以“抖音”為例淺析新媒體視聽語言的特點(diǎn)

胡芳媛

【摘 要】音樂短視頻軟件火遍大街小巷，在APP上看視頻，或者拍有趣的音樂短視頻幾乎成為很多人每天必不可少的一部分。而作為新媒體，這些音樂短視頻軟件為什么能如此受到大眾的喜愛？本篇論文以“抖音”為例，從“抖音”的創(chuàng)作技法、內(nèi)容、表現(xiàn)形式分析“抖音”的視聽語言的特點(diǎn)，從而探討新媒體視聽語言的優(yōu)勢(shì)，以便更為清晰明白地探討“抖音”之所以受歡迎的原因。

【關(guān)鍵詞】抖音? ?視聽語言? ?新媒體視聽語言的優(yōu)勢(shì)

隨著科技的不斷發(fā)展，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速普及，新媒體行業(yè)得到了歷史性的發(fā)展，為了滿足受眾多元化的消費(fèi)需求，新媒體在傳統(tǒng)媒體的基礎(chǔ)上不斷發(fā)展，不同于傳統(tǒng)媒體固定的表現(xiàn)方式，比如報(bào)紙;固定的觀看地點(diǎn)，比如電視、電影。新媒體多元的表現(xiàn)方式，觀看地點(diǎn)的隨意性，交流的互動(dòng)性等優(yōu)勢(shì)，是它急速發(fā)展的重要原因。

一、“抖音”視聽語言的特點(diǎn)

“抖音”是2016年9月正式上線的一款注重音樂創(chuàng)意短視頻的社交軟件，是一個(gè)專注于用戶用15秒的音樂拍攝出創(chuàng)意的音樂短視頻的社區(qū)。注冊(cè)的用戶可以通過這款軟件選擇自己感興趣和喜歡的歌曲，而進(jìn)行15秒的音樂短視頻，形成自己的作品，然后分享給別人?！岸兑簟敝詴?huì)受到觀眾的喜愛，與它在視聽上給觀眾的沖擊是分不開的。

我們常說的視聽語言指的是利用我們的眼睛耳朵刺激的合理安排，向廣大受眾傳播某種信息的一種感性語言，它包括影像、聲音、剪輯等方面的內(nèi)容。語言，必然也像文字一樣有著自己獨(dú)特的語法，這便是我們所熟知的各種鏡頭調(diào)度的方法，比如特寫、近景、中近景、全景等，不一樣的鏡頭表現(xiàn)方式，展現(xiàn)出來的效果也會(huì)截然不同。而“抖音”所傳播給觀眾視聽上的語言表現(xiàn)方式較之傳統(tǒng)上的語言有著明顯的不同。

“抖音”視頻的完成，更加地簡(jiǎn)單粗暴，“抖音”用戶可以通過視頻拍攝快慢、視頻剪輯、特效（反復(fù)、閃一下、慢鏡頭，甚至有一些高難度的好萊塢特效）等技術(shù)讓視頻更具創(chuàng)造性和吸引力，我們只需要有一個(gè)手機(jī)，就可以隨時(shí)隨地地拍，隨時(shí)隨地地剪輯，大大縮減了制作流程，短時(shí)間就可以高效率地完成自己的作品，而拍攝之前所需的詳細(xì)的劇本、腳本，以及各種燈光準(zhǔn)備都被簡(jiǎn)化了，不需要專業(yè)的攝像機(jī)、攝影師、專業(yè)演員以及設(shè)定的場(chǎng)景，更沒有完成視頻剪輯的專業(yè)人員。甚至有一些作品是即時(shí)創(chuàng)作的，在突發(fā)奇想下完成自己的作品，連最基本的剪輯都省略了，比如最近比較流行的海草舞，就是一種即時(shí)性拍攝，畫面里就是一只被操控的貓，配上海草舞的音樂，就完成了一部作品的創(chuàng)作，加上網(wǎng)絡(luò)的快速傳播，讓萌貓獲得天然一線的主角光環(huán)，這種重在表現(xiàn)內(nèi)容的趣味性，輕技巧的創(chuàng)作視聽語言，已經(jīng)獲得大批90后的青睞。

