廣電主播團(tuán)隊(duì)融媒體環(huán)境下多元化傳播的創(chuàng)新

李曉紅

【摘 要】廣播電視主持人，如何緊跟廣播電視節(jié)目樣態(tài)的變化來適應(yīng)新媒體帶來的變動(dòng)，如何利用原有的影響力去創(chuàng)新傳播渠道。要拓展廣電主播團(tuán)隊(duì)傳播多元化，首先要建立項(xiàng)目負(fù)責(zé)制，其次建立創(chuàng)優(yōu)項(xiàng)目生產(chǎn)流程機(jī)制，從節(jié)目優(yōu)化、活動(dòng)推廣、主持人品牌樹立等方面建立起一套完整的體系，來實(shí)現(xiàn)多元化的傳播，從而打造一支有影響力的主播團(tuán)隊(duì)。

【關(guān)鍵詞】融媒體? ?多元化傳播? ?專業(yè)內(nèi)涵? ?活動(dòng)? ?多渠道平臺(tái)

在媒體融合的今天，傳統(tǒng)的傳播模式將讓位于個(gè)人和參與性媒體，新技術(shù)轉(zhuǎn)變了傳受方式，這也促使傳播主體必須走向多元化。發(fā)展趨勢(shì)決定了主持人的發(fā)展要求，在創(chuàng)立品牌欄目的基礎(chǔ)上，有意識(shí)地打造明星主持、名牌主持，塑造具有一定影響力的媒體形象，成為獲得高市場(chǎng)回報(bào)率、塑造高品質(zhì)媒體形象的有效途徑，因而打造明星主持人，是實(shí)現(xiàn)多元化傳播的基礎(chǔ)。

在整個(gè)過程中，要以推廣行動(dòng)和梯隊(duì)計(jì)劃并行，主持人的品德教育、專業(yè)培訓(xùn)、才藝提升和形象塑造是加強(qiáng)重點(diǎn)，通過專人策劃、組合推廣、跨界培養(yǎng)等方式的探索，打造有影響的名主播、名主持。

一、以優(yōu)質(zhì)內(nèi)涵提升受眾關(guān)注度，打造多元主播團(tuán)隊(duì)

優(yōu)質(zhì)的節(jié)目內(nèi)容和形式是品牌常青的根基，在運(yùn)用主持人明星化策略時(shí)，應(yīng)該樹立以節(jié)目為本的思想，即從節(jié)目出發(fā)，重視節(jié)目內(nèi)容建設(shè)和形式創(chuàng)新，以保持節(jié)目的生命力，打造擁有優(yōu)質(zhì)內(nèi)涵的節(jié)目和主持人。著重通過業(yè)務(wù)指導(dǎo)、安排項(xiàng)目實(shí)踐、內(nèi)部研討等方式進(jìn)行素質(zhì)工程的提升。同時(shí)對(duì)主播團(tuán)隊(duì)在才藝方面同步進(jìn)行提升，使主持人角色由傳統(tǒng)媒體主持人向全媒體主持人轉(zhuǎn)變。

二、以推廣活動(dòng)構(gòu)建媒體關(guān)系網(wǎng)，建立多元傳播平臺(tái)

讓主播走出直播室，開展能夠顯示自我特質(zhì)的類型活動(dòng)，線上節(jié)目和線下活動(dòng)相結(jié)合，打造多元化的活動(dòng)傳播平臺(tái)。

1.公益活動(dòng)平臺(tái)

媒體的責(zé)任是引起公眾的共同關(guān)注，匯聚大眾的愛心，公益要做得純粹，只有純粹才能贏得受眾的信賴。如，2013年筆者所帶領(lǐng)的湖州廣播電視總臺(tái)主播團(tuán)隊(duì)策劃“聽見”大型公益活動(dòng)，把受眾面指向少年兒童，特別是那些視力障礙兒童，主播團(tuán)隊(duì)傾情參與錄制了有聲故事，刻錄成有聲光盤，在廣播播出的同時(shí)，還進(jìn)行了一系列的延展性公益活動(dòng)，開展了進(jìn)校園、進(jìn)社區(qū)活動(dòng)，向孩子們贈(zèng)送有聲讀物，進(jìn)行語言類游戲互動(dòng)，播放節(jié)目短片等，提升孩子們對(duì)語言的多重認(rèn)識(shí)和興趣，同時(shí)也普及主持人及欄目的知名度。而我們的有聲故事光碟最遠(yuǎn)送到了新疆柯坪湖州雙語小學(xué)孩子們的手中。

2.大眾活動(dòng)平臺(tái)

