七大主題論美業(yè) 新視野推動新變革

2017華山論劍·第14屆中國美業(yè)領袖年會已經(jīng)落下帷幕，但本屆年會豐題論壇上的前沿技術、觀點、模式交流依然令人回味無窮。在這里，每·位行業(yè)領軍人物的竭誠分享，都讓在座的與會者看到了美業(yè)新的思想和新動態(tài)，精英智慧與風采盡顯！

9月12日下午，2017華山論劍·主題論壇在西安曲江國際會議中心百合廳召開。本屆年會以“新視野·新變革·新生態(tài)”為主題，特別邀請了七位美業(yè)大咖級人物分別從七大主題切入，與人家共同分享全新的營銷管理理念。

主題

《現(xiàn)代管理之我見》

演講嘉賓：中國工程院副院長、院士樊代明

樊代明院士從“三千年醫(yī)學的進與退”開篇，詳細闡釋了醫(yī)學的系統(tǒng)理論與整合觀。他說：“培根說科學是萬能的，知識就是力量。但在我看來，唯技術主義是不對的。比如，白血病的化療，心理干預可能會讓病人少活半年，所以身體和心理應該是分開的?！?/p>

對于醫(yī)學智能化、整合化是趨勢，他表示，醫(yī)學由千百個理論組合而成，醫(yī)學也是需要智能化的，而智能化能夠幫助實現(xiàn)有效化治療。人類的疾病有三分之一是治了也不會好的，有三分之一是治了才會好，還有三分之一是不治也會好的。比如，對于患有不治之癥的人來說，他本來就是會失去生命的，治了才好的病算是醫(yī)生起到幫助；對于一些患有慢性病或者治不好的病癥的人來說，醫(yī)生首先要做的是想辦法讓他活的更長久。

另外，是醫(yī)學與語言之間的關系。醫(yī)生要會說話，無論是哪個細分領域的醫(yī)生。病人崇拜醫(yī)生，醫(yī)生崇拜機器，有的病人也就會轉(zhuǎn)而崇拜機器。特別是對于做美容的醫(yī)生來說，中醫(yī)太重要了，有個很重要的配方就是藿香正氣液吃了之后對胃腸道很好，同樣對皮膚也很好，洗小孩的痱子也會取得很好的治療效果。

最后，系統(tǒng)的最高水平是整合。所以，未來的醫(yī)學、醫(yī)學美容，都需要走上整合醫(yī)學之路，且貴在整合，難在整合，贏在整合。整合醫(yī)學就是一條路，目前做的還不夠，我們不僅要走上這條路，還要有好的輪胎和方向盤。只有大家一起努力，整合醫(yī)學之路才能邁向更好的方向。

主題《跨界直銷力量打造美業(yè)繁榮》

演講嘉賓：中國管理科學院研究院市場營銷研究所特約元 胡遠江

新視野看中國美業(yè)，胡遠江認為有以下特征：行業(yè)主體商業(yè)地位己基本確認，行業(yè)整體發(fā)展趨勢穩(wěn)步增長，行業(yè)兼容性創(chuàng)新正在全面推進，行業(yè)研究可借鑒成為跨界焦點。關于跨界合作的方式，他認為可以通過模式路徑、平臺路徑、資源路徑來進行跨界合作。

面對美業(yè)跨界發(fā)展的瓶頸，胡遠江表示：“行業(yè)發(fā)展到今天需要有跨界的思考，突破行業(yè)發(fā)展瓶頸，中國美業(yè)也要進行發(fā)展模式的突圍。直銷在行業(yè)流通方面是主要方式，但直銷行業(yè)也需要創(chuàng)新和升級，要兼顧產(chǎn)品的打造，所以它也需要跨界，而且消費升級的到哦來正開創(chuàng)美業(yè)行業(yè)的發(fā)展，直銷在中國發(fā)展27年，也面臨著創(chuàng)新升級的需求?！?/p>

