地方主流媒體如何做好重大主題報道

張春華

【摘 要】2018年是寧夏回族自治區(qū)成立60周年。充分展示自治區(qū)成立60年來，寧夏經(jīng)濟社會發(fā)展取得的巨大成就、歷史性變化和全區(qū)各族人民團結(jié)向上的精神風貌，生動展現(xiàn)黨的民族政策和民族區(qū)域自治制度的優(yōu)越性，激勵全區(qū)各族干部群眾不忘初心、牢記使命，振奮精神、實干興寧意義重大，也是時代賦予地方主流媒體的光榮職責和使命。寧夏廣播電視臺在大慶報道中精心策劃、突出主題主線，以融合傳播理念進行統(tǒng)籌推進，取得了良好的傳播效果。本文對寧夏廣播電視臺關(guān)于自治區(qū)成立60周年報道進行了分析評析。

【關(guān)鍵詞】寧夏廣播電視臺? ?成就報道? ?大慶

2018年是寧夏回族自治區(qū)成立60周年。作為地方主流媒體，寧夏廣播電視臺圍繞大慶宣傳共開設(shè)專欄20多個，在《寧夏新聞聯(lián)播》《全區(qū)新聞聯(lián)播》等廣播電視主要新聞節(jié)目播發(fā)稿件1570多條次，《新聞話題》《新聞觀察》等節(jié)目播發(fā)廣播電視專題新聞節(jié)目72檔，配合央視在《新聞聯(lián)播》《朝聞天下》《新聞直播間》等欄目播出各類報道27篇。微信微博、紅枸杞新聞客戶端、今日頭條大慶相關(guān)報道點擊閱讀量超過300萬次，將精彩的寧夏故事和精彩的大慶活動呈現(xiàn)在全區(qū)、全國乃至世界面前，得到了廣大觀眾、網(wǎng)友的稱贊，也得到自治區(qū)領(lǐng)導(dǎo)的高度認可。

一、十大主題報道內(nèi)容豐富，全景展現(xiàn)寧夏輝煌發(fā)展成就

2018年年初，寧夏廣播電視臺經(jīng)過反復(fù)多次討論，確定了《寧夏廣播電視臺關(guān)于自治區(qū)60大慶系列主題宣傳總體方案》。方案從時間劃分、主題提煉、總體要求、責任落實等多方面，全面細致地對大慶新聞報道工作進行了謀劃。

在內(nèi)容安排上，確定了大慶主題報道和特別策劃“10+N”報道格局，也就是十大主題的“規(guī)定動作”和若干特別策劃的“自選動作”同步推進、各有側(cè)重?！耙?guī)定動作”突出全面及時靈活，常流水不斷線;“自選動作”精雕細琢，出新出彩。報道從縱向暨時間的維度，橫向暨全國角度，講好寧夏故事，傳播好寧夏聲音，展示好寧夏人的精神風貌。整體新聞宣傳工作按照預(yù)熱、升溫、高潮、延續(xù)四個階段有序推進。

從4月10日開始，《寧夏新聞聯(lián)播》《全區(qū)新聞聯(lián)播》《早間新聞》《午間報道》《今晚播報》等廣播電視新聞節(jié)目中統(tǒng)一開設(shè)了主專欄，圍繞轉(zhuǎn)型發(fā)展新突破、脫貧富民新進展、生態(tài)立區(qū)新畫卷、改革開放新作為、和諧穩(wěn)定新局面、民族團結(jié)新篇章、文化事業(yè)新成果、城鄉(xiāng)文明新風尚、旅游產(chǎn)業(yè)新亮點、從嚴治黨新氣象等10個主題分批推出主題報道，每天至少刊播1篇。

這組系列報道以龐大的體量、詳實的數(shù)據(jù)，全景勾畫了自治區(qū)60年來各行各業(yè)、各個領(lǐng)域取得的輝煌成就，為60周年慶前烘托氣氛、營造氛圍、引導(dǎo)輿論起到了很好的作用。

二、特別策劃創(chuàng)意無限，做出精彩做出亮點

為讓60周年慶報道豐富多彩，形成全媒體宣傳熱潮，寧夏廣播電視臺新聞中心在全中心廣發(fā)“英雄帖”，開展大慶報道創(chuàng)意策劃征集活動。中心在此基礎(chǔ)上進行梳理完善細化，推出了包括廣播電視和新媒體在內(nèi)的特別策劃系列報道。

