新媒體與傳統媒體的互動融合

李楸

【摘 要】為了保證新時期媒體行業(yè)的健康發(fā)展，需要加強新舊媒體的融合，文中主要探討了新媒體與傳統媒體互動融合的措施。

【關鍵詞】新媒體? ?傳統媒體? ?融合

近年來新媒體發(fā)展迅速，對傳統媒體造成了強烈的沖擊，原本的信息傳播格局已經發(fā)生了顯著的變化。但實際上，新媒體和傳統媒體在信息傳播方面各具有優(yōu)勢和不足，并且新媒體和傳統媒體之間存在著很多的矛盾沖突，只有揚長避短，相互合作，才能夠突破傳媒行業(yè)發(fā)展的限制，獲得更廣闊的發(fā)展空間。所以將二者進行融合是未來階段我國媒體行業(yè)健康發(fā)展的必然選擇。

一、嚴格把控信息的質量

傳統媒體包括報刊、廣播、電視等，它們已經形成了一個非常完善的信息體系，針對信息的內容具有完善的策劃、采編、審核流程，能夠保證所發(fā)布信息嚴謹、真實，具有較高的權威性。新媒體信息多來自微博、網站、微信平臺等，為了獲得關注，經常發(fā)布一些虛假、未經證實的信息，一些信息甚至可能引發(fā)極其惡劣的影響，危害社會公共安全，調查也表明，很多用戶對新媒體網絡信息的滿意度較低。但是新媒體網絡信息快捷、全面，符合當今社會人們的生活要求，并且隨著移動網絡設備的不斷普及，新媒體的受眾也不斷增加。新媒體與傳統媒體的融合，需要充分結合二者的優(yōu)勢，在發(fā)布信息時，一定要對信息來源進行審核，保證信息的真實性，剔除虛假、不實、低質量的信息，在信息傳遞的過程中，媒體人應該堅守自身的職業(yè)素養(yǎng)，堅持正確的輿論導向，形成良好的新聞信息品牌和口碑，提高受眾的忠誠度。

二、積極建設新型信息傳播平臺

優(yōu)質的信息傳播平臺是確保媒體行業(yè)長期發(fā)展的根本要素，擁有良好的信息傳播平臺不僅能夠獲得更多的受眾群體，擴大社會影響力，也能夠提高知名度，獲得更好的經濟效益。傳統媒體需要主動與新媒體尋求合作，積極構建新媒體信息傳播平臺，在新的時期主動占領前言輿論陣地。新媒體和傳統媒體之間應該加強信息渠道的融合，傳統媒體信息來源渠道穩(wěn)定，準確性高。新媒體則是信息傳播渠道快速且傳播范圍廣。新舊媒體渠道的融合能夠充分發(fā)揮各自的優(yōu)勢，使二者融為一體，能夠提高信息傳播的質量和效率。

同時，傳統媒體要嘗試建設新媒體信息傳播平臺，最終實現傳統媒體與新媒體的融合，實現一體化的發(fā)展。傳統媒體一定要積極尋求與其他優(yōu)質媒體平臺的深度合作，為媒體融合開辟新的途徑。在媒體推廣方面，傳統媒體可以與有品牌效應的平臺進行戰(zhàn)略合作，依托其技術和平臺效應進行自身推廣。目前，很多傳統媒體都已經建立了微博、微信公眾平臺，在原有信息傳遞方式的基礎上進一步擴大了受眾平臺。甚至部分傳統媒體還主動尋求與一些國民度較高的手機APP合作，比如抖音短視頻平臺中，已經入駐了很多傳統媒體品牌，這使得傳統媒體平臺更加深入群眾，更多地與受眾進行交流溝通，提高了國民度，取得了很好的效果。所以在新時期內，傳統媒體和新媒體都應該打破限制，在信息傳播技術、信息來源渠道、人才等各個方面實現資源共享、互動，不斷擴大媒體平臺的影響力。

三、構建新媒體和傳統媒體融合的技術體系

新媒體和傳統媒體二者之間的融合不僅要注意信息渠道和平臺方面的問題，也要注重技術方面的問題。新媒體主要依托現代化人工智能設備而存在，因此技術問題十分重要。傳統媒體要與成熟的新媒體平臺加強合作，尤其要利用后者技術優(yōu)勢支撐自身內容創(chuàng)新。為了促使傳統媒體與新媒體的融合，就一定要形成充分的基礎支持，以新技術發(fā)展引領、驅動傳統媒體轉型升級。從傳統媒體的角度出發(fā)，需要積極引進網絡、智能、移動化的技術和設備，意識到這些技術是實現新舊媒體融合的紐帶，加強學習移動互聯網技術、人工智能技術、大數據處理技術等。同時，傳統媒體要注意實現增強信息內容的共享性、體驗性以及互動性，增強受眾的信息觀看體驗，提高受眾滿意度和接受度。另外，為了達到更好的信息傳遞效果和廣告效果等，還需要積極開發(fā)創(chuàng)新的新媒體產品，增強信息傳播的創(chuàng)意特點，比如微視頻、視頻錄播、VR、H5等，這些技術更能凸顯新媒體的傳播特點，更好地實現新媒體和傳統媒體的互動融合。

四、加強培養(yǎng)媒體融合人才

無論是新媒體還是傳統媒體，都主要是依靠人的操作，其內容的呈現效果也是直接取決于相關工作人員的業(yè)務能力，為了更好地實現新媒體和傳統媒體的融合，就一定要加強人才引進和培養(yǎng)。實現新媒體和傳統媒體的融合，需要融媒者能夠對新舊媒體之間的融合作出統籌考慮，熟練運用各種媒體技術，處理好文、圖、視頻、音頻等各部分內容。同時，融媒人才必須能夠熟練地掌握和應用各種融媒體技術，除了文字、圖片、視頻、音頻這些基本的技術外，還需要熟悉網站設計與維護、公眾號運維、客戶端開發(fā)運維、H5制作、小程序運用等新媒體技術。此外，作為優(yōu)秀的融媒者，還需要具備將技術與信息內容相互結合的能力，利用各種創(chuàng)新技術將信息更好地展示出來，在傳遞信息時，能夠考慮到不同受眾的需求差異，根據不同的媒體渠道特性和用戶特點，創(chuàng)作出涵蓋、融合傳統媒體和新媒體的多樣內容形態(tài)，滿足受眾的多元內容體驗要求。所以傳統媒體和新媒體一方面要注重對內培養(yǎng)人才，借助進修、培訓等方式，選拔、培養(yǎng)融媒體人才。另一方面需要對外引進人才，多引進年輕一代，建立完善的融媒人才評價標準，科學制定晉升、激勵等機制，推動新媒體與傳統媒體的融合與創(chuàng)新發(fā)展。

五、結語

綜上所述，在人工智能化不斷深入發(fā)展的今天，新媒體與傳統媒體的融合是促進媒體健康發(fā)展的重要途徑，既能夠突破傳統媒體發(fā)展的瓶頸，也能提升新媒體的品牌質量，文中主要圍繞二者的融合策略展開討論，僅供參考。

（作者單位：阜新市傳媒中心（集團））

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