主題《智能時代的美業(yè)走向哪里》

演講嘉賓：巨邦國際董事長 郭東

愛因斯坦說自己的潛能開發(fā)了還不到百分之三，潛能的開發(fā)很重要，一個人如果沒有潛能就成了木頭，智能時代，只有潛能開發(fā)出來，大家才會變得優(yōu)秀。對于適應智能時代美業(yè)發(fā)展的心態(tài)，郭東說：“大家現(xiàn)在知道我們中國的電子商務是世界第一，連游戲都不會玩的人，不是時代淘汰了你，而是你不適應這個時代了。作為美業(yè)人，我們只有站得高，看的遠，才能幫助世界更多的愛美人士走向完美。再談中心化，如果美業(yè)做不大，中心是去不掉的。因為優(yōu)秀才能成為中心，我喜歡跟95后的群體聊，但只有聊其最感興趣的才有意義。95后和90后的區(qū)別就是找老板，95后哪怕被老板罵兩句也不會忍，而90后則是有自己的個性，只有80后才會考慮這個行業(yè)會不會得到發(fā)展，前景如何。所以，盡量不要成為一個讓別人討厭的人，這樣的話企業(yè)肯定做不大。另外就是一定要有信心，不要單純覺得自己就是個祛痘的，或者做臉的，我們要站得高，看得遠，讓自己的人成為專業(yè)人才最重要?！?/p>

此外，演講中郭東還列舉了智能時代的關鍵詞：區(qū)塊鏈與金融科技、無人駕駛與智慧環(huán)境、IT與數(shù)字脫貧、物聯(lián)網(wǎng)與智能設備、企業(yè)云計算與數(shù)字化轉(zhuǎn)型。智能時代，只要抓住關鍵，樹立與時俱進的心態(tài)，必然贏得未來。

主題《鳳凰涅盤美業(yè)轉(zhuǎn)型升級戰(zhàn)略研討》

演講嘉賓：深圳市容大生物技術有限公司董事長 韓敏

眾所周知，容大一直以來都倡導做國人信賴的產(chǎn)品，創(chuàng)中華民族品牌。在演講中，韓敏說到： “深圳市容大生物技術有限公司經(jīng)歷9年，將中醫(yī)融入了美業(yè)，作為美業(yè)人，我們的責任在這里，擔當在這里。2008年12月31日，我們在北京飯店正式推出金納斯品牌及產(chǎn)品，當時我接受全國政協(xié)報的一個記者采訪，說到了中國美業(yè)缺失品牌。到現(xiàn)在，我看到中國美業(yè)各個部門都對如何建立品牌在獻計獻策，我看到以我們中國為主題的產(chǎn)品如何升級成為了中國品牌。的確，中國不應該只有高樓大廈，我們必須以我們好的產(chǎn)品為供給，品牌為載體來傳播中國傳統(tǒng)的優(yōu)秀文化，來傳播中國人引以為傲的、改革開放幾十年的偉大成就。作為美業(yè)人，我們無需崇洋媚外，找到自身的骨氣才是最重要的?！?/p>

直到今天，容大已有三萬個品牌，創(chuàng)造了一個又一個新概念。那么，品牌是什么？韓敏表示：“品牌是客戶對國人長時間的承諾，是誠信，是科技創(chuàng)新。我們在不斷的往前走，不斷的否定、創(chuàng)新自己。其實，美業(yè)只有一個方向，那就是如何做好今天！”

主題《生物科技引領化妝品新紀元》

演講嘉賓：中國社會科學院經(jīng)濟法學博士 羅琳娜

羅琳娜博士的演講，從生物科技是如何引領美業(yè)發(fā)展開篇，跟與會者詳細分享了生物科技近年來在美容領域所取得的成就和發(fā)展。

她表示：“生物領域是比較大的一個領域，慧康做的是生物蛋白與活性產(chǎn)品的開發(fā)，蛋白和多肽是由氨基酸組成的，不同的蛋白和氨基酸序列組成了不同的氨基酸和多肽，而我們的人體活動就是不同的蛋白和多肽相互平衡、相互作用的結(jié)果。而且由于蛋白和多肽的應用非常廣泛，包括生物制藥、保健食品、醫(yī)療器械和化妝品，所以可以說蛋白和多肽是我們?nèi)祟惿镂拿鞯幕A?！眅ndprint