《我有傳家寶》以普通寧夏人家庭中珍藏的物品為由頭，通過講述寶貝承載的歷史故事和現(xiàn)實意義，挖掘故事中的家訓(xùn)，寶貝里的傳承，來映襯寧夏60年的變遷?！秼寢尩目谙摇贰陡赣H的獎?wù)陆虝覀冇啦谎詶墶返葓蟮拦适聹嘏腥耍R頭拍攝用心用情，令人印象深刻。

《寧夏時光》以自治區(qū)成立60年歷史為空間，選取了1958年自治區(qū)成立、包蘭鐵路通車、青銅峽水利樞紐建設(shè)、三線建設(shè)、包產(chǎn)到戶、揚黃灌溉等內(nèi)容，重溫影響寧夏歷史進程的大事件，追尋曾經(jīng)的人物、故事、過程、影響和奮斗精神。節(jié)目以演播室展現(xiàn)為主要形式，通過主持人講述，影像、聲音、圖片、文獻資料等多種方式的使用，為觀眾理清事件發(fā)生的脈絡(luò)，在時光穿梭中汲取智慧營養(yǎng)，在重溫歷史中思考未來。節(jié)目自8月中旬在《寧夏新聞聯(lián)播》推出后，反響熱烈。觀眾評論說，《寧夏時光》用歷史影視、照片、數(shù)字等反映寧夏的變化，喚起人的時代記憶，重溫那些奮斗精神，很有意義。

《俺們楊嶺大變樣》《我們年輕一代有希望》《振興路上有座紅軍寨》《看我姚磨蔬果闖天下》《“一號工程”：超越自己只為了這句承諾》等報道通過記者走訪5個縣區(qū)，回訪寧夏足跡，記錄新長征路上的奮斗時光。報道故事講述細膩，人物性格鮮明，鏡頭拍攝精益求精，增強了報道的感染力。

《我的寧夏我的家》集中展示寧夏五市在自治區(qū)成立60年來，各項事業(yè)發(fā)展進步的華彩樂章。每期節(jié)目以現(xiàn)場、綜述、人物故事、海采和地標性航拍構(gòu)成組合拳，每集節(jié)目時長8-10分鐘，播出后受到各地觀眾廣泛好評。

《筑夢新征程》按照民族團結(jié)、轉(zhuǎn)型升級、脫貧攻堅、綠色發(fā)展、文化浸潤5個主題，通過記者出鏡、分舉實例、點面結(jié)合的形式，展示了新形勢下的發(fā)展思路和實際成效。節(jié)目有深度有思考有故事，在慶祝大會前兩天開始播出，將報道推向高潮。

三、活動報道爭分奪秒、準確及時，全方位立體呈現(xiàn)

自治區(qū)成立60周年慶?；顒悠陂g各項活動安排下發(fā)后，寧夏廣播電視臺就根據(jù)方案，仔細對照、反復(fù)研判、預(yù)排各項活動記者、報道發(fā)稿流程，并進行了細致的現(xiàn)場演練。在此基礎(chǔ)上，寧夏廣播電視臺列出了任務(wù)清單、責任清單和發(fā)稿清單，為大慶期間各項活動精準執(zhí)行打下了堅實的組織基礎(chǔ)。

全身心投入，高效執(zhí)行，確保報道及時準確。采訪部各路記者嚴格按照采訪調(diào)度方案，提前到位，沉著應(yīng)對現(xiàn)場各種變化。所有活動按照計劃和預(yù)期，順利完成播出。新聞節(jié)目播出后，新聞中心又繼續(xù)召開編后會，就拍攝鏡頭、稿件存在的瑕疵和需要注意的事項，對全體上會編采人員再次進行部署，從而將許多問題消滅在萌芽狀態(tài)，保障了新聞質(zhì)量。

用心用情，生動展示干部群眾建設(shè)美麗新寧夏、共圓偉大中國夢的壯志豪情。鏡頭對準各族各界干部群眾，《新聞特寫：親切關(guān)懷殷切希望祝福美麗新寧夏》《新聞特寫：為幸福歡歌為時代綻放》《新聞特寫：講述寧夏60年滄桑巨變凝聚塞上兒女逐夢力量》《新聞特寫：塞上兒女心向黨奮進逐夢新征程》《新聞特寫：六十大慶共同見證》等報道第一時間將自治區(qū)60年來的巨變、百姓的獲得感、對祖國的真情祝福呈現(xiàn)給觀眾。慶典活動后，還迅速組織記者分赴各地各單位，組織采寫了《砥礪奮進共圓夢想——自治區(qū)成立六十周年大慶在社會各界持續(xù)引發(fā)強烈反響》《不負殷切期望奮力建設(shè)美麗新寧夏——自治區(qū)成立六十周年慶?；顒釉谏鐣鹘缫饛娏曳错憽?。這些報道撫今追昔、展望未來，展現(xiàn)了寧夏各族群眾滿滿的自豪感、認同感和建設(shè)美麗新寧夏、共圓偉大中國夢的壯志豪情。