在內(nèi)容上，新媒體的娛樂性強(qiáng)于教育性，這也是與新媒體本身的發(fā)展有關(guān)，在這個(gè)流量越來越貴的時(shí)代，企業(yè)往往需要去精打細(xì)算用戶的時(shí)間，而用戶也要去精打細(xì)算自己的時(shí)間，在他們的產(chǎn)品策劃書里，用戶時(shí)間規(guī)劃，就占據(jù)了相當(dāng)大的比例，為了人們能夠隨時(shí)隨地地去觀看自己產(chǎn)品所產(chǎn)出的內(nèi)容，一些企業(yè)結(jié)合電信運(yùn)營(yíng)商，推出了無限流量的套餐服務(wù)，而這就恰巧說明了，企業(yè)進(jìn)入了對(duì)用戶使用時(shí)間的白熱化的競(jìng)爭(zhēng)階段，其產(chǎn)品本身所產(chǎn)出的內(nèi)容是否能占據(jù)用戶的時(shí)間， 就成為一個(gè)商業(yè)難題。而在“抖音”視頻里，對(duì)內(nèi)容的產(chǎn)出進(jìn)行了嚴(yán)格把控，它要求每段視頻的上傳長(zhǎng)度不能超過15秒，15秒的時(shí)間，即使是視頻內(nèi)容一般的東西，在用戶看來，也不會(huì)認(rèn)為被占用了過多的時(shí)間，但是如何去在15秒內(nèi)創(chuàng)作出一個(gè)傳播內(nèi)容，讓它得到快速傳播，就成為創(chuàng)作者的事，創(chuàng)作者必須要將所表達(dá)的內(nèi)容闡述清楚，而這也就意味著在這個(gè)產(chǎn)品上的內(nèi)容，必須具有非常的獨(dú)特性。在內(nèi)容的創(chuàng)作上，為了吸引觀眾的眼球，創(chuàng)造人往往會(huì)把關(guān)注點(diǎn)更多地放在娛樂性上。作為一種時(shí)間消費(fèi)的產(chǎn)品，觀眾會(huì)希望自己能在這些零碎的時(shí)間內(nèi)，在工作之余舒緩自己的壓力，娛樂性質(zhì)的內(nèi)容，剛好能在最短的時(shí)間內(nèi)完成這種壓力的釋放，“抖音”的視頻，大多都具有這種性質(zhì)。例如里面有許許多多關(guān)于搞怪生活的內(nèi)容， 跟著音樂跳炫酷的舞蹈，還有一些模仿影視劇的經(jīng)典片段，完成自己的表演，為人們帶來歡樂。

新媒體在表現(xiàn)形式上，更加追求鏡頭簡(jiǎn)單化，它們不會(huì)用大量的鏡頭去展示一件事物，往往都是以最短、最少的鏡頭去講述，這種表現(xiàn)形式，簡(jiǎn)化制作流程的同時(shí)，使畫面所表現(xiàn)的內(nèi)容更多，連接更緊湊，就比如說做菜，在傳統(tǒng)的做菜視頻表現(xiàn)形式上，往往都是有專門的美食節(jié)目或者是請(qǐng)專業(yè)人員專門拍攝的視頻，過程雖然比較詳細(xì)，能讓人更加清楚明白，但是相對(duì)來說，卻有些繁復(fù)，比如有的美食節(jié)目為了節(jié)目效果，為了娛樂性和活躍氣氛，有的主持人的臺(tái)詞會(huì)被安排得多寫一些，雖然會(huì)增添幽默感，但是從另一方面來講卻顯得有些繁瑣。而在“抖音”上，利用獨(dú)特的表現(xiàn)形式，能將一道美食用最簡(jiǎn)單的方法表現(xiàn)出來，只用15秒，簡(jiǎn)單易懂，也不會(huì)讓人產(chǎn)生反感情緒。例如“臘腸煲仔飯”，有趣的解說配音，加上畫面語言的表現(xiàn)，再配以字幕，生動(dòng)有趣。

在視頻中，但凡能表情達(dá)意、闡述感情、傳遞信息的一切聲音形態(tài)都屬于有聲語言，有聲語言包括音樂、人聲和音響，而音樂更是起到深化主題、補(bǔ)充畫面、渲染氣氛、加深印象的作用。“抖音”作為一款創(chuàng)意短視頻軟件，能夠深受大眾喜歡，與它令人深刻、節(jié)奏感強(qiáng)的音樂有著莫大的關(guān)系，它的音樂配合著畫面，讓人更加深刻、仿佛中毒似的不禁傳唱，且可以持續(xù)觀看不會(huì)出現(xiàn)單曲循環(huán)的乏味。比如現(xiàn)在傳唱度極高的《海草舞》《C哩C哩》，就以充滿魔性的節(jié)奏讓人欲罷不能，再配以中毒性的舞蹈，讓人忍不住一起手舞足蹈。且在“抖音”上選取自己喜歡的音樂類型時(shí)，不同于傳統(tǒng)的音樂類型的劃分，有萌寵、有趣、中西碰壁、運(yùn)動(dòng)等19種音樂類型，類型豐富，風(fēng)格多樣，拍攝用戶可以輕易選取到自己喜歡的音樂。