對(duì)于受眾而言，除了需要手機(jī)新媒體提供的朋友圈，也需要社會(huì)多數(shù)人面對(duì)面互動(dòng)參與的大活動(dòng)大平臺(tái)。主播團(tuán)隊(duì)要搭建一個(gè)大眾平等狂歡的舞臺(tái)，做好文化傳播使者，組織音樂節(jié)、各類競(jìng)技比賽、親子活動(dòng)等，并積極參與到這些活動(dòng)中去，拉近主播和受眾的距離，有利于增加受眾的忠實(shí)度、擴(kuò)大媒體影響力。如，2018年為了配合宣傳好聯(lián)合國世界地理信息大會(huì)在湖州的召開，湖州廣播電視總臺(tái)主播團(tuán)隊(duì)號(hào)召全市主持人開展了“地信30秒”短視頻大賽，通過時(shí)下最流行的短視頻拍攝制作，既推廣宣傳了地信大會(huì)相關(guān)知識(shí)資訊，又鍛煉了隊(duì)伍業(yè)務(wù)水平，更對(duì)主持人在網(wǎng)絡(luò)上的宣傳推廣起到積極的作用。

3.商業(yè)活動(dòng)平臺(tái)

利用廣播、電視平臺(tái)本身具有的公信力、影響力，與商家或配合政府開展大型宣傳活動(dòng)等。以主播團(tuán)隊(duì)成員為主要核心，從活動(dòng)策劃、主持、后期維護(hù)等方面，全面展示主播的能力，并在各類活動(dòng)中樹立了形象。如，2017年由湖州廣播電視總臺(tái)承辦的徐遲報(bào)告文學(xué)獎(jiǎng)的頒獎(jiǎng)典禮上，所有的節(jié)目全都啟用了湖州廣播電視總臺(tái)的主持人來完成，通過主持人演繹一個(gè)個(gè)由各篇獲獎(jiǎng)報(bào)告文學(xué)改編而成的舞臺(tái)劇，既提升了主持人的演播能力，又起到了很好的活動(dòng)效果和傳播效果。

三、以多渠道平臺(tái)擴(kuò)大傳播網(wǎng)，提升主播團(tuán)隊(duì)影響力

傳統(tǒng)媒體大多是單一的電子大眾媒體，新媒體則是指基于網(wǎng)絡(luò)傳播渠道的個(gè)體移動(dòng)媒體，單一的媒體傳播形式未來很難有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，主播團(tuán)隊(duì)將突破固有傳播方式，向多媒體、全媒體方向轉(zhuǎn)變。采用集團(tuán)作戰(zhàn)的形式，多種媒體同時(shí)“登陸”，形成強(qiáng)大的宣傳攻勢(shì)，對(duì)主持人進(jìn)行“包裝”與“宣傳”，提升其知名度。

1.廣告宣傳形象片

利用所在廣播電視平臺(tái)，以主持人為主導(dǎo)，制作各種公益宣傳片。

2.多平臺(tái)宣傳

除了廣電自有的平臺(tái)，還可以通過公共網(wǎng)頁、戶外、平面廣告主播團(tuán)隊(duì)進(jìn)行全面宣傳。

3.全媒體包裝推廣

以主持人為核心的宣傳活動(dòng)，目的是將主持人打造成為 “明星”、欄目的品牌，需要一系列附帶產(chǎn)品的出現(xiàn)，包括主播團(tuán)隊(duì)的宣傳海報(bào)、筆記本、貼紙等，在推廣活動(dòng)中予以發(fā)放或銷售。

4.形象包裝

包括外在形象、性格形象、團(tuán)隊(duì)形象等，讓主播團(tuán)隊(duì)的親和力增進(jìn)受眾對(duì)媒體的信任，提高媒體的美譽(yù)度，達(dá)到更好的傳播效果。

廣播電視和其他媒體最大的區(qū)別，就是主持人的人際傳播。在所有的傳播方式中，人際傳播屏障最少，最易達(dá)到應(yīng)有的傳播效果。廣電主播團(tuán)隊(duì)品牌戰(zhàn)略的實(shí)施，在錯(cuò)綜復(fù)雜的多元媒介生態(tài)領(lǐng)域中能有效地創(chuàng)造具有科學(xué)性和鮮明個(gè)性特點(diǎn)的傳媒運(yùn)營機(jī)制。以廣電主播團(tuán)隊(duì)為主，通過廣播、電視、活動(dòng)、多媒體平臺(tái)的融合，實(shí)現(xiàn)跨界整合，這是媒介融合背景下廣電媒體在新聞傳播方式上多元傳播的拓展。更為關(guān)鍵的是可以通過結(jié)合自己的核心產(chǎn)品（欄目內(nèi)容、個(gè)人品牌）與相關(guān)的拓展業(yè)務(wù)（主題活動(dòng)、公益宣傳片）形成聯(lián)合，在受眾中建立形成較廣的影響力。這種多渠道的宣傳模式，打破不同媒介之間的限制，獲得互補(bǔ)性資源，全面優(yōu)化視聽媒體內(nèi)容，將有利于跨地區(qū)、跨行業(yè)、跨媒體的綜合發(fā)展。

（作者單位：湖州廣播電視總臺(tái)）

【參考文獻(xiàn)】

[1]艾冬云.節(jié)目主持人的品牌塑造.中國新聞出版報(bào)，2007年8月;[2]董寧寧.電視節(jié)目主持人品牌運(yùn)營策略研究.北京師范大學(xué);[3]張淑燕，孫立，李小君.“主持人明星化”在節(jié)目品牌打造中的運(yùn)用.新聞界，2012年7月.