由于生物制藥免疫源性低，作用性高，生物力擁度高，所以國家無論是在十二五規(guī)劃還是十三五規(guī)劃中都把它列為了重點規(guī)劃。羅琳娜說： “未來，慧康會建立中國肽庫，計劃15年內(nèi)合成17.5萬多肽，要成為人類健康之源的保護器，讓骨頭能夠在損壞后長出來。”

在生物科技領域的知識產(chǎn)權戰(zhàn)和人才培養(yǎng)計劃已經(jīng)拉開帷幕，未來它必將帶領美容化妝品行業(yè)走向新的紀元。

主題《醫(yī)美運營風險管理與法律防范》

演講嘉賓：中國整形美容協(xié)會法律中心主任 曹偉

據(jù)曹偉主任統(tǒng)計，中國醫(yī)美機構(gòu)201 3年有761 3家，201 7年達到了1 5000家。隨著市場的飛速增長，越來越多的整形美容糾紛案例也出現(xiàn)了。因此，醫(yī)美運營風險管理和法律防范必須得到大力宣傳，讓每一位醫(yī)美機構(gòu)經(jīng)營者都熟悉。他在演講中提到：“很多美業(yè)人創(chuàng)建的股權到最后是不具備法律效應的，因為有很多人最后會發(fā)現(xiàn)自己注冊的是一個個體戶、個人獨資企業(yè)，這些企業(yè)都是沒有股份股東的，所以他從一開始就走錯了。進入這一行，經(jīng)營者和運營者必須具備智商、情商、財商，到最后，法商可以讓你把企業(yè)和法律結(jié)合做得更好。另外，現(xiàn)在很多企業(yè)開始做網(wǎng)絡公眾號，這方面也有許多需要注意的管理事項，比如在用內(nèi)網(wǎng)的時候又有兩個外網(wǎng)接入，運營者自己可能還不知道，當公安局找上門才發(fā)現(xiàn)，這都是需要在運營過程中時刻注意的。再就是交稅，有些管理稅交了之后可以讓醫(yī)療美容和生活美容都安全，大家必須知道的是，全國的醫(yī)療機構(gòu)到目前為止是不交增值稅的，但是經(jīng)營者依然白交。醫(yī)美行業(yè)最強的是做銷售，其次是做安全，最薄弱的環(huán)節(jié)是海外維權。宣傳上，一定要從微信、微博等新媒體平臺把自己的廣告做好，不然錢也就白交了。”

主題《社群思維企業(yè)作口碑和信任背書》

演講嘉賓：中國創(chuàng)投董事長 付巖

對于用社群思維為企業(yè)做口碑和信任背書，付巖茌演講中提及：“用戶的精神屬性，跟我們的品牌精神屬性是一致的?，F(xiàn)在這個時代只談功能已經(jīng)滿足不了用戶需求了，必須要跟用戶批量化的交流——這種交流滿足于用戶的精神體驗，也是這個時代的核心競爭力。誰能掌握誰就牢牢抓住了用戶，用戶會跟你的品牌高度一致化，認同你的品牌。所以，打造用戶的有效社群，我分別提出了傳帶感、幸福感、信賴感這三個剛需。如果現(xiàn)在能應用好互聯(lián)網(wǎng)這個工具，應用好六度理論，你的傳播會把整個市場都打透，而不是依賴于現(xiàn)在的廣告，或者所謂的強勢信息覆蓋，造成用戶困擾?！逼放朴腥齻€力組成，影響力、公信力、吸引力，只有讓用戶來傳播才是最有效的。如果不懂得品牌的“三力”，就很難去找到品牌的內(nèi)涵。付巖表示，影響力和公信力是過去20年很多品牌具備的元素，而吸引力是類似于人格化的東西，它必須由企業(yè)的內(nèi)在來塑造，“口碑+互聯(lián)網(wǎng)”“信用傳播”，就看企業(yè)能傳播到第幾層。用戶類的傳播體系是企業(yè)必須占領的，這些未來都會成為經(jīng)營品牌要面對的核心競爭力。endprint