四、融合傳播，魅力凸顯，讓世界認識不一樣的寧夏

融合傳播是時代需要，也是60周年慶報道的基本理念。寧夏廣播電視臺無論是主題報道還是特別節(jié)目，在策劃之初，就把適應(yīng)新媒體融合傳播作為一項基本要求，所有報道組織實施中，寧夏廣播電視臺新聞中心融媒工作室同步參與、同步跟進。

8月初始，寧夏廣播電視臺新媒體開始打造《遇見寧夏》短視頻系列節(jié)目，節(jié)目以中心海量自有新聞素材為基礎(chǔ)，加上部分新媒體自采原創(chuàng)內(nèi)容，通過清新活潑的配樂、流暢時尚的包裝，剪輯制作成1-2分鐘時長的微視頻，共發(fā)稿近百條，全網(wǎng)閱讀量近百萬次。

例如8月17日推送的《四條高鐵同時建設(shè)“高鐵時代”正向?qū)幭鸟倎怼穯螚l閱讀量就達13.9萬次。電視政論片《家園》熱播后，立即對專題片進行了適合互聯(lián)網(wǎng)傳播的二次剪輯加工，以微視頻的形式于大慶活動期間密集推送，共計32條，全網(wǎng)曝光量超200萬次，其中的《五個人五個民族，這個家庭不一般！》單條推薦量就達45萬次，讓政論片《家園》中生動鮮活的寧夏故事得到充分、有效的二次傳播。

《我為寧夏送祝?！穫鬟f全球“寧夏心愿”?；顒油ㄟ^臺內(nèi)各新媒體平臺向所有寧夏人以及了解寧夏、喜歡寧夏的觀眾、網(wǎng)友征集祝福小視頻。來自世界各地的工程建設(shè)者、教師、學(xué)生、媒體工作者、商會、校友會以及外國友人等共計發(fā)送祝福視頻200多條，經(jīng)過中心精心剪輯包裝后，在《寧夏新聞聯(lián)播》以及中心微信、微博、抖音、今日頭條、紅枸杞、央視新聞移動網(wǎng)等平臺推送，總閱讀量20萬+，形成了良好的互動傳播效果，創(chuàng)造了天南海北“寧夏人”送祝福的熱烈氛圍。

《走嘞走嘞去寧夏》視頻直播吸引250萬粉絲參與。9月20日寧夏60周年大慶當天上午9點到12點，央視新媒體部和寧夏廣播電視臺共同推出3個小時新媒體直播《走嘞走嘞去寧夏》。全面系統(tǒng)展示了寧夏的經(jīng)濟發(fā)展、人文歷史、風俗風貌。直播通過央視移動新聞網(wǎng)、央視新聞客戶端、寧夏網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺、紅枸杞客戶端、寧夏廣播電視臺新浪微博、頭條號直播，共有252萬全國各地受眾觀看并熱情參與互動。

寧夏廣播電視臺主動作為、強化溝通、精心策劃組織、高質(zhì)量采訪制作，配合中央電視臺在《新聞聯(lián)播》《朝聞天下》等節(jié)目中濃墨重彩推出慶祝自治區(qū)60大慶新聞系列報道?！俄频Z奮進六十載 塞上寧夏譜新篇》欄目播出了《寧夏：創(chuàng)新驅(qū)動用實干點燃發(fā)展引擎》《寧夏“不見面馬上辦”行政審批改革見實效》《閩寧協(xié)作共奏脫貧攻堅的時代合聲》《綠色經(jīng)濟塞上江南新名片》等報道?！冻勌煜隆贰赌闼恢赖膶幭摹返认盗袌蟮雷屓珖^眾看到了一個欣欣向榮、充滿活力的精彩寧夏?！讹w越寧夏》系列宣傳片以直觀的航拍鏡頭展現(xiàn)寧夏秀美風光和各行各業(yè)取得的驕人成績，主要分為“天下黃河富寧夏”“沙漠遍綠洲塞上有江南”“高新產(chǎn)業(yè)推動創(chuàng)新車輪”等。這一系列宣傳片在央視和本臺陸續(xù)推出后，受到全國觀眾、新媒體熱捧。

