢(shì)下，融媒體建設(shè)，既是城市廣播電視臺(tái)全新的發(fā)展契機(jī)，同時(shí)需要在探索中不斷前行。

一、城市廣播電視臺(tái)推進(jìn)融媒體建設(shè)，明晰自身優(yōu)勢(shì)，揚(yáng)長(zhǎng)避短

融媒體建設(shè)的核心問題是“內(nèi)容產(chǎn)品”，無論怎么融合，“內(nèi)容為王”依然不可改變，而內(nèi)容恰恰就是城市廣播電視臺(tái)的優(yōu)勢(shì)。隨著VR、AR等新技術(shù)的崛起，媒介的形式會(huì)不斷變化，但是不管怎樣發(fā)展，“內(nèi)容為王”都應(yīng)該是媒體要堅(jiān)守的第一準(zhǔn)則。

新媒體的崛起在于傳播渠道上的創(chuàng)新，但由于具有專業(yè)素養(yǎng)的采編團(tuán)隊(duì)仍在傳統(tǒng)媒體、政府等新聞資源也仍掌握在傳統(tǒng)媒體手中，所以今日頭條、騰訊等新媒體都會(huì)主動(dòng)尋求跟城市廣播電視臺(tái)合作。

明晰優(yōu)勢(shì)，城市廣播電視臺(tái)就要在發(fā)揮優(yōu)勢(shì)上做大文章。一方面，通過不斷拓展內(nèi)容的廣度、挖掘內(nèi)容的深度、增加內(nèi)容的溫度、創(chuàng)新內(nèi)容的表現(xiàn)形式等，實(shí)現(xiàn)電視節(jié)目的創(chuàng)新和提升，鞏固和擴(kuò)大影響力;另一方面，節(jié)目?jī)?nèi)容一定是適應(yīng)新媒體環(huán)境特點(diǎn)的，或者是可以為媒體融合提供接口的。

另外，節(jié)目?jī)?nèi)容也要在細(xì)分市場(chǎng)中明確定位，來滿足不同受眾的不同需求，抓住每一個(gè)可能抓住的觀眾;要深耕本土，深入了解城市及其市民的生活，關(guān)注民生，把人民群眾關(guān)心的事情，通過不同媒體的表現(xiàn)形式，從不同端口生動(dòng)活潑地呈現(xiàn)出來。

二、城市廣播電視臺(tái)推進(jìn)融媒體建設(shè)，要從全國、區(qū)域、臺(tái)內(nèi)三個(gè)層次上設(shè)計(jì)好可行路徑

1.廣播電視臺(tái)融媒體建設(shè)也要有全國視野

新媒體的一大特點(diǎn)就是傳播不受時(shí)空限制，全國的熱點(diǎn)事件，同樣是本地網(wǎng)友最關(guān)注的內(nèi)容;本地的熱點(diǎn)事件，同樣也有可能引爆全國的關(guān)注。

那么，城市廣播電視臺(tái)必須要在全國大視野中為融媒體賦能，在關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)中有存在感、有影響力。譬如，近期，“杭州無證犬驚擾孩子，狗主人毆打孩子母親”成為全國熱議的話題，對(duì)于本地居民都在關(guān)注的事，地方媒體更應(yīng)該跟進(jìn)策劃，而不能缺席。

城市廣播電視臺(tái)是具有地域化屬性的媒體，以前沒有走向全國的渠道，現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)提供了這個(gè)渠道。公眾微信號(hào)就是這樣一個(gè)渠道，承擔(dān)了向外傳達(dá)城市聲音、講述城市故事的功能，但僅僅有公眾號(hào)還不夠，還要整合更多新媒體的渠道資源，實(shí)現(xiàn)“一次采集、多元發(fā)布、全國傳播”，比如在新媒體矩陣建設(shè)方面，可以與今日頭條、新浪微博、天天快報(bào)、騰訊視頻、梨視頻等新媒體平臺(tái)開展合作，新聞報(bào)道推送到新媒體矩陣進(jìn)行傳播、發(fā)酵，根據(jù)網(wǎng)友參與情況，在廣播、電視上進(jìn)行二次傳播?？傊?，整合渠道就是為了更好地傳播，讓本地粉絲成為電視用戶，讓更多外地人成為城市廣播電視臺(tái)的粉絲。

2.城市廣播電視臺(tái)融媒體建設(shè)要努力整合區(qū)域資源

2018年年初以來，縣級(jí)融媒體中心建設(shè)在全國各地如火如荼地推進(jìn)，更是受到業(yè)界極大關(guān)注。按照部署，2020年底基本實(shí)現(xiàn)縣級(jí)融媒體中心在全國的全覆蓋，2018年先行啟動(dòng)600個(gè)縣級(jí)融媒體中心建設(shè)。作為城市媒體，想要更好地實(shí)現(xiàn)本地化生存，就需要更有效地整合本地化資源。憑借多年的積累，城市廣播電視臺(tái)對(duì)于區(qū)域內(nèi)的區(qū)縣市新聞資源和媒體資源天然具有生產(chǎn)聯(lián)合、平臺(tái)聯(lián)合、數(shù)據(jù)聯(lián)合、運(yùn)營聯(lián)合的能力，而各區(qū)縣市籌建融媒體新聞中心力不從心、需要牽引。

