淺析紙媒與新媒體融合

陳浩

【摘 要】媒體融合之路，要考慮怎么發(fā)揮傳統(tǒng)媒體和新媒體的強(qiáng)項(xiàng)，這樣兩者融合才能發(fā)揮更大的作用，走上真正融合共同發(fā)展的道路，這是整合的目的也是目標(biāo)。遼沈晚報(bào)和ZAKER聯(lián)合打造新媒體平臺(tái)，在直播、現(xiàn)場活動(dòng)等方面進(jìn)行了有益的探索。

【關(guān)鍵詞】傳統(tǒng)媒體? ?遼沈晚報(bào)? ?新媒體技術(shù)平臺(tái)? ?ZAKER

媒體融合，不是單純地開發(fā)新媒體，更不是簡單地把傳統(tǒng)媒體的文章發(fā)到對(duì)應(yīng)的新媒體，而是要發(fā)揮傳統(tǒng)媒體與新媒體的各自優(yōu)勢，將兩者的優(yōu)勢發(fā)揮出來，取長補(bǔ)短，相輔相成，有機(jī)地結(jié)合，形成“1+1”>2。

傳統(tǒng)媒體借助新媒體的技術(shù)

2016年11月，東北第一都市報(bào)遼沈晚報(bào)與國內(nèi)知名新媒體技術(shù)平臺(tái)ZAKER聯(lián)合，打造ZAKER沈陽新媒體平臺(tái)。自此，遼沈晚報(bào)的新媒體有了國內(nèi)領(lǐng)先的技術(shù)，精美的頁面設(shè)計(jì)、強(qiáng)大的H5后臺(tái)開發(fā)功能、先進(jìn)的直播技術(shù)。

遼沈晚報(bào)與ZAKER的合作，本身就是一場媒體融合的開端，遼沈晚報(bào)強(qiáng)大的品牌影響力、在遼沈地區(qū)無可替代的公信力、國家新聞出版總局賦予的新聞采編權(quán)……這些都是傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢。

ZAKER強(qiáng)大的技術(shù)團(tuán)隊(duì)，對(duì)新媒體平臺(tái)的開發(fā)投入，則是他們在此次媒體融合的資本。如何將二者優(yōu)勢充分發(fā)揮出來，真正做到“融”而非簡單地“合”是擺在遼沈晚報(bào)人面前的一道難題，這道難題在國內(nèi)也鮮有成熟的經(jīng)驗(yàn)可以借鑒。

充分利用領(lǐng)先的直播技術(shù)

對(duì)于我們而言，ZAKER沈陽是一款全國性APP的地方頻道，編輯、更新省內(nèi)重大、有趣新聞是我們的強(qiáng)項(xiàng)，沒有任何難度。但如果我們每天的日常工作就是更新這些新聞，則失去了融合的目的。

我們開始學(xué)習(xí)利用ZAKER領(lǐng)先的直播技術(shù)。從2016年11月至2018年9月，我們ZAKER沈陽團(tuán)隊(duì)共進(jìn)行了近265場直播，其中點(diǎn)擊量超過10萬的有35場，點(diǎn)擊量過50萬的有3場，超過90萬的2場，超過200萬的有1場。其中，《這里的老人不只有廣場舞……》點(diǎn)擊量高達(dá)99.8萬次;《啥情況？800多名消防員集體出動(dòng)》點(diǎn)擊量高達(dá)50.2萬次。

遼沈晚報(bào)ZAKER沈陽直播的特點(diǎn)主要有以下幾方面：1.我們是新聞直播平臺(tái)，與娛樂軟件不同，不能個(gè)人注冊，需要官方授權(quán)才可以進(jìn)行直播，有后臺(tái)編輯把關(guān)和延時(shí)功能，防止出現(xiàn)問題。2.直播的內(nèi)容適合傳播。維權(quán)類新聞，《拿著手續(xù)卻無法繼承老爸百萬股票》;救助類新聞，《出生3天母親出走? ?42天娃喝水充饑》，點(diǎn)擊觀看率都較高。3.現(xiàn)場大型活動(dòng)直播：高校《高校舞王》系列、畢業(yè)季《沈陽師范大學(xué)2017屆畢業(yè)典禮》、體育賽事系列《2017遼寧國際騎行節(jié)》《城會(huì)玩的“沈馬”》等，受到觀眾喜歡。

傳統(tǒng)策劃活動(dòng)借力直播手段

直播技術(shù)、大型活動(dòng)的經(jīng)驗(yàn)都已經(jīng)相對(duì)成熟，于是我們策劃了2017年轟動(dòng)遼沈地區(qū)以及書法界的“遼沈首屆中小學(xué)生書法大賽”。為了讓中國傳統(tǒng)文化書法得到更好的傳承和弘揚(yáng)，教育部要求將書法教育納入中小學(xué)教學(xué)體系，學(xué)生分年齡、分階段修習(xí)硬筆和毛筆書法，各學(xué)校從小學(xué)三年級(jí)起要開設(shè)專門的毛筆書法課?；诖?，遼沈晚報(bào)與遼寧省書法家協(xié)會(huì)聯(lián)合舉辦“遼沈首屆中小學(xué)生書法大賽”。