二、“抖音”的優(yōu)勢(shì)

“抖音”帶有明顯的“互動(dòng)性”，這是由“抖音”的傳播媒介決定，“抖音”的傳播媒介是網(wǎng)絡(luò)，由于網(wǎng)絡(luò)媒介的開放性，所以注冊(cè)用戶在觀看視頻后可以通過點(diǎn)贊或者評(píng)論來表達(dá)自己的感受，喜歡就點(diǎn)贊或是在評(píng)論里直接寫出自己的觀點(diǎn)，隨后如果有人喜歡你的觀點(diǎn)可以在評(píng)論里點(diǎn)贊或是直接和你進(jìn)行交流?；蛘呤呛芏嘤脩襞囊曨l直接分享自己生活的小技巧比如縫衣服時(shí)的隱形針法、圓臉應(yīng)該弄個(gè)怎么顯臉小的發(fā)型等。這是傳統(tǒng)媒體所欠缺的。就比如現(xiàn)在流行于大眾之間的“直播”，直播中的彈幕，也是一種交流，一種互動(dòng)，通過彈幕交流彼此的觀點(diǎn)，也是一種新穎的方式。

除了“互動(dòng)性”，“抖音”還帶有明顯的“社交性”即宣傳性、影響力強(qiáng)，這是由“抖音”的傳播平臺(tái)的形式?jīng)Q定的，“抖音”主要在手機(jī)媒體平臺(tái)進(jìn)行傳播，容易形成病毒式的傳播效應(yīng)。所謂“病毒式傳播”其實(shí)與“病毒”無關(guān)，但是又取意于病毒的爆發(fā)式的影響力和感染力，其速度之快令人嘆為觀止，病毒式的傳播能把信息在短時(shí)間內(nèi)讓廣大觀眾熟知?！岸兑簟币曨l是在手機(jī)上傳播，通過注冊(cè)用戶的不斷轉(zhuǎn)發(fā)和點(diǎn)贊很輕易就形成集聚效應(yīng)，通過轉(zhuǎn)發(fā)，大量用戶可以在短時(shí)間內(nèi)觀看到視頻的內(nèi)容，信息借此獲得廣泛傳播，這種明顯的社交性是傳統(tǒng)媒體所欠缺的。

正因?yàn)槠湫麄餍詮?qiáng)，影響廣泛，使其成為眾多廣告商和視頻網(wǎng)站的寵兒。例如“抖音”上很有名的“手鼓小姐夏夏”，很多觀眾就是因?yàn)樵凇岸兑簟鄙峡吹搅怂氖止某摹靶氊悺倍晃禁惤瓕ｉT去看夏夏的表演，直接帶動(dòng)麗江的手鼓市場(chǎng)，甚至于很多人喜歡上了民謠，對(duì)民謠的保護(hù)和發(fā)展起到了促進(jìn)作用。

“草根化”是我認(rèn)為“抖音”一個(gè)必不可少的優(yōu)勢(shì)，“抖音”帶動(dòng)全民模仿，不限制年齡增加每個(gè)人的曝光度，實(shí)現(xiàn)普通草根展示自己的欲望，實(shí)現(xiàn)全民娛樂化。讓“導(dǎo)演夢(mèng)”和“明星夢(mèng)”不再是遙不可及的夢(mèng)。只要你愿意你可以是自己生活的導(dǎo)演，你可以拍攝“民俗風(fēng)情”“愛情故事”“幽默搞笑”等不同類型的視頻，然后跟大家分享你的故事。

三、結(jié)語

新媒體時(shí)代，大眾對(duì)影視的需求更加多元化，科技的發(fā)展，時(shí)代的進(jìn)步，使觀眾所感受到的視聽語言更加豐富多樣、新穎神奇。對(duì)通過視聽來接受信息和享受娛樂的方式更加嚴(yán)格，碎片化時(shí)間的增多，使大眾更希望利用緊湊的時(shí)間觀看更多的東西，更加追求視聽上的新奇，而且對(duì)同一件事能隨時(shí)和別人分享自己的觀點(diǎn)和感受，“抖音”“快手”出現(xiàn)正是滿足人們的這些需求，所以能受到觀眾的喜歡且不會(huì)產(chǎn)生厭煩感，每天的新奇感驅(qū)使著大眾去觀看，甚至于成為一種習(xí)慣。

（作者學(xué)校：廣西民族大學(xué)傳媒學(xué)院）

【參考文獻(xiàn)】

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