此外，寧夏廣播電視臺從9月初開始，每周推出一款《喜樂迎大慶》小游戲，包括《寧夏美食哪里跑》《寧夏美景亮出來》《愛要大聲說出來》，分別從美食、美景、文化等方面，寓“宣傳”于“游戲”，讓廣大網(wǎng)民走近寧夏、了解寧夏，共吸引超過13萬+網(wǎng)民參與其中。此外，新媒體平臺的《數(shù)說寧夏》欄目和新浪微博對自治區(qū)成立60周年系列新聞發(fā)布會的直播，都圖文并茂地勾勒出了寧夏60年發(fā)展脈絡(luò)。

五、做好重大主題報道的幾點體會

提高政治站位、突出主題主線是做好重大主題報道的前提和基本要求。60年的時間，給報道提供了無比豐富的內(nèi)容，也對如何確立報道主線、講好寧夏故事提出了新的要求。寧夏廣播電視臺按照自治區(qū)黨委宣傳部的總體要求，突出大慶報道的政治性，著力營造隆重熱烈、喜慶祥和的大慶氛圍，充分展示自治區(qū)成立60年來，寧夏經(jīng)濟社會發(fā)展取得的巨大成就、歷史性變化和全區(qū)各族人民團結(jié)向上的精神風貌，生動展現(xiàn)黨的民族政策和民族區(qū)域自治制度的優(yōu)越性。

精心策劃、細致部署是確保大慶重大主題報道安全及時、豐富熱烈的關(guān)鍵。一分耕耘一分收獲。主題報道持續(xù)時間長、活動密集，自治區(qū)黨委宣傳部和臺黨委統(tǒng)籌把握、部署有序，宣傳管理及時有效，各階段報道任務(wù)清晰明確。從前期預(yù)熱宣傳到大慶期間各項報道爭分奪秒有序開展，對每一個流程環(huán)節(jié)進行提前謀劃部署安排。每天一次的編播例會、不定期的報道策劃會將各項任務(wù)細化落實為一組組報道，由此積累了更多的大型宣傳報道的經(jīng)驗。

堅持把人民作為新聞報道的主體和服務(wù)對象，是重大主題報道的鮮明立場。

歷史是人民書寫的，一些成就歸功于人民。在大慶報道中，堅持以人民為新聞報道的主體和服務(wù)對象，才能創(chuàng)作出有思想、有溫度、有品質(zhì)的作品。不論是《奮斗新時代》還是《囑托記心頭 攢勁奔小康》系列，都將鏡頭牢牢地鎖定在最基層百姓的身上，用百姓喜聞樂見的形式和語言，講述百姓故事，傾聽他們的呼聲。在大慶的各項慶典活動中，多組特寫報道，有層次、有聲勢，將寧夏百姓對中央關(guān)懷的熱烈反響及時全面地呈現(xiàn)。

勇于創(chuàng)新、融合傳播是增強重大主題報道吸引力的鮮明特色。創(chuàng)新是新聞媒體開創(chuàng)新局面、實現(xiàn)新發(fā)展的必由之路。在大慶報道的特別策劃中，寧夏廣播電視臺從理念、內(nèi)容、方法手段等多方面，打造出了一款又一款風格迥異的“重大主題定制報道”，讓觀者耳目一新。

《寧夏時光》這一類型節(jié)目是寧夏廣播電視臺首次嘗試。拍攝之前，節(jié)目組數(shù)次舉行策劃座談活動，走訪自治區(qū)檔案館以及五市相關(guān)單位，查證史料，遴選內(nèi)容，推敲選題。在錄制過程中，通過演播室浸入式的燈光和舞美，營造出富有年代感的講述氣氛，代入感強，頗具新意。

《我的寧夏我的家》在虛擬演播室錄制“數(shù)說”環(huán)節(jié)，讓枯燥的數(shù)字通過形象的動畫語言變得鮮活起來。

《喜樂迎大慶》小游戲系列充分運用H5，把寧夏元素巧妙植入游戲中，讓人在“欲罷不能”的游戲闖關(guān)中，完成了對寧夏美食、美景的接收。

融媒體產(chǎn)品《我為寧夏送祝?！凡捎谩皟?nèi)容眾籌”的方式，面向互聯(lián)網(wǎng)用戶征集視頻，讓網(wǎng)友講述“寧夏情結(jié)”，形成全民參與、熱情互動的傳播態(tài)勢。

眾志成城、頑強拼搏的工作作風是重大主題報道取得成功的保證。寧夏廣播電視臺以強烈的創(chuàng)新意識、擔當意識、拼搏精神履行職責和使命，保證重大主題報道各項報道順利開展，按期呈現(xiàn)在受眾面前。

（作者單位：寧夏廣播電視臺）