融媒體時(shí)代，怎樣才能將本次大賽有所創(chuàng)新、有所突破，充分利用新媒體的技術(shù)，是前期策劃的重點(diǎn)和難點(diǎn)。最終我們通過調(diào)研和咨詢技術(shù)人員，確定了開發(fā)H5手機(jī)端報(bào)名程序，這樣不僅可以省去以往現(xiàn)場報(bào)名、上交作品的環(huán)節(jié)，還可以幫助我們的新媒體ZAKER拉新，增加下載量。

對(duì)于學(xué)校來說，書法進(jìn)校園工作，已經(jīng)開展5年，很多學(xué)校書法教學(xué)成果顯著，需要向外宣傳其工作業(yè)績;對(duì)于書法家來說，也需要社會(huì)的知名度，需要履行社會(huì)責(zé)任?；趦烧叩男枨?，我們設(shè)計(jì)了“書法名家進(jìn)校園活動(dòng)”。

書法名家進(jìn)校園并無稀罕，怎樣將這一活動(dòng)做得有聲有色，宣傳面更大，更直觀，更有影響力？我們選擇了ZAKER平臺(tái)提供的直播技術(shù)。

2017年9月15日，遼沈首屆中小學(xué)生書法大賽啟動(dòng)儀式，在沈陽市沈河區(qū)朝陽一校操場舉行，現(xiàn)場千名學(xué)生共寫“中國夢”的場面震撼全國，我們通過無人機(jī)航拍、多機(jī)位導(dǎo)播臺(tái)切換的先進(jìn)新媒體技術(shù)將這一盛況，向全國網(wǎng)友直播出去，該直播點(diǎn)擊量高達(dá)17.4萬。啟動(dòng)儀式當(dāng)天遼寧省文聯(lián)副主席、省書法家協(xié)會(huì)主席胡崇煒先生為朝陽一校的師生上了一堂生動(dòng)的書法課，與此同時(shí)該校多年書法教學(xué)成果，也通過我們的直播宣傳出去。

活動(dòng)轟動(dòng)整個(gè)沈陽城，在報(bào)名、投票的一個(gè)月時(shí)間里，沈城人民的手機(jī)朋友圈基本上被我們制作的投票頁面所覆蓋。根據(jù)ZAKER總部提供數(shù)據(jù)，大賽共有4.5萬人報(bào)名，投票數(shù)達(dá)到800萬（一手機(jī)一票）。參賽學(xué)生遍布全省102所學(xué)校，其中主要集中在沈陽，沈陽的學(xué)生來自97所學(xué)校。

大賽期間下載量達(dá)5萬，單日最高下載量達(dá)4716，三天的單日下載量打破ZAKER單日下載3500的紀(jì)錄。投票數(shù)800萬人次，參與投票的手機(jī)數(shù)量為387萬部。ZAKER總部在其年度各地經(jīng)典活動(dòng)推介中把此次活動(dòng)排在第一位。

大賽報(bào)道與線下活動(dòng)相結(jié)合，組織18場書法家進(jìn)校園活動(dòng)，進(jìn)行了18場直播，閱讀數(shù)超百萬。

大賽在沈陽反響強(qiáng)烈，遼寧省書法家協(xié)會(huì)主席胡崇煒說：“無論從參賽人數(shù)、關(guān)注人數(shù)和作品質(zhì)量上，這都是遼寧書法界從沒有的盛況，之前的書法大賽作品不過幾百幅。”

對(duì)于我們，這樣影響力的活動(dòng)也是首次舉辦，傳統(tǒng)權(quán)威紙媒和新媒體技術(shù)相融合，發(fā)揮各自優(yōu)勢，立體化傳播渠道提升了活動(dòng)的影響力，是一次成功的嘗試。

傳統(tǒng)媒體需掌握的直播經(jīng)驗(yàn)

作為傳統(tǒng)媒體，遼沈晚報(bào)初步嘗試和運(yùn)用了新媒體的直播技術(shù)，在取得一定成績的同時(shí)也總結(jié)了一些經(jīng)驗(yàn)。

1.一定要告知直播對(duì)象自己的身份，確認(rèn)對(duì)方同意后才可以進(jìn)行直播，因?yàn)橹辈ミ^程無法打馬賽克，容易產(chǎn)生糾紛;2.直播前一定測試直播所要經(jīng)過的路徑是否適合直播（信號(hào)、安全問題），解決方法預(yù)先踩點(diǎn);3.冬季直播要帶充電寶，直播事件較長也要帶充電寶，保持手機(jī)有電;4.做無人機(jī)直播，確定是否可以飛行;5.晚會(huì)直播一定采用多機(jī)位導(dǎo)播臺(tái)，方便切換，或者將聲音調(diào)到靜音狀態(tài);6.現(xiàn)場信號(hào)突然中斷，無法進(jìn)行視頻直播，采用圖文直播進(jìn)行彌補(bǔ)。

（作者單位：遼沈晚報(bào)社）