當(dāng)前，各區(qū)縣市正在籌建融媒體新聞中心，盡早盡快地介入這項(xiàng)工作，將為城市廣播電視臺(tái)融媒體建設(shè)開創(chuàng)一個(gè)新局面，構(gòu)建起以城市廣播電視臺(tái)融媒體新聞中心為核心、各區(qū)縣市融媒體新聞中心協(xié)同的傳播生態(tài)。這個(gè)傳播生態(tài)要在以下幾個(gè)方面實(shí)現(xiàn)統(tǒng)一：

①統(tǒng)一架構(gòu)。以移動(dòng)優(yōu)先、視頻為主的生產(chǎn)、運(yùn)營和建設(shè)架構(gòu)統(tǒng)一。②統(tǒng)一平臺(tái)。視頻數(shù)據(jù)、圖文數(shù)據(jù)以及調(diào)度、地方輿情平臺(tái)的統(tǒng)一。③統(tǒng)一管理。用戶、數(shù)據(jù)、資源管理分級(jí)分權(quán)限，以多租戶的模式進(jìn)行資源調(diào)度管理。④統(tǒng)一資源。建立視頻、政務(wù)信息等數(shù)據(jù)資源中心，進(jìn)行區(qū)域內(nèi)的通聯(lián)調(diào)度。⑤統(tǒng)一發(fā)布端。以城市廣播電視臺(tái)客戶端為主平臺(tái)，建立地方頁卡，同時(shí)為各區(qū)縣市建立獨(dú)立的客戶端模塊。

3.城市廣播電視臺(tái)融媒體建設(shè)最關(guān)鍵的是臺(tái)內(nèi)資源充分融合。融媒體是思維的改變，是新聞生產(chǎn)方式的改變。必須要打破城市廣播電視臺(tái)傳統(tǒng)的各自為政、條塊分割的采編制作格局和與之配套的分配體系。另外，必須培養(yǎng)從業(yè)人員全媒體思維，不光是記者，后期采編人員也要融入進(jìn)來，所有人都要從融媒體中整合資源、拓寬視野，又要進(jìn)入融媒體發(fā)聲、吸粉。城市廣播電視臺(tái)的優(yōu)勢(shì)是內(nèi)容，給融媒體賦能首先就是生產(chǎn)內(nèi)容，這些內(nèi)容可能是一期節(jié)目，也可能是一條信息、一個(gè)創(chuàng)意、一段評(píng)論等。臺(tái)內(nèi)資源的整合要有先進(jìn)的融媒體技術(shù)做支撐。目前，一些發(fā)達(dá)地區(qū)的城市廣播電視臺(tái)已相繼建起了融媒體采制和產(chǎn)品分發(fā)集成平臺(tái)，也就是人們俗稱的“中央廚房”。

“媒體融合，首先要做的恐怕就是讓傳統(tǒng)媒體和新興媒體的人能坐在一起工作，為他們之間的溝通交流、統(tǒng)籌協(xié)作創(chuàng)造空間上的便利”?！爸醒霃N房”就是要承擔(dān)這個(gè)功能，它是采編發(fā)一體化運(yùn)作的平臺(tái)，包括全新的空間平臺(tái)、技術(shù)平臺(tái)和流暢、高效的組織架構(gòu)，是生產(chǎn)“內(nèi)容產(chǎn)品”的保障。建設(shè)“中央廚房”要注重內(nèi)涵、外延、流程和具體細(xì)節(jié)方面的設(shè)計(jì)，它引入視頻、音頻、PC網(wǎng)等內(nèi)容，打通大屏小屏、線上線下，能有效地進(jìn)行資源匯聚、集成、分發(fā)和控制，初步實(shí)現(xiàn)“采編融合、內(nèi)容匯聚、多渠道傳送、多終端一體化”的功效。

面對(duì)媒體發(fā)展的新態(tài)勢(shì)，城市廣播電視臺(tái)融媒體建設(shè)需要直面問題，從實(shí)踐出發(fā)，積極轉(zhuǎn)型，建設(shè)新媒體平臺(tái)，走融合發(fā)展之路，確保在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代進(jìn)一步鞏固輿論主陣地。

（作者單位：沈陽廣播電視臺(tái)）

【參考文獻(xiàn)】

[1]李佳琪.新媒體時(shí)代下如何做到“內(nèi)容為王”.新聞研究導(dǎo)刊，2017年第17期;[2]何煒.“中央廚房”——探索融合新聞生產(chǎn)新模式.新聞戰(zhàn)線，2